गाइड
ब्रैंड+ के लिए गाइड: AI-पावर्ड ब्रैंड एडवरटाइज़िंग जो जागरूकता और मापने योग्य बिज़नेस ग्रोथ में मदद करती है
Amazon Ads ब्रैंड+ AI सटीकता को प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री के साथ जोड़ता है, ताकि आपके ब्रैंड के साथ एंगेज होने की सबसे ज़्यादा संभावना वाली ऑडियंस तक पहुँचा जा सके. पारदर्शी, मापने योग्य नतीजे डिलीवर करता है जो जागरूकता को कन्वर्शन से जोड़ते हैं.
आज की ब्रैंड चुनौतियों से पार पाना
ब्रैंड एडवरटाइज़र को आज के बँटे हुए मीडिया लैंडस्केप में अभूतपूर्व दबाव का सामना करना पड़ता है. Streaming TV ने पहली बार लीनियर टेलीविज़न को पीछे छोड़ दिया है, दर्जनों पब्लिशर के बीच ऑडियंस बँट गई है और बेहतर पहुँच हासिल करना पहले से कहीं ज़्यादा मुश्किल हो गया है. अपर-फ़नेल ब्रैंड खर्च को डाउनस्ट्रीम बिज़नेस असर से स्पष्ट कनेक्शन के बिना उचित ठहराना मुश्किल होता जा रहा है. पारंपरिक जागरूकता कैम्पेन शायद ही कभी मिड या लोअर-फ़नेल नतीजों को दिखाते हैं, जिससे ब्रैंड को बजट में कटौती करनी पड़ती है.
ये चुनौतियाँ असल और बहुत ज़रूरी हैं:
- ROI साबित करना: यह दिखाना कि ब्रैंड इनवेस्टमेंट मापने योग्य बिज़नेस के नीतजों को बढ़ाता है, ना कि सिर्फ़ इम्प्रेशन
- बँटी हुई पहुँच: बँटी हुई स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री में सही ऑडियंस के साथ जुड़ना
- जटिल मैनेजमेंट: परफ़ॉर्मेंस को छोड़े बिना बेहतर कैम्पेन सेटअप को नेविगेट करना
- ब्रैंड सुरक्षा: प्रीमियम एनवायरनमेंट तक पहुँच बढ़ाते हुए ब्रैंड स्टैंडर्ड को बनाए रखना
- एट्रिब्यूशन गैप: आत्मविश्वास के साथ लंबी अवधि के ब्रैंड असर को मापना और जागरूकता को कन्वर्शन से जोड़ना
- माप का आपस में नहीं जुड़ना: थर्ड-पार्टी एट्रिब्यूशन टूल के साथ आंतरिक माप को जोड़ना जो सोर्स ऑफ़ ट्रूथ के रूप में काम करते हैं
Amazon Ads ब्रैंड+ को इन समस्याओं को हल करने के लिए बनाया गया था.
ब्रैंड+ क्या है?
ब्रैंड+ Amazon Ads के भीतर Amazon का AI-पावर्ड ब्रैंड एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन है, जो अब दुनिया भर में उपलब्ध है. ब्रैंड+ को जागरूकता, एंगेजमेंट बढ़ाने और मापने योग्य बिज़नेस नतीजों को आगे बढ़ाने के इच्छुक ब्रैंड के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह आपके ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से ज़्यादा-इरादा रखने वाली ऑडियंस के साथ जोड़ने के लिए Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी खरीदारी सिग्नल और मशीन लर्निंग की पूरी ताकत का फ़ायदा उठाता है.
पारंपरिक ब्रैंड एडवरटाइज़िंग के विपरीत, ब्रैंड+ इम्प्रेशन और पहुँच से आगे जाता है. यह उन ऑडियंस की पहचान करने के लिए AI आधारित ऑप्टिमाइज़ेशन का इस्तेमाल करता है, जो ना सिर्फ़ आपके ऐ़ड को देख सकती हैं, बल्कि बेहतर ऐक्शन भी ले सकती हैं, चाहे वह आपके Brand Store पर जा रही हो, अपने कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ रही हो या खरीदारी कर रही हो. यह ब्रैंड+ को उन एडवरटाइज़र के लिए शक्तिशाली टूल बनाता है जो जागरूकता के साथ-साथ जवाबदेही चाहते हैं.
नतीजे खुद सफलता दिखाते हैं. Amazon पर बेचने वाले एडवरटाइज़र को स्टैंडर्ड जागरूकता कैम्पेन की तुलना में 71% ज़्यादा जानकारी पेज व्यू, 64% ज़्यादा खरीदारी और ब्रैंड में नई एंगेजमेंट में 42% सुधार दिखाई देता है. जो एडवरटाइज़र सीधे Amazon पर बिक्री नहीं करते हैं, वे 115% ज़्यादा ब्रैंड साइट पेज व्यू और 2.5 गुना ज़्यादा Amazon से बाहर कन्वर्शन बढ़ाते हैं. इससे यह साबित होता है कि आपके कस्टमर जहाँ भी अपने सफ़र पर हैं, ब्रैंड+ डिलीवर करता है.1
ब्रैंड+ के काम करने का तरीका
AI-पावर्ड ऑडियंस टार्गेटिंग
ब्रैंड+ के केंद्र में Amazon का मालिकाना मशीन लर्निंग इंजन है, जो आपके ब्रैंड के साथ एंगेज होने की सबसे ज़्यादा संभावना रखने वाली ऑडियंस की पहचान करने के लिए अरबों रीयल-टाइम और पिछले खरीदारी सिग्नल का विश्लेषण करता है. इन सिग्नल में ब्राउज़िंग पैटर्न, पिछली खरीदारी, कैटेगरी एफ़िनिटी और स्ट्रीमिंग व्यवहार शामिल हैं, जिससे ब्रैंड+ के खास बेहतर डेटासेट ज़्यादातर एडवरटाइज़िंग प्लैटफ़ॉर्म के लिए अनुपलब्ध है.
व्यापक डेमोग्राफ़िक सेगमेंट को टार्गेट करने के बजाय, ब्रैंड+ उन ऑडियंस को सामने लाने के लिए पूर्वानुमान मॉडलिंग का इस्तेमाल करता है, जो आपके ब्रैंड की कैटेगरी और लक्ष्यों के मुताबिक मजबूत इंटेंट सिग्नल दिखाते हैं. यह पक्का करता है कि ब्रैंड एंगेजमेंट की बेहतर संभावना वाले कंज़्यूमर तक हर इम्प्रेशन डिलीवर किया जाए.
कैम्पेन सेटअप करने की प्रक्रिया
ब्रैंड+ के साथ शुरू करना Amazon Ads कंसोल के ज़रिए आसान 4-स्टेप कैम्पेन सेटअप प्रक्रिया में व्यवस्थित किया गया है. एडवरटाइज़र अपने लक्ष्य और ब्रैंड के उद्देश्य तय करते हैं, अपनी रणनीति चुनते हैं और अपने कैम्पेन को फ़ाइन ट्यून और ऑप्टिमाइज़ करते हैं; ये सभी पारदर्शी “ग्लास-बॉक्स” रिपोर्टिंग के साथ होते हैं जो आपको यह समझने में मदद करेगा कि आपके कैम्पेन समय के साथ कैसा परफ़ॉर्म करते हैं.
- अपने कैम्पेन के लक्ष्य और KPI चुनें: अपना मीडिया प्रकार, लक्ष्य और KPI चुनें
- अपने कन्वर्शन इवेंट तय करें: उन ऐक्शन को चुनें जो आपके बिज़नेस के लिए सबसे अहम हैं या अपने ब्रैंड का उद्देश्य तय करें (पहुँच, फ़्रीक्वेंसी या पूरा वीडियो देखना)
- अपनी रणनीति चुनें: ब्रैंड+ प्रॉस्पेक्टिंग रणनीति बनाएँ
- ऑप्टिमाइज़ और कंट्रोल करें: भूगोल, इन्वेंट्री या ब्रैंड सुरक्षा कंट्रोल जैसे मुख्य ऑप्टिमाइज़ेशन लीवर के साथ अपने कैम्पेन को फ़ाइन-ट्यून करें
सेटअप के बाद, आप चल रहे ऑप्टिमाइज़ेशन को ट्रैक करने के लिए पारदर्शी रिपोर्टिंग के ज़रिए परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करते हैं.
ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीक
ब्रैंड+ क्लोज़-लूप ऑप्टिमाइज़ेशन मॉडल का इस्तेमाल करता है जो डिलीवरी को बेहतर बनाने के लिए कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस से लगातार सीख रहा है. AI रीयल टाइम में ऑडियंस टार्गेटिंग को बेहतर करने के लिए ऐड एंगेजमेंट, डाउनस्ट्रीम खरीदारी व्यवहार और ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़े सिग्नल का मूल्यांकन करता है. इसका मतलब है कि कैम्पेन अपनी फ़्लाइट की अवधि के दौरान बेहतर होते हैं, बेहतर कुशलता और नतीजे डिलीवर करते हैं, क्योंकि मॉडल ऑडियंस की बातचीत से सीखता है.
मुख्य फ़ीचर और फ़ायदे
पहुँच और ग्रोथ को ज़्यादा से ज़्यादा करें
ब्रैंड+ Amazon की प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री का ऐक्सेस देता है, जिसमें थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल, Prime Video ओरिजिनल और मुफ़्त-ऐड सपोर्टेड Streaming TV कॉन्टेंट के साथ-साथ Twitch और थर्ड-पार्टी स्ट्रीमिंग पार्टनर शामिल हैं. इन्वेंट्री की यह व्यापकता पक्का करती है कि आपका ब्रैंड मेसेज हाई-क्वालिटी वाले, ब्रैंड-सुरक्षित एनवॉयरनमेंट में दिखाई दे जो बेहतर एंगेजमेंट को बढ़ावा देता है.
परफ़ॉर्मेंस डेटा इस तरीके की ताकत को दिखाता है: स्टैंडर्ड जागरूकता कैम्पेन की तुलना में ब्रैंड+ का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड में नए एंगेजमेंट में 42% और कार्ट में जोड़े में 63% की बढ़ोतरी देखी गई है.2
पारदर्शी रिपोर्टिंग
पारदर्शिता को मापने के लिए ब्रैंड+ की प्रतिबद्धता इसे सबसे अलग करती है. एडवरटाइज़र को फ़ुल-फ़नेल रिपोर्टिंग मिलती है, जो ब्रैंड एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन को मापने योग्य खरीदारी नतीजों से जोड़ती है, जिसमें ब्रैंडेड सर्च में बढ़ोतरी, प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू, कार्ट में जोड़ें की दरें और ब्रैंड ऐड एक्सपोज़र के लिए ज़िम्मेदार खरीदारी शामिल हैं.
फ़्लेक्सिबल कैम्पेन कंट्रोल
ब्रैंड+ एडवरटाइज़र को उनके कैम्पेन पर बेहतर कंट्रोल ऑफ़र करता है, जबकि AI को परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा देता है. कंट्रोल में कंज़्यूमर ऐड एक्सपोज़र को मैनेज करने के लिए फ़्रीक्वेंसी कैपिंग, उचित कॉन्टेंट एनवॉयरनमेंट पक्का करने के मकसद से ब्रैंड सुरक्षा सेटिंग, क्रिएटिव रोटेशन विकल्प और खास प्रोडक्ट लाइनों या ऑडियंस सेगमेंट को प्राथमिकता देने की क्षमता शामिल है.
मार्केटिंग रणनीति उपलब्ध
ब्रैंड+ खरीदारी फ़नेल में अलग-अलग ब्रैंड उद्देश्यों को पूरा करने के लिए मार्केटिंग रणनीति की रेंज को सपोर्ट करता है:
| रणनीति | जानकारी |
| ब्रैंड के बारे में जागरूकता | प्रीमियम Streaming TV और ऑडियो प्लेसमेंट के ज़रिए नई ऑडियंस तक पहुँचें. प्रोडक्ट लॉन्च और मार्केट विस्तार के लिए सबसे अच्छा. |
| ब्रैंड से खरीदने पर विचार (जल्द आ रहा है) | उन ऑडियंस को फिर से एंगेज करें, जिन्होंने कैटेगरी में दिलचस्पी दिखाई है. प्रोडक्ट एंगेजमेंट और ब्रैंड पसंद को और गहरा करें. |
| ब्रैंड रीमार्केटिंग (जल्द आ रहा है) | उन इच्छुक ऑडियंस के साथ फिर से जुड़ें, जो पहले से ही आपके ब्रैंड के साथ जुड़ चुके हैं. |
| ब्रैंड रिटेंशन (जल्द आ रहा है) | अपने मौजूदा कस्टमर के साथ स्थायी विश्वसनीयता बनाएँ. ब्रैंड+ रिटेंशन ब्रैंड के संबंध को मजबूत करने और बार-बार एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए मौजूदा कस्टमर तक पहुँचता है. |
ऐड फ़ॉर्मैट और इन्वेंट्री
ब्रैंड+ कई ऐड फ़ॉर्मैट और इन्वेंट्री के प्रकार को सपोर्ट करता है, जिससे एडवरटाइज़र एकजुट, मल्टी-टच पॉइंट ब्रैंड कैम्पेन बना सकते हैं:
| ऐड फ़ॉर्मैट | जानकारी |
| Streaming TV ऐड | Prime Video और पार्टनर नेटवर्क पर प्रीमियम स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के भीतर 15 और 30 सेकंड के वीडियो ऐड डिलीवर किए जाते हैं. स्किप नहीं करने योग्य फ़ॉर्मैट पूरे मेसेज की डिलीवरी पक्का करता है. |
| ऑनलाइन वीडियो | Amazon के स्वामित्व वाली प्रोपर्टी और Amazon पब्लिशर नेटवर्क पर इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट. फ़्लेक्सिबल वीडियो की लंबाई 6 से 30 सेकंड तक होती है. |
| ऑडियो ऐड (जल्द आ रहा है) | Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर और Alexa-ऐक्टिवेट किए गए डिवाइसों के भीतर बिना विज़ुअल वाले ऑडियो प्लेसमेंट. 10, 15 और 30 सेकंड के फ़ॉर्मैट उपलब्ध हैं. |
| डिस्प्ले ऐड | Amazon स्टोर, IMDb, Twitch और थर्ड-पार्टी की साइटों पर स्टैंडर्ड और रिच मीडिया Display प्लेसमेंट. स्टेटिक, एनिमेटेड और इंटरैक्टिव क्रिएटिव को सपोर्ट करता है. |
| इंटरैक्टिव वीडियो | उभरता हुआ फ़ॉर्मैट ऑडियंस को सीधे ऐड यूनिट के अंदर ब्रैंड कॉन्टेंट से एंगेज होने की सुविधा देता है, जिससे एंगेजमेंट दर बढ़ जाती है और ब्रैंड इंटरैक्शन गहरा होता है. |
हर ऐड फ़ॉर्मैट के लिए व्यापक क्रिएटिव स्पेसिफ़िकेशन और तकनीकी शर्तों के लिए, Amazon Ads क्रिएटिव दिशानिर्देश पर जाएँ.
माप और ऑप्टिमाइज़ेशन
ब्रैंड+ व्यापक माप फ़्रेमवर्क देता है जो चार मुख्य डाइमेंशन में परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करता है:
| मेट्रिक कैटेगरी | जानकारी |
| ब्रैंड के बारे में जागरूकता मेट्रिक | ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी के ज़रिए मापी गई पहुँच, फ़्रीक्वेंसी, व्यूएबिलिटी, पूरा वीडियो देखने की दर (VCR) और बिना सहायता/सहायता प्राप्त याद रखने को मापा जाता है. |
| खरीदने पर विचार मेट्रिक | ब्रैंडेड सर्च में बढ़ोतरी, प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू, Brand Store विज़िट और ऐड देखने वाली ऑडियंस के बीच एंगेजमेंट दर. |
| कन्वर्शन से जुड़े मेट्रिक | ब्रैंड में नई खरीदारी, ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS), कस्टमर हासिल करने की लागत (CAC) और परिभाषित की गई लुकबैक विंडो के भीतर एट्रिब्यूटेड बिक्री. |
| ऑडियंस इनसाइट | ब्रैंड+ कैम्पेन के संपर्क में आने वाली ऑडियंस के लिए डेमोग्राफ़िक विश्लेषण, कैटेगरी एफ़िनिटी विश्लेषण और खरीदारी व्यवहार के पैटर्न. |
ब्रैंड+ के साथ शुरू करना
ब्रैंड+ Amazon Ads के ज़रइए सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए उपलब्ध है. चाहे आप फ़र्स्ट-पार्टी वेंडर हों, थर्ड-पार्टी के सेलर हों या ब्रैंड क्लाइंट मैनेज करने वाली एजेंसी हों, ब्रैंड+ के साथ शुरू करना आसान है. ज़्यादा जानकारी के लिए, अपने Amazon Ads प्रतिनिधि से संपर्क करें या ज़्यादा जानकारी के लिए यहाँ सर्च करें.
सोर्स
1-2Amazon आंतरिक डेटा, 2025.
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