गाइड
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP)
परिभाषा, अहमियत, उदाहरण, इसके काम करने का तरीक़ा
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) ऐसा टूल है, जो एडवरटाइज़र को रियल टाइम में कई एक्सचेंजों में डिजिटल ऐड इन्वेंट्री ख़रीदने की सुविधा देता है. DSP प्रभावी तरीक़े से सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, डेटा का इस्तेमाल करके ऑटोमेटिक रूप से मीडिया की ख़रीदारी करते हैं.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Amazon DSP आपको Amazon या थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन पर नई और मौजूदा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए प्रोग्रामैटिक रूप से ऐड खरीदने की सुविधा देता है.
हमारे ऐड टेक सॉल्यूशन Amazon पर या उससे बाहर आपके ओमनीचैनल मार्केटिंग लक्ष्यों को सपोर्ट कर सकता है.
डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) क्या है?
डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) वह तकनीक है जो सभी पब्लिशर, सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) और एक्सचेंज में डिजिटल एडवरटाइज़िंग की खरीदारी को ऑटोमैट करती है, जिससे एडवरटाइज़र रीयल टाइम में अपनी पसंदीदा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. इंटीग्रेट किए गए एडवांस कंट्रोल के साथ, एडवरटाइज़र संंबधित ऑडियंस, ऐड प्लेसमेंट और प्राइसिंग चुनते हैं. यह कैम्पेन के असर को समझने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए एनालिटिक्स भी देता है. DSP क्रॉस-चैनल में ऐड की खरीदारी की प्रक्रिया आसान बनाते हैं, जिससे कुशलता और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा (ROI) बढ़ता है. DSP का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन की प्रभावी तरीक़े से मॉनिटर और मैनेज कर सकते हैं.
DSP के काम करने का तरीका?
DSP ऐड इन्वेंट्री खरीदने के लिए रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) का इस्तेमाल करता है. किसी व्यक्ति के वेबपेज विज़िट करने पर, DSP उपलब्ध ऐड इन्वेंट्री का मूल्यांकन करता है और कुछ ही सेकंड में उस पर बोली लगाता है. इससे यह पक्का होता है कि ऐड सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुँच रहा है. मीडिया खरीदने की यह प्रक्रिया ऑटोमैटिक है और तुरंत फ़ैसले लेने के लिए, एडवांस एल्गोरिदम और डिजिटल एनालिटिक्स पर निर्भर करती है. इसके अलावा, एडवरटाइज़र को पहुँच, बिडिंग और प्लेसमेंट पर एडवांस कंट्रोल मिलता है, जिससे उन्हें प्रभावी तरीके से अपने खास एडवरटाइज़िंग लक्ष्य पूरे करने में मदद मिलती है. RTB का फ़ायदा लेकर, DSP चल रहे कैम्पेन के लिए रीयल-टाइम एडजस्टमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन दे सकते हैं.
प्रोग्रामैटिक लाइफ़साइकल, ऐड खरीदने वाले डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) को खरीदने वाले सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) से जोड़ता है.
प्रोग्रामैटिक लाइफ़साइकल किस तरह काम करती है?
प्रोग्रामैटिक लाइफ़साइकल को समझने के लिए, आइए ऑडियंस या कंज़्यूमर के साथ शुरू करते हैं, आखिरकार ऐड इन्हें दिखाया जाता है:
- ऑडियंस अपने ब्राउज़र में पब्लिशर वेबसाइट पर पेज लोड करती हैं
- पब्लिशर ऐड सर्वर, SSP के ज़रिए ऐड इन्वेंट्री होने की घोषणा करता है
- DSP, ऐड एक्सचेंज के ज़रिए एडवरटाइज़र को इन्वेंट्री के बारे में बताता है. यह ऐड एक्सचेंज DSP ट्रेडिंग डेस्क से लिंक होता है, जो उस कंज़्यूमर के आधार पर इन्वेंट्री चुनता है जिसे वह एडवरटाइज़ करना चाहता है
DSP का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
DSP का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह मीडिया की खरीदारी की प्रक्रिया को ऑटोमैट करता है, जिससे समय और मेहनत की बचत होती है. DSP, एडवरटाइज़र को सभी पब्लिशर और ओपन वेब पर इन्वेंट्री के बड़े नेटवर्क का ऐक्सेस देता है. DSP एडवरटाइज़र को मेजरमेंट के आधार पर सही ऑडियंस तक पहुँचने, रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) के ज़रिए ऐड परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने और एडवरटाइज़िंग के बजट को ज़्यादा से ज़्यादा कुशलता के साथ इस्तेमाल करने में मदद करते हैं.
ऑडियंस ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ, एडवरटाइज़र उन कंज़्यूमर के ख़ास ग्रुप तक पहुँच सकते हैं, जिनके एडवरटाइज़र के प्रोडक्ट या सर्विस में दिलचस्पी रखने की ज़्यादा संभावना है. इससा यह पक्का होता है कि ऐड ज़्यादा सम्बंधित और प्रभावी हैं. DSP बड़े लेवल पर विश्लेषण और रिपोर्टिंग भी देते हैं, जिससे एडवरटाइज़र अपनी प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को रिफ़ाइन कर सकते हैं और ROI को बेहतर कर सकते हैं.
कुछ शब्दों में, डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म के मुख्य फ़ायदों में ऑटोमैशन और कुशलता, रीयल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन, सटीक पहुँच और सेंट्रलाइज़्ड मैनेजमेंट शामिल हैं.
- ऑटोमैशन और कुशलता: DSP मीडिया खरीदने की प्रोसेस को ऑटोमैटिक बनाते हैं, जिससे मैन्युअल काम कम होता है और पब्लिशर के ज़रिए कैम्पेन को आसानी से चलाया जा सकता है.
- रीयल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन: ROI को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए बोली और बजट ऑटोमैटिक रूप से सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले ऐड और ऑडियंस की ओर एडजस्ट हो जाते हैं.
- सटीक पहुँच: फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल, ब्राउज़िंग, खरीदारी और स्ट्रीमिंग व्यवहार के आधार पर सबसे ज़्यादा संबंधित ऑडियंस को ऐड दिखाने में मदद करते हैं.
- सेंट्रलाइज़्ड मैनेजमेंट: एक ही प्लैटफ़ॉर्म से Display, वीडियो, ऑडियो और Streaming TV पर कई कैम्पेन मैनेज किए जा सकते हैं.
DSP और सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) में क्या अंतर है?
DSP एडवरटाइज़र को ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है, वहीं सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) पब्लिशर को ऐड स्पेस बेचने की सुविधा देता है. इसके बारे में इस तरह से सोचें: DSP नीलामी में ख़रीदार की तरह होते हैं और SSP सेलर होते हैं. DSP और SSP, दोनों ही यह पक्का करने के लिए साथ में काम करते हैं कि ऐड सही समय पर सही कस्टमर तक पहुँचें. जहाँ DSP एडवरटाइज़र की मदद करते हैं, वहीं SSP पब्लिशर की मदद करते हैं, जिससे उनकी ऐड इन्वेंट्री की बिक्री आसानी से होती है.
DSP के कॉम्पोनेंट क्या हैं?
अब जब हमने यह जान लिया है कि DSP ऐड ख़रीदने की प्रक्रिया को कैसे बदलता है, तो आइए इस आसान ऑपरेशन के काम करने के तरीक़े को समझने के लिए इसके मुख्य कॉम्पोनेंट के बारे में गहराई से जानते हैं.
DSP के कॉम्पोनेंट
- बोली लगाने वाला: रीयल-टाइम बिडिंग प्रक्रिया को संभालता है
- ऐड सर्वर: ऐड की डिलीवरी और मेज़रमेंट मैनेज करता है
- कैम्पेन रिपोर्टिंग: सेंट्रलाइज़्ड डैशबोर्ड के ज़रिए ऐड परफ़ॉर्मेंस पर इनसाइट और रिपोर्ट देती है
- बजट मैनेजर: आपके ऐड बजट के खर्च और आवंटन को कंट्रोल करता है
- ऐड एक्सचेंज और SSP इंटीग्रेशन: बेहतरीन ऐड इन्वेंट्री खोजने के लिए सॉल्यूशन से जुड़ता है
- ऐड इन्वेंट्री: अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर एडवरटाइज़ करने के लिए उपलब्ध ऐड की जगह या टाइम स्लॉट, जैसे वेबसाइट, मोबाइल ऐप और अन्य डिजिटल मीडिया
- ऐड नेटवर्क: एडवरटाइज़र को उन वेबसाइट से जोड़ता है जो ऐड होस्ट करना चाहती हैं. यह मार्केटप्लेस की तरह है, जहाँ ऐड स्पेस खरीदा और बेचा जाता है.
- क्रिएटिव मैनेजमेंट: एडवरटाइज़र को प्रोग्रामैटिक रूप से DSP ऐड क्रिएटिव (Display, वीडियो, ऑडियो, थर्ड-पार्टी और कॉम्पोनेंट फ़ॉर्मैट में) को मैनेज करने देता है
- धोखाधड़ी का पता लगाने और ब्रैंड सुरक्षा के तरीके: ऐड की धोखाधड़ी से बचने के लिए तरीके लागू करते हैं और पक्का करते हैं कि ऐड ब्रैंड के हिसाब से सुरक्षित जगहों पर ही दिखाई दें
- थर्ड-पार्टी इंटीग्रेशन: कैम्पेन की क्षमताओं को बढ़ाने के लिए, थर्ड-पार्टी टूल और सर्विस के साथ आसान इंटीग्रेशन की सुविधा देता है
DSP के प्रकार
DSP दो प्रकार के होते हैं: सेल्फ़-सर्व और फ़ुल-सर्विस.
सेल्फ़-सर्व DSP
ये एडवरटाइज़र को अपने खुद के कैम्पेन मैनेज करने की सुविधा देते हैं. ये यूज़र-फ़्रेंडली होते हैं और उन एडवरटाइज़र के हिसाब से सही होते हैं जो अपनी मीडिया खरीदारी से जुड़ी रणनीतियों को कंट्रोल करना पसंद करते हैं.
फ़ुल-सर्विस DSP
सेल्फ़-सर्विस विकल्पों के अलावा, फ़ुल-सर्विस DSP बड़े लेवल पर सहायता और मैनेजमेंट की सुविधा देते हैं. ये उन लोगों के लिए बिल्कुल सही हैं जो मीडिया खरीदारी के खास एलिमेंट को प्रोफ़ेशनल पर छोड़ना चाहते हैं.
DSP एट्रिब्यूशन के काम करने का तरीका
DSP एट्रिब्यूशन उन ऐड को उन ऐक्शन से जोड़ता है जो ऑडियंस बाद में लेती है, जैसे कि खरीदारी करना, चाहे उन्होंने ऐड देखा हो या उस पर क्लिक किया हो. जब कोई डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म के ज़रिए दिखाए गए ऐड को देखता या उस पर क्लिक करता है, तो सिस्टम उस इंटरैक्शन को ट्रैक करता है और तय लुकबैक विंडो के भीतर कन्वर्शन इवेंट जैसे खरीदारी या साइन-अप की निगरानी करता है. इससे एडवरटाइज़र यह माप सकते हैं कि कौन-से कैम्पेन, ऑडियंस और क्रिएटिव अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं, ताकि वे उसके अनुसार खर्च को ऑप्टिमाइज़ कर सकें.
Amazon DSP के उदाहरण
यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि अलग-अलग ब्रैंड ने Amazon DSP का इस्तेमाल किस तरह किया है.
केस स्टडी
HEYDUDE ने Momentum Commerce के साथ पार्टनरशिप की और Amazon DSP के ASIN-लेवल खरीदारी सिग्नल का इस्तेमाल करते हुए उन Amazon खरीदारों तक पहुँचा जो उनके प्रोडक्ट या मिलती-जुलती कैटेगरी में दिलचस्पी रखते थे. इसके ज़रिए वेब पर उन्हें HEYDUDE.com तक लाया गया और Prime के साथ खरीदारी करें की तेज़ और मुफ़्त शिपिंग के फ़ायदों को हाइलाइट करने वाले मेसेज दिखाए गए. इस डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म तरीके ने प्रोग्रामैटिक खरीदारी को चालू किया, जिसने Amazon की प्रॉपर्टी से आगे संबंधित ऑडियंस को टार्गेट किया. इससे HEYDUDE.com पर 11.4 गुना ROAS हासिल हुआ, जिसमें 47% कन्वर्शन ब्रैंड में नए कस्टमर से आए, औसत ऑर्डर वैल्यू में 13.3% और खरीदारी दर में 3.9% की बढ़ोतरी हुई.
केस स्टडी
Amerge ने e.l.f.Cosmetics के साथ पार्टनरशिप करके ब्रैंडेड सर्च और री-एंगेजमेंट से हटकर ज़रूरत के हिसाब से कस्टमर हासिलकरने पर ध्यान केंद्रित किया. इसके लिए उन्होंने Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud और Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके क्रॉस-चैनल व्यवहार का विश्लेषण किया और फ़ुल-फ़नेल इनसाइट और क्षेत्रीय परफ़ॉर्मेंस पैटर्न के आधार पर रोज़ाना 800 तक बोली एडजस्टमेंट किए. इस डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म तरीके ने प्रोग्रामैटिक खरीदारी और ऑटोमैटिक ऑप्टिमाइज़ेशन को चालू किया, जिससे सिर्फ़ 9.5% खर्च बढ़ाने पर U.K. में ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 53.8% की बढ़ोतरी हुई, 49.6% खर्च बढ़ाने पर जर्मनी में 106.3% की बढ़ोतरी हुई और पहले महीने में ब्रैंड में नए DSP-एट्रिब्यूटेड ऑर्डर में 41% की उछाल आई जो दूसरे महीने में बढ़कर 55% हो गई.
केस स्टडी
Histallay Dr. Reddy's का ब्रैंड है जिसने प्रतिस्पर्धी एलर्जी रिलीफ़ मार्केट में कदम रखते हुए MinsterFB के साथ पार्टनरशिप की और Amazon DSP और Amazon Marketing Cloud का इस्तेमाल करके खरीदारों के व्यवहार का विश्लेषण किया और मुख्य ऑडियंस सेगमेंट की पहचान की. इससे यह पता चला कि खरीदार अक्सर एलर्जी की गोलियाँ खरीदने से पहले नेज़ल स्प्रे या बाम से शुरुआत करते हैं. MinsterFB ने तीन-स्टेज का एंगेजमेंट मॉडल तैयार किया, जिसमें स्पॉन्सर्ड ऐड के ज़रिए खरीदारी के अहम मौकों को कैप्चर किया गया, जबकि Amazon DSP ने संबंधित लेकिन, अक्सर नज़रअंदाज़ किए जाने वाले ऑडियंस सेगमेंट तक पहुँच बनाई. इसमें खर्च के रफ़्तार नियंत्रण को सही दिशा देने और सीज़नल ट्रिगर का फ़ायदा उठाने के लिए पोलेन पूर्वानुमान और मौसम के डेटा को भी शामिल किया गया. इस डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म तरीके से सटीक प्रोग्रामैटिक खरीदारी और ऑडियंस टार्गेटिंग संभव हुई, जिससे 2.4 गुना ROAS हासिल हुआ, 5,00,000 यूनीक यूज़र तक पहुँच बनी, छह महीनों में £1,07,000 की एट्रिब्यूटेड बिक्री हुई और टॉप 10 बेस्टसेलर का दर्जा और Amazon की पसंद का टैग भी मिला.
केस स्टडी
ZLIKE प्रोफ़ेशनल ह्यूमन हेयर विग मैन्युफ़ैक्चरर है. उसने ZHYC के साथ पार्टनरशिप की, ताकि कस्टमर हासिल करने की बढ़ती लागत की समस्या को दूर किया जा सके. इसके लिए Amazon DSP बाहर का लिंक कैम्पेन लागू किए गए, जिनमें परफ़ॉर्मेंस+ के AI-आधारित फ़ीचर का इस्तेमाल किया गया. इन कैम्पेन के ज़रिए लगभग 50 लाख यूज़र वाले "LS – हेयर एक्सटेंशन, विग और एक्सेसरीज़ में दिलचस्पी रखने वाले" ऑडियंस सेगमेंट को प्रॉस्पेक्टिंग और रीमार्केटिंग रणनीति से टार्गेट किया गया. डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म के इस तरीके से ऑटोमैटिक प्रोग्रामैटिक खरीदारी और व्यवहार आधारित मॉडलिंग संभव हुई, जिससे 3.84 ROAS मिला जो अन्य एडवरटाइज़िंग चैनल की तुलना में 75% ज़्यादा है. साथ ही, हर ऐक्शन की लागत में ($2 के टार्गेट के मुकाबले प्रॉस्पेक्टिंग के लिए $0.11 और रीमार्केटिंग के लिए $0.06) 94% से ज़्यादा की कमी आई और थर्ड-पार्टी सर्च ऐड की तुलना में इम्प्रेशन में 2,820% की बढ़ोतरी हुई. यह सब सिर्फ़ $0.72 के प्रभावी CPM पर संभव हुआ.
केस स्टडी
Nissan Italy ने OMD और Amazon Ads के साथ पार्टनरशिप की, ताकि कार खरीदारों के बदलते व्यवहार को ध्यान में रखा जा सके, क्योंकि कंज़्यूमर शोरूम में 65% कम समय बिता रहे हैं और ऑनलाइन रिसर्च में दोगुना समय लगा रहे हैं. इसके लिए Amazon DSP परफ़ॉर्मेंस+ को Amazon Ad टैग के साथ मिलाकर इस्तेमाल किया गया, जिससे फ़र्स्ट-पार्टी कन्वर्शन सिग्नल कैप्चर किए जा सकें और रीयल-टाइम बोली ऑप्टिमाइज़ेशन व कस्टमर टार्गेटिंग के लिए मशीन लर्निंग का फ़ायदा उठाया जा सके. इस डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म तरीके की मदद से AI-आधारित प्रोग्रामैटिक खरीदारी संभव हुई, जिससे तीन महीने की अवधि में Nissan Qashqai और उनके इंटरैक्टिव कार कॉन्फ़िगरेटर टूल को प्रमोट करते हुए मूल लक्ष्य की तुलना में हर हासिल करने की लागत में 15% की कमी आई, 5.3 मिलियन यूनीक कस्टमर तक पहुँच बनी और बेंचमार्क की तुलना में क्लिक-थ्रू रेट में 62% की बढ़ोतरी हुई.
Amazon DSP बनाम स्पॉन्सर्ड ऐड
Amazon DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड के बीच कुछ अहम अंतर हैं और यह भी कि इनमें से किसका इस्तेमाल कब करना है.
Amazon DSP ऑमनीचैनल मार्केटिंग सॉल्यूशन है जिसे प्रोग्रामैटिक, ऑडियंस-फ़र्स्ट कैम्पेन के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह ब्रैंड को Prime Video और Twitch जैसे Amazon के एक्सक्लूसिव प्लैटफ़ॉर्म के साथ-साथ हज़ारों थर्ड-पार्टी ऐप और वेबसाइट पर जागरूकता बनाने और संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. Amazon DSP एडवांस्ड टार्गेटिंग के लिए ब्राउज़िंग, खरीदारी और स्ट्रीमिंग के यूनीक सिग्नल का इस्तेमाल करता है और रीयल-टाइम बिडिंग (RTB), प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) और प्रोग्रामैटिक गारंटीड सहित खरीदारी के कई तरीकों को सपोर्ट करता है. यह अपर-फ़नेल रणनीति, रीटार्गेटिंग और उन एडवरटाइज़र के लिए सबसे अच्छी है जो Amazon पर नहीं बेचते.
स्पॉन्सर्ड ऐड, सेल्फ़-सर्विस और प्रति-क्लिक-लागत पर आधारित सॉल्यूशन हैं जिन्हें Amazon पर प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया है. ये शॉपिंग नतीजों में टॉप पर और प्रोडक्ट पेज जैसे हाई-विज़िबिलिटी प्लेसमेंट में दिखते हैं और उन खरीदारों तक पहुँचते हैं जो संबंधित कीवर्ड से ऐक्टिव रूप से सर्च कर रहे हैं या मिलते-जुलते प्रोडक्ट देख रहे हैं. ये छोटे बजट के साथ लोअर-फ़नेल कन्वर्शन और आसान कैम्पेन मैनेजमेंट के लिए सबसे अच्छे हैं.
इसे एक फ़नेल की तरह समझें: Amazon DSP फ़नेल के ऊपरी हिस्से में ऑडियंस तक पहुँचता है. इससे पहले कि वे सर्च करना शुरू करें, जबकि स्पॉन्सर्ड ऐड फ़नेल के निचले हिस्से में माँग कैप्चर करते हैं, जब खरीदारी का इरादा सबसे ज़्यादा होता है. एक साथ इस्तेमाल करने पर, ये एक कनेक्टेड फ़ुल-फ़नेल रणनीति बनाते हैं.
मतलब यह है कि: जब आपको चैनल के ज़रिए प्रोग्रामैटिक पहुँच और ब्रैंड बनाना हो, तो Amazon DSP का इस्तेमाल करें. स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल तब करें जब आप Amazon पर सक्रिय रूप से खोज कर रहे खरीदारों तक पहुँच कर बिक्री बढ़ाना चाहते हों.
Amazon DSP के साथ शुरू करें
अगर आप शुरू करने के लिए तैयार हैं, तो Amazon DSP आपके लिए उपलब्ध है. चाहे आप Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं या नहीं, आप उपलब्ध सेल्फ़-सर्विस और मैनेज-सर्विस विकल्पों का इस्तेमाल कर सकते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करना शुरू करने के लिए, आप आज ही रजिस्टर कर सकते हैं या ज़्यादा जानने के लिए, Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं.
Amazon DSP के लिए प्राइसिंग और ख़रीदारी के विकल्प आपके ऐड के फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट पर निर्भर करते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करते समय आपके पास विकल्पों की कोई कमी नहीं है: आप ऑडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड और वीडियो ऐड ख़रीद सकते हैं. सेल्फ़-सर्विस कस्टमर के लिए, कोई मैनेजमेंट फ़ीस नहीं है, क्योंकि आपका अपने कैम्पेन पर पूरा कंट्रोल होता है. मैनेज्ड सर्विस के लिए, आम तौर पर कम से कम $50,000 (यह कम से कम अमाउंट हर देश के हिसाब से अलग-अलग हो सकता है) खर्च की ज़रूरत होती है.
Amazon DSP के काम करने का तरीका?
Amazon DSP आपको प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है. यह सभी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, चाहे वे Amazon पर प्रोडक्ट बेच रहे हों या नहीं. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने का ऑटोमेशन है, जो वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया पर दिखाई दे सकता है. DSP का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह सम्बंधित ऑडियंस को प्रभावी तरीक़े से ऐड डिस्प्ले करने में मदद करता है और फिर आगे के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ऐड की परफ़ॉर्मेंस को मापता है.
Amazon DSP के रिपोर्टिंग फ़ंक्शन
Amazon DSP का इस्तेमाल करने का सबसे बड़ा फ़ायदा आपको मिलने वाले खास इनसाइट हैं, जो आपके ऐड को संबंधित ऑडियंस से जोड़ने में आपकी मदद कर सकते हैं. कैम्पेन रिपोर्टिंग फ़ंक्शन में जानकारी पेज व्यू दर (DPVR) और लिस्ट में जोड़ें (ATL) जाने की संख्या जैसे मार्केटिंग मेट्रिक शामिल हैं. इसके अलावा, इनमें ब्रैंड में नया (NTB) मेट्रिक, पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और देखे जाने की संभावना मेट्रिक भी आते हैं. योग्य एडवरटाइज़र, थर्ड-पार्टी मेजरमेंट सोल्यूशन का भी इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी और ऑफ़लाइन बिक्री में बढ़ोतरी.
Amazon DSP को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा
Amazon DSP के साथ, आपके पास कई तरह के विकल्प होते हैं. जैसे कि कस्टम ऐड बनाने से लेकर हमारे ख़ास Amazon क्रिएटिव विकल्पों का इस्तेमाल करने तक. उदाहरण के लिए, हमारे डिस्प्ले क्रिएटिव आपके प्रोडक्ट की इमेज शामिल कर सकते हैं और फिर बेहतरीन नतीजे पाने के लिए अपने-आप कई तरह के एलिमेंट जनरेट कर सकते हैं.
Amazon DSP हमारे अन्य ऐड प्रोडक्ट के साथ भी काम कर सकता है. उदाहरण के लिए, Amazon DSP के साथ प्रोग्रामैटिक खरीदारी में डिस्प्ले ऐड शामिल किए जा सकते हैं. आप Amazon Marketing Cloud की मदद से Amazon DSP कैम्पेन में कस्टम एनालिटिक्स भी कर सकते हैं.
Amazon DSP ट्रेनिंग कोर्स और सर्टिफ़िकेशन
Amazon Ads Academy के फ़्री कोर्स और सर्टिफ़िकेशन से Amazon DSP कैम्पेन को प्लान, लॉन्च और ऑप्टिमाइज़ करना सीखें.
Amazon DSP सर्टिफ़िकेशन शुरुआती-लेवल क्रेडेंशियल है जो Amazon DSP के फ़ीचर, इस्तेमाल के मामलों, ऑडियंस सॉल्यूशन, कैम्पेन सेटअप और परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ेशन की आपकी समझ को मान्यता देता है.
Amazon DSP एडवांस सर्टिफ़िकेशन, बोली रणनीतियों, कन्वर्शन ट्रैकिंग, ऑडियंस सॉल्यूशन, थर्ड-पार्टी इंटीग्रेशन, डील, एट्रिब्यूशन और क्रिएटिव फ़ॉर्मैट सहित एडवांस प्रोग्रामैटिक ऑफ़रिंग में आपकी कुशलता को मान्यता देता है.
यह कोर्स Amazon DSP हाइरार्की, ऑडियंस सेगमेंटेशन और बजट रफ़्तार नियंत्रण के लिए लाइन आइटम सेटिंग और कैम्पेन मैनेजमेंट फ़ीचर को एक्सप्लोर करता है, ताकि कैम्पेन को ज़्यादा आसानी से बनाने और एडिट करने में मदद मिल सके.
यह कोर्स Amazon Ads की गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी (GAP) को कवर करता है और इसमें यह सिखाया जाता है कि पठनीयता, ब्रैंडिंग और दावों की पुष्टि पर ध्यान देते हुए नियमों के अनुसार और असरदार ऐड कॉन्टेंट कैसे बनाया जाए.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Amazon DSP के साथ शुरू करें
अगर आप शुरू करने के लिए तैयार हैं, तो Amazon DSP आपके लिए उपलब्ध है. चाहे आप Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं या नहीं, आप उपलब्ध सेल्फ़-सर्विस और मैनेज-सर्विस विकल्पों का इस्तेमाल कर सकते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करना शुरू करने के लिए, आप आज ही रजिस्टर कर सकते हैं या ज़्यादा जानने के लिए, Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं.
Amazon DSP के लिए प्राइसिंग और ख़रीदारी के विकल्प आपके ऐड के फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट पर निर्भर करते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करते समय आपके पास विकल्पों की कोई कमी नहीं है: आप ऑडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड और वीडियो ऐड ख़रीद सकते हैं. सेल्फ़-सर्विस कस्टमर के लिए, कोई मैनेजमेंट फ़ीस नहीं है, क्योंकि आपका अपने कैम्पेन पर पूरा कंट्रोल होता है. मैनेज्ड-सर्विस के लिए, आम तौर पर कम से कम $50,000 USD (यह कम से कम राशि हर देश के हिसाब से अलग-अलग हो सकती है) ख़र्च की ज़रूरत होती है.
Amazon DSP कैसे काम करता है?
Amazon DSP आपको प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है. यह सभी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, चाहे वे Amazon पर प्रोडक्ट बेच रहे हों या नहीं. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने का ऑटोमेशन है, जो वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया पर दिखाई दे सकता है. DSP का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह सम्बंधित ऑडियंस को प्रभावी तरीक़े से ऐड डिस्प्ले करने में मदद करता है और फिर आगे के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ऐड की परफ़ॉर्मेंस को मापता है.
Amazon DSP के रिपोर्टिंग फ़ंक्शन
Amazon DSP का इस्तेमाल करने का सबसे बड़ा फ़ायदा आपको मिलने वाले खास इनसाइट हैं, जो आपके ऐड को संबंधित ऑडियंस से जोड़ने में आपकी मदद कर सकते हैं. कैम्पेन रिपोर्टिंग फ़ंक्शन में जानकारी पेज व्यू दर (DPVR) और लिस्ट में जोड़ें (ATL) जाने की संख्या जैसे मार्केटिंग मेट्रिक शामिल हैं. इसके अलावा, इनमें ब्रैंड में नया (NTB) मेट्रिक, पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और देखे जाने की संभावना मेट्रिक भी आते हैं. योग्य एडवरटाइज़र, थर्ड-पार्टी मेज़रमेंट सॉल्यूशन का भी इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी और ऑफ़लाइन बिक्री में बढ़ोतरी.
Amazon DSP को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा
Amazon DSP के साथ, आपके पास कई तरह के विकल्प होते हैं. जैसे कि कस्टम ऐड बनाने से लेकर हमारे ख़ास Amazon क्रिएटिव विकल्पों का इस्तेमाल करने तक. उदाहरण के लिए, हमारे डिस्प्ले क्रिएटिव आपके प्रोडक्ट की इमेज शामिल कर सकते हैं और फिर बेहतरीन नतीजे पाने के लिए अपने-आप कई तरह के एलिमेंट जनरेट कर सकते हैं.
Amazon DSP हमारे अन्य ऐड प्रोडक्ट के साथ भी काम कर सकता है. उदाहरण के लिए, Sponsored Display एक सेल्फ़-सर्विस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट है और डिस्प्ले ऐड को Amazon DSP के साथ प्रोग्रामेटिक ख़रीदारी में शामिल किया जा सकता है. आप Amazon Marketing Cloud की मदद से Amazon DSP कैम्पेन में कस्टम एनालिटिक्स भी कर सकते हैं.