गाइड
Sponsored Brands वीडियो ऐड के साथ शुरू करने का तरीक़ा
कस्टमर को छोटे, सूचना देने वाले वीडियो दिखाने के बारे में विचार करें, जो Amazon पर आइटम खोजते समय आपके प्रोडक्ट और ब्रैंड को हाइलाइट करते हैं. ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने और शॉपिंग रिज़ल्ट में अलग दिखने में मदद करने के लिए, Sponsored Brands वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने का तरीक़ा जानें.
अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन लॉन्च करने के लिए साइन इन करें.
Sponsored Brands एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है जो कस्टमर को Amazon स्टोर के भीतर आपके ब्रैंड को खोजने में मदद करने के लिए बनाया गया है.
इस पर जाएँ:
Sponsored Brands वीडियो ऐड क्या हैं और वे आपके बिज़नेस को कैसे फ़ायदा पहुँचा सकते हैं?
Sponsored Brands वीडियो ऐड ज़्यादा ख़रीदारों को आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट के फ़ायदों के बारे में जानने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. ऐड, टॉप-ऑफ़-सर्च और शॉपिंग रिज़ल्ट के पास या Amazon पर सम्बंधित प्रोडक्ट जानकारी पेज (वे पेज जिन पर कंज़्यूमर शॉपिंग रिज़ल्ट में किसी प्रोडक्ट पर क्लिक करने के बाद आते हैं) पर डिस्प्ले किए जाते हैं. हम आपके वीडियो ऐड के लैंडिंग पेज के रूप में Brand Store का इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं, लेकिन कुछ Sponsored Brands कैम्पेन के लक्ष्यों से आप प्रोडक्ट जानकारी पेज को भी लिंक कर सकते हैं.
Sponsored Brands, वर्टिकल (9:16) या हॉरिज़ॉन्टल (16:9) फ़ॉर्मेट में वीडियो को सपोर्ट करते हैं. कई प्लेटफ़ॉर्म पर काम करने के अलावा, हॉरिज़ॉन्टल कॉन्टेंट की मदद से आप सिनेमेटिक रूप से कहानी और वीडियो दिखा सकते हैं. वर्टिकल वीडियो प्रामाणिकता को बढ़ाता है (यूज़र के लिए बनाई गई या क्रिएटर पर आधारित कहानियाँ), मोबाइल शॉपिंग के हिसाब से ऑर्गेनिक अनुभव देता है और यह पक्का करता है कि आप अन्य मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए आपके पास मौजूद कॉन्टेंट का दोबारा इस्तेमाल कर सकते हैं.
91% कंज़्यूमर का कहना है कि वे ब्रैंड के ज़्यादा ऑनलाइन वीडियो देखना चाहते हैं.1
89% कंज़्यूमर का कहना है कि वीडियो ने उन्हें प्रोडक्ट या सर्विस ख़रीदने का भरोसा दिलाया है.2
लिखित कॉन्टेंट की तुलना में, कस्टमर को वीडियो से दिए गए ब्रैंड के मैसेज को याद रखने की 95% ज़्यादा संभावना है.3
- ख़रीदारी का ज़्यादा इरादे रखने वाले ख़रीदारों के साथ विज़िबिलिटी बढ़ाना.
- ब्रैंड के बारे में जागरूकता और रिकॉल को बेहतर करें.
- आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट पेज पर ट्रैफ़िक बढ़ाना.
- ब्रैंड बनाने की अपनी कोशिशों को मापें.
शॉपिंग रिज़ल्ट और प्रोडक्ट पेज पर दिखने से, एंगेजिंग वीडियो कॉन्टेंट का इस्तेमाल करके, कीवर्ड और प्रोडक्ट टार्गेटिंग के ज़रिए ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचें.
ऑटोप्ले वीडियो के ज़रिए, ज़्यादा से ज़्यादा ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट खोजने और ब्रैंड को याद रखने में मदद करें.
अपने वीडियो ऐड को Brand Store या प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक करके, ख़रीदारों को अपने डिजिटल “डोरस्टेप” पर ले जाएँ.
जानें कि कंज़्यूमर आपके ऐड से कैसे एंगेज हो सकते हैं और अपनी मार्केटिंग रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इनसाइट पाएँ.
Sponsored Brands वीडियो ऐड कहाँ दिखाई दे सकते हैं?
आपका वीडियो ऐड, Amazon शॉपिंग रिज़ल्ट पेज के टॉप-ऑफ़-सर्च और सर्च लिस्टिंग में और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई दे सकता है. जब ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो आप अपने कैम्पेन के लक्ष्यों के आधार पर उन्हें सीधे अपने Brand Store या प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाने का विकल्प चुन सकते हैं. ध्यान रखें कि Sponsored Brands ऐड बनाते समय, आपके द्वारा चुने गए कुछ लक्ष्य आपको सिर्फ़ लैंडिंग पेज के रूप में अपने Brand Store को इस्तेमाल करने की अनुमति देंगे:
- अपने Brand Store से लिंक करें: इस प्रकार का कैम्पेन, ख़रीदारों के साथ तालमेल बनाने और ख़रीदारी का फ़ैसले लेने के लिए प्रेरित करने का असरदार तरीक़ा है. आपका वीडियो ऐड, शॉपिंग रिज़ल्ट के फ़ोल्ड के ऊपर और नीचे दोनों जगह दिखाया जा सकता है.
- अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को लिंक करना: इस प्रकार के कैम्पेन ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट से जोड़ने के लिए सबसे बढ़िया होते हैं. आपका वीडियो ऐड, शॉपिंग के नतीजों और प्रोडक्ट पेज पर दिखाई देगा.
Store पर न जाने वाले ख़रीदारों की तुलना में, ऐसे ब्रैंड में नए ख़रीदार जो Store पर जाते हैं, उनके ख़रीदने की संभावना 25.6% ज़्यादा होती है 4.
टार्गेटिंग के विकल्प
ख़ास कीवर्ड या हाल ही में की गई प्रोडक्ट सर्च को टार्गेट करके, आपके प्रोडक्ट को ख़रीदने की सबसे ज़्यादा संभावना रखने वाले ख़रीदारों तक पहुँचें. आप अपने प्रोडक्ट की जानकारी से मैच करने वाले मुख्य वाक्यांश मैच को आज़मा सकते हैं, जैसे कि “आरामदायक चलने वाले जूते” या ब्रैंड के नाम जो आपके ब्रैंड के नाम के समान हैं.
आप अपने वीडियो ऐड को ख़ास शॉपिंग नतीजों या जानकारी पेज पर दिखाई देने से रोकने के लिए, नेगेटिव टार्गेटिंग भी अप्लाई कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप हाई-एंड रनिंग शूज़ बेचते हैं, तो हो सकता है कि आप “सस्ते स्नीकर्स” जैसे कीवर्ड को शामिल न करना चाहें. थीम टार्गेटिंग एक और विकल्प है, जिसकी मदद से आप कीवर्ड चुनना आसान बना सकते हैं, टॉप-ऑफ़-सर्च पर पहुँच सकते हैं और ज़्यादा ख़रीदारों तक पहुँच सकते हैं. इन फ़ीचर पर विचार करें:
- “अपने ब्रैंड से सम्बंधित कीवर्ड” का इस्तेमाल करने से, आपको सभी सम्बंधित ब्रैंडेड ब्राउज़ शब्द खोजने में मदद मिलेगी, जिससे ख़रीदार आपके ब्रैंड को ब्राउज़ करते समय देख सकेंगे. इससे ब्रैंड की लॉयल्टी बनाने और बिक्री को खोने से रोकने में मदद मिलेगी.
- “आपके लैंडिंग पेज से सम्बंधित कीवर्ड” का इस्तेमाल करने से, ख़रीदारों को टॉप-ऑफ़-सर्च से Brand Stores खोजने में मदद मिलेगी, जिससे ख़रीदार ब्रैंड याद रख सकते हैं और ज़्यादा ख़रीदारी कर सकते हैं.
प्राइसिंग मॉडल
अपने ऐड को सेट अप करते समय आपके द्वारा चुने गए कैम्पेन के लक्ष्यों के आधार पर, आपके वीडियो ऐड या तो प्रति-क्लिक-लागत (CPC) या लागत प्रति हज़ार देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM) मॉडल का इस्तेमाल करेंगे. CPC आपके ऐड को मिलने वाले हर क्लिक की लागत को बताता है; vCPM प्रति 1,000 ऐड इम्प्रेशन की लागत है, जो यह बताता है कि ऐड कितनी बार देखा गया है, चाहे कंज़्यूमर उस पर क्लिक करें या नहीं.
कोई कम से कम ख़र्च की ज़रूरत नहीं है, इसलिए आप किसी भी बजट के साथ कैम्पेन शुरू और उनका टेस्ट कर सकते हैं, जिसकी शुरुआत कम से कम $10 से होती है.
Sponsored Brands वीडियो ऐड के साथ शुरू करें
Sponsored Brands वीडियो, Amazon पर रजिस्टर किए हुए सेलर के लिए उपलब्ध है. अगर आपका ब्रैंड अभी तक रजिस्टर नहीं है, तो आप अब Amazon Brand Registry में एनरोल कर सकते हैं.
अपने Amazon Ads अकाउंट में साइन इन करें और Sponsored Brands कैम्पेन को बनाने के लिए “वीडियो” चुनें:
इस इमेज में दिखाया गया है कि एडवरटाइज़िंग कंसोल में Sponsored Brands वीडियो के साथ शुरुआत कैसे करें.
- कस्टमाइज़ करने योग्य टेम्प्लेट के मेन्यू से 10 मिनट से कम समय में वीडियो बनाएँ या Amazon Creative Services से मदद लें.
- Brand Store का लैंडिंग पेज: ख़रीदारों को अपने Store पेज पर भेजने के लिए यह विकल्प चुनें.
- प्रोडक्ट जानकारी पेज: ख़रीदारों को सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर भेजने के लिए यह विकल्प चुनें.
इसके बाद, अपने टार्गेटिंग के मानदंड चुनने और बजट सेट करने के लिए, स्क्रीन पर दिए गए निर्देशों का पालन करें. आप अपना कैम्पेन शुरू करने के लिए तैयार हैं.
आपके पास कोई वीडियो नहीं है? कोई बात नहीं. हमारे सेल्फ़-सर्विस वीडियो बिल्डर की मदद से 10 मिनट से भी कम समय में टेम्प्लेट वाला वीडियो बनाएँ.
गाइडलाइन और क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी के बारे में अतिरिक्त जानकारी के लिए, स्पॉन्सर्ड ऐड गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी पर जाएँ.
अपने कैम्पेन की सफलता को मापना
अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मापना उस लक्ष्य से शुरू होता है जिसे आप हर कैम्पेन के लिए चुनते हैं. परफ़ॉर्मेंस पर कड़ी नज़र रखने से आपको अपने मार्केटिंग के ख़र्च और भविष्य में कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में सही फ़ैसला लेने में मदद मिलती है. यह उतना ही ज़रूरी है, जितना कि कैम्पेन के अलग-अलग एलिमेंट (जैसे, मैसेजिंग, प्रोडक्ट शॉट, टार्गेटिंग वग़ैरह) के असर को टेस्ट करने से आपको यह पहचानने में मदद मिलती है कि आपके लक्ष्यों के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है.
अगर आपका लक्ष्य अपने ब्रैंड या प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता फैलाना है, तो इम्प्रेशन और टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर यह बताने का सबसे अच्छा तरीक़ा है कि कितने ख़रीदारों ने आपके ऐड या सबसे ख़ास जगह पर प्लेसमेंट में ख़ास तौर पर देखा है. अगर आपका उद्देश्य ख़रीदने पर विचार बढ़ाना है, तो क्लिक-थ्रू रेट ख़रीदार की दिलचस्पी के ऐड दिखाते हैं और उन्हें ज़्यादा जानने के लिए प्रेरित करते हैं. अगर आपका मुख्य उद्देश्य बिक्री का कन्वर्शन है, तो आपको अपने ब्रैंड के नए मेट्रिक, बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत, ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा देखना चाहिए. साथ ही, यह देखने के लिए कि आपके ऐड नए कस्टमर पाने में आपकी मदद कैसे कर रहे हैं, 14-दिन की एट्रीब्यूट बिक्री देखें (किसी ख़रीदार द्वारा वीडियो ऐड के साथ इंटरैक्ट करने के 14 दिनों के अंदर आपके वीडियो ऐड से एट्रीब्यूट बिक्री).
ख़ास तौर पर वीडियो ऐड के लिए, अपने क्रिएटिव के परफ़ॉर्मेंस को मापना, लंबी अवधि की सफलता का मुख्य तरीक़ा है. हमारे वीडियो व्यू मेट्रिक के सुइट से आप ट्रैक कर सकते हैं कि किसी ख़रीदार ने आपका कितना वीडियो देखा और क्या उन्होंने ऑडियो सुनने की कोशिश की है. यह ख़रीदार की दिलचस्पी दिखाने का अच्छा तरीक़ा है.
आपको एडवरटाइज़िंग कंसोल में तीन तरह की रिपोर्ट मिलेगी:
- कैम्पेन रिपोर्ट से आपको बोली, कीवर्ड और क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के असर को मॉनिटर करने में मदद मिलती है.
- कीवर्ड रिपोर्ट आपके कैम्पेन में अलग-अलग कीवर्ड के परफ़ॉर्मेंस को कैप्चर करती है.
- शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट, ख़रीदारों की तरफ़ से की गई ऐसी शॉपिंग क्वेरी दिखाती है, जिसकी वजह से आपके ऐड पर कम से कम एक क्लिक हुआ.
आप रिपोर्ट को “रिपोर्टिंग सेटिंग” सेक्शन में, अपने हिसाब से फ़्रीक्वेंसी पर सीधे इनबॉक्स में भेजने के लिए शेड्यूल कर सकते हैं.
अपने Sponsored Brands वीडियो ऐड को ऑप्टिमाइज़ करना
आपके वीडियो ऐड परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, कुछ बदलाव और ख़रीदने पर विचार अच्छा तरीक़ा हो सकता है:
अपने लक्ष्य और ऑडियंस तय करना
अगर आपके कैम्पेन का उद्देश्य जागरूकता फैलाना है, तो हम ऐसा कॉन्टेंट बनाने का सुझाव देते हैं, जो कस्टमर के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में मदद करे. वीडियो टेस्टीमोनियल जिसमें दिखाया गया है कि कस्टमर आपके प्रोडक्ट का इस्तेमाल क्यों और कैसे करता है, वह उस कनेक्शन को बढ़ावा देने का तरीक़ा है. इसी तरह, आपके प्रोडक्ट ने किसी की दिनचर्या को कैसे बदल दिया, इस बारे में कहानी बताने से ख़रीदारों को समान अनुभव का आनंद लेने की कल्पना करने में मदद मिल सकती है.
अगर आपका उद्देश्य ख़रीदने पर विचार करना या ख़रीदना है, तो हम प्रोडक्ट के डेमो दिखाने जैसे यूनीक खूबियों और फ़ायदों पर फ़ोकस करने का सुझाव देते हैं. ऐसे फ़ीचर को हाइलाइट करने पर विचार करें, जो कंज़्यूमर के समय, पैसे या मेहनत को बचा सकते हैं, जैसे कि हेयरस्टाइलिंग टूल जो स्टाइलिंग करते हुए आधा समय बचा सकता है या टिकाऊ मटेरियल जिसे ज़्यादा इस्तेमाल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.
अपने प्रोडक्ट को इस्तेमाल करने से होने वाले बदलावों को बताना
पहले और बाद की तस्वीर को साफ़ तरीक़े से दिखाने से यकीन दिलाया जा सकता है. कस्टमर की आप जो समस्या हल कर रहे हैं, पक्का करें कि उस पर फ़ोकस किया जाए.
15-30 सेकंड की वीडियो बनाने पर फ़ोकस करें
लंबे समय के असर के लिए ऑप्टीमल वीडियो की लंबाई 15 से 30 सेकंड के बीच होती है. हम पहले दो सेकंड में प्रोडक्ट दिखाने और अगले पाँच सेकंड में प्रोडक्ट के फ़ंक्शन को दिखाने का सुझाव देते हैं. मोबाइल व्यूअर को ध्यान में रखें, यह पक्का करें कि स्मार्टफ़ोन की स्क्रीन के लिए प्रोडक्ट शॉट बहुत छोटे नहीं हैं. याद रखें कि वीडियो का लक्ष्य प्रोडक्ट के बारे में सारी जानकारी देना नहीं है, बल्कि उत्साह और जिज्ञासा की भावना पैदा करना है
लोगो और कॉल टू ऐक्शन शामिल करना
अपना लोगो वीडियो के शुरू में या आख़िर में दिखाएँ, ताकि कस्टमर को यह याद दिलाने में मदद मिल सके कि आप कौन हैं. व्यूअर को छोटे, स्पष्ट और सटीक CTA (कॉल टू ऐक्शन) के साथ कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करें, जैसे, “ज़्यादा जानें” या “जानकारी देखें.”
क्लोज़्ड कैप्शन का इस्तेमाल करना
कस्टमर आपके ऐड को बिना आवाज़ के देख सकते हैं, ख़ासकर जब वे चलते-फिरते काम कर रहे हों या भीड़भाड़ जैसी जगह में हों. इस वजह से, Sponsored Brands वीडियो ऐड ऑटोप्ले पर होते हैं और म्यूट पर लॉन्च होते हैं. हम यह पक्का करने के लिए क्लोज़्ड कैप्शन का सुझाव देते हैं कि आपके वीडियो आसानी से समझे जाएँ और बिना आवाज़ के भी एंगेजिंग हों.
अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को स्टैक करके नतीजों को बेहतर करें
ज़्यादा कोहेसिव रणनीति बनाने के लिए, इन कॉम्प्लिमेंटरी ऐड सोल्यूशन को इस्तेमाल करने पर विचार करें:
- Brand Follow: ख़रीदारों को सिर्फ़ एक क्लिक में अपने Brand Store को फ़ॉलो करने की सुविधा देकर, लम्बे-समय के कनेक्शन को बढ़ावा दें.
- Posts: प्रोडक्ट की खोज को बूस्ट करने में मदद करने के लिए, प्रेरक लाइफ़स्टाइल इमेज और वीडियो का इस्तेमाल करें और ऑर्गेनिक शॉपिंग फ़ीड में बिना किसी लागत के ख़रीदारों तक पहुँचें.
- Brand Stores: मल्टीपेज और इमर्सिव ख़रीदारी के अनुभव के ज़रिए, अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट शोकेस करें.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं?
अगर आप Amazon Ads पहली बार इस्तेमाल कर रहे हैं, तो यहाँ रजिस्टर करें. ‘स्पॉन्सर्ड ऐड’ के तहत, देश के रूप में ‘संयुक्त राज्य अमेरिका’ चुनें. अगर आपने पहले से रजिस्ट्रेशन कर लिया है, तो शुरू करने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
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1-2 Wyzowl, वीडियो मार्केटिंग की स्थिति, US, 2023.
3 Enterprise Apps Today, वीडियो मार्केटिंग के आँकड़े, 2023.
4 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2022.