गाइड
लेखक के लिए Sponsored Products की गाइड
अपना पहला कैम्पेन सेट अप करने का तरीक़ा सीखें, बिडिंग जैसे मुख्य कॉन्सेप्ट के बारे में जानें और ज़्यादा पाठकों तक पहुँचने में मदद के लिए अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को समझें.
अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने और कैम्पेन बनाने के लिए Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? Sponsored Products कैम्पेन लॉन्च करने के लिए साइन इन करें.
किताबें हमारे DNA में हैं. Amazon स्टोर की शुरुआत बुकसेलर के तौर पर हुई थी और अब हम ऐसा डेस्टिनेशन बन चुके हैं जहाँ से दुनिया भर के रीडर किताबें ख़रीदते हैं और नए टाइटल खोजने के लिए ब्राउज़ करते हैं. Sponsored Products ऐड आपको पाठकों के बीच अलग दिखने में मदद कर सकते हैं. हमारी टार्गेटिंग आपसे मिलती-जुलती किताबों या शैलियों को सर्च करने वाले पाठकों तक पहुँचने में आपकी मदद करती है. इससे आपकी किताब को उनकी अगली खोज में शामिल होने का बेहतर मौक़ा मिलता है. Sponsored Products ऐड, सम्बंधित शॉपिंग नतीजों में और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई दे सकते हैं. जब कस्टमर आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपकी किताब के प्रोडक्ट पेज पर भेजा जाता है.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? यह गाइड वह सब कुछ सिखाएगी जो आपको Sponsored Products के बारे में जानने की ज़रूरत है, जिसमें ज़्यादा पाठकों तक पहुँचने के लिए काम करने के साथ-साथ अपने कैम्पेन को टार्गेट करना, बोली लगाना, बजट बनाना और उसे ऑप्टिमाइज़ करना शामिल है.
शुरू करें
अपना पहला Sponsored Products कैम्पेन लॉन्च करना आसान है. यहाँ सभी स्टेप दिए गए हैं:
- शर्तों को रिव्यू करें. अपना ऐड बनाने की तैयारी करते समय इन गाइडलाइन को ध्यान में रखें:
- आप जिन किताबों को एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे उस देश में उपलब्ध होनी चाहिए जहाँ आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.
- किताबों को Author Central में लिस्ट होना ज़रूरी है.
- ऐड को Amazon Ads गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी में क्रिएटिव से जुड़ी शर्तों को पूरा करना चाहिए.
- टाइटल को किताबों के लिए ऐड पॉलिसी के मुताबिक़ होना चाहिए.
- एडवरटाइज़ करने के लिए रजिस्टर करें. रजिस्टर करने के लिए, बस advertising.amazon.com पर जाएँ और ऊपरी दाएँ कोने में “रजिस्टर” बटन पर क्लिक करें. वह देश चुनें जहाँ आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं और “मेरे पास Author Central अकाउंट है” या मेरे पास Kindle Direct Publishing (KDP) अकाउंट है”, दोनों में कोई एक चुनें.
- अपना कैम्पेन बनाएँ. जब आप रजिस्टर्ड हैं और एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करते हैं, तो “कैम्पेन बनाएँ” बटन पर क्लिक करें, फिर “Sponsored Products” पर क्लिक करें.
- शोकेस करने के लिए प्रोडक्ट चुनें. किताब की टाइटल या Amazon स्टैंडर्ड आइडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) के आधार पर सर्च केरं. “जोड़ें” पर क्लिक करें और Kindle ई-बुक, पेपरबैक और हार्डकवर जैसे सभी उपलब्ध फ़ॉर्मेट को शामिल करना पक्का करें.
टार्गेटिंग को समझें
टार्गेटिंग यह तय करने का तरीक़ा है कि आप अपने ऐड किस संदर्भ में दिखाना चाहते हैं. जानने के लिए यहाँ मुख्य शब्द दिए गए हैं:
ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी/शॉपिंग टर्म: ऐसे शब्द और वाक्यांश जिनका इस्तेमाल Amazon कस्टमर प्रोडक्ट ढूँढने के लिए करते हैं. वे ख़ास (“हार्ड टाइम्स,” “चार्ल्स डिकेंस”) या जेनेरिक (“क्लासिक उपन्यास”) हो सकते हैं.
कीवर्ड: ऐसे शब्द या वाक्यांश जो आपके ऐड को उन क्वेरी से मैच करते हैं जिनका इस्तेमाल कस्टमर किसी किताब (जैसे, “क्लासिक उपन्यास”) को खोजते समय करते हैं और आपकी किताब के लिए सम्बंधित होने चाहिए.
ऑटोमेटिक टार्गेटिंग: यह टार्गेटिंग आपकी किताब की जानकारी के आधार पर अपने-आप तय की जाती है, जैसे कि इसकी शैली. यह उन लेखकों के लिए मददगार हो सकती है जो Sponsored Products के लिए नए हैं और जैसे-जैसे वे आगे बढ़ते जाते हैं सीखते जाते हैं.
मैन्युअल टार्गेटिंग: यह टार्गेटिंग विकल्प आपको उन कीवर्ड या प्रोडक्ट को मैन्युअल रूप से चुनकर अपनी टार्गेटिंग पर ज़्यादा कंट्रोल देता है जिन्हें आप टार्गेट करना चाहते हैं. मैन्युअल टार्गेटिंग दो प्रकार की होती हैं:
- कीवर्ड टार्गेटिंग: आपके ऐड को कस्टमर द्वारा इस्तेमाल की जा रही क्वेरी से मैच करने के लिए कीवर्ड का इस्तेमाल करती है, जैसे, “शाकाहारी कुकबुक.”
- प्रोडक्ट टार्गेटिंग: आपके ऐड को ख़ास प्रोडक्ट या शैलियों से मैच करती है. जैसे, अगर आप वुथरिंग हाइट्स की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आप जेन आइरे के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना चाहें.
मैच के प्रकार: यह तय करता है कि किसी ऐड को दिखाए जाने के लिए कस्टमर की क्वेरी किसी कीवर्ड से कितने नज़दीक से मैच होनी चाहिए. मैच के प्रकार में “काफ़ी हद तक मैच” और “कमज़ोर मैच” शामिल हैं.
नेगेटिव टार्गेटिंग: यह तय कर सकते हैं कि आप किन कीवर्ड या प्रोडक्ट के लिए अपने ऐड को ट्रिगर नहीं करना चाहते हैं.
अपनी बोलियाँ और बजट सेट करें
Sponsored Products ऐड “प्रति-क्लिक-लागत” (CPC) मॉडल पर काम करते हैं. इसका मतलब है कि आप सिर्फ़ तभी पेमेंट करते हैं जब कोई ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करता है. बिडिंग और बजट बनाने से यह तय होता है कि आप कितना अमाउंट ख़र्च करेंगे. यहाँ बताया गया है कि वे किस तरह काम करते हैं:
बिडिंग
बोली वह क़ीमत है जिसका पेमेंट आप किसी पाठक को अपने ऐड पर क्लिक करने के लिए करना चाहते हैं. आम तौर पर कई एडवरटाइज़र एक ही कीवर्ड या प्रोडक्ट को टार्गेट करते हैं. इसलिए, आप जितनी बोली लगाते हैं, साथ ही, ख़रीदार की क्वेरी के लिए आपके ऐड की प्रासंगिकता यह तय करती है कि आपके ऐड दिखाए जाएँगे या नहीं. जैसे, मान लें कि आप कीवर्ड के रूप में “युद्ध उपन्यास” चुनते हैं और अपनी बोली $0.75 पर सेट करते हैं. एक अन्य लेखक उसी कीवर्ड को चुनता है और $0.60 पर अपनी बोली सेट करता है. आपकी बोली के आधार पर, आप नीलामी जीत जाएँगे और आपका ऐड दिखाया जाएगा.
बिडिंग की तीन अलग-अलग रणनीतियाँ हैं, जिनमें से आप कोई चुन सकते हैं:
- डायनेमिक बोलियाँ - सिर्फ़ कम. अगर आपका ऐड ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी के लिए कम सम्बंधित है या ऐसे प्लेसमेंट पर है जो अच्छा परफ़ॉर्म नहीं करता है, तो Amazon Ads आपकी बोली को कम कर देगा. जब आप सीखते हैं कि क्या काम करता है, तो यह रणनीति ख़र्च पर ज़्यादा कंट्रोल दे सकती है. साथ ही, ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन पर ख़र्च को कंट्रोल करने में मदद कर सकती है.
- डायनेमिक बोलियाँ - ज़्यादा और कम. Amazon Ads नीलामी के लिए आपकी बोलियों को बढ़ाएगा, जिसके चलते बिक्री होने की संभावना ज़्यादा होती है. शॉपिंग नतीजे के पहले पेज के टॉप पर प्लेसमेंट के लिए बोली में 100% तक की बढ़ोतरी की जाएगी और अन्य सभी प्लेसमेंट के लिए यह 50% होगी. अगर आप यह जानना चाहते हैं कि आपको ख़ास कीवर्ड या प्रोडक्ट के लिए कितनी बिडिंग करनी चाहिए, अगर आप पेज के सबसे ऊपर प्लेसमेंट चाहते हैं या अगर आपके पास ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला कैम्पेन है और इसे ज़्यादा से ज़्यादा करना चाहते हैं, तो यह उपयोगी रणनीति है.
- तय बोलियाँ. Amazon Ads सभी अवसरों के लिए आपकी सटीक बोली का इस्तेमाल करता है और इसमें बदलाव नहीं करेगा. डायनेमिक बोलियों की तुलना में इस रणनीति से आपको ज़्यादा इम्प्रेशन लेकिन कम क्लिक मिल सकते हैं.
बजट
आपका रोज़ का बजट आपको यह तय करने की सुविधा देता है कि आप हर दिन क्लिक पर ज़्यादा से ज़्यादा कितना अमाउंट ख़र्च करना चाहते हैं. इसे महीने के हिसाब से औसत किया जाता है, इसलिए अगर आप 30 दिनों के लिए हर दिन $10 का बजट बनाते हैं, तो महीने के लिए आपका कुल ख़र्च कभी भी $300 से ज़्यादा नहीं होगा. हालाँकि, हर रोज़ का असल ख़र्च अलग-अलग (कुछ दिनों में आप दूसरों की तुलना में ज़्यादा बोलियाँ जीत सकते हैं) हो सकता है. यह आख़िरकार ख़त्म हो जाएगा और कुल ख़र्च, महीने के लिए आपके बजट से ज़्यादा नहीं होगा.
अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करें
अपना Sponsored Products कैम्पेन लॉन्च करना अहम पहला क़दम है. लेकिन, बस इसे सेट करके भूल ना जाएँ. हर कुछ हफ़्तों में, यह विश्लेषण करने के लिए समय निकालें कि अलग-अलग कीवर्ड और रणनीतियाँ किस तरह परफ़ॉर्म करती हैं ताकि आप सुधार कर सकें. अपना कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा यहाँ दिया गया है:
- अपनी रिपोर्ट पढ़ें. आपके पास शॉपिंग टर्म, प्लेसमेंट, कीवर्ड वग़ैरह पर इनसाइट वाली रिपोर्ट का ऐक्सेस होगा. अपनी रिपोर्ट ढूँढने के लिए, अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल पर बाएँ साइडबार से “मेजरमेंट और रिपोर्टिंग” टैब में जाएँ और “रिपोर्ट बनाएँ” पर क्लिक करें. नतीजों को रिव्यू करें और इस हिसाब से बदलाव करें.
- मैन्युअल टार्गेटिंग को आज़माएँ. अगर आपने ऑटोमेटिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है, तो कीवर्ड, मैच के प्रकार, प्रोडक्ट टार्गेटिंग वग़ैरह में कुछ बदलाव करने की कोशिश करें.
- अपनी बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करें. अपना कैम्पेन लॉन्च होने के बाद लगभग दो हफ़्ते तक इंतज़ार करें और फिर क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, इसके आधार पर अपनी बोली लगाने की रणनीति के साथ और ज़्यादा एडवांस होने की कोशिश करें. जैसे, जब बिक्री होने की संभावना कम या ज्यादा हो, तो अपनी बोली को अपने-आप बढ़ाने या घटाने के लिए डायनेमिक बोलियों का इस्तेमाल करें. उसके बाद हर दो हफ़्ते में चेक करना पक्का करें, क्योंकि आप ज़्यादा पाठकों तक पहुँचने के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना जारी रखते हैं.
- Amazon Ads के अन्य प्रोडक्ट का इस्तेमाल करना. Amazon के कुछ अन्य एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन देखें, जैसे कि Sponsored Brands जो अतिरिक्त किताबों को स्पॉटलाइट कर सकते हैं और लेखक के रूप में आपके प्लेटफ़ॉर्म को बनाने में मदद कर सकते हैं.
पाठकों से जुड़ने के लिए तैयार हैं?
एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें और अपना Sponsored Products कैम्पेन लॉन्च करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? साइन इन करें.