लेखक के लिए Sponsored Products की गाइड

यह गाइड लेखकों को आपकी जैसी कहानियों को ऐक्टिव रूप से खोजने वाले पाठकों के साथ अपनी किताबों को जोड़ने में मदद करती है. चाहे आप सेल्फ़-पब्लिश हों, इंडी हों या पारंपरिक रूप से पब्लिश हों, यह गाइड आपके लिए है. अपनी किताब की विज़िबिलिटी बढ़ाने, नए पाठकों को खोजने और अपने लेखक प्लेटफ़ॉर्म को बढ़ाने में मदद के लिए अपना पहला Sponsored Products कैम्पेन सेट अप करने, बोली लगाने जैसी मुख्य अवधारणाओं को समझने और परफ़ॉर्मेंस को मापने का तरीका जानें.

किताबें हमारे DNA में हैं. Amazon स्टोर की शुरुआत बुकसेलर के तौर पर हुई थी और अब हम ऐसा डेस्टिनेशन बन चुके हैं जहाँ से दुनिया भर के रीडर किताबें खरीदते हैं और नए टाइटल खोजने के लिए ब्राउज़ करते हैं. Sponsored Products ऐड आपको अपनी जैसी किताबों या शैलियों की खोज करने वाले पाठकों से अलग दिखने में मदद कर सकते हैं, जिससे आपकी किताब को उनकी अगली खोज होने का बेहतर मौका मिलता है. Sponsored Products ऐड सम्बंधित खरीदारी नतीजों में और Amazon, Kindle, और Goodreads पर किताब से जुड़े जानकारी पेज पर दिखाई दे सकते हैं. जब पाठक आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपकी किताब के जानकारी पेज पर भेजा जाता है. सबसे अच्छी बात यह है कि आप सिर्फ़ तभी पेमेंट करते हैं जब संभावित नया पाठक आपके ऐड पर क्लिक करता है.

क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? यह गाइड आपको वह सब कुछ सिखाएगी जो Sponsored Products के बारे में आपको जानने की ज़रूरत है, जिसमें अपने पाठकों की संख्या बढ़ाने के लिए काम करते समय अपने आदर्श पाठकों को खोजने, बोली लगाने, बजट बनाने और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका शामिल है.

• लॉन्च का फ़ेज: रिलीज़ से पहले और लॉन्च के बाद विज़िबिलिटी बढ़ाएँ, ताकि आपकी किताब को शुरुआती गति और रिव्यू पाने में मदद मिल सके.
• लॉन्च के बाद की गति: बेस्टसेलर लिस्ट में ऊपर आने में मदद के लिए अपनी शुरुआती लॉन्च अवधि के बाद संभावित नए पाठकों की अपनी ऑडियंस बनाएँ.
• सीरीज़ का प्रमोशन: पाठकों को अपना पूरी कैटलॉग खोजने में मदद के लिए अपनी सीरीज़ में किताबों के बीच क्रॉस-सेल करें.

1. शर्तों को रिव्यू करें. अपना ऐड बनाने की तैयारी करते समय इन गाइडलाइन को ध्यान में रखें:
• आप जिन किताबों को एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे उस देश में उपलब्ध होनी चाहिए जहाँ आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.
• किताबों को Author Central में लिस्ट होना ज़रूरी है.
• ऐड को Amazon Ads गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी में क्रिएटिव से जुड़ी शर्तों को पूरा करना चाहिए.
• टाइटल को किताबों के लिए ऐड पॉलिसी के मुताबिक होना चाहिए.

2. एडवरटाइज़ करने के लिए रजिस्टर करें. रजिस्टर करते समय, उस देश को चुनें जहाँ आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, "Amazon Author" विकल्प चुनें और बाकी रजिस्ट्रेशन को पूरा करें.
3. अपना कैम्पेन बनाएँ. जब आप रजिस्टर्ड हैं और एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करते हैं, तो "कैम्पेन बनाएँ" बटन पर क्लिक करें, फिर "Sponsored Products" पर क्लिक करें.
4. दिखाने के लिए अपनी किताबें चुनें. किताब के टाइटल या Amazon स्टैंडर्ड आइडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) के आधार पर सर्च करें. "जोड़ें" पर क्लिक करें और Kindle ई-बुक, पेपरबैक और हार्डकवर जैसे सभी उपलब्ध फ़ॉर्मैट को शामिल करना पक्का करें.

• खरीदारी से जुड़ी क्वेरी/शॉपिंग टर्म: ऐसे शब्द और वाक्यांश जिनका इस्तेमाल पाठक किताबों को देखने के लिए करते हैं. वे खास हो सकते हैं (जैसे कि “हार्ड टाइम्स,” “चार्ल्स डिकेंस”) या जेनेरिक (जैसे "क्लासिक उपन्यास").
• कीवर्ड: ऐसे शब्द या वाक्यांश जो आपके ऐड को उन क्वेरी से मैच करते हैं जिनका इस्तेमाल पाठक किसी किताब (जैसे, "क्लासिक उपन्यास") को खोजते समय करते हैं और आपकी किताब के लिए संबंधित होने चाहिए.
• ऑटोमेटिक टार्गेटिंग: यह टार्गेटिंग आपकी किताब की जानकारी के आधार पर अपने-आप तय की जाती है, जैसे कि इसकी शैली. अगर आप Sponsored Products के लिए नए हैं, तो यह टार्गेटिंग प्रकार आपको आगे बढ़ने के साथ सीखने में मदद कर सकता है.
• मैन्युअल टार्गेटिंग: यह टार्गेटिंग विकल्प आपको उन कीवर्ड या किताबों को मैन्युअल रूप से चुनकर ज़्यादा कंट्रोल देता है जिन्हें आप टार्गेट करना चाहते हैं. मैन्युअल टार्गेटिंग दो प्रकार की होती हैं:
• कीवर्ड टार्गेटिंग: आपके ऐड को पाठकों द्वारा इस्तेमाल की जा रही क्वेरी से मैच करने के लिए कीवर्ड का इस्तेमाल करती है, (जैसे कि, "शाकाहारी कुकबुक").
• प्रोडक्ट टार्गेटिंग: आपके ऐड को खास किताबों या शैलियों से मिलाता है. जैसे, अगर आप वुथरिंग हाइट्स की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आप जेन आइरे के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना चाहें.
• मैच के प्रकार: यह तय करता है कि किसी ऐड को दिखाए जाने के लिए पाठकों की क्वेरी किसी कीवर्ड से कितने नज़दीक से मैच होनी चाहिए. मैच के प्रकार में "नज़दीकी मैच" और "कमज़ोर मैच" शामिल हैं. जैसे, अगर आप "ऐतिहासिक रोमांस" कीवर्ड के लिए नज़दीकी मैच का इस्तेमाल करते हैं, तो आपका ऐड तब दिखाई दे सकता है जब पाठक "ऐतिहासिक रोमांस उपन्यास" या "रोमांस ऐतिहासिक उपन्यास" खोजते हैं, लेकिन "रोमांस किताबें" जैसे व्यापक शब्दों के लिए नहीं.
• नेगेटिव टार्गेटिंग: यह तय कर सकती हैं कि आप किन कीवर्ड या किताबों के लिए अपने ऐड को ट्रिगर नहीं करना चाहते हैं. जैसे, अगर आप आधुनिक शहरों में शहरी फ़ैंटेसी सेट लिखते हैं, तो आप मध्यकालीन या दूसरी दुनिया की सेटिंग खोजने वाले पाठकों को अपने ऐड दिखाने से बचने के लिए नेगेटिव कीवर्ड के रूप में "हाई फ़ैंटेसी" या "एपिक फ़ैंटेसी" जोड़ सकते हैं.

बोली वह कीमत है जिसका पेमेंट आप किसी पाठक को अपने ऐड पर क्लिक करने के लिए करना चाहते हैं. कई लेखक एक ही कीवर्ड या किताबों को टार्गेट कर सकते हैं, इसलिए आप जो बोली लगाते हैं उसके साथ-साथ पाठक की क्वेरी के लिए आपके ऐड की प्रासंगिकता यह तय करती है कि आपका ऐड दिखाया जाएगा या नहीं. जैसे, मान लें कि आप कीवर्ड के रूप में "युद्ध उपन्यास" चुनते हैं और अपनी बोली $0.75 पर सेट करते हैं. एक अन्य लेखक उसी कीवर्ड को चुनता है और $0.60 पर अपनी बोली सेट करता है. आपकी बोली के आधार पर, आप नीलामी जीत जाएँगे और आपका ऐड दिखाया जाएगा.

बिडिंग की तीन अलग-अलग रणनीतियाँ हैं, जिनमें से आप कोई चुन सकते हैं:

• डायनेमिक बोलियाँ - सिर्फ़ कम. अगर आपका ऐड ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी के लिए कम सम्बंधित है या ऐसे प्लेसमेंट पर है जो अच्छा परफ़ॉर्म नहीं करता है, तो Amazon Ads आपकी बोली को कम कर देगा. जब आप सीखते हैं कि क्या काम करता है, तो यह रणनीति ख़र्च पर ज़्यादा कंट्रोल दे सकती है. साथ ही, ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन पर ख़र्च को कंट्रोल करने में मदद कर सकती है.
• डायनेमिक बोलियाँ - ज़्यादा और कम. Amazon Ads नीलामी के लिए आपकी बोलियों को बढ़ाएगा, जिसके चलते बिक्री होने की संभावना ज़्यादा होती है. शॉपिंग नतीजे के पहले पेज के टॉप पर प्लेसमेंट के लिए बोली में 100% तक की बढ़ोतरी की जाएगी और अन्य सभी प्लेसमेंट के लिए यह 50% होगी. अगर आप यह जानना चाहते हैं कि आपको खास कीवर्ड या प्रोडक्ट के लिए कितनी बिडिंग करनी चाहिए, अगर आप पेज के सबसे ऊपर प्लेसमेंट चाहते हैं या अगर आपके पास ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला कैम्पेन है और पाठकों की खोज को ज़्यादा से ज़्यादा करना चाहते हैं, तो यह उपयोगी रणनीति है.
• तय बोलियाँ. Amazon Ads सभी अवसरों के लिए आपकी सटीक बोली का इस्तेमाल करता है और इसमें बदलाव नहीं करेगा. डायनेमिक बोलियों की तुलना में इस रणनीति से आपको ज़्यादा इम्प्रेशन लेकिन कम क्लिक मिल सकते हैं.

आपका रोज़ का बजट आपको यह तय करने की सुविधा देता है कि आप हर दिन क्लिक पर ज़्यादा से ज़्यादा कितना अमाउंट ख़र्च करना चाहते हैं. इसे महीने के हिसाब से औसत किया जाता है, इसलिए अगर आप 30 दिनों के लिए हर दिन $10 का बजट बनाते हैं, तो महीने के लिए आपका कुल ख़र्च कभी भी $300 से ज़्यादा नहीं होगा. हालाँकि, हर रोज़ का असल ख़र्च अलग-अलग (कुछ दिनों में आप दूसरों की तुलना में ज़्यादा बोलियाँ जीत सकते हैं) हो सकता है. यह आख़िरकार ख़त्म हो जाएगा और कुल ख़र्च, महीने के लिए आपके बजट से ज़्यादा नहीं होगा.

1. अपनी रिपोर्ट पढ़ें. आपके पास शॉपिंग टर्म, प्लेसमेंट, कीवर्ड वगैरह पर इनसाइट वाली रिपोर्ट का ऐक्सेस होगा. अपनी रिपोर्ट ढूँढने के लिए, अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल पर बाएँ साइडबार से "माप और रिपोर्टिंग" टैब में जाएँ और "रिपोर्ट बनाएँ" पर क्लिक करें. नतीजों को रिव्यू करें और इस हिसाब से बदलाव करें.
2. मैन्युअल टार्गेटिंग को आज़माएँ. अगर आपने ऑटोमेटिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है, तो कीवर्ड, मैच के प्रकार, प्रोडक्ट टार्गेटिंग वगैरह में कुछ बदलाव करने की कोशिश करें, ताकि आप अपने आइडियल पाठकों तक अच्छी तरह पहुँच सकें.
3. अपनी बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करें. अपना कैम्पेन लॉन्च होने के बाद लगभग दो हफ़्ते तक इंतज़ार करें और फिर क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, इसके आधार पर अपनी बोली लगाने की रणनीति के साथ और ज़्यादा बेहतर होने की कोशिश करें. जैसे, अपनी बोली को अपने-आप बढ़ाने या घटाने के लिए डायनमिक बोलियाँ का इस्तेमाल करें, जब इससे पाठक की खोज होने की संभावना कम या ज्यादा हो. उसके बाद हर दो हफ़्ते में चेक करना पक्का करें, क्योंकि आप अपने पाठकों को बढ़ाने के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना जारी रखते हैं.
4. Amazon Ads के अन्य प्रोडक्ट का इस्तेमाल करना. Amazon के कुछ अन्य एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन देखें, जैसे कि Sponsored Brands जो अतिरिक्त किताबों को स्पॉटलाइट कर सकते हैं और आपके लेखक प्लेटफ़ॉर्म को बनाने में मदद कर सकते हैं.

• कस्टमर रिव्यू: यह ट्रैक करें कि एडवरटाइज़िंग आपकी रिव्यू की संख्या बढ़ाने में किस तरह मदद कर सकती है. ज़्यादा रिव्यू भविष्य के पाठकों के लिए सामाजिक सबूत बना सकते हैं.
• बिक्री रैंक: संबंधित कैटेगरी में अपने टाइटल की Amazon बेस्ट सेलर रैंक को मॉनिटर करें. इससे पता चलता है कि बढ़ी हुई विज़िबिलिटी आपको बेस्टसेलर लिस्ट में आगे बढ़ने में मदद कर रही है या नहीं.
• Bookscan की हफ़्ते भर की बिक्री रिपोर्ट: अगर आप किसी सीरीज़ में किताबों की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो अपने अन्य टाइटल की बिक्री में बढ़ोतरी को देखें, क्योंकि पाठकों को आपका पूरा कैटलॉग मिल जाता है.