CPM क्या है?

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग डिजिटल एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री की ऑटोमेटेड खरीद और बिक्री है. इसमें डिस्प्ले और वीडियो फ़ॉर्मेट शामिल हैं. आप डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का इस्तेमाल कर सकते हैं जो एक सॉफ़्टवेयर है. यह कई पब्लिशर से डिजिटल एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री की ख़रीद और मैनेजमेंट को ऑटोमेट करता है. यह एक सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म या सेल-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) है जिसका इस्तेमाल पब्लिशर द्वारा अपनी एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री की बिक्री और मैनेजमेंट को ऑटोमेट करने के लिए किया जाता है.

कुछ तरह के प्रोग्रामैटिक ऐड को प्रति मील लागत (CPM) (CPM) से मापा जाता है, जिसका मतलब है हर हज़ार इम्प्रेशन की लागत. CPM एक प्राइसिंग मॉडल है जहां आप 1,000 इम्प्रेशन के लिए एक तय राशि का भुगतान करते हैं या आपका ऐड जितनी बार दिखता है. CPM बड़े पब्लिशर के बीच लोकप्रिय है, जहां एडवरटाइज़र मासिक या त्रैमासिक आधार पर हर प्लेसमेंट को मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या के आधार पर एक निर्धारित प्राइस का भुगतान करते हैं.

CPM डिजिटल एडवरटाइज़िंग में कई प्रकार के संभावित प्राइसिंग मॉडल में से एक है. क्योंकि डिजिटल एडवरटाइज़िंग को कई अलग-अलग मार्केटिंग मेट्रिक से मापा जा सकता है—ऐड कितनी बार दिखाई देता है, क्लिक किया जाता है, बिक्री की ओर जाता है वगैरह -प्राइसिंग, ऐड के तय किए गए फ़ंक्शन के हिसाब से किया जा सकता है. खास ऐड कैम्पेन के लिए कुछ प्राइसिंग मेथड ज़्यादा सही सकते हैं. CPM का इस्तेमाल अक्सर एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता पर फ़ोकस करने या एक खास मैसेज देने के लिए किया जाता है, क्योंकि यह प्राइसिंग मॉडल प्रति-क्लिक-लागत मॉडल के विपरीत एक्सपोज़र पर ज़्यादा फ़ोकस किया गया है.

CPM अलग-अलग तरह के डिजिटल एडवरटाइज़िंग प्राइसिंग मॉडल में से एक है. जहाँ CPM प्रति हज़ार इम्प्रेशन पर लागत है, वहीं दूसरी तरह की प्राइसिंग प्रति क्लिक पर लागत (CPC) है जिसका पेमेंट एडवरटाइज़र तब करते हैं, जब कंज़्यूमर किसी ऐड पर क्लिक करते हैं. CPM के विपरीत CPA, प्रति हासिल पर लागत है, जहां एडवरटाइज़र सिर्फ़ तभी भुगतान करता है जब उपभोक्ता किसी ऐड पर क्लिक करने के बाद खरीदारी करते हैं.

डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ इसे एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह इसकी फ़्लेक्सिबिलिटी है. कुछ पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीक़ों के मुताबिक़, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, कॉल टू ऐक्शन (CTA) या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डायनेमिक है और CPM जैसे प्राइसिंग मॉडल पर काम करती है. इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के दौरान इसमें ज़रूरत के हिसाब से बदलाव का मौक़ा देता है. इससे, ब्रैंड आसानी से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, अपने बजट को ज़रूरत के हिसाब से कम-ज़्यादा कर सकते हैं.

Amazon का डिस्प्ले ऐड प्रति हज़ार व्यूएबल इम्प्रेशन (vCPM) प्राइसिंग स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करता है. इसका मतलब है कि एक एडवरटाइज़र से तब शुल्क लिया जाता है जब उनका ऐड खरीदारों ने देखा हो. डिस्प्ले ऐड, ऐड को देखे जाने के लिए MRC की परिभाषा का पालन करता है: कम से कम 50% ऐड ख़रीदार के व्यूपोर्ट में कम से कम 1 सेकंड के लिए होना चाहिए, ताकि इसे देखे गए इम्प्रेशन के रूप में रजिस्टर किया जा सके.

Amazon के ऑडियो ऐड CPM के आधार पर बेचे जाते हैं. ये ऑडियो ऐड कैम्पेन, इम्प्रेशन, औसत इम्प्रेशन फ़्रीक्वेंसी, कुल कैम्पेन पहुंच, ऑडियो शुरू करने, ऑडियो पूरा सुनने, हर ऑडियो को पूरा सुनने की प्रभावी लागत (eCPAC) वगैरह से मापे जाते हैं. Amazon DSP का डिस्प्ले ऐड भी CPM मॉडल का इस्तेमाल करता है.