पता करें कि ब्रैंड, Amazon Ads के ज़रिए फ़ुल-फ़नेल ग्रोथ किस तरह बढ़ाते हैं और उसके असर को मापते हैं

आज के प्रतिस्पर्धी एडवरटाइज़िंग माहौल में, ब्रैंड नई ऑडियंस तक पहुँचने, ख़रीदारों को एंगेज करने और कस्टमर के वापस आते रहने के मक़सद से यादगार अनुभव बनाने के लिए नए तरीक़े खोज रहे हैं. हाल ही में 3,000 से ज़्यादा Amazon ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी के Amazon Ads मेटा-एनालिसिस ने अभी तक के सबसे हैरान करने वाले नतीजों में से एक का ख़ुलासा किया है: वीडियो ऐड के साथ Amazon DSP Display को जोड़ने की ताक़त का.

Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट दोनों को जोड़ने वाले इस दोहरे तरीक़े के चलते, अकेले वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने की तुलना में 2.2 गुना ज़्यादा ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ी है.¹ यह असर उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में और भी ज़्यादा स्पष्ट है, जहाँ ब्रैंड ने Display और वीडियो ऐड को जोड़ कर ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 2.5 गुना ज़्यादा की बढ़ोतरी देखी.² यह एनालिसिस अलग-अलग क्षेत्रों के कई कैम्पेन की इनसाइट पर भी आधारित है, जो इस मल्टी-चैनल रणनीति के असर को और हाइलाइट करता है.

पॉज़िटिव नतीजे देने के लिए वीडियो और Display का एक साथ काम करने का एक और उदाहरण: 2024 में Amazon इनसाइट से पता चलता है कि Streaming TV कैम्पेन को Prime Video कैम्पेन में जोड़े जाने पर ब्रैंडेड सर्च में 102% की बढ़ोतरी देखी गई.³ यह दिखाता है कि पूरे फ़नल में अलग-अलग चैनलों का फ़ायदा उठाने से ब्रैंड की ग्रोथ किस तरह तेज़ हो सकता है.

आज की ख़रीदारी की तरफ़ के सफ़र को सीधी रेखा की तुलना में ज़्यादा घुमावदार सड़क के तौर पर समझा जा सकता है. इसलिए, जागरूकता से लेकर ख़रीदारी तक, सफ़र के हर स्टेज में अपनी ऑडियंस को एंगेज करना, किसी भी सफल ऐड कैम्पेन के लिए ज़रूरी है.

डिस्प्ले और वीडियो ऐड को जोड़ने के फ़ायदे ऑडियंस के लिए अलग-अलग टच पॉइंट पर ब्रैंड मैसेज को मज़बूत करने की उनकी क्षमता से आते हैं. डिस्प्ले, ख़रीदारों को लगातार विज़ुअल संकेत डिलीवर करता है, जबकि वीडियो ऐड इमर्सिव और एंगेजिंग कहानी कहने के अनुभव पैदा करते हैं जो सही समय पर, सही ऑडियंस के लिए सही जगह पर दिखाई देते हैं. दोनों ऐड फ़ॉर्मेट का एक साथ फ़ायदा उठाकर, कंपनियाँ यह पक्का कर सकती हैं कि एंगेजिंग मैसेजिंग विविध और बेहतर करने वाले तरीक़ों से ऑडियंस तक पहुँचे, जिससे याद रखना और ख़रीदारी की तरफ़ जागरूकता बढ़े.

एक क़दम आगे बढ़ते हुए, एडवरटाइज़र इस बात पर भी विचार कर सकते हैं कि उनके वीडियो और डिस्प्ले चैनल मार्केटिंग फ़नल के स्टेप के साथ किस तरह जुड़ते हैं. जैसे, फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ पहले से ही कंज़्यूमर के पूरे सफ़र के दौरान मल्टी-चैनल एडवरटाइज़िंग कोशिशों को जागरूकता से लेकर ख़रीदारी तक ऑप्टिमाइज़ करती हैं. वे कन्वर्शन बढ़ाने पर फ़ोकस लोअर-फ़नल रणनीति के साथ अपर-फ़नल कोशिशों (जैसे ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना) और मिड-फ़नल एंगेजमेंट (ख़रीदने पर विचार बढ़ाना) को संतुलित करके ऐसा करती हैं. यह ख़रीदारों के लिए कोहेसिव अनुभव बनाता है जो ना सिर्फ़ तुरंत नतीजे बढ़ाता है, बल्कि स्थायी ब्रैंड असर भी बनाता है. इसके अलावा, फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन आपकी ऑडियंस, कंज़्यूमर के ट्रेंड और व्यवहारों की पूरी तस्वीर देते हैं, जिससे आपके ब्रैंड को मापने और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद मिलती है.

अगर आपके ब्रैंड के लक्ष्यों में नए ख़रीदारों को आकर्षित करना और लंबी अवधि के कंज़्यूमर रिलेशनशिप को बनाए रखना शामिल है, तो फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन को अपनाने से आपको सफलता के रास्ते पर आगे बढ़ने में मदद मिलती है. यहाँ उन कई कस्टमर में से कुछ के बारे में बताया गया है, जो Amazon Ads के साथ अपने उद्देश्यों को पूरा करते हुए अपने कैम्पेन के लक्ष्यों तक पहुँच चुके हैं.

सफलता की ये कहानियाँ फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग की ताक़त के बारे में बताती हैं, जो मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस नतीजों द्वारा पावर्ड हैं. किसी कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस की सही समझ के साथ मार्केटर, कंज़्यूमर इनसाइट को गहरा करने, एडवरटाइज़िंग से जुड़ी कोशिशों को ऑप्टिमाइज़ करने और अपनी ऑडियंस के लिए ज़्यादा सम्बंधित एडवरटाइज़िंग अनुभव बना पाते हैं. Amazon Ads व्यापक फ़ुल-फ़नेल मेजरमेंट क्षमताएँ ऑफ़र करता है, जिससे मार्केटर कंज़्यूमर के सफ़र के सभी स्टेज में अपने कैम्पेन का ज़्यादा असरदार ढँग से आकलन कर सकते हैं और उन्हें ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.

फ़ुल-फ़नेल तरीक़े को अपनाना जटिल नहीं होना चाहिए. यही वजह है कि Amazon Ads वीडियो और डिस्प्ले मार्केटिंग रणनीति को साथ मिलाकर शुरू करना आसान बनाता है. साथ ही, आपको मेजरमेंट भी देता है जो आपके ब्रैंड के विकास के लिए अहम है. ये सब काम आसान अनुभव के साथ पूरे किए जाते हैं. डिस्प्ले और वीडियो ऐड को इंटीग्रेट करके, ब्रैंड इन्हें हासिल कर सकते हैं: