सिंगल वीडियो के साथ फ़ुल-फ़नेल परफ़ॉर्मेंस को बढ़ावा दें

आज के डिजिटल लैंडस्केप में वीडियो एडवरटाइज़िंग, बिज़नेस के लिए अपनी ऑडियंस के साथ एंगेज होने और उन्हें बढ़ाने के लिए ज़रूरी टूल है. वीडियो की ताक़त ध्यान आकर्षित करने के लिए विज़ुअल, आवाज़ और कहानी कहने को एक साथ लाने की क्षमता है. Amazon की स्ट्रीमिंग टीवी चैनलों और ऑनलाइन वीडियो का इस्तेमाल करके, वीडियो एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को सम्बंधित कस्टमर तक पहुँचने और अहम पलों के दौरान अपने ब्रैंड के मैसेज को बताने में मदद का यूनीक अवसर देती है.

Amazon के वीडियो ऐड सोल्यूशन ब्रैंड को उनकी कहानियों को जीवंत करने और उनके बिज़नेस के उद्देश्यों को पूरे फ़ुल-फ़नेल में ले जाने में मदद करते हैं. फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग का मतलब है, कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में सभी मार्केटिंग चैनल और टच पॉइंट पर रणनीति बनाना. चाहे आपके ब्रैंड के पास मौजूदा एसेट हों या उन्हें शुरुआत से शुरू करने की ज़रूरत हो, Amazon Ads क्रिएटिव सर्विस उपलब्ध करा सकता है. साथ ही, यह पक्का करने के लिए कस्टम तरीक़ा दे सकता है कि ब्रैंड असरदार वीडियो ऐड डिलीवर करें.

1. पहुँच बढ़ाना और जागरूकता फैलाना
   Amazon के Prime Video और Twitch ऐड जैसे Streaming TV ऐड सोल्यूशन के ज़रिए अपने मैसेज को ज़रूरत के हिसाब से डिलीवर करें.
2. ख़रीदने पर विचार बढ़ाएँ ऑनलाइन वीडियो ऐड और Sponsored Brands वीडियो जैसे सोल्यूशन के साथ सही समय पर सही मैसेज के ज़रिए अपने कस्टमर तक पहुँचने के लिए Amazon के यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल करें.
3. कन्वर्शन बढ़ाएँ उन कस्टमर तक पहुँचें जहाँ वे Streaming TV, वीडियो वाले डिस्प्ले ऐड वग़ैरह पर यूज़र इंटरैक्टिव वीडियो ऐड क्षमताओं के ज़रिए ख़रीदारी करते हैं.

अमेरिका में दो या उससे ज़्यादा वीडियो सोल्यूशन पर चलने वाले Amazon वीडियो कैम्पेन में उन कैम्पेन की तुलना में परफ़ॉर्मेंस में ये बढ़ोतरी देखी गई, जिन्होंने सिर्फ़ सिंगल वीडियो सोल्यूशन का इस्तेमाल किया था¹:

• 15% से ज़्यादा बढ़ी हुई पहुँच:
• 142% से ज़्यादा जानकारी पेज व्यू रेट
• 84% से ज़्यादा ख़रीदारी रेट

1. यथार्थवादी और भरोसेमंद सेटिंग
   अपने प्रोडक्ट या सर्विस को ऐसी सेटिंग में दिखाकर कस्टमर को संदर्भ दें जहाँ उनका आमतौर पर इस्तेमाल किया जाता है. ऐसा करने वाले वीडियो ने प्रोडक्ट को संदर्भ से बाहर दिखाने वाले वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 16% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया. ¹
2. वॉइसओवर या डायलॉग
   कस्टमर को एंगेज करने और अपना मैसेज देने के लिए अपने वीडियो में बोली जाने वाली डायलॉग या बातचीत को शामिल करें. बिना वॉइसओवर या डायलॉग वाले वीडियो की तुलना में वॉइसओवर या डायलॉग वाले वीडियो में ओवरऑल औसतन 10% ज़्यादा परफ़ॉर्म करते हैं. ²
3. पहले पाँच सेकंड में प्रोडक्ट का परिचय
   कस्टमर को यह पहचानने में मदद के लिए कि वे क्या देख रहे हैं, अपने प्रोडक्ट को वीडियो में जल्दी पेश करें. ऐसा करने वाले वीडियो ने उन वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 8% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया, जिन्होंने प्रोडक्ट को जल्दी पेश नहीं किया था. ³
4. स्क्रीन पर आसानी से पढ़ा जाने वाला टेक्स्ट
   समझने योग्य ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट का इस्तेमाल करें जो वीडियो की गति से मैच करता है. ऐसा करने वाले वीडियो ने उन वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 5% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया, जिनमें कोई टेक्स्ट नहीं था या ऐसा टेक्स्ट था जिसे समझना मुश्किल था. ⁴

अगर आप पहले से ही ज़रूरी एलिमेंट में महारत हासिल कर चुके हैं, तो इन बोनस एलिमेंट को शामिल करने से ओवरऑल परफ़ॉर्मेंस को और बढ़ावा मिल सकता है. ज़्यादातर Amazon एडवरटाइज़र द्वारा इन एलिमेंट का व्यापक रूप से इस्तेमाल नहीं किया जाता है, जिससे आपके ब्रैड को प्रतिस्पर्धा में बढ़त मिलती है. ⁵

लोगो ऐलिमेंट में शामिल हैं:

1. 30-सेकंड के वीडियो
   अगर आप सिर्फ़ सिंगल वीडियो बना सकते हैं, तो 30-सेकंड के वर्शन को प्राथमिकता दें, ताकि आप कस्टमर को अपने प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा बता सकें. 30-सेकंड के वीडियो ने 15-सेकंड के वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 12% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया. हालाँकि, यह ध्यान रखना अहम है कि बिना किसी वीडियो की तुलना में 15-सेकंड का छोटा वीडियो भी ज़्यादा असरदार होता है. ⁶
2. प्रोडक्ट के फ़ीचर पर जोर
   प्रोडक्ट के फ़ीचर पर बात करते हुए, कस्टमर यह समझते हैं कि प्रोडक्ट उनकी ज़रूरतों को किस तरह पूरा कर सकता है या उनकी समस्याओं को हल कर सकता है. ऐसा करने वाले वीडियो ने उन वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 8% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया, जिन्होंने प्रोडक्ट के फ़ीचर पर फ़ोकस नहीं किया था. ⁷
3. अच्छी तरह से कहानी बताना
   लोग कहानियों की ओर आकर्षित होते हैं, यहाँ तक कि सामान्य कहानियों की तरफ़ भी उनका ध्यान जाता है. स्पष्ट परिचय और नतीजे के साथ अपनी जानकारी को तार्किक क्रम में सामने रखें. आपकी कहानी को अपने कस्टमर के लिए सम्बंधित समस्या पेश करनी चाहिए और सोल्यूशन के रूप में आपके प्रोडक्ट का इस्तेमाल करना चाहिए. ऐसा करने वाले वीडियो ने इन सिद्धांतों का पालन नहीं करने वाले वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 7% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया. ⁸
4. ब्रैंड पर्सनैलिटी
   अपने टार्गेट कस्टमर के साथ भावनात्मक सम्बंध बनाने के लिए अपने ब्रैंड की यूनीक वैल्यू, शैली और टोन को हाइलाइट करें. यह बताएँ कि आपके ब्रैंड की पर्सनैलिटी को क्या चीज़ अलग करती है. जैसे, आपके ब्रैंड की पर्सनैलिटी साहसी और इनोवेटिव, पसंदीदा और बेहतर या आकर्षक और शानदार हो सकती है. ब्रैंड पर्सनैलिटी के बारे में बताने वाले वीडियो ने ब्रैंड पर्सनैलिटी नहीं बताने वाले वीडियो की तुलना में ओवरऑल औसतन 7% ज़्यादा परफ़ॉर्म किया. ⁹

वीडियो ऐड का उदाहरण देखने के लिए, जिसमें ऊपर बताए गए सभी ज़रूरी और बोनस एलिमेंट शामिल हैं, नीचे दिया गया वीडियो देखें:

NordicWare का Streaming TV ऐड

सोर्स

^1-9: Amazon आंतरिक, US, जनवरी 2023 - मार्च 2024 के बीच Sponsored Brands वीडियो, ऑनलाइन वीडियो और Streaming TV पर चलने वाले 65K क्रिएटिव.

*Prime Video ऐड के लिए 15 mbps बिटरेट ज़रूरी है.