गाइड
Sponsored Display वीडियो ऐड के साथ शुरू करने का तरीक़ा
Sponsored Display वीडियो ऐड, आपके प्रोडक्ट को Amazon स्टोर ब्राउज़ करने वाले संभावित और मौजूदा कस्टमर के साथ-साथ Amazon का स्वामित्व और संचालन वाली साइटों जैसे Twitch और IMDb या थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन पर शोकेस करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. Sponsored Display आपको जागरूकता से लेकर ख़रीदारी तक, ख़रीदारी के पूरे सफ़र के दौरान बेहतर परफ़ॉर्म करने मदद करता है. इसके अलावा, उन लोगों तक पहुँचने में मदद करता है जिन्होंने पहले आपसे ख़रीदारी की है.
अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने और कैम्पेन बनाने के लिए Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? Sponsored Display वीडियो कैम्पेन लॉन्च करने के लिए साइन इन करें.
Sponsored Display आपको ऑडियंस के ख़रीदारी के सफ़र के दौरान, उनके हिसाब से सही ऑडियंस के साथ एंगेज होने में मदद करता है.
इस सेक्शन पर जाएँ:
Sponsored Display वीडियो ऐड क्या हैं और वे आपके बिज़नेस को कैसे फ़ायदा पहुँचा सकते हैं?
Sponsored Display वीडियो ऐड आपको एंगेजिंग वीडियो के साथ ख़रीदारी के सफ़र के दौरान, नए या मौजूदा कस्टमर तक पहुँचने और उनके साथ बेहतर रिलेशन बनाने में मदद करते हैं. आपका वीडियो Amazon शॉपिंग रिज़ल्ट, Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज या Amazon के स्वामित्व वाली वेबसाइट, जैसे Twitch और IMDb या कई थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप पर दिखाई दे सकता है.
Sponsored Display वीडियो ऐड प्लेसमेंट का उदाहरण.
सभी साइज़ के बिज़नेस इन संभावित फ़ायदों को पाने के लिए Sponsored Display वीडियो ऐड के बारे में जान सकते हैं:
आकर्षक तरीक़े से कहानी सुनाना.
प्रोडक्ट ट्यूटोरियल, अनबॉक्सिंग, टेस्टीमोनियल, पहले और बाद का डेमोंस्ट्रेशन जैसी और चीज़ें बनाने के लिए, वीडियो कॉन्टेंट का इस्तेमाल करें.
विस्तारित ऐड प्लेसमेंट.
प्रोडक्ट जानकारी पेज, Twitch और IMDb जैसी Amazon के मालिकाना हक़ वाली और उनके द्वारा ऑपरेट की जाने वाली साइट और थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन जैसे अलग-अलग चैनलों पर ख़रीदारी, ब्राउज़ या गेम के बीच में कस्टमर के साथ एंगेज हों.
टार्गेटिंग के लिए और विकल्प.
Amazon के ऐसे शॉपिंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल के साथ ख़रीदारों तक पहुँचें, जो कंज़्यूमर के व्यवहार और दिलचस्पी को दिखाते हैं. ये कंज़्यूमर आपके ऑफ़र के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित हैं.
91% कंज़्यूमर का कहना है कि वे ब्रैंड के ज़्यादा ऑनलाइन वीडियो देखना चाहते हैं.1
89% कंज़्यूमर का कहना है कि वीडियो ने उन्हें प्रोडक्ट या सर्विस ख़रीदने का भरोसा दिलाया है.2
लिखित कॉन्टेंट की तुलना में, कस्टमर को वीडियो से दिए गए ब्रैंड के मैसेज को याद रखने की 95% ज़्यादा संभावना है.3
आपका वीडियो ऐड कहाँ दिखाई दे सकता है?
आपका वीडियो ऐड कहीं भी दिखाई दे सकता है, जहाँ Amazon के कस्टमर अपना समय बिताते हैं, जिसमें शामिल हैं:
- Amazon.com होम पेज और प्रोडक्ट जानकारी पेज
- Amazon Publisher Services वेबसाइट और ऐप (बड़े पैमाने पर प्रीमियम कॉन्टेंट ऑफ़र करने वाले पब्लिशर)*
- Amazon के स्वामित्व वाली और संचालित वेबसाइट, जैसे Twitch और IMDb
- अन्य थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप
*Amazon Publisher Services उन पब्लिशर के साथ पार्टनरशिप करती है, जो बड़े पैमाने पर प्रीमियम कॉन्टेंट दिखाते हैं और Comscore के टॉप 250 वेब डोमेन में से 60% से ज़्यादा का ऐक्सेस देते हैं.
आपके वीडियो ऐड पर क्लिक करने वाले ख़रीदारों को आपके Brand Store पर वापस भेजा जा सकता है या सीधे Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जा सकते हैं, जहाँ वे ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं और ख़रीदारी करने के और पास आ सकते हैं.
आपके टार्गेटिंग के विकल्प क्या हैं?
Sponsored Display अलग-अलग तरह के टार्गेटिंग कंट्रोल दे सकता है, जो आपके ऐड को सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. ऑटोमेटेड बोली ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ, यह फ़ीचर से आप ख़रीदार के शॉपिंग के सफ़र के हर स्टेज में अपने ऐड को उनको दिखा सकते हैं. अपने ऐड को उन ख़रीदारों को दिखाएँ, जिन्होंने आपके जैसे प्रोडक्ट को ब्राउज़ किया है या अलग-अलग प्रकार की ऑडियंस में से चुनें, जिनमें वे लोग भी शामिल हैं जिन्होंने हाल ही में आपके प्रोडक्ट और उसके जैसे ही प्रोडक्ट देखे या ख़रीदे हैं. उदाहरण के लिए, महिलाओं के लिए स्पोर्ट्स वियर बेचने वाला एडवरटाइज़र समान ब्रैंड या प्रोडक्ट की सर्च या सम्बंधित शॉपिंग टर्म जैसे, “महिलाओं के वर्कआउट सेट” को टार्गेट कर सकता है.
एडवरटाइज़र Amazon ऑडियंस सेगमेंट के बड़े कैटलॉग को ऐक्सेस कर सकता है, जो इस्तेमाल करने में आसान होते हैं और तुरंत लागू किए जा सकते हैं. Amazon ऑडियंस में ये शामिल हैं:
- इन-मार्केट: ऐसी ऑडियंस जो हाल ही में दी गई कैटेगरी के प्रोडक्ट के लिए ख़रीदारी कर रहे हैं.
- लाइफ़स्टाइल: एग्रीगेट की गई ख़रीदारी और देखने के सिग्नल पर आधारित ऑडियंस, जो “खाने के शौकीन” या “खेल के प्रति उत्साही” जैसे लाइफ़स्टाइल सेगमेंट का मैप बनाते हैं.
- दिलचस्पी: ऐसी ऑडियंस जो अक्सर ब्राउज़ और ख़रीदारी पर आधारित है (उदाहरण के लिए, “इंटीरियर डिज़ाइन में दिलचस्पी रखने वाले”).
- जीवन के महत्त्वपूर्ण इवेंट: जीवन के पलों से जुड़ी ऑडियंस, जैसे कि छुट्टी पर जा रहे ख़रीदार के लिए “जल्द ही यात्रा करने वाले.”
इसके अलावा, आप अपने लक्ष्यों के लिए सबसे अच्छा काम करने वाले चुनिंदा मानदंडों को मिलाकर ऑडियंस को कस्टम-बिल्ड कर सकते हैं. कस्टम-बिल्ड ऑडियंस आपको उन्हीं ख़रीदारों को रीमार्केट और दोबारा एंगेज करने में मदद करती है, जिन्होंने आपके प्रोडक्ट को देखा है, लेकिन ख़रीदा नहीं है. हम आपके कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, कस्टम-बिल्ट और Amazon ऑडियंस दोनों का इस्तेमाल करने का सुझाव देता हैं.
आपसे किस तरह चार्ज किया जाएगा?
वीडियो ऐड आपकी बोली लगाने की रणनीति से जुड़ी प्राथमिकता के आधार पर या तो प्रति-क्लिक-लागत (CPC) या लागत प्रति हज़ार देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM) मॉडल का इस्तेमाल करते हैं. CPC आपके ऐड को मिलने वाले हर क्लिक की लागत को बताता है. vCPM प्रति 1,000 ऐड इम्प्रेशन की लागत है, जो यह बताता है कि ऐड कितनी बार देखा गया है, चाहे कंज़्यूमर उस पर क्लिक करें या नहीं. कोई कम से कम ख़र्च की ज़रूरत नहीं है, इसलिए आप किसी भी बजट के साथ कैम्पेन शुरू और उनका टेस्ट कर सकते हैं, जिसकी शुरुआत कम से कम $10 से होती है.
आप अपने वीडियो ऐड की सफलता को कैसे माप सकते हैं?
अपना वीडियो ऐड लॉन्च करने के बाद, आपको यह समझना होगा कि कितने ख़रीदार ने आपके ऐड को देखा और आपके वीडियो से कैसे एंगेज हुए. CPC और vCPM के अलावा, अन्य ऐड परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में ये शामिल हैं:
- 25% वीडियो देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का पहला 25% हिस्सा देखा था.
- वीडियो मिडपॉइंट: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 50% हिस्सा देखा था.
- वीडियो 75% देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 75% हिस्सा देखा था.
- वीडियो पूरा देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 100% हिस्सा देखा था.
- देखने योग्य इम्प्रेशन: यह इम्प्रेशन की वह संख्या है जिसने मीडिया रेटिंग काउंसिल के देखे जाने की संभावना के मानक को पूरा किया है. यह मानक है, दो-सेकंड प्लेबैक पूरा होने के साथ 50% देखे जाने की संभावना.
- अनम्यूट करता है: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो को अनम्यूट किया था.
व्यू मेट्रिक एडवरटाइज़िंग कंसोल, रिपोर्ट सेंटर या Amazon Ads API के ज़रिए उपलब्ध हैं.
आप कैम्पेन कैसे लॉन्च शुरू करते हैं?
मिनटों में अपना Sponsored Display वीडियो ऐड बनाएँ.
1. अपने अकाउंट में लॉग इन करने के बाद, “कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें, “Sponsored Display” चुनें और अपने कैम्पेन को कोई नाम दें.
2. आप किसी भी समय अपने कैम्पेन या बजट को रोक सकते हैं या उसमें बदलाव कर सकते हैं.
3. आपके पास कोई वीडियो नहीं है? कोई बात नहीं. हमारे सेल्फ़-सर्विस वीडियो बिल्डर के साथ 10 मिनट से कम समय में टेम्प्लेट वाला वीडियो बनाएँ या विश्वसनीय सर्विस प्रोवाइडर से मदद लें.
आपको अपना कैम्पेन कैसे ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए?
अपने Sponsored Display वीडियो कैम्पेन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने में मदद करने के लिए, इन आसान सुझावों को आज़माएँ:
अपने उद्देश्य के हिसाब से क्रिएटिव अप्रोच चुनें.
क्या आपका लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना है या आप प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार और कन्वर्शन पर फ़ोकस कर रहे हैं? पहला स्टेप यह है कि आप अपना उद्देश्य तय करें. साथ ही, यह तय करें कि आपका वीडियो क्रिएटिव अप्रोच इसे पूरा करने में कैसे मदद करेगा. अपनी ऑडियंस की ज़रूरतों और इस बात को प्राथमिकता दें कि उनके लिए किस तरह के मैसेज सबसे ज़्यादा मददगार होंगे.
कंज़्यूमर को आपके प्रोडक्ट को इस्तेमाल करते हुए ख़ुद देखने में मदद करें.
ऐसे वीडियो का इस्तेमाल करके भावनात्मक सम्बंध बनाने की कोशिश करें, जिसमें आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के बारे में कहानी बताई जाती है. साथ ही, यह दिखाया जाता है कि कस्टमर को इससे कैसे फ़ायदा होगा. उदाहरण के लिए, आप अपने प्रोडक्ट का इस्तेमाल होते हुए दिखा सकते हैं या इसे अलग बनाने वाले फ़ीचर पर फ़ोकस कर सकते हैं, ताकि इस बात की कल्पना करने में ख़रीदारों को मदद मिले कि प्रोडक्ट उनकी ज़िंदगी में कैसे फ़िट होगा.
हेडलाइन और लोगो शामिल करें.
कैम्पेन सेट करते समय हेडलाइन और लोगो वैकल्पिक होते हैं, लेकिन हमारा सुझाव है कि आप उन्हें जोड़ें. वे कंज़्यूमर के दिमाग में आपके ब्रैंड की पहचान बनाने में मदद करते हैं और आपका ऐड देखने के बाद, आपको याद करने में मदद मिल सकती है.
बिना आवाज़ के ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए कैप्शन का इस्तेमाल करें.
कई कस्टमर बिना आवाज़ के मोबाइल स्क्रीन पर ऐड देखते हैं और प्रोडक्ट सर्च करते हैं. Sponsored Display वीडियो ऐड अपने आप म्यूट पर चलते हैं और व्यूअर के पास क्लिक करके अनम्यूट करने का विकल्प होता है. हम कैप्शन जोड़ने का सुझाव देते हैं, ताकि यह पक्का हो कि व्यूअर से कोई ज़रूरी जानकारी न छूटें.
मॉडरेशन से जुड़ी गड़बड़ियों से बचें.
सभी वीडियो को Amazon Ads मॉडरेशन से गुज़रना चाहिए. हमारी गाइडलाइन का पालन करना ज़रूरी है, ताकि आपका ऐड पहली बार में ही स्वीकार हो जाए. अस्वीकृति के आम वजहों में शामिल हैं:
- धुँधले, पहचाने नहीं जाने वाले विज़ुअल या ख़राब इमेज रिज़ॉल्यूशन (72 dpi से कम)
- वीडियो के शुरू या आख़िर में काले रंग की या खाली फ़्रेम
- पढ़ने में मुश्किल टेक्स्ट (टेक्स्ट का फ़ॉन्ट इतना बड़ा होना चाहिए कि कोई भी सामान्य कस्टमर उसे पढ़ सके)
- वीडियो का उसकी पूरी अवधि पर जाकर अचानक से क्रॉप हो जाना
- बीच की फ़्रेम को गायब करने वाले, ख़राब और बहुत तेज़ स्पीड वाले कट या एडिट
- ध्यान भटकाने वाली या तीखी आवाज़ें
- वॉल्यूम में अचानक बदलाव आना
- निराधार दावे
- टाइटल में व्याकरण की ग़लतियाँ
वीडियो और ऑडियो स्पेसिफ़िकेशन | |
वीडियो डाइमेंशन | 1920 x 1080 px या उससे ज़्यादा |
आसपेक्ट रेशियो | 16:9 |
कम से कम अवधि | 6 सेकंड |
कम से कम अवधि | 45 सेकंड |
ज़्यादा से ज़्यादा फ़ाइल साइज़ | 500MB |
कम से कम वीडियो बिटरेट | 1mbps |
वीडियो का फ़्रेम रेट (fps) | 23.976 (सुझाया गया), 24, 25 या 29.97 |
कम से कम ऑडियो बिटरेट | 92kbps |
ऑडियो सैंपल रेट | 44.1kHz या 48kHz |
इस्तेमाल किए जा सकने वाले फ़ॉर्मेट | वीडियो: H.264, MPEG-2 या MPEG-4 ऑडियो: PCM या AAC |
ऑडियो चैनल | स्टीरियो या मोनो |
आप अन्य Amazon Ads के साथ Sponsored Display वीडियो का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं?
Sponsored Display वीडियो, Sponsored Brands वीडियो को भी बेहतर बना सकता है, जोड़े गए टार्गेटिंग विकल्प के साथ आपकी पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं. साथ ही, ख़रीदार को आपके Brand Store पर भेजने का विकल्प भी मिलता है. ऐसा करके, आप ख़रीदारी के सफ़र के अलग-अलग स्टेज में ख़रीदार तक पहुँच सकते हैं और उन्हें ख़रीदारी की ओर खिसका सकते हैं. उदाहरण के लिए, कल्पना करें कि ख़रीदार जैकेट को शोकेस करने वाले आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड को देखता है. वे उत्सुक हैं, लेकिन ख़रीदने के लिए तैयार नहीं हैं. बाद में, अन्य वेबसाइट पर ब्राउज़ करते समय, उन्हें Sponsored Display वीडियो दिखाई देता है, जो उन्हें आपकी जैकेट की याद दिलाता है. ख़रीदारी की ओर खिसकाने की वजह से, वे उसके और पास आ जाते हैं और ख़रीदारी की वजह बन जाते हैं. जबकि Sponsored Brands वीडियो ख़रीदारों की दिलचस्पी को बढ़ाता है, Sponsored Display वीडियो ख़रीदने पर विचार को प्रेरित कर सकता है और ख़रीदारी के फ़ैसले पर असर डाल सकता है. हर फ़ॉर्मेट की खूबियाँ और वे एक दूसरे को कैसे बेहतर बनाते हैं, इस पर कुछ विचार:
Sponsored Brands वीडियो | Sponsored Display वीडियो |
Amazon स्टोर में सम्बंधित प्रोडक्ट या ब्राउज़िंग से जुड़ी कैटेगरी के लिए ऐक्टिव रूप से सर्च करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचें. | थर्ड-पार्टी साइट के ज़रिए Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह ऑडियंस की ख़रीदारी और मनोरंजन के पूरे सफ़र में उनतक पहुँचें. |
अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए आकर्षक परिचय बनाएँ. | कस्टमर तक पहुँचें और उन्हें फिर से टार्गेट करें, ताकि उन्हें जागरूकता से ख़रीदने पर विचार से ख़रीदारी तक के लिए प्रेरित किया जा सके. |
ब्रैंड के बारे में जागरूकता और आपके प्रोडक्ट पेज या Brand Stores पर ट्रैफ़िक लाने के लिए बेहतरीन तरीक़ा. | पुराने कस्टमर को दोबारा एंगेज करने और ब्रैंड की पहुंच पहुँच के लिए बेहतरीन तरीक़ा. |
अगर आप Amazon पर अपनी बिक्री बढ़ाना चाहते हैं, तो Sponsored Display वीडियो ऐड आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट विज़िबिलिटी को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, जिससे आपको ज़्यादा ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिलती है, भले ही वे Amazon स्टोर पर ऐक्टिव रूप से ब्राउज़ न कर रहे हों.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं?
अगर आप Amazon Ads का पहली बार इस्तेमाल कर रहे हैं, तो यहाँ रजिस्टर करें. ‘स्पॉन्सर्ड ऐड’ के तहत, देश के रूप में ‘संयुक्त राज्य अमेरिका’ चुनें. अगर आपने पहले से रजिस्ट्रेशन कर लिया है, तो शुरू करने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? साइन इन करें.
1-2Wyzowl, द स्टेट ऑफ़ वीडियो मार्केटिंग, US, 2023.
3Enterprise Apps Today, वीडियो मार्केटिंग के आँकड़े, 2023.