एडवरटाइज़िंग रणनीति

एडवरटाइज़िंग रणनीति से आपके ब्रैंड को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है. मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए बहुत सारे रिसोर्स हैं और एक अच्छी रणनीति आपके प्रोडक्ट की सभी जानकारी बताएगी, आपके संभावित कस्टमर कौन हैं और आप उन तक किस तरह पहुँचेंगे, यह जानकारी भी देगी.

एक अच्छी मार्केटिंग या एडवरटाइज़िंग रणनीति आपके बिज़नेस के सभी तीन पहलुओं के बारे में बताएगी और यह आपके ब्रैंड के प्रतिस्पर्धियों या संबंधित कंपनियों के बारे में मार्केट रिसर्च से जुड़ी समस्या को भी दूर कर सकती है. मार्केटिंग रणनीति होने से आपको इस सवाल का जवाब देने में मदद मिलेगी कि सबसे पहले क्या करना है: जैसे, क्या आपको अपने ब्रैंड के मैसेज के बारे में जागरूकता बढ़ाकर शुरुआत करनी चाहिए या आपके पास मौजूदा ऑडियंस है जिन्हें आप नए प्रोडक्ट के बारे में बताना चाहते हैं? आपकी मार्केटिंग रणनीति कस्टमर के सामने आने वाली परेशानियों के बारे में जागरूकता बढ़ाने में और आपका ब्रैंड उन्हें हल करने में किस तरह मदद कर सकता है, इसमें मदद कर सकती है. एक बार जब आपके पास अपने मार्केटिंग लक्ष्यों का स्पष्ट विज़न होता है, तो आप उन लक्ष्यों को पाना शुरू कर सकते हैं और हर क़दम पर अपनी प्रोग्रेस को माप सकते हैं.

मार्केटिंग प्लान, मार्केटिंग रणनीतियों के अंदर आते हैं. मार्केटिंग रणनीति संभावित कस्टमर के लिए कंपनी के लक्ष्यों का बड़ी-तस्वीर है और मार्केटिंग प्लान इन लक्ष्यों को हासिल करने के लिए छोटे स्टेप वाली रणनीति के भीतर आते हैं. जैसे, मार्केटिंग रणनीति में किसी टच पॉइंट का लक्ष्य पहुँच को बढ़ाना होगा और एक असरदार मार्केटिंग प्लान यह बताएगा कि शुरुआती लक्ष्य के रूप में तय प्रतिशत तक पहुँच बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल किस तरह किया जाए.

मार्केटिंग रणनीतियाँ आपके ब्रैंड का एक बड़ा व्यू देती हैं, लेकिन अगर आप और भी ख़ास विकल्प चाहते हैं, तो एडेप्टेशन मार्केटिंग रणनीति वह है जिसमें आपके ब्रैंड की मार्केटिंग को एक नए लक्ष्य की ओर ले जाने के लिए एडजस्ट किया जाता है. एडेप्टिव मार्केटिंग ऑडियंस की ख़ास ज़रूरतों पर विचार करती है और आपके ऐड और कॉन्टेंट मार्केटिंग को उनके अनुसार तैयार करती है और एडेप्टेशन मार्केटिंग रणनीति उस ख़ास लक्ष्य को हासिल करने में मदद कर सकती है जिसे आप हासिल करना चाहते हैं. जैसे, नई डेमोग्राफ़िक तक पहुँचने के इच्छुक ब्रैंड अपने अपडेट की रूपरेखा देने के लिए एडेप्टेशन मार्केटिंग रणनीति का इस्तेमाल करेंगे या हासिल किए गए ब्रैंड अपनी मूल कंपनी के भीतर शामिल होने के लिए एडेप्टेशन मार्केटिंग रणनीति का इस्तेमाल कर सकते हैं.

प्रोडक्ट या सर्विस को मार्केट में लॉन्च करने से जुड़ी रणनीति, मार्केटिंग रणनीति के अंदर आती है. यह एक ऐसा प्लान है जो आपके ब्रैंड के लिए नए प्रोडक्ट या सर्विस के विचार से लेकर उन्हें लॉन्च करने तक के स्टेप का प्लान तैयार करता है. पक्के तौर पर, प्रोडक्ट या सेवाओं को बाज़ार में लॉन्च करने से जुड़ी रणनीति के ज़रूरी एलिमेंट में इस चीज़ की प्लानिंग शामिल है कि यह आपके ब्रैंड की समस्त रणनीति में किस तरह फ़िट बैठता है. इसमें प्रतिस्पर्धी विश्लेषण भी शामिल होना चाहिए और इसमें इंटरनल और एक्सटर्नल दोनों तरह के रिसोर्स शामिल हो सकते हैं, जैसे कि डिस्ट्रीब्यूशन पार्टनर. पक्के तौर पर, अलग-अलग प्रोडक्ट या सर्विस को मार्केट में लॉन्च करने से जुड़े अलग-अलग प्लान होंगे, लेकिन सभी का आपकी मार्केटिंग रणनीति में बताए गए लक्ष्यों के भीतर होना ज़रूरी है.

मार्केट में प्रवेश की रणनीति आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट को मौजूदा मार्केट में इंटीग्रेट करने के प्लान के बारे में बताती है. मार्केट में प्रवेश की रणनीति के लिए शुरुआती रिसर्च में आपके ब्रैंड को अवसर वाले क्षेत्रों की पहचान करने की कोशिश करनी चाहिए और फिर उस ग्रोथ को शुरू करने और बनाए रखने दोनों स्टेप का प्लान तैयार करना चाहिए. मार्केट में प्रवेश की रणनीतियों के उदाहरणों में ऐसे ब्रैंड शामिल होंगे जो माँग के आधार पर अपनी क़ीमतों को एडज़स्ट करते हैं या जहाँ उनके कंज़्यूमर को ज़रूरत होती है, वहाँ गैप के आधार पर प्रोडक्ट को अपडेट करते हैं.

एक असरदार मार्केटिंग रणनीति को ऑडियंस तक पहुँचने के लिए आपके ब्रैंड के प्लान में शामिल सभी चैनलों को साथ में लेना चाहिए. इसमें इन-स्टोर चैनल के साथ-साथ डिजिटल कॉन्टेंट मार्केटिंग चैनल जैसे ऐप, ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया, वीडियो एडवरटाइज़िंग, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग और डिजिटल एडवरटाइज़िंग शामिल हो सकते हैं. उनमें से प्रत्येक की अपनी रणनीति भी हो सकती है और प्रत्येक को पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ख़ास रणनीति सौंपी जा सकती है. उदाहरण के लिए, ऑनलाइन समाचार पब्लिकेशन ऐसी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति बना सकते हैं जो ईमेल कैम्पेन, ब्लॉग पोस्ट के सोशल मीडिया शेयर और बाहरी कॉन्टेंट सहयोग को भी शामिल करता है. आपको सिर्फ़ फ़िजिकल प्रोडक्ट देने की ज़रूरत नहीं है; मार्केटिंग रणनीतियाँ अलग-अलग प्रकार की कंपनियों और कस्टमर पर अप्लाई हो सकती हैं.

इससे ओमनीचैनल मार्केटिंग के लिए प्लान तैयार करने में भी मदद मिल सकती है, जो सभी उपलब्ध चैनलों पर मार्केटिंग करता है या मल्टीचैनल मार्केटिंग करता है, जो कि एक से ज़्यादा चैनलों को ध्यान में रख कर बनाई गई मार्केटिंग रणनीति है. इन दो तरह की मार्केटिंग रणनीतियों में आपकी मार्केटिंग रणनीति के सभी चैनल और ऑर्गेनाइज़ेशन के बारे में बताने वाले शामिल हैं.

अपने ब्रैंड के लिए किसी मार्केटिंग रणनीति का टेम्प्लेट बनाने के साथ शुरू करने के चार स्टेप यहाँ दिए गए हैं.

मार्केटिंग रणनीतियाँ अलग-अलग प्रकार के प्रोडक्ट और कॉन्टेंट को कवर कर सकती हैं, लेकिन यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि ख़ास इंडस्ट्री में ब्रैंड को सफल बनाने के लिए मार्केटिंग रणनीति का इस्तेमाल किस तरह किया जा सकता है.