AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: वीडियो ऑन डिमांड, जानकारी दी गई

AVOD का प्राथमिक प्रकार वीडियो ऐड हैं.यह ऐसा ऐड फ़ॉर्मेट है जिसमें आपके वीडियो कैम्पेन, प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ दिखाई देते हैं.

वीडियो ऐड ब्रैंड से लेकर वेंडर, वेंडर से लेकर सेलर, सेलर से लेकर एजेंसियों तक, अलग-अलग तरह के एडवरटाइज़र के लिए काम आ सकते हैं. क्या आपके पास स्पोर्ट्स से संबंधित प्रोडक्ट हैं और क्या आप अपने कैम्पेन को लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग में दिखाना चाहते हैं? वीडियो ऐड काम आ सकते हैं. क्या आप संबंधित वीडियो के मामले में अपने ब्यूटी प्रोडक्ट के लिए कैम्पेन का फ़ायदा उठाना चाहते हैं? वीडियो ऐड भी काम आ सकते हैं.

वीडियो ऐड की तीन कैटेगरी होती हैं: प्री-रोल ऐड, मिड-रोल ऐड और पोस्ट-रोल ऐड. ये शब्द आसानी से समझ में आते हैं, लेकिन रिव्यू के हिसाब से इन पर एक नज़र डाल लेते हैं. प्री-रोल ऐड वीडियो दिखाए जाने से पहले आते हैं, मिड-रोल ऐड वीडियो के बीच में आते हैं और पोस्ट-रोल ऐड आख़िर में दिखाए जाते हैं. प्री-रोल और मिड-रोल ऐड स्किप नहीं किए जा सकते, कम से कम तब नहीं, जब व्यूअर किसी नए शो के लेटेस्ट एपिसोड को देखना जारी रखना चाहते हैं.

शुरू करने के कई तरीक़े हैं, चाहे आप अपने मौजूदा क्रिएटिव एसेट के लिए सेल्फ़-सर्विस विकल्प चाहते हों या आपको थोड़ी ज़्यादा मदद की ज़रूरत हो, Amazon Ads दोनों ही मामलों में आपकी मदद कर सकता है. वीडियो ऐड के साथ शुरू करना उतना ही आसान हो सकता है जितना कि किसी वीडियो के लिए एक आइडिया होना, फिर ऐसा करने के लिए Amazon Ads तक पहुँचना.

अगर आपके पास ऐड हैं, लेकिन वीडियो नहीं, तो एडिटिंग और प्रोडक्शन में मदद के लिए Amazon के वीडियो क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस देखें. अगर आपके पास पहले से ही वीडियो ऐड हैं और आप उन्हें शेयर करना शुरू करने के लिए तैयार हैं, तो हम आपको सही जगह खोजने में मदद कर सकते हैं, चाहे वह Amazon पर हो या उसके बाहर. क्या आपको अभी भी पक्का पता नहीं है कि कहाँ से शुरुआत की जाए? बस हमसे संपर्क करें और हम आपको सही क्रिएटिव सर्विस खोजने में मदद करेंगे.

आपके वीडियो ऐड Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग और अन्य प्रीमियम थर्ड-पार्टी पब्लिशर पर अपने पसंदीदा शो, गेम या फ़िल्मों को देखने वाले कस्टमर को दिखाई दे सकते हैं. इसका सिर्फ़ किसी दूसरे वीडियो में होना ज़रूरी नहीं है, यह यहाँ भी हो सकते हैं: वीडियो ऐड IMDb.com और Amazon Store जैसी जगहों पर भी दिखाए जा सकते हैं. कस्टमर कहीं भी वीडियो देख रहे हों, शो मर्च के लिए ख़रीदारी कर रहे हों या फ़िल्में ढूँढ रहे हों, ये सभी वीडियो ऐड के लिए सही जगह हो सकते हैं.

वीडियो ऐड बनाना शुरू करने के बाद, आपको यह पक्का करना चाहिए कि आप अपने कैम्पेन का आकलन कर रहे हैं, ताकि उनका ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाया जा सके और यह जाना जा सके कि आपके कस्टमर को क्या पसंद आ रहा है. Amazon पर आपके कैम्पेन के बारे में फ़र्स्ट पार्टी रिपोर्टिंग में इम्प्रेशन, यूनीक पहुँच, पूरा वीडियो देखने का रेट, जानकारी पेज व्यू, ब्रैंडेड सर्च और ब्रैंड में नए जैसे मेट्रिक शामिल हैं. वीडियो ऐड की परफ़ॉर्मेंस को मापने के लिए Amazon 20+ थर्ड-पार्टी मेजरमेंट प्रोवाइडर का भी सपोर्ट करता है. इस तरह की इनसाइट से इस बारे में अहम जानकारी मिल सकती है कि किस प्रकार के वीडियो ऐड की वजह से रुचि रखने वाले व्यूअर पैसिव व्यूअर से ऐक्टिव ख़रीदार और फिर संतुष्ट कस्टमर बनने की ओर कदम बढ़ा सकते हैं. इसके अलावा, अपनी वीडियो ख़रीदारी और इनवेस्टमेंट का आकलन करना अहम है और अपने कैम्पेन मेट्रिक को देखने से आपको यह पक्का करने में मदद मिल सकती है कि आपका बजट वहाँ इस्तेमाल किया जा रहा है जहाँ यह सबसे ज़्यादा असरदार होगा.

वीडियो ऐड का एक और फ़ायदा यह है कि वे आपको क्रॉस-सेलिंग के अवसर दे सकते हैं. इसका मतलब यह है कि आप अपने कस्टमर को उन प्रोडक्ट से सम्बंधित प्रोडक्ट दिखाकर जानकारी देने में मदद कर रहे हैं जिन्हें वे ब्राउज़ कर रहे हैं या जिनके बारे में वीडियो देख रहे हैं.

हमारे अन्य फ़ीचर्ड Amazon Ads सोल्यूशन में से एक ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड है, जो डेस्कटॉप, मोबाइल या टैबलेट पर स्ट्रीम किए गए कॉन्टेंट में दिखाई देते हैं. OLV ऐड कस्टमर तक वहाँ पहुँच सकते हैं जहाँ वे देखते हैं, ख़रीदारी करते हैं और ब्राउज़ करते हैं. OLV ऐड का इस्तेमाल करने के लिए, सबसे पहले विचार करें कि आप अपने ऐड कहाँ दिखाना चाहते हैं और आपके पास कौन-से क्रिएटिव एसेट उपलब्ध हैं, अगर कोई हों. ऑनलाइन वीडियो ऐड के लिए हमारे 6 टिप्स देखें और फिर हमारे सेल्फ़-सर्विस पैकेज के साथ शुरू करें या अगर आपको ज़्यादा मदद की ज़रूरत है, तो हम Amazon DSP पर मैनेज्ड सर्विस के विकल्प भी देते हैं. शुरू करने का तरीक़ा यहाँ बताया गया है:

1. Amazon DSP अकाउंट बनाएँ.
2. वीडियो कैम्पेन बनाने के लिए इन स्टेप का पालन करें.
3. चुनें कि आप अपने ऐड को कहाँ और किन ऑडियंस को दिखाना चाहते हैं.
4. KPI और ऑप्टिमाइज़ेशन चुनें.
5. तुरंत बिडिंग शुरू करें.

OLV ऐड, इन-स्ट्रीम (वीडियो के पहले, उसके दौरान या बाद में) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच) वाले ऐड में दिखाए जा सकते हैं. वे Twitch और IMDb.com जैसे वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के साथ-साथ अलग-अलग प्रीमियम थर्ड-पार्टी पब्लिशर पर भी दिखाई दे सकते हैं. आप अपने ऐड के लिए ऑडियंस भी तय कर सकते हैं, चाहे वह Amazon ऑडियंस हो या कस्टम ऑडियंस. OLV ऐड स्किप करने योग्य या स्किप न करने योग्य वर्शन में भी आते हैं. आपके पास अपने कस्टमर तक सही जगह पर सही तरीक़े से पहुँचने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं.

OLV ऐड के लिए सेल्फ़-सर्विस पैकेज में कम से कम $10K का सुझाया गया कैम्पेन होता है और मैनेज़्ड-सर्विस पैकेज में कम से कम $50K का कैम्पेन होता है. ऐड, डायनेमिक प्रति हज़ार लागत (CPM) रियल-टाइम नीलामी के ज़रिए प्रोग्रामेटिक तौर पर बेचे जाते हैं, जो कि एक प्राइसिंग मॉडल है, जहाँ आप 1,000 इम्प्रेशन या आपके ऐड के दिखाई देने की संख्या के लिए एक निश्चित राशि का पेमेंट करते हैं. CPM से एडवरटाइज़र एक महीने या तीन महीने के आधार पर हर प्लेसमेंट को मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या के हिसाब से तय अमाउंट का पेमेंट करते हैं.

अगर आपके पास अभी तक कोई वीडियो नहीं है और आपको एसेट बनाने में मदद की ज़रूरत है, तो Amazon Ads की वीडियो क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस से आपको ऐसे वीडियो बनाने में मदद मिल सकती है जो आपके कस्टमर को प्रेरित कर सकें. आप योग्य कैम्पेन के साथ या किफ़ायती, फ़ीस-आधारित सर्विस के साथ अपने वीडियो को अतिरिक्त वैल्यू के तौर पर पा सकते हैं.

OLV ऐड के ज़रिए, आपके पास रिपोर्टिंग के लिए कई विकल्प होते हैं, जिनकी मदद से आप यह पता लगा सकते हैं कि किस तरह के कैम्पेन किस तरह की ऑडियंस को आकर्षित कर रहे हैं. फ़र्स्ट और थर्ड-पार्टी सिग्नल का फ़ायदा उठाकर, Amazon Ads ट्रांसपेरेंसी दे सकते हैं और आपको यूनीक इनसाइट खोजने में मदद कर सकते हैं. जिन फ़र्स्ट-पार्टी रिपोर्टिंग मेट्रिक को मापा जाता है, उनमें इम्प्रेशन, यूनीक पहुँच, पूरा वीडियो देखने का रेट, जानकारी पेज व्यू, ब्रैंडेड सर्च और ब्रैंड में नए मेट्रिक शामिल हैं. ये आपके कैम्पेन से सीधे मिलने वाले नतीजे होते हैं, जिससे आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि वे आपके मार्केटिंग उद्देश्यों को पूरा कर रहे हैं या उनमें सुधार करने की ज़रूरत है. इनसे शुरुआती इम्प्रेशन से लेकर कन्वर्शन और बार-बार आने वाले कस्टमर तक, सभी कस्टमर टच पॉइंट पर चौतरफ़ा व्यू मिलता है.

उदाहरण के लिए, अगर आपका प्राथमिक लक्ष्य ब्रैंड के बारे में विचार को बढ़ाना है, तो अपने OLV ऐड के जानकारी पेज को देखने के रेट (DPVR) पर ध्यान केंद्रित करना एक बड़ी मदद हो सकती है क्योंकि DPVR आपके कस्टमर के लिए ज़्यादा सोची-समझी ख़रीदारी प्रक्रिया से जुड़ा है. अगर आप और भी ज़्यादा रिपोर्टिंग विकल्प चाहते हैं, तो 30 से ज़्यादा Amazon-सपोर्टेड थर्ड-पार्टी मेजरमेंट प्रोवाइडर हैं, जो आपको और भी गहरी जानकारी हासिल करने में मदद करते हैं.

एक और Amazon Ads प्रोडक्ट है जो आपके वीडियो कैम्पेन में मदद कर सकता है और वह है Streaming TV ऐड. ये फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले वीडियो ऐड हैं जो टीवी शो, फ़िल्मों और लाइव मनोरंजन जैसे वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाई देते हैं. इसमें मैनेज्ड और सेल्फ़-सर्विस दोनों विकल्प उपलब्ध हैं और शुरू करने का तरीक़ा यहाँ बताया गया है:

1. Amazon DSP अकाउंट बनाएँ.
2. वीडियो कैम्पेन बनाने के लिए संकेत का पालन करें.
3. चुनें कि आप अपने ऐड को कहाँ और किन ऑडियंस को दिखाना चाहते हैं.
4. अपने KPI और ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति को चुनें.
5. अपने क्रिएटिव एसेट जोड़ें या हमारे क्रिएटिव बिल्डर का फ़ायदा उठाएँ.
6. तुरंत बिडिंग शुरू करें.

आपके Streaming TV ऐड कनेक्टेड टीवी, मोबाइल और डेस्कटॉप पर दिखाई दे सकते हैं. वे Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, लाइव स्पोर्ट्स, Fire TV Channels और टॉप थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर दिखाई दे सकते हैं. इसमें Prime Video पर रोड हाउस जैसी फ़िल्मों से लेकर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल तक सब कुछ शामिल है. (ध्यान दें, सप्लाई की उपलब्धता जगह के अनुसार अलग-अलग होती है.)

Streaming TV ऐड ख़रीदने के लिए आपके पास कुछ विकल्प हैं. यह Amazon DSP पर मैनेज्ड-सर्विस और सेल्फ़-सर्विस पैकेज, दोनों में उपलब्ध हैं. सेल्फ़-सर्विस पैकेज में कम से कम $10K का सुझाया गया कैम्पेन होता है और मैनेज़्ड-सर्विस पैकेज में कम से कम $50K का कैम्पेन होता है. अगर आपको क्रिएटिव एसेट को सोर्स करने में मदद की ज़रूरत है, तो आप किफ़ायती, फ़ीस-आधारित सर्विस के तौर पर प्रोडक्शन या एडिटिंग को भी जोड़ सकते हैं.

Streaming TV ऐड में भी कई रिपोर्टिंग क्षमताएँ होती हैं. शुरू करने के लिए, आपके पास अरबों शॉपिंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल के आधार पर 20K से ज़्यादा फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस तक पहुँच है, जो रियल टाइम में अपडेट किए जाते हैं. इसके अलावा, हम डिलीवर किए गए इम्प्रेशन, यूनीक पहुँच और पूरा वीडियो देखने के रेट सहित प्रमुख मेट्रिक के बारे में रिपोर्ट करके आपके कैम्पेन की सफलता को मापने में आपकी मदद कर सकते हैं.

इससे भी आगे जाने के लिए, आप Kantar जैसे प्रोवाइडर या हमारे फ़र्स्ट-पार्टी सोल्यूशन Amazon Brand Lift के ज़रिए, कैम्पेन के बाद ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप Nielsen Total Ad Ratings (TAR) जैसी स्टडी के साथ लीनियर टीवी के लिए इंक्रीमेंटल ऑडियंस के मक़सद से डिलीवरी को भी माप सकते हैं. इसके अलावा, Samba TV के ट्रू रीच और फ़्रीक्वेंसी जैसे ऑटोमेटिक कॉन्टेंट रिकग्निशन (ACR) आधारित सोल्यूशन के साथ लीनियर और स्ट्रीमिंग टीवी पर भी माप सकते हैं.

Streaming TV ऐड से अपनी पहुँच को बढ़ाने का बड़ा अवसर मिलता है. Streaming TV ऑफ़रिंग, जिनमें Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल और Twitch शामिल हैं, की औसत मासिक ऐड-सपोर्टेड पहुँच 175 मिलियन से ज़्यादा है.² प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने से आप अलग-अलग तरह की व्यापक ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, चाहे उनकी दिलचस्पियाँ कैसी भी हों.

अगर आप अपने वीडियो ऐड के ज़रिए और भी ज़्यादा काम करना चाहते हैं, तो आपकी किस्मत अच्छी है. Amazon Ads कई तरह के दूसरे प्रोडक्ट इस्तेमाल करने की सुविधा देता है, जैसे Sponsored Brands और डिस्प्ले ऐड वीडियो, जो आपके क्रिएटिव को Amazon और अन्य जगहों पर ऑडियंस के सामने लाने में मदद करते हैं. इसमें Amazon Live भी है, जो रियल टाइम में स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल करने वाली ऑडियंस तक पहुँचने के लिए एकदम सही है.

सोर्स

1 Statista, दुनिया भर, 2023

2 Amazon आंतरिक डेटा, US 2023 की दूसरी तिमाही - 2024 की पहली तिमाही