ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी

ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी शब्द उस तरीक़े के बारे में बताता है जिस तरह से इंसान अपने पास मौजूद कई तरह की जानकारी को मैनेज कर पाता है. 1971 में, अर्थशास्त्री और नोबेल पुरस्कार विजेता हर्बर्ट ए साइमन ने इस शब्द को गढ़ा था. उन्होंने लिखा, “कई सारी जानकारी ध्यान की ग़रीबी पैदा करती है और उस ध्यान को जानकारी के उन ज़्यादा सोर्स के बीच कुशलता से बाँटने की ज़रूरत होती है जो इसका इस्तेमाल कर सकते हैं.”¹

हमारी हर रोज़ की ज़िंदगी में कॉन्टेंट के इतने सारे सोर्स के तरीक़े होने के चलते, ध्यान खींचने वाली अर्थव्यवस्था आँखों और कानों के लिए मल्टीमीडिया प्रतिस्पर्धा को दिखाती है, क्योंकि ध्यान तेज़ी से दुर्लभ चीज़ बन जाती है.

ध्यान देने की संभावना बहुत कम होने के चलते एडवरटाइज़िंग में ध्यान ख़ींचने वाली इकोनॉमी को समझना अहम है, क्योंकि यह उस चीज़ को चुनौती देता है कि सिर्फ़ ख़रीदे या दिखाए गए ऐड इम्प्रेशन पर देखे और सुने गए ऐड का मूल्यांकन करके.फ़िलहाल मीडिया को किस तरह ख़रीदा जाता है.

चाहे वह सबसे नए समाचार के साथ हो, संगीत सुनना हो या मनोरंजन को स्ट्रीमिंग करना हो, कंज़्यूमर हमेशा पूरे दिन कई डिवाइसों से जुड़े रहने की कोशिश करते हैं. टेक्नोलॉजी ने हमारी ओर से कॉन्टेंट को कंज़्यूम करने के तरीक़े को नया रूप दिया है और इसके चलते, हमारा ध्यान कभी इतना कम नहीं हुआ है.² इसने एडवरटाइज़र के लिए चुनौती पेश कर दी है, क्योंकि वे इन बँटे हुए टच पॉइंट पर ऑडियंस से जुड़ने का काम करते हैं.

“ऑडियंस का ध्यान आकर्षित करने के लिए इतने सारे कॉन्टेंट के साथ ब्रैंड किस तरह भरोसा बढ़ा सकते हैं कि उनके पसंदीदा कस्टमर वास्तव में उन ऐड को देख रहे हैं और उनसे एंगेज रहे हैं जो वे दिखा रहे हैं? यह एक दुविधा है जिसका dentsu की ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी टीम हल निकालने के मिशन पर है,” dentsu में ग्लोबल पार्टनरशिप के वाइस प्रेसीडेंट केल्सी टायसन कहते हैं. “Amazon Ads जैसे हमारे क्लाइंट और पार्टनर के साथ मिलकर, हमारे मार्केट की लीडिंग ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी इंडस्ट्री की इन चुनौतियों को बेहतर ढंग से समझने की कोशिश करती है, ताकि ऑडियंस एंगेजमेंट और कनेक्शन को ज़्यादा से ज़्यादा करने के बेहतर तरीक़े खोजने में मदद मिल सके.”

ब्रैंड को यह पक्का करने में मदद करने के लिए कि उनके ऐड बहुत ज़्यादा प्रतिस्पर्धी मल्टीमीडिया स्पेस में अलग दिखें, dentsu और थर्ड-पार्टी रिसर्च फ़र्म Lumen ने ऑडियंस के ध्यान को बेहतर ढंग से समझने और इसे ज़्यादा से ज़्यादा करने और बदले में मीडिया ख़रीदने के लिए बेहतर इंडस्ट्री स्टैंडर्ड को विकसित करने के लक्ष्य के साथ डिजिटल और सोशल मीडिया पर ध्यान खींचने वाली इकोनॉमी का एक बेहतर एनालिसिस किया है. इस साल, dentsu ने स्ट्रीमिंग मीडिया में पहली बार अपने काम को आगे बढ़ाने के लिए Amazon Ads के साथ काम किया, जिसमें Amazon के मालिकाना हक़ वाली स्ट्रीमिंग प्रॉपर्टी Twitch, Amazon Freevee और Amazon Music में 76 ब्रैंड के 1,000 से ज़्यादा ऐड को शामिल करते हुए एक साथ मिलकर तीन स्टडी की गई.

यह काम बताता है कि किस तरह ब्रैंड Amazon स्ट्रीमिंग प्रोपर्टी में ऑडियंस के साथ जुड़ सकते हैं और ज़्यादा ध्यान और ब्रैंड के असर के बीच रिलेशन को सामने ला सकते हैं. हाल ही में UnBoxed 2023 में, dentsu में प्लानिंग के ग्लोबल हेड जोआन लिओंग और Amazon Ads से लिसा किम ने इन इनसाइट पर गहराई से चर्चा की. उस चर्चा की कुछ हाइलाइट जानने के लिए आगे पढ़ें.

ध्यान पहले से कहीं ज़्यादा बँटा हुआ हो सकता है, लेकिन Amazon Ads और dentsu के स्ट्रीमिंग मीडिया ध्यान खींचने से जुड़े रिसर्च से पता चलता है कि ऐसे क़दम हैं जो ब्रैंड ऑडियंस को वापस लाने के लिए उठाए जा सकते हैं. ब्रैंड, कस्टमर द्वारा पहले से पसंद की जाने वाली प्रीमियम स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ अलाइन करने, इमर्सिव ऐड फ़ॉर्मेट पर विचार करने और ऐड फ़्रीक्वेंसी जैसे लीवर के साथ खेलने जैसी रणनीतियों के ज़रिए एंगेजमेंट बढ़ा सकते हैं और असर को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं.