गाइड
Sponsored Products में सफलता पाने के लिए एडवरटाइज़र के लिए नई गाइड
योग्यता से लेकर लॉन्च तक, Sponsored Products के बारे में नए एडवरटाइज़र के लिए जानने लायक़ ज़रूरी बातें.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास ज़्यादा अनुभव नहीं है, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.
अगर आप नए एडवरटाइज़र हैं और Amazon पर ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने के लिए सोल्यूशन ढूँढ रहे हैं, तो शुरुआत करने के लिए Sponsored Products शानदार तरीक़ा है. इन ऐड से आप ख़रीदार के सामने तब अलग-अलग प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट कर सकते हैं, जब वे Amazon पर ख़रीदने के लिए आइटम खोज और ब्राउज़ कर रहे हैं. आपका पहला Sponsored Products कैम्पेन बनाने में सिर्फ़ कुछ मिनट लगते हैं, भले ही आपने पहले एडवरटाइज़ न किया हो.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? यह गाइड आपको Amazon Ads के साथ पहला सफल Sponsored Products कैम्पेन बनाना शुरू करने के लिए ज़रूरी स्टेप बताएगी.
योग्यता संबंधी ज़रूरी शर्तें देखें
एडवरटाइज़ करने के लिए आपके पास ऐक्टिव प्रोफ़ेशनल सेलर या वेंडर अकाउंट होना चाहिए और एक या एक से ज़्यादा योग्य कैटेगरी में प्रोडक्ट होने चाहिए. अभी हम क्लोज़्ड कैटेगरी में वयस्कों के इस्तेमाल में आने वाले प्रोडक्ट, इस्तेमाल किए गए प्रोडक्ट, नए जैसे बनाए गए प्रोडक्ट को सपोर्ट नहीं करते हैं.
आपके प्रोडक्ट फ़ीचर्ड ऑफ़र के लिए भी योग्य होने चाहिए. फ़ीचर्ड ऑफ़र, प्रोडक्ट जानकारी पेज पर डिस्प्ले किया जाने वाला ऑफ़र है जिसमें कार्ट में जोड़ें या अभी ख़रीदें बटन होता है. Amazon वेबसाइट का मुख्य फ़ीचर यह है कि कई सेलर एक ही प्रोडक्ट को ऑफ़र कर सकते हैं, इसलिए आप कई सेलर में से एक हो सकते हैं जिन्हें फ़ीचर्ड ऑफ़र प्लेसमेंट के लिए चुना जाता है.
फ़ीचर्ड ऑफ़र जीतने के मौक़े बढ़ाने के तरीक़े पर ज़्यादा जानकारी के लिए, यहाँ हमारा सहायता पेज देखें.
कृपया ध्यान दें कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध न हों.
अपने लक्ष्य तय करें
अपना पहला कैम्पेन बनाने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि आपको एडवरटाइज़िंग के ज़रिए बिज़नेस के किन लक्ष्य को पूरा करना है. अपने लक्ष्य को सामने रखने से आपको यह चुनने में मदद मिलेगी कि किन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना है, अपने कैम्पेन को किस तरह तैयार करना है और परफ़ॉर्मेंस का बेहतर विश्लेषण किस तरह करना है.
सामान्य लक्ष्यों में ये शामिल हैं:
- ब्रैंड या प्रोडक्ट विज़िबिलिटी बढ़ाना.
- प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक लाना.
- बिक्री की परफ़ॉर्मेंस में सुधार करना.
अपने लक्ष्यों को तय करने के लिए, अपने-आप से पूछें कि क्या आप इन चीज़ों के लिए कोशिश कर रहे हैं…
- किसी नए प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाना?
- कम बिकने वाले प्रोडक्ट की बिक्री को बेहतर करना हैं या इन्वेंट्री साफ़ करना?
- आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक जनरेट करना?
- ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाना?
एडवरटाइज़ करने के लिए प्रोडक्ट तय करें
अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, आप यह पक्का करना चाहते हैं कि आप अपने ब्रैंड के लिए सही प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ कर रहे हैं. यह तय करते समय कि क्या एडवरटाइज़ करना है, प्रोडक्ट प्राइसिंग और उपलब्धता को ध्यान में रखें, ताकि यह पक्का किया जा सके कि आपका ऐड डिस्प्ले होगा. ध्यान में रखें कि अगर आपके प्रोडक्ट फ़ीचर्ड ऑफ़र नहीं दिखा रहे हैं या स्टॉक में नहीं हैं, तो आपका ऐड डिस्प्ले नहीं होगा.
इसके अलावा, यह पक्का करें कि आप सबसे ज़्यादा रेट पर फ़ीचर्ड ऑफ़र जीत रहे हैं, आदर्श रूप से 90% या उससे ज़्यादा की रेट पर. अगर आप सेलर हैं, तो आप Seller Central में ‘रिपोर्ट’ टैब में अपना फ़ीचर्ड ऑफ़र देख सकते हैं. ‘बिज़नेस रिपोर्ट’ पर क्लिक करें और ‘ASIN की ओर से’ लेबल वाले सेक्शन में ‘प्रोडक्ट जानकारी पेज और चाइल्ड आइटम से ट्रैफ़िक’ पर क्लिक करें. यहाँ, आप अपने सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले ASIN को ढूँढने के लिए ‘फ़ीचर्ड ऑफ़र प्रतिशत’ से सॉर्ट कर सकते हैं.
प्रोडक्ट जानकारी पेज पर, ज़्यादा संख्या में सेशन के साथ हाई फ़ीचर्ड ऑफ़र प्रतिशत की तलाश करना सबसे अच्छा रहता है. ये आपके सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले ASIN हैं.
किन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना है, यह तय करते समय इन गाइडलाइन का पालन करें:
- देखें कि क्या आपके प्रोडक्ट फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाते हैं. फ़ीचर्ड ऑफ़र, ऑटोमेटेड विंडो है जो ‘अभी ख़रीदें’ बटन के ऊपर प्रोडक्ट जानकारी पेज के सबसे ऊपर दाईं ओर दिखाई देता है.
- प्रतिस्पर्धात्मक रूप से प्रोडक्ट की क़ीमत तय करें. अगर आप अपने प्रोडक्ट को किफ़ायती क़ीमत पर ऑफ़र करते हैं, तो हो सकता है कि ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करने और आख़िर में ख़रीदारी करने के लिए ज़्यादा प्रेरित हों.
- पक्का करें कि आपके प्रोडक्ट स्टॉक में है. एडवरटाइज़िंग के योग्य और फ़ीचर्ड ऑफ़र में शामिल होने के लिए आपके प्रोडक्ट को स्टॉक में होना चाहिए.
- अच्छे कस्टमर रिव्यू वाले प्रोडक्ट चुनें. उन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करें जिनका कस्टमर रिव्यू पाँच या इससे ज़्यादा हो. इसके साथ ही रेटिंग 3.5 स्टार या इससे ज़्यादा हो.
अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑडिट करें
जब ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज ले जाया जाएगा. विस्तृत, हाई-क्वालिटी की जानकारी वाला प्रोडक्ट जानकारी पेज, बिक्री लाने की आपकी संभावना को बढ़ा सकता है. यह पक्का करने के लिए अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑडिट करें कि इसमें:
- आसानी से पढ़े जाने वाले जानकारी देने वाले टाइटल. हम टाइटल को लगभग 60 कैरेक्टर लंबा बनाने का सुझाव देते हैं. संक्षिप्त रहने से यह पक्का होता है कि आपका टाइटल आपके स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट कैम्पेन के क्रिएटिव में छोटा नहीं किया जाएगा, इससे ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट के बारे में सटीक जानकारी हासिल करने में मदद मिलती है.
- हाई क्वालिटी वाली इमेज. जब कस्टमर आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को ब्राउज़ करते हैं, तो इमेज उनका ध्यान कैप्चर करने में मदद कर सकती हैं और उन्हें बता सकती है आप क्या ऑफ़र करते हैं. प्रोडक्ट की चार या इससे ज़्यादा इमेज शामिल करें, जिसमें प्रोडक्ट को अलग-अलग एंगल से दिखाया जा रहा हो. इसमें, ज़रूरी जानकारी और फ़ीचर हाइलाइट होने चाहिए और इसके इस्तेमाल का तरीक़ा बताया जा रहा हो.
- प्रोडक्ट से संबंधित और उपयोगी जानकारी. कस्टमर को अपने प्रोडक्ट के प्रमुख फ़ीचर, जैसे इसका कॉन्टेंट, इस्तेमाल, डाइमेंशन, ऑपरेशनल संबंधी विचार, उम्र रेटिंग, स्किल लेवल या मूल देश का स्पष्ट ओवरव्यू देने के लिए कम से कम तीन बुलेट पॉइंट शामिल करें.
- विस्तृत प्रोडक्ट जानकारी. छोटी, एंगेजिंग जानकारी लिखें, जिसमें आपके प्रोडक्ट के फ़ायदों, इस्तेमाल और वैल्यू प्रपोज़िशन के बारे में बताया गया हो.
- सम्बंधित शॉपिंग टर्म. शॉपिंग टर्म, कस्टमर को Amazon स्टोर पर आपके प्रोडक्ट को खोजने में मदद करते हैं. ऐसे शब्द जोड़ना ज़रूरी है जिनका इस्तेमाल कस्टमर ऐसे प्रोडक्ट को ख़रीदते समय कर सकते हैं जिन्हें वे ख़रीदना चाहते हैं. आपके प्रोडक्ट के मुख्य फ़ीचर, मटेरियल, साइज़ और इस्तेमाल के बारे में बताने वाले सामान्य शब्दों को शामिल करने का लक्ष्य रखें.
Sponsored Products को समझें
Sponsored Products ऐड से आप ख़रीदार के सामने तब अलग-अलग प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट कर सकते हैं, जब वे Amazon पर ख़रीदने के लिए आइटम खोज और ब्राउज़ कर रहे हैं. आपके ऐड डेस्कटॉप और मोबाइल पर शॉपिंग नतीजों के सबसे ऊपर, साथ में या भीतर और प्रोडक्ट पेज पर दिखाए जा सकते हैं. फ़िर ऐड सम्बंधित कीवर्ड या प्रोडक्ट के आधार पर ख़रीदारों को दिखाए जाते हैं.
इस सोल्यूशन का अच्छे शुरुआती पॉइंट के रूप में न सिर्फ़ इसलिए सुझाव दिया जाता है, क्योंकि इसे लॉन्च करना आसान है, बल्कि इसलिए भी कि आप उस कुल अमाउंट को कंट्रोल कर सकते हैं जिसे आप ख़र्च करना चाहते हैं. Sponsored Products कैम्पेन की कोई मासिक या अपफ़्रंट फ़ीस नहीं होती है. आप ज़्यादा से ज़्यादा अमाउंट की बोली सेट करते हैं, जिसका पेमेंट तब किया जाता है, जब कोई ख़रीदार आपके प्रोडक्ट के लिए किसी ऐड पर क्लिक करता है. आपकी बोली जितनी ज़्यादा प्रतिस्पर्धी होगी, कस्टमर की ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी से मैच होने पर आपके ऐड को दिखाए जाने की संभावना भी तब उतनी ही ज़्यादा होगी. अपनी बोलियों और बजट से जुड़े एडजस्टमेंट को समझना ज़्यादा ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए ज़रूरी है, जिससे बिक्री बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
अपना पहला कैम्पेन बनाएँ
क्या आप Sponsored Products कैम्पेन बनाने के लिए तैयार है? अगर आप सेलर हैं, तो Seller Central में “एडवरटाइज़िंग” टैब पर जाएँ, “कैम्पेन मैनेजर” चुनें और “कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें. अगर आप कोई वेंडर हैं, तो Amazon Ads कंसोल पर जाएँ, “रजिस्टर करें” चुनें और लॉगिन करने के लिए वेंडर अकाउंट विकल्पों में से एक चुनें. फिर, “कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें और “Sponsored Products” चुनें.
अपना कैम्पेन बनाते समय, लॉन्च करने के लिए इन स्टेप का पालन करें:
- अपने प्रोडक्ट चुनें
नए आइटम की माँग बढ़ाने में मदद करें या अपने बेस्टसेलर को ज़्यादा बढ़ावा दें. एक जैसे आइटम को ग्रुप करें और पक्का करें कि फ़ीचर्ड ऑफ़र हासिल करने के लिए उनकी सही क़ीमत तय की गई है. - अपने कैम्पेन को नाम दें
इसे आसान रखें, ताकि आप इसे बाद में आराम से खोज सकें. - अपनी पसंद का बजट सेट करें
हर दिन सिर्फ़ $10 ख़र्च करने से आपको क्लिक और बिक्री लाने में मदद मिल सकती है. - अपनी अवधि चुनें
हम ट्रैफ़िक जनरेट करने के लिए तुरंत अपना कैम्पेन चलाने की सलाह देते हैं. Amazon पर साल भर बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए, अपने कैम्पेन को ख़त्म होने की तारीख़ नहीं पर सेट करें. - अपना टार्गेटिंग प्रकार चुनें
सम्बंधित कीवर्ड और प्रोडक्ट को टार्गेट करने के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग चुनें. - अपनी बोली चुनें और लॉन्च करें
चुनें कि प्रति क्लिक कितना ख़र्च करना है और आप अपना कैम्पेन शुरू करने के लिए तैयार हैं.
अगर आपको अपने पहले कैम्पेन में और मदद चाहिए, तो Amazon Ads Academy पर जाएँ, जहाँ आप Sponsored Products, बिडिंग, कीवर्ड वग़ैरह पर मुफ़्त कोर्स ले सकते हैं.