वीडियो वाले डिस्प्ले ऐड के साथ शुरू करने का तरीक़ा

Question 1

वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड क्या होते हैं?

डिस्प्ले ऐड के साथ वीडियो ऐड प्लेसमेंट का उदाहरण

सभी साइज़ के बिज़नेस इन संभावित फ़ायदों को पाने के लिए वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड के बारे में जान सकते हैं:

आकर्षक तरीक़े से कहानी सुनाना.

प्रोडक्ट ट्यूटोरियल, अनबॉक्सिंग, टेस्टीमोनियल, पहले और बाद का डेमोंस्ट्रेशन जैसी और चीज़ें बनाने के लिए, वीडियो कॉन्टेंट का इस्तेमाल करें.

विस्तारित ऐड प्लेसमेंट.

प्रोडक्ट जानकारी पेज, Twitch और IMDb जैसी Amazon के स्वामित्व और संचालन वाली साइटें और थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन जैसे अलग-अलग चैनलों पर ख़रीदारी, ब्राउज़ या गेम के बीच में कस्टमर के साथ एंगेज हों.

टार्गेटिंग के लिए और विकल्प.

Amazon के ऐसे शॉपिंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल के साथ ख़रीदारों तक पहुँचें, जो कंज़्यूमर के व्यवहार और दिलचस्पी को दिखाते हैं. ये कंज़्यूमर आपके ऑफ़र के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित हैं.

91% कंज़्यूमर का कहना है कि वे ब्रैंड के ज़्यादा ऑनलाइन वीडियो देखना चाहते हैं.¹

89% का कहना है कि वीडियो देखने से उन्हें प्रोडक्ट या सर्विस ख़रीदने का भरोसा मिला है.²

लिखित कॉन्टेंट की तुलना में, कस्टमर को वीडियो से दिए गए ब्रैंड के मैसेज को याद रखने की 95% ज़्यादा संभावना है.³

Answer

वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड आपको एंगेजिंग वीडियो के साथ ख़रीदारी के सफ़र के दौरान, नए या मौजूदा कस्टमर तक पहुँचने और उनके साथ बेहतर रिलेशन बनाने में मदद करते हैं. आपका वीडियो Amazon शॉपिंग रिज़ल्ट, Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज या Amazon के स्वामित्व वाली वेबसाइटों, जैसे Twitch और IMDb या कई थर्ड-पार्टी की वेबसाइटों और ऐप पर दिखाई दे सकता है.

Question 2

आपका वीडियो ऐड कहाँ दिखाई दे सकता है?

Amazon.com होम पेज और प्रोडक्ट जानकारी पेज
Amazon Publisher Services वेबसाइटें और ऐप (ज़रूरत के हिसाब से प्रीमियम कॉन्टेंट ऑफ़र करने वाले पब्लिशर)*
Amazon के स्वामित्व और संचालन वाली वेबसाइटें, जैसे Twitch और IMDb
अन्य थर्ड-पार्टी की वेबसाइटें और ऐप

आपके वीडियो ऐड पर क्लिक करने वाले ख़रीदारों को आपके Brand Store पर वापस भेजा जा सकता है या सीधे Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जा सकते हैं, जहाँ वे ज़्यादा जान सकते हैं और ख़रीदारी करने के और पास आ सकते हैं.

Amazon Publisher Services उन पब्लिशर के साथ पार्टनरशिप करती है, जो ज़रूरत के हिसाब से प्रीमियम कॉन्टेंट दिखाते हैं और Comscore के टॉप 250 वेब डोमेन में से 60% से ज़्यादा का ऐक्सेस देते हैं.

Answer

आपका वीडियो ऐड कहीं भी दिखाई दे सकता है, जहाँ Amazon के कस्टमर अपना समय बिताते हैं, जिसमें शामिल हैं:

Question 3

आपके टार्गेटिंग के विकल्प क्या हैं?

इन-मार्केट: ऐसी ऑडियंस जो हाल ही में दी गई कैटेगरी के प्रोडक्ट के लिए ख़रीदारी कर रहे हैं.
लाइफ़स्टाइल: एग्रीगेट की गई ख़रीदारी और देखने के सिग्नल पर आधारित ऑडियंस, जो "खाने के शौकीन" या "खेल के प्रति उत्साही" जैसे लाइफ़स्टाइल सेगमेंट का मैप बनाते हैं.
दिलचस्पियाँ: ऐसी ऑडियंस जो अक्सर ब्राउज़ और ख़रीदारी पर आधारित है (उदाहरण के लिए, “इंटीरियर डिज़ाइन में दिलचस्पी रखने वाले”).
जीवन के अहम इवेंट: जीवन के पलों से जुड़ी ऑडियंस, जैसे कि छुट्टी पर जा रहे ख़रीदार के लिए “जल्द ही यात्रा करने वाले.”

इसके अलावा, आप अपने लक्ष्यों के लिए सबसे अच्छा काम करने वाले चुनिंदा मानदंडों को मिलाकर ऑडियंस को कस्टम-बिल्ड कर सकते हैं. कस्टम-बिल्ड ऑडियंस आपको उन्हीं ख़रीदारों को रीमार्केट और दोबारा एंगेज करने में मदद करती है, जिन्होंने आपके प्रोडक्ट को देखा है, लेकिन ख़रीदा नहीं है. हम आपके कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, कस्टम-बिल्ट और Amazon ऑडियंस दोनों का इस्तेमाल करने का सुझाव देता हैं.

Answer

डिस्प्ले ऐड अलग-अलग तरह के टार्गेटिंग कंट्रोल दे सकते हैं, जो आपके ऐड को सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करते हैं. ऑटोमेटेड बोली ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ, यह फ़ीचर से आप ख़रीदार के शॉपिंग के सफ़र के हर स्टेज में अपने ऐड को उनको दिखा सकते हैं. अपने ऐड को उन ख़रीदारों को दिखाएँ, जिन्होंने आपके जैसे प्रोडक्ट को ब्राउज़ किया है या अलग-अलग प्रकार की ऑडियंस में से चुनें, जिनमें वे लोग भी शामिल हैं जिन्होंने हाल ही में आपके प्रोडक्ट और उसके जैसे ही प्रोडक्ट देखे या ख़रीदे हैं. उदाहरण के लिए, महिलाओं के लिए स्पोर्ट्स वियर बेचने वाला एडवरटाइज़र मिलते-जुलते ब्रैंड या प्रोडक्ट की सर्च या सम्बंधित शॉपिंग टर्म जैसे, "महिलाओं के वर्कआउट सेट" को टार्गेट कर सकता है.

एडवरटाइज़र Amazon ऑडियंस सेगमेंट के बड़े कैटलॉग को ऐक्सेस कर सकता है, जो इस्तेमाल करने में आसान होते हैं और तुरंत लागू किए जा सकते हैं. Amazon ऑडियंस में ये शामिल हैं:

Question 4

आपसे किस तरह चार्ज किया जाएगा?

Answer

आपके वीडियो ऐड के साथ डिस्प्ले ऐड बोली लगाने की रणनीति से जुड़ी प्राथमिकता के आधार पर या तो प्रति-क्लिक-लागत (CPC) या लागत प्रति हज़ार देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM) मॉडल का इस्तेमाल करते हैं. CPC आपके ऐड को मिलने वाले हर क्लिक की लागत को बताता है. vCPM प्रति 1,000 ऐड इम्प्रेशन की लागत है, जो यह बताता है कि ऐड कितनी बार देखा गया है, चाहे कंज़्यूमर उस पर क्लिक करें या नहीं. कोई कम से कम ख़र्च की ज़रूरत नहीं है, इसलिए आप किसी भी बजट के साथ कैम्पेन शुरू और उनका टेस्ट कर सकते हैं, जिसकी शुरुआत कम से कम $10 से होती है.

Question 5

आप अपने वीडियो ऐड की सफलता को कैसे माप सकते हैं?

25% वीडियो देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का पहला 25% हिस्सा देखा था.
वीडियो मिडपॉइंट: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 50% हिस्सा देखा था.
वीडियो 75% देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 75% हिस्सा देखा था.
वीडियो पूरा देखा गया: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो का 100% हिस्सा देखा था.
देखने योग्य इम्प्रेशन: यह इम्प्रेशन की वह संख्या है जिसने मीडिया रेटिंग काउंसिल के देखे जाने की संभावना के स्टैंडर्ड को पूरा किया है. यह स्टैंडर्ड है, दो-सेकंड प्लेबैक पूरा होने के साथ 50% देखे जाने की संभावना.
अनम्यूट करता है: उन इम्प्रेशन की संख्या, जहाँ कस्टमर ने आपके वीडियो को अनम्यूट किया था.

व्यू मेट्रिक कंसोल, रिपोर्ट सेंटर या Amazon Ads API के ज़रिए उपलब्ध हैं.

Answer

अपना वीडियो ऐड लॉन्च करने के बाद, आपको यह समझना होगा कि कितने ख़रीदार ने आपके ऐड को देखा और आपके वीडियो से कैसे एंगेज हुए. CPC और vCPM के अलावा, अन्य ऐड परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में ये शामिल हैं:

Question 6

आप कैम्पेन किस तरह लॉन्च करते हैं?

1. अपने अकाउंट में लॉग इन करने के बाद, "कैम्पेन बनाएँ" पर क्लिक करें, "Display" चुनें. फिर, अपने कैम्पेन को नाम दें.

2. आप किसी भी समय अपने कैम्पेन या बजट को रोक सकते हैं या उसमें बदलाव कर सकते हैं.

3. आपके पास कोई वीडियो नहीं है? कोई बात नहीं. हमारे सेल्फ़-सर्विस वीडियो बिल्डर के साथ 10 मिनट से कम समय में टेम्प्लेट वाला वीडियो बनाएँ या विश्वसनीय सर्विस प्रोवाइडर से मदद लें.

Question 7

आपको अपना कैम्पेन किस तरह ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए?

अपने उद्देश्य के हिसाब से क्रिएटिव तरीक़ा चुनें.

क्या आपका लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना है या आप प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार और कन्वर्शन पर फ़ोकस कर रहे हैं? पहला स्टेप यह है कि आप अपना उद्देश्य तय करें. साथ ही, यह तय करें कि आपका वीडियो क्रिएटिव अप्रोच इसे पूरा करने में कैसे मदद करेगा. अपनी ऑडियंस की ज़रूरतों और इस बात को प्राथमिकता दें कि उनके लिए किस तरह के मैसेज सबसे ज़्यादा मददगार होंगे.

कंज़्यूमर को आपके प्रोडक्ट को इस्तेमाल करते हुए ख़ुद देखने में मदद करें.

ऐसे वीडियो का इस्तेमाल करके भावनात्मक सम्बंध बनाने की कोशिश करें, जिसमें आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के बारे में कहानी बताई जाती है. साथ ही, यह दिखाया जाता है कि कस्टमर को इससे कैसे फ़ायदा होगा. जैसे, आप अपने प्रोडक्ट का इस्तेमाल होते हुए दिखा सकते हैं या इसे अलग बनाने वाले फ़ीचर पर फ़ोकस कर सकते हैं, ताकि इस बात की कल्पना करने में ख़रीदारों को मदद मिले कि प्रोडक्ट उनकी ज़िंदगी में कैसे फ़िट होगा.

हेडलाइन और लोगो शामिल करें.

कैम्पेन सेट करते समय हेडलाइन और लोगो वैकल्पिक होते हैं, लेकिन हमारा सुझाव है कि आप उन्हें जोड़ें. वे कंज़्यूमर के दिमाग में आपके ब्रैंड की पहचान बनाने में मदद करते हैं और आपका ऐड देखने के बाद, आपको याद करने में मदद मिल सकती है.

बिना आवाज़ के ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए कैप्शन का इस्तेमाल करें.

कई कस्टमर बिना आवाज़ के मोबाइल स्क्रीन पर ऐड देखते हैं और प्रोडक्ट सर्च करते हैं. वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड अपने आप म्यूट पर चलते हैं और व्यूअर के पास क्लिक करके अनम्यूट करने का विकल्प होता है. हम कैप्शन जोड़ने का सुझाव देते हैं, ताकि यह पक्का हो कि व्यूअर से कोई ज़रूरी जानकारी न छूटें.

मॉडरेशन से जुड़ी गड़बड़ियों से बचें.

सभी वीडियो को Amazon Ads मॉडरेशन से गुज़रना चाहिए. हमारी गाइडलाइन का पालन करना ज़रूरी है, ताकि आपका ऐड पहली बार में ही स्वीकार हो जाए. अस्वीकृति के आम वजहों में शामिल हैं:

धुँधले, पहचाने नहीं जाने वाले विज़ुअल या ख़राब इमेज रिज़ॉल्यूशन (72 dpi से कम)
वीडियो के शुरू या आख़िर में काले रंग की या खाली फ़्रेम
पढ़ने में मुश्किल टेक्स्ट (टेक्स्ट का फ़ॉन्ट इतना बड़ा होना चाहिए कि कोई भी सामान्य कस्टमर उसे पढ़ सके)
वीडियो का उसकी पूरी अवधि पर जाकर अचानक से क्रॉप हो जाना
बीच की फ़्रेम को गायब करने वाले, ख़राब और बहुत तेज़ स्पीड वाले कट या एडिट
ध्यान भटकाने वाली या तीखी आवाज़ें
वॉल्यूम में अचानक बदलाव आना
निराधार दावे
टाइटल में व्याकरण की ग़लतियाँ

वीडियो और ऑडियो स्पेसिफ़िकेशन
वीडियो डाइमेंशन	1920 x 1080 px या उससे ज़्यादा
आसपेक्ट रेशियो	16:9
कम से कम अवधि	6 सेकंड
कम से कम अवधि	45 सेकंड
ज़्यादा से ज़्यादा फ़ाइल साइज़	500MB
कम से कम वीडियो बिटरेट	1mbps
वीडियो का फ़्रेम रेट (fps)	23.976 (सुझाया गया), 24, 25 या 29.97
कम से कम ऑडियो बिटरेट	92kbps
ऑडियो सैंपल रेट	44.1kHz या 48kHz
इस्तेमाल किए जा सकने वाले फ़ॉर्मेट	वीडियो: H.264, MPEG-2 या MPEG-4 ऑडियो: PCM या AAC
ऑडियो चैनल	स्टीरियो या मोनो

Answer

अपने वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड कैम्पेन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने में मदद करने के लिए, इन आसान सुझावों को आज़माएँ:

Question 8

आप अन्य Amazon Ads के साथ वीडियो वाले डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल किस तरह कर सकते हैं?

Sponsored Brands वीडियो	वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड
Amazon स्टोर में सम्बंधित प्रोडक्ट या ब्राउज़िंग से जुड़ी कैटेगरी के लिए ऐक्टिव रूप से सर्च करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचें.	Amazon स्टोर में सम्बंधित प्रोडक्ट या ब्राउज़िंग से जुड़ी कैटेगरी के लिए ऐक्टिव रूप से सर्च करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचें. थर्ड-पार्टी साइट के ज़रिए Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह ऑडियंस की ख़रीदारी और मनोरंजन के पूरे सफ़र में उनतक पहुँचें.
अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए आकर्षक परिचय बनाएँ.	कस्टमर तक पहुँचें और उन्हें फिर से टार्गेट करें, ताकि उन्हें जागरूकता से ख़रीदने पर विचार से ख़रीदारी तक के लिए प्रेरित किया जा सके.
ब्रैंड के बारे में जागरूकता और आपके प्रोडक्ट पेज या Brand Stores पर ट्रैफ़िक लाने के लिए बेहतरीन तरीक़ा.	पुराने कस्टमर को दोबारा एंगेज करने और ब्रैंड की पहुँच के लिए बेहतरीन तरीक़ा.

अगर आप Amazon पर अपनी बिक्री बढ़ाना चाहते हैं, तो वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट विज़िबिलिटी को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, जिससे आपको ज़्यादा ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिलती है, भले ही वे Amazon स्टोर पर ऐक्टिव रूप से ब्राउज़ न कर रहे हों.

Answer

वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड, Sponsored Brands वीडियो को भी बेहतर बना सकता है, जोड़े गए टार्गेटिंग विकल्पों के साथ आपकी पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ा सकता है. साथ ही, ख़रीदार को आपके Brand Store पर भेजने का विकल्प भी मिलता है. ऐसा करके, आप ख़रीदारी के सफ़र के अलग-अलग स्टेज में ख़रीदारों तक पहुँच सकते हैं और उन्हें ख़रीदारी की ओर ले जा सकते हैं. जैसे, कल्पना करें कि ख़रीदार जैकेट को शोकेस करने वाले आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड को देखता है. वे उत्सुक हैं, लेकिन ख़रीदने के लिए तैयार नहीं हैं. बाद में, अन्य वेबसाइट पर ब्राउज़ करते समय, उन्हें वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड दिखाई देता है, जो उन्हें आपकी जैकेट की याद दिलाता है. यह अतिरिक्त कोशिश उन्हें ख़रीदारी के लिए प्रेरित सकती है. हालाँकि, Sponsored Brands वीडियो ख़रीदारों की दिलचस्पी को बढ़ाता है, वीडियो के साथ डिस्प्ले ऐड ख़रीदने पर विचार को प्रेरित कर सकता है और ख़रीदारी के फ़ैसले पर असर डाल सकता है. हर फ़ॉर्मेट की खूबियाँ और वे एक दूसरे को कैसे बेहतर बनाते हैं, इस पर कुछ विचार: