नेटिव एडवरटाइज़िंग

ब्रैंड ऐसे कॉन्टेंट को डिज़ाइन करके नेटिव ऐड बनाते हैं जो उस चैनल की स्टाइल, टोन और फ़ॉर्मेट से मैच करता है जहाँ वे दिखेंगे. इसका मतलब ऐसे विज़ुअल, कॉपी और मैसेजिंग तैयार करना है जो यूज़र को वैसे ही दिखें और पढ़ने में लगें, जैसे वे ऑर्गेनिक कॉन्टेंट को देखने की उम्मीद करते हैं. लक्ष्य ऐसे ऐड बनाना है जो बाधा डालने के बजाय जाने-माने महसूस हों, ताकि वे यूज़र के अनुभव में सहज रूप से इंटीग्रेट हों और इसके साथ-साथ ब्रैंड का मैसेज भी डिलीवर करें.

नेटिव ऐड उन जगहों में फ़िट होते हैं जहाँ यूज़र आम तौर पर सामान्य कॉन्टेंट देखने की उम्मीद करते हैं. जैसे, सोशल फ़ीड, आर्टिकल या सुझाई गई प्रोडक्ट की लिस्ट. इन जाने-मने माहौल में मिक्स होकर, ये ऐड ब्राउज़िंग अनुभव का हिस्सा बन जाते हैं.

एडवरटाइज़र, ऑडियंस के व्यवहार से जुड़े इनसाइट का इस्तेमाल करके नेटिव ऐड को रणनीतिक रूप से वहाँ दिखाते हैं जहाँ उनके साथ एंगेज होने की सबसे ज़्यादा संभावना होती है. इससे, ब्रैंड को अपने आइडियल कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिलती है.

डिस्क्लोज़र ज़रूरी होता है, ताकि यूज़र जान सकें कि कॉन्टेंट के लिए भुगतान कब किया गया है. “ऐड,” “स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट” या “प्रमोटेड लिस्टिंग” जैसी हेडलाइन और टैग पारदर्शिता बनाए रखने और नियमों का पालन करने में मदद करते हैं.

स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट ऐसा पेड कॉन्टेंट होता है, जिसे पब्लिशर की साइट पर मौजूद एडिटोरियल आर्टिकल, वीडियो या ग्राफ़िक जैसा दिखने और महसूस होने के लिए बनाया जाता है. ब्रैंड अक्सर अपनी कहानी, प्रोडक्ट या मैसेज शेयर करने के लिए पब्लिशर के साथ पार्टनरशिप करते हैं.

ये ऐसे ऐड होते हैं जिन्हें सीधे यूज़र के न्यूज़ फ़ीड, सोशल मीडिया टाइमलाइन या कॉन्टेंट स्ट्रीम में दिखाया जाता है. साथ ही, ये ऑर्गेनिक पोस्ट या आर्टिकल के साथ दिखाई देते हैं.

नेटिव पेमेंट वाले सर्च ऐड, शॉपिंग रिज़ल्ट में दिखाई देते हैं और इन्हें ऑर्गेनिक सर्च लिस्टिंग जैसा दिखने के लिए डिज़ाइन किया जाता है, लेकिन इन्हें साफ़ तौर पर स्पॉन्सर्ड के रूप में मार्क किया जाता है.

सुझाव वाले विजेट, लिस्ट के भीतर प्रमोट किया गया कॉन्टेंट या प्रोडक्ट दिखाते हैं. जैसे. वेबसाइट पर “शायद आपको भी यह पसंद आए” सेक्शन.

प्रमोट की गई लिस्टिंग, प्रोडक्ट या सर्विस को शॉपिंग या रिव्यू साइट के टॉप पर दिखाने में मदद करती हैं. ये सामान्य नतीजे जैसी दिखती हैं, लेकिन ऐड के रूप में लेबल की जाती हैं.

कस्टम नेटिव ऐड यूनिट इमेज, हेडलाइन और टेक्स्ट का इस्तेमाल करके साइट के लेआउट के साथ मिक्स हो जाते हैं और आम तौर पर सोफ़िस्टिकेटेड ऐड प्लेटफ़ॉर्म से पॉवर्ड होते हैं.

नेटिव ऐड, बैनर ऐड की तरह ब्राउज़िंग में बाधा नहीं डालते हैं. आसपास मौजूद कॉन्टेंट से उनका मैच, इंटरैक्शन बढ़ाने में मदद कर सकता है और यूज़र अनुभव बेहतर करता है.

नेटिव ऐड, पारंपरिक डिस्प्ले ऐड की तुलना में ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट दे सकते हैं, क्योंकि उनका फ़ॉर्मेट यूज़र को पेड कॉन्टेंट के साथ स्वाभिक रूप से क्लिक करने और इंटरैक्ट करने के लिए प्रोत्साहित करता है.

बहुत ज़्यादा एक्सपोज़र और फ़्रीक्वेंसी कैप जैसे उपाय न होने पर, यूज़र में ऐड ब्लाइंडनेस बन सकती है और वे पारंपरिक डिस्प्ले ऐड को स्किप करने लगते हैं. हालाँकि, नेटिव ऐड का संदर्भ के मुताबिक़ सम्बंधित स्वभाव इस समस्या से बचने में मदद करता है और ध्यान बनाए रखता है.

नेटिव ऐड एक साथ कई अलग-अलग साइट और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर दिख सकते हैं. इससे कैम्पेन को स्केल करना और टार्गेट ऑडियंस तक पहुँचने के मक़सद से बेहतरीन जगहों को खोजने के लिए एनालिटिक्स का इस्तेमाल करना आसान हो जाता है.

कई तरह के नेटिव ऐड होते हैं, जैसे, स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट, प्रमोटेड लिस्टिंग और सुझाव वाले विजेट. यह अलग-अलग तरह के ऐड, ऑप्टिमाइज़ेशन में मदद करते हैं और ब्रैंड को अलग-अलग तरीक़े से लोगों तक पहुँचने की सुविधा देते हैं.

जब नेटिव ऐड आस-पास मौजूद कॉन्टेंट के बीच दिखाई देते हैं, तो ज़्यादा लोगों द्वारा ब्रैंड और मैसेज देखे जाने की संभावना होती है. यह ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद करता है और ऑडियंस के लिए ब्रैंड को टॉप ऑफ़ माइंड बनाए रखता है.

ब्रैंड, एनालिटिक्स और ऑडियंस टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके यह पक्का कर सकते हैं कि नेटिव ऐड उन लोगों को दिखें जिनकी उनमें सबसे ज़्यादा दिलचस्पी है. इससे ब्रैंड को सही ऑडियंस तक पहुँचने के दौरान कम ख़र्च करने में मदद मिल सकती है.

नेटिव ऐड को ट्रैक करना मुश्किल हो सकता है, क्योंकि वे सामान्य कॉन्टेंट की तरह दिखते हैं. ब्रैंड को यह समझने के लिए कि कौन-से ऐड काम करते हैं और उन्हें कैसे बेहतर बनाया जाए, मज़बूत एनालिटिक्स और ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरत होती है.

अगर नेटिव ऐड पर लेबल न हो या डिस्क्लोज़र साफ़ न हो, तो यूज़र ख़ुद को धोखा दिया हुआ महसूस कर सकते हैं. इससे ब्रैंड पर भरोसा और उसकी प्रतिष्ठा को नुक़सान पहुँच सकता है. यूज़र को यह समझने में मदद करने के लिए कि कौन-सा कॉन्टेंट पेड है, हमेशा हेडलाइन और साफ़ लेबलिंग का इस्तेमाल करें.

कुछ नेटिव ऐड के साथ ब्रैंड हमेशा यह सटीक रूप से तय नहीं कर पाते हैं कि ऐड कहाँ दिखाई देंगे. ऑप्टिमाइज़ेशन का इस्तेमाल करने से मदद मिलती है, लेकिन आस-पास मौजूद कॉन्टेंट में ऐड के बिल्कुल सही जगह पर नहीं होने से कुछ जोखिम हमेशा बना रहता है.

नेटिव ऐड बनाने में अक्सर बैनर ऐड की तुलना में ज़्यादा समय और रिसोर्स लगते हैं. मजबूत डिज़ाइन, एनालिटिक्स और ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरत होती है, लेकिन इसके बदले ज़्यादा एंगेजमेंट और बेहतर नतीजे मिल सकते हैं.

अपनी ऑडियंस की प्राथमिकताओं और व्यवहार को समझने से आपके नेटिव ऐड को ज़रूरत के हिसाब से तैयार करने में मदद मिलेगी.

नेटिव ऐड का कॉन्टेंट एंगेजिंग, जानकारी वाला और आपकी ऑडियंस की दिलचस्पियों के हिसाब से होना चाहिए.

पारदर्शिता ज़रूरी है. अपने स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट की प्रकृति के बारे में स्पष्ट रहें; इससे विश्वास बढ़ता है और अपनी ऑडियंस को गुमराह करने से बचा जाता है.

अपने नेटिव ऐड कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करने के लिए एनालिटिक्स टूल का इस्तेमाल करें. बेहतर नतीजों के मक़सद से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, समय-समय पर क्लिक-थ्रू रेट और अन्य मेट्रिक का आकलन करें.

डिस्प्ले ऐड से आपके ब्रैंड को Twitch जैसी Amazon की प्रॉपर्टी के कस्टमर और Fire TV और Echo Show जैसे डिवाइस के साथ-साथ प्रीमियम थर्ड-पार्टी कॉन्टेंट से भी जुड़ने में मदद मिलती है. सही क्रिएटिव के साथ, ये ऐड आसपास मौजूद कॉन्टेंट में स्वाभिक रूप से इंटीग्रेट हो सकते हैं और Amazon Ads रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) डिस्प्ले परफ़ॉर्मेंस के आधार पर प्रोडक्ट और कॉल-टू-ऐक्शन को अपने-आप रोटेट करने के लिए क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करके इसे और आगे ले जा सकते हैं.

डिवाइस ऐड, Amazon डिवाइस पर स्क्रीन (जैसे, Fire TV, Fire टैबलेट और Echo Show) और सर्विस (जैसे, Prime Video) के साथ चलते हैं. ये ऐड ज़्यादा असरदार, इमर्सिव और पहले से इंटीग्रेट किए गए ऐड एक्सपीरिएंस डिलीवर करते हैं, जिससे कस्टमर के लिए एंगेज होना और ऐक्शन लेना आसान हो जाता है.

Fire TV ऐड ब्रैंड को कस्टमर के साथ तब एंगेज होने में मदद करते हैं, जब वे स्ट्रीमिंग मनोरंजन को ब्राउज़ करते हैं और उसे खोज रहे होते हैं. ये ऐड Fire TV पर डेडिकेटेड लाइन में स्पॉन्सर्ड टाइल के रूप में दिखाई देते हैं और इनलाइन बैनर, फ़ीचर रोटेटर, स्पॉन्सर्ड स्क्रीनसेवर और स्पॉन्सर्ड टाइल जैसे फ़ॉर्मेट के साथ इंटरफ़ेस में स्वाभिक रूप से मिल जाते हैं, जो डिवाइस के ब्राउज़िंग अनुभव से मैच करते हैं.

हमारे इस क्विक असेसमेंट के साथ एडवरटाइज़िंग की सफलता में अपना रास्ता खोजें. हम आपके लक्ष्यों के हिसाब से क्यूरेट किए गए सोल्यूशन, गाइड और उदाहरण देंगे.

Amazon DSP पर उपलब्ध एसेट आधारित क्रिएटिव (ABC) एडवरटाइज़र को अपने ही ऐड कॉम्पोनेंट जैसे इमेज, लोगो, हेडलाइन, बॉडी टेक्स्ट और कॉल-टू-ऐक्शन (CTA) का इस्तेमाल करने की सुविधा देती है, ताकि TripleLift जैसे थर्ड-पार्टी सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) के ज़रिए नेटिव ऐड दिखाए जा सकें.

रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) एंडेमिक एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी नेटिव सप्लाई, जैसे TripleLift पर अपने प्रोडक्ट प्रमोट करने की सुविधा देता है. शुरू करने के लिए, बस अपने प्रोडक्ट के ASIN जोड़ें. REC आपकी टार्गेट ऑडियंस के लिए सबसे अच्छा ASIN चुनने के लिए ऑप्टिमाइज़ करेगा. इसके बाद, यह इन-फ़ीड स्थानीय एडवरटाइज़िंग के लिए थर्ड-पार्टी के सप्लाई सोर्स को चुने गए ASIN के लाइव एलिमेंट को डिलीवर करेगा. जैसे, प्राइसिंग, डील और स्टार रेटिंग.

Alexa नेटिव ऐड, Amazon DSP में Amazon Mobile डिस्प्ले सप्लाई सोर्स के रूप में Alexa को ऑफ़र करता है. Amazon पर बेचने वाले एडवरटाइज़र Alexa को अतिरिक्त इन्वेंट्री सप्लाई के रूप में देखेंगे, जिसे Amazon Mobile डिस्प्ले लाइन आइटम के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से चेक किया जाता है. रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स (REC) क्रिएटिव टेम्प्लेट का इस्तेमाल करने वाले Amazon DSP सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़र के पास इंक्रीमेंटल कस्टमर तक आसानी से पहुँचने का अवसर होगा.

अतिरिक्त रिसोर्स

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग में शुरुआत कर रहे लोगों के लिए गाइड

ऐड नेटवर्क क्या है?

उदाहरणों के साथ क्रिएटिव डिस्प्ले ऐड डिज़ाइन के लिए गाइड

बैनर एडवरटाइज़िंग क्या है और यह कैसे काम करती है?

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग

संदर्भ के मुताबिक़ सम्बंधित ऐड कैसे काम करते हैं

सम्बंधित एडवरटाइज़िंग से जुड़ी मूल बातें

ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी को नेविगेट करने का तरीक़ा

सोर्स

¹ Environics Research के साथ Amazon Ads की कस्टम रिसर्च. 2025 हायर इम्पैक्ट. दिसंबर 2024 में सर्वेक्षण किया गया. यह डेटा (CA), (UK), और (US) के मिले हुए आंकड़ों को दिखाता है. सर्वे में शामिल देशों के अनुसार जवाब देने वाले: कनाडा: 1,042, यूनाइटेड किंगडम: 1,036, संयुक्त राज्य अमेरिका: 1,033. कुल n=3,111. पिछले साल के मुक़ाबले की तुलना में अलग-अलग इलाकों के लोगों के जवाबों में बदलाव दिखता है, क्योंकि 2023 में CA, DE, FR, IT, ES, JP, UK और US में सर्वे किया गया था. 2024 में कनाडा, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका के लोगों का सर्वे किया गया.