क्या आपको बेबी प्रोडक्ट के लिए ऐड बनाने में मदद चाहिए? आपके क्रिएटिव को अलग दिखने में मदद करने के लिए यहां 5 टिप्स दिए गए हैं.
कंबल से लेकर बोतलें, स्ट्रॉलर और डायपर तक, बहुत सारे प्रोडक्ट हैं जो माता-पिता और अभिभावक अपने बच्चों के लिए खरीद सकते हैं. इसका मतलब है कि ब्रैंड के लिए अलग दिखना ज़रूरी हो सकता है, इसलिए Amazon Ads ने 26,000 Amazon DSP स्टैटिक ऐड और डिज़ाइन एलिमेंट से पाई हुई इनसाइट का इस्तेमाल बेबी प्रोडक्ट के मार्केटर के लिए पांच इनसाइट को एक साथ रखने के लिए किया है. चाहे आपका लक्ष्य नए प्रोडक्ट के बारे में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना हो या नए ऐड कैम्पेन के लिए सही रंग की स्कीम चुनना हो, ये सुझाव आपके ऐड को बढ़ावा दे सकते हैं. यहाँ बताया गया है कि सबसे अच्छी इमेज और टेक्स्ट को चुनन के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करने से ब्रैंड को मार्केटिंग कैम्पेन ऐड बनाने में मदद मिल सकती है, जिनका बेबी प्रोडक्ट के कस्टमर पर असर पड़ता है.
इन टिप्स के लिए मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) में क्लिक-थ्रू रेट (CTR), जानकारी पेज को देखने का रेट (DPVR), ख़़रीदारी रेट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) शामिल है. ये ऐसे मेट्रिक हैं, जिनकी मदद से ऐड क्रिएटिव आसानी से ऑडियंस तक पहुँच पाते हैं.
1.
डिस्काउंट मैसेजिंग पर विचार करें
बेबी प्रोडक्ट के ऐड में डिस्काउंट मैसेजिंग का इस्तेमाल करना है या नहीं, यह उस KPI पर निर्भर करता है जिसे आप बेहतर बनाने की कोशिश में सबसे ज़्यादा रुचि रखते हैं. उदाहरण के लिए, “XX% तक की बचत करें” जैसे डिस्काउंट मैसेजिंग का इस्तेमाल करते हुए औसत DPVR में 17% और औसत PR और ROAS में 31% की बढ़ोतरी देखी गई.1 हालांकि, डिस्काउंट मैसेज के बिना ऐड में औसत CTR में 16% की बढ़ोतरी हुई थी.2 इसलिए, अगर आप ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और CTR में सुधार करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो यह डिस्काउंट कॉलआउट को स्किप करने में मदद कर सकता है. भले ही, याद रखें कि डिस्काउंट मैसेजिंग की अनुमति सिर्फ़ स्टैटिक ऐड पर ही दी जाती है, अगर ऐड साइज़ के लिए कोई डायनैमिक ऐड उपलब्ध नहीं है या अगर आप कई ASIN (जैसे Stores) के साथ बाहरी डेस्टिनेशन या Amazon डेस्टिनेशन से लिंक कर रहे हैं.
कॉल-टू-एक्शन (CTA), ऐड पर बटन या टेक्स्ट होता है जो कस्टमर को “खरीदें” या “ज़्यादा देखें” जैसी कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है. बेबी ऐड पर, यह CTA को कम ऊंचाई पर रखने में मदद कर सकता है - यह ऐड की कुल ऊंचाई 3 से 10% से ज़्यादा नहीं है, आयत या लम्बे फ़ॉर्मेट में है. कस्टमर अक्सर अपने खरीदारी के फ़ैसले लेने के लिए प्रोडक्ट को या उसका विवरण देखना पसंद करते हैं. कम ऊंचाई पर रखे गए CTA वाले क्रिएटिव में औसत CTR था जो उच्च CTA ऊंचाई वाले की तुलना में 18% ज़्यादा था.3 कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि CTA कहां है, पक्का करें कि यह लेजिबिलिटी पर ऐड पॉलिसी गाइडलाइन का पालन करता है.
2.
CTA साइजिंग पर ध्यान दें
3.
ज़्यादा ऑडियंस के बारे में सोचें
बेबी प्रोडक्ट ऐड के टेक्स्ट में, यह कस्टमर को सीधे अड्रेस करने के बजाय ब्रॉडर ऑडियंस से बात करने में मदद कर सकता है. उदाहरण के लिए, कस्टमर को संबोधित करने वाले सर्वनामों के बिना ऐड क्रिएटिव ने औसत PR और ROAS में 10% की बढ़ोतरी देखी.4 माता-पिता से बेबी प्रोडक्ट के बारे में बात करते समय इस्तेमाल की जाने वाली भाषा बहुत अंतर ला सकती है.
बेबी प्रोडक्ट के लिए ऐड की बैकग्राउंड और फ़ॉरग्रॉउंड, दोनों में चमकदार रोशनी वाली इमेजों और कलर KPI को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं. चमकीले बैकग्रॉउंड वाले क्रिएटिव में औसत DPVR में 14% की बढ़ोतरी हुई थी.5 इसके अलावा, गहरे रंग की इमेजरी के साथ क्रिएटिव की तुलना में लाइट बैकग्राउंड और फ़ॉरग्रॉउंड वाले क्रिएटिव के लिए औसत PR और ROAS में 12% तक सुधार हुआ था.6 फ़ॉरग्रॉउंड में इमेज के साथ-साथ टेक्स्ट भी शामिल है, इसलिए किसी भी CTA या मैसेजिंग को चमकीले रंग के फ़ॉन्ट में भी डालने पर विचार करें.
4.
चमकीली इमेज ऐड परफ़ॉर्मेंस को बढ़ा सकती हैं
5.
अपने रंगों को गिनें
हां, यहां तक कि ऐड में रंग भी कस्टमर को क्लिक करने में फ़र्क़ कर सकते हैं. बेबी प्रोडक्ट के ऐड में, उच्च बाएं से दाएं अलग-अलग रंग वाले क्रिएटिव के लिए औसत CTR 12% ज़्यादा था.7 इसका मतलब है कि पूरे ऐड में रंगों का एक स्पेक्ट्रम इस्तेमाल किया गया था.
इन टिप्स को ऐक्शन में देखें
Amazon Ads के टिप्स अपनाने के बाद डिस्प्ले ऐड के उदाहरण ऐसे दिखते हैं. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के बारे में और जानकारी और टिप्स उपलब्ध हैं.
CTR संचालित कैम्पेन के लिए कार्रवाई के टिप्स
DPVR संचालित कैम्पेन और PR/ROAS संचालित कैम्पेन के लिए कार्रवाई के टिप्स
Amazon Ads ने इन इनसाइट को किस तरह सोर्स किया
यहां इस्तेमाल की जाने वाली कैटेगरी इनसाइट, 2018 से 2020 तक अमेरिका के चार कैटेगरी की 26,000 क्रिएटिव इमेज फ़ाइलों से डिज़ाइन एलिमेंट को कैप्चर करके जनरेट की गई थी. क्रिएटिव को उनकी ऑडियंस के हिसाब से वर्टिकल में बांटा गया था. फिर स्टैटिस्टिकल और मशीन लर्निंग मॉडल ने जागरूकता, ख़रीदने पर विचार, और ख़रीदारी वाले KPI पर डिज़ाइन एलिमेंट के असर को देखा. प्लेसमेंट और सर्विंग फ़्रीक्वेंसी जैसे कंपाउंडिंग इफ़ेक्ट के योगदान को हटाने के लिए क्रिएटिव परफ़ॉर्मेंस को एडजस्ट किया गया.
विश्लेषण में शामिल ऑडियंस सेगमेंट: सुरक्षा, परिधान, मॉनिटर, खिलौने/बच्चों के दांत निकलना, फ़र्नीचर, उच्च कुर्सियों/बूस्टर, भोजन/फ़ीडिंग/फ़ॉर्मूला, नहाने/सफाई/लॉन्ड्री, चाइल्डकैअर, गियर, गिफ़्ट, नहाने, सोते समय के लिए सामान, स्ट्रोलर, हेल्थकेयर प्रोडक्ट, डायपर बदलने/पॉटी साफ़ करने की ट्रेनिंग, गर्भावस्था की किताबें.
ज़्यादा जानें
क्या आपको अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव को बेहतर बनाने के बारे में और जानना है? बेवरेज एडवरटाइज़िंग और फ़ैशन एडवरटाइज़िंग अन्य कई तरह की कैटेगरी के लिए, ऐड कैम्पेन को बेहतर बनाने के तरीकों के बारे में जानें.
1-7 Amazon आंतरिक, जुलाई 2021, US