गाइड
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग, समझाई गई
ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने का तरीक़ा
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को ऑडियंस की पसंद और व्यवहारों के आधार पर उनसे जोड़ती है. एडवरटाइज़िंग का यह तरीक़ा ज़्यादा सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए सिग्नल का इस्तेमाल करता है जो कंज़्यूमर की दिलचस्पियों के मुताबिक़ होते हैं.
अपने प्रोडक्ट को दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए रजिस्टर करें.
मैनेज्ड सर्विस की रिक्वेस्ट करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Amazon पर प्रोडक्ट प्रमोट करें और थर्ड-पार्टी साइटें चुनें.
एक मिनट से भी कम समय में एडवरटाइज़िंग में कामयाबी के लिए अपनी राह पाएँ.
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग कस्टमर की पसंद और पिछली गतिविधियों से मैच करके ऐड दिखाने के लिए कंज़्यूमर की व्यवहार सम्बंधी इनसाइट का इस्तेमाल करती है. दिलचस्पी-आधारित ऐड उन लोगों को सम्बंधित प्रोडक्ट और सर्विस दिखाकर ब्रैंड में नई ऑडियंस से ज़्यादा असरदार ढंग से जुड़ने में मदद करती है, जिन्होंने सम्बंधित दिलचस्पियाँ दिखाई हैं.
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग क्या है?
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जो ऑनलाइन गतिविधियों से पता चलने वाली दिलचस्पियों, व्यवहारों और पसंद के आधार पर कंज़्यूमर को एंगेज करती है. एडवरटाइज़िंग का यह तरीक़ा सम्बंधित ऑडियंस के मुताबिक़ ऐड अनुभव बनाने के लिए ब्राउज़िंग हिस्ट्री, ख़रीदारी के पैटर्न, शॉपिंग क्वेरी और सोशल मीडिया इंटरैक्शन जैसी इनसाइट का विश्लेषण करता है. Amazon Ads की जनरेशनल डिवाइड से परे रिसर्च रिपोर्ट में कहा गया है कि ऑडियंस पीढ़ियों की तुलना में व्यवहार और दिलचस्पियों से 2.1 गुना ज़्यादा जुड़ते हैं. साझा व्यवहारों पर फ़ोकस करके, मार्केटर अपनी ऑडियंस को अनुमानों के बजाय मापने योग्य ऐक्शन और आदतों के साथ परिभाषित कर सकते हैं.1
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग क्यों अहम है?
नए ज़माने के मार्केटर के लिए दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग अहम है, क्योंकि इससे कैम्पेन के असर और कस्टमर एंगेजमेंट में सुधार हो सकता है. डेमोग्राफ़िक के आधार पर ऐड दिखाने के बजाय, दिलचस्पियों के आधार पर सम्बंधित ऐड डिलीवर करने से ब्रैंड को ज़्यादा कन्वर्शन रेट पाने और ख़रीदारों को ज़्यादा बेहतर और उपयोगी एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस देते हुए अपनी पसंदीदा ऑडियंस के साथ मज़बूत सम्बंध बनाने में मदद मिल सकती है. Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने पाया कि ऐसे कैम्पेन जो उम्र-आधारित और दिलचस्पी-आधारित दोनों तरह की ऑडियंस का एक साथ इस्तेमाल करते हैं, उनकी कन्वर्शन रेट उन कैम्पेन की तुलना में औसतन 2.2 गुना ज़्यादा होती है, जो सिर्फ़ उम्र-आधारित ऑडियंस का इस्तेमाल करते हैं.2
दिलचस्पी-आधारित ऐड के मुख्य फ़ायदे
दिलचस्पी-आधारित ऐड के मुख्य फ़ायदों में सम्बंधित ऑडियंस की दिलचस्पियों से सही मायने में जुड़ने की उनकी क्षमता है, जिससे ज़्यादा असरदार कैम्पेन और बेहतर कस्टमर एक्सपीरिएंस हासिल होता है.
ज़्यादा असरदार कैम्पेन
जैसा कि Amazon Ads जनरेशनल डिवाइड से परे रिसर्च में बताया गया है, सिर्फ़ उम्र-आधारित ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में उम्र-आधारित और दिलचस्पी-आधारित दोनों तरह की ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने पेज व्यू, कार्ट-में-जोड़ने से जुड़ी रेट और ख़रीदारी रेट में 1.5 गुना की बढ़ोतरी देखी. सिर्फ़ उम्र-आधारित ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में उम्र-आधारित और दिलचस्पी-आधारित दोनों तरह की ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले वीडियो एडवरटाइज़र ने पेज व्यू में 2.2 गुना और कार्ट-में-जोड़ने की रेट में औसतन 1.7 गुना की बढ़ोतरी देखी.3
कस्टमर के लिए बेहतर किए गए अनुभव
कंज़्यूमर अपने सभी टच पॉइंट पर ज़्यादा उपयोगी और अपने हिसाब से एडवरटाइज़िंग पाते हैं, जिससे कस्टमर का कुल एक्सपीरिएंस बेहतर होता है. ग़ैर-सम्बंधित मैसेज देखने के बजाय, ख़रीदार ऐसे ऐड देखते हैं, जो उनके क्रॉस-चैनल सफ़र के दौरान वास्तव में उनकी दिलचस्पी के होते हैं, चाहे वे कॉन्टेंट स्ट्रीम कर रहे हों, ऑनलाइन ब्राउज़ कर रहे हों या संगीत सुन रहे हों. एक साथ लाया गया यह तरीक़ा डिजिटल एडवरटाइज़िंग के साथ ज़्यादा पॉज़िटिव सम्बंध बनाता है और जब कस्टमर चैनल बदलते हैं, तो ब्रैंड को एक जैसा, सम्बंधित मैसेज बनाए रखने में मदद मिलती है.
दिलचस्पी-आधारित तरीक़ा यह स्वीकार करता है कि डेमोग्राफ़िक लेबल या व्यापक कॉन्टेंट प्लेसमेंट की तुलना में जीवन के स्टेज, परिस्थितियों और पसंद को दिखाने वाले ख़रीदारी व्यवहार ऑडियंस को ज़्यादा सटीक रूप से जोड़ते हैं. बेतरतीब या ग़ैर-सम्बंधित ऐसे ऐड दिखाने के बजाय, दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग यह पक्का करने में मदद करती है कि फ़िटनेस के प्रति उत्साही एथलेटिक गियर का प्रमोशन देखते हैं और खाना पकाने के शौकीनों को किचन अप्लाएंस के ऑफ़र मिलते हैं, जिससे ब्रैंड और संभावित कस्टमर के बीच ज़्यादा बेहतर जुड़ाव बन पाते हैं.
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग से जुड़े विचार
हालाँकि, दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग से कई फ़ायदे मिलते हैं, लेकिन इसमें कुछ ऐसी बातें भी हो सकती हैं जिन पर एडवरटाइज़र को ज़िम्मेदारी के साथ ध्यान देना चाहिए. गोपनीयता सम्बंधी विचार कई कंज़्यूमर के लिए चिंता का प्राथमिक विषय हैं और इन चिंताओं को समझना और उन पर पारदर्शिता के साथ ध्यान देना असरदार एडवरटाइज़िंग तरीक़े बनाने के लिए अहम है.
Amazon Ads उन ख़ास गोपनीयता से जुड़ी गाइडलाइन का पालन करता है जो दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग दिखाते समय देश और क्षेत्र के अनुसार अलग-अलग होती हैं. हम ऑडियंस इनसाइट का इस्तेमाल करने के तरीक़े के बारे में पारदर्शिता देते हैं और कंज़्यूमर को उनकी एडवरटाइज़िंग पसंद के बारे में विकल्प देते हैं. दिलचस्पी-आधारित ऐड से जुड़े अनुपालन के लिए Amazon के तरीक़े और हम हर देश के क़ानूनों के अनुसार ज़रूरी गाइडेंस का पालन किस तरह करते हैं, इस बारे में व्यापक जानकारी के लिए, हमारे दिलचस्पी-आधारित ऐड पॉलिसी पेज पर जाएँ.
जब एडवरटाइज़िंग दिलचस्पियों के आधार पर दिखाई देती है, तो ब्रैंड सुरक्षा भी अहम हो जाती है. एडवरटाइज़र को यह पक्का करने के लिए सख्त सुरक्षा उपाय करने चाहिए कि उनके मैसेज सही संदर्भों में दिखाई दें. अपने एडवरटाइज़िंग इनवेस्टमेंट को सुरक्षित रखने के लिए ब्रैंड सुरक्षा बनाए रखने, ब्रैंड के लिए भरोसा बनाने और ब्रैंड के हेल्थ पर नज़र रखने के बारे में ज़्यादा जानें.
दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
असल दुनिया के ये ऐप्लिकेशन दिखाते हैं कि ब्रैंड ने अपने मार्केटिंग उद्देश्यों को पाने और सम्बंधित कंज़्यूमर से जुड़ने के लिए दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग का सफलतापूर्वक फ़ायदा किस तरह उठाया.
रिसर्च
Amazon Ads के ग्लोबल रिसर्च से पता चलता है कि एक जैसे मूल्यों, दिलचस्पियों, व्यवहारों और समुदायों के ज़रिए सम्बन्धित ऑडियंस से जुड़ने के लिए ब्रैंड, डेमोग्राफ़िक के अलावा दूसरे कारकों पर ग़ौर कर सकते हैं.
केस स्टडी
Adbrew और Totalyty ने स्वस्थ स्नैक ब्रैंड Bounce को स्वास्थ्य और फ़िटनेस प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाने वाली ऑडियंस की पहचान करके उनके दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग के तरीक़े को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद की. सावधानीपूर्वक ऑडियंस सेगमेंटेशन और रणनीतिक कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए, उन्होंने लागत प्रभावी ख़र्च के लेवल को बनाए रखते हुए ऐड से बिक्री में तिमाही आधार पर 15% की बढ़ोतरी हासिल की.
केस स्टडी
Wunderman Thompson Commerce और Mars Petcare UK ने उन कंज़्यूमर को एंगेज करके दिलचस्पी-आधारित एडवरटाइज़िंग की ताक़त को दिखाया, जिन्होंने पालतू जानवरों की देखभाल से जुड़े प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाई थी. उनकी व्यापक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति की वजह से उन ऑडियंस तक पहुँच कर Whiskas की बिक्री में 303% की बढ़ोतरी हुई, जिन्होंने पहले मिलते-जुलते प्रोडक्ट और पालतू जानवरों से सम्बंधित कॉन्टेंट में दिलचस्पी दिखाई थी.
Amazon Ads के सोल्यूशन
Amazon Ads कई टच पॉइंट और ऑडियंस सेगमेंट में असरदार दिलचस्पी-आधारित ऐड कैम्पेन को लागू करने में ब्रैंड की मदद के लिए व्यापक टूल और सोल्यूशन ऑफ़र करता है. Amazon Ads यूनीक ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग और ब्राउज़िंग सिग्नल का फ़ायदा उठाता है, ताकि एडवरटाइज़र को उनके सफ़र के हर स्टेज में इच्छुक कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद मिल सके. हमारी एडवरटाइज़िंग तकनीक सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए पहुँच से जुड़ी एडवांस क्षमताओं के साथ फ़र्स्ट-पार्टी की इनसाइट को जोड़ती है, जो बेहतर नतीजे पाने में मदद करती हैं.
Sponsored Products प्रति-क्लिक-लागत (CPC) वाले ऐड हैं. ये Amazon और कुछ चुनिंदा प्रीमियम ऐप और वेबसाइट पर अलग-अलग प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट करते हैं. ये ऐड आपको अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने, बिक्री बढ़ाने और Amazon पर प्रोडक्ट विज़िबिलिटी में सुधार करने और प्रीमियम ऐप और वेबसाइट को चुनने में मदद करता है.
डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग से जुड़े सोल्यूशन फ़्लेक्सिबल ऐड फ़ॉर्मेट होते हैं, जो आपके ब्रैंड को खुले इंटरनेट पर Amazon प्रोपर्टी और प्रीमियम प्लेसमेंट की सम्बंधित ऑडियंस से जोड़ने में मदद करते हैं.
वीडियो, इमेज या कलेक्शन के ज़रिए खरीदारों को आपके ब्रैंड को खोजने में मदद करते हैं. Sponsored Brands ऐड, सर्च में सबसे ऊपर और प्रोडक्ट पेज जैसी ख़ास जगह पर प्लेसमेंट में नज़र आते हैं. इनसे आपके Brand Store या जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक बढ़ता है और ख़रीदारी के पूरे सफ़र के दौरान ब्रैंड की तरक्की में मदद मिलती है.
कनेक्टेड टीवी, मोबाइल और डेस्कटॉप पर टीवी शो, फ़िल्में और लाइव मनोरंजन जैसे वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या उसके बाद दिखाई देने वाले फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जाने वाले वीडियो ऐड के साथ अपने कस्टमर को पसंद आने वाले कॉन्टेंट के साथ दिखाएँ. Streaming TV ऐड Prime Video, Twitch, लाइव स्पोर्ट्स, Fire TV Channels और बड़े थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर दिखाई दे सकते हैं.
मालिकाना ऑडियंस वाले अरबों सिग्नल और कई तरह के आसान टूल के साथ, Amazon Ads ब्रैंड को इनसाइट-आधारित ऑडियंस सम्बंधी रणनीति बनाने में मदद करता है जो आपको ज़्यादा बेहतर कनेक्शन बनाने में काम आती है.
अतिरिक्त रिसोर्स
सोर्स
1Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर की गई कस्टम रिसर्च. जनरेशनल डिवाइड से परे: उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए नियम. इसे दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया था. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. आधार: सभी जवाब देने वाले (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर्स (6,372).
2-3 Amazon आंतरिक डेटा. जनवरी 2024 - दिसंबर 2024. यह विश्लेषण 710 Amazon DSP कैम्पेन पर आधारित है, जिनमें या तो सिर्फ़ उम्र-आधारित ऑडियंस का इस्तेमाल किया गया या फिर उम्र-आधारित और दिलचस्पी-आधारित ऑडियंस दोनों का इस्तेमाल किया है. US, CA, UK, IN, FR, JP, AU, BR, AE, TR, DE, ES, IT के एडवरटाइज़र में से जो Amazon.com पर अपने प्रोडक्ट बेचते हैं.