ऐड की अवधि ध्यान में रखने के लिए संबंधित फ़ैक्टर क्यों है?
ऑडियो और स्मार्ट स्पीकर का इंटरकनेक्शन तेजी से कस्टमर के रोजमर्रा के जीवन का हिस्सा बन रहा है, चाहे हमें इसका एहसास हो या नहीं. यूज़र कॉन्टेंट का उपभोग करने और रोज़मर्रा के काम या फंक्शन को पूरा करने के लिए एक कार्यात्मक और सुविधाजनक तरीके के रूप में Amazon Alexa या Siri जैसे वॉइस असिस्टेंट का इस्तेमाल करने के लिए कई स्मार्ट डिवाइस के साथ एंगेज होते हैं.
एडिसन इंफिनिटी डायल की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2021 में 50% साल दर साल की वृद्धि के साथ स्मार्ट स्पीकर को लोग खरीद रहे हैं. 1
— केंद्र ताल, Amazon Ads में सीनियर पार्टनर मैनेजरकनेक्टेड टीवी और स्मार्ट स्पीकर की ख़रीदारी में बढ़ोतरी का मतलब है कि उपभोक्ता इन डिवाइस से इंटरैक्ट करने में पहले से ज़्यादा समय खर्च कर रहे हैं.
इस स्क्रीन-लेस इन्वेंट्री में टैप करके ब्रैंड अपनी पहुंच को बढ़ा सकते हैं और अपनी कहानी को एक अनूठे और प्रभावी तरीके से बता सकते हैं. यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि सही कहानी सही ऑडियंस को सही तरीके से बताई जा रही है. ऑडियो ऐड का आपकी ऑडियंस तक पहुंच को सुनिश्चित करने के लिए मैसेजिंग, क्रिएटिव, संदर्भ और ऑडियो ऐड की अवधि यह सभी महत्वपूर्ण कारक हैं. कारण? ऑडियो उपभोक्ता ट्यून इन हैं. हाल ही की स्टडी में, Amazon Alexa से कनेक्ट डिवाइसों पर 38% यूज़र्स ने बताया कि स्मार्ट डिवाइस पर कॉन्टेंट देखते समय ऐड पर उन्होंने सबसे ज़्यादा ध्यान दिया. 2
Amazon Ads ने अक्टूबर 2019 और दिसंबर 2021 के बीच चलने वाले 276 ऑडियो ऐड कैम्पेन का विश्लेषण किया, ताकि यह समझा जा सके कि ऑडियो ऐड की अवधि कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को कैसे प्रभावित कर सकती है. विश्लेषण में कांतार द्वारा परफ़ॉर्म की गई ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाली स्टडी से थर्ड-पार्टी की इनसाइट के साथ ही Amazon Ads की अपनी इनसाइट भी शामिल हैं. अपनाऑडियो ऐड कैम्पेन बनाते या ऑप्टिमाइज़ करते समय इन इनसाइट-आधारित सुझावों पर विचार करें.
मेथोडोलॉजी और मेजरमेंट
Amazon ऑडियो ऐड 10 से 30 सेकंड के बीच चल सकते हैं. हमने Amazon ऑडियो ऐड को दो समूहों में बांटा (10-20 सेकंड लंबा बनाम 21-30 सेकंड लंबा) और अपर-फ़नल मेट्रिक्स पर ऑडियो की अवधि के असर का विश्लेषण किया, जिसे Sponsored Brands से अपनी पहुंच बढ़ाने और रिपोर्ट किए गए ब्रैंड की अनुकूलता द्वारा मापा गया और मिड-फ़नल मेट्रिक को रिपोर्ट की खरीद पर विचार करने और Amazon पर प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू द्वारा मापा गया.
कम अवधि के ऐड अपर-फ़नल लक्ष्यों को चलाने में मदद कर सकते हैं3
छोटे (10-20 सेकंड) ऑडियो ऐड में औसत Sponsored Brands से अपनी पहुंच बढ़ाने में लंबी (21-30 सेकंड) अवधि के ऐड से 75% की बढ़ोतरी देखी गई. 4
इसके अलावा, छोटे ऐड में लंबी अवधि के ऐड से 71% ज़्यादा औसत ब्रैंड को अपनाए जाने की संभावना थी.
इन इनसाइट के आधार पर, अगर आपके ऑडियो ऐड कैम्पेन में अपर-फ़नल लक्ष्य हैं, तो 20 सेकंड या उससे कम अवधि के छोटे ऑडियो ऐड चलाने पर विचार करें.
छोटे ऑडियो ऐड में औसत Sponsored Brands से अपनी पहुंच बढ़ाने में 75% की बढ़ोतरी देखी गई
छोटे ऑडियो ऐड में 71% ज़्यादा औसत ब्रैंड को अपनाए जाने की संभावना थी
लंबी अवधि के ऐड मिड-फ़नल लक्ष्यों को चलाने में मदद करते हैं5
औसत रूप से, मिड-फ़नल मेट्रिक्स जैसे खरीदने पर विचार ने लंबी अवधि के ऐड के साथ बेहतर प्रदर्शन किया. 20 सेकंड या उससे अधिक अवधि के ऑडियो ऐड की छोटे ऐड की तुलना में औसत जानकारी पेज व्यू दर 86% अधिक है.6 इसके अलावा, थर्ड-पार्टी के ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाली स्टडी से खरीदने पर विचार करने की लिफ्ट की रिपोर्ट भी लंबी अवधि के ऐड (21-30 सेकंड) वाले कैम्पेन के लिए 17% अधिक थी.7 इन इनसाइट के आधार पर, अगर आपके कैम्पेन के लिए मिड-फ़नल लक्ष्य हैं, तो एक लंबे ऑडियो ऐड पर विचार करें.
लंबे ऑडियो ऐड में 86% ज़्यादा औसत जानकारी पेज व्यू दर थी
लंबी अवधि के ऑडियो ऐड में औसत खरीद पर विचार करने में 17% बढ़ोतरी देखी गई
सही ऐड की अवधि चुनना उन तरीकों की शुरुआत है जिनसे आप अपने ऑडियो कैम्पेन को बेहतर बना सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. Purina की इंटरैक्टिव ऑडियो मार्केटिंग रणनीति पर एक नज़र डालें, जिसने पालतू जानवरों के मालिकों के लिए एक मजेदार, इंटरैक्टिव अनुभव बनाने के लिए Alexa कमांड के साथ एक कस्टम वॉइस लैंडिंग पेज का लाभ उठाया. Purina उन कई एडवरटाइज़र में से एक हैं जिन्होंने नए तरीकों से ऑडियंस के साथ प्रभावी रूप से जुड़ने के लिए Alexa वॉइस कमांड के साथ एक क्रिएटिव और इंटरैक्टिव Amazon ऑडियो ऐड अनुभव विकसित किया है.
शुरू करने के लिए तैयार हैं? Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव के साथ संपर्क में रहें.
1 एडिसन रिसर्च, 2021, US
2 कनेक्टेड कंज्यूमर स्टडी 2021, UA
3-5 अक्टूबर 2019 - दिसंबर 2021, अमेरिका में फैले ऑडियो के साथ 73 कैम्पेन से कांतार के ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाला डेटा
6 Amazon आंतरिक - 276 ऑडियो कैम्पेन जनवरी 2020 से अगस्त 2021, अमेरिका
7 अक्टूबर 2019 - दिसंबर 2021 में फैले ऑडियो के साथ 73 कैम्पेन से कांतार के ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाला डेटा