गाइड
अपने ऐड कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करना: Amazon Marketing Stream बनाम Amazon Marketing Cloud का इस्तेमाल कब करें
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
एडवरटाइज़िंग ऐक्टिविटी और रिपोर्टिंग को ऑटोमेट, स्केल और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Amazon Ads API का इस्तेमाल करें.
Amazon Marketing Stream या AMC में आपको ऑनबोर्ड करने के लिए पार्टनर खोजने के मक़सद से Amazon Ads पार्टनर डायरेक्टरी का इस्तेमाल करें.
अगर आप मदद चाहते हैं, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
अपने Amazon Ads कैम्पेन के लिए आइडियल रिपोर्टिंग या एनालिटिक्स टूल चुनना चुनौतीपूर्ण हो सकता है. इनमें से कौन-सा विकल्प आपको अपने सबसे असरदार ऐड की पहचान करने और कस्टमर से बेहतर तरीक़े से जुड़ने के लिए ज़रूरी इनसाइट देगा?
इन विकल्पों में से, Amazon Marketing Stream और Amazon Marketing Cloud (AMC) एडवरटाइज़र के लिए अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए ताक़तवर टूल के रूप में सामने आते हैं. जहाँ Amazon Marketing Stream तुरंत ऑप्टिमाइज़ेशन के अवसरों के लिए रियल-टाइम डेटा डिलीवर करता है. वहीं, AMC पिछले परफ़ॉर्मेंस पैटर्न और कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र की इनसाइट को समझने के लिए व्यापक एनालिटिक्स क्षमताएँ देता है. एक या दोनों प्रोडक्ट का इस्तेमाल करने से आपके कैम्पेन को अलग-अलग लेवल पर और अलग-अलग समय-सीमाओं में विश्लेषण करने की सुविधा मिलती है. इस गाइड में, हम Amazon Marketing Stream और AMC का इस्तेमाल करने के फ़ायदों के बारे में बताएँगे. इसे हाइलाइट करेंगे कि उनका इस्तेमाल कब करना है और कस्टमर की सफलता की कुछ कहानियों को शोकेस करेंगे.
Amazon Marketing Stream और AMC को समझना
आपके एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए इन दो टूल को समझना ज़रूरी है. यह जानना भी ज़रूरी है कि वे किस तरह काम करते हैं. Amazon Marketing Stream रिपोर्टिंग टूल और AMC एनालिटिक्स टूल के रूप में काम करता है. आइए गहराई से देखें कि इनमें से हर कस्टमर की अलग-अलग ज़रूरतों को किस तरह पूरा करता है:
Amazon Marketing Stream, Amazon Ads API के ज़रिए पुश-आधारित मैसेजिंग सिस्टम से हर घंटा अपडेट डिलीवर करता है, जिससे रियल टाइम में कैम्पेन की निगरानी की जा सकती है. यह कैम्पेन में बदलावों के बारे में एग्रीगेट की गई हर घंटे की रिपोर्ट देता है, जिससे एडवरटाइज़र पूरे दिन के लिए बजट के इस्तेमाल और Amazon स्टैंडर्ड आडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) की योग्यता की बारीकी से निगरानी कर सकते हैं. प्लेसमेंट और ऐड दोनों लेवल पर व्यापक परफ़ॉर्मेंस ट्रैकिंग के साथ, ऐक्शन के योग्य ऑप्टिमाइज़ेशन सुझाव के जरिए Amazon Marketing Stream एडवरटाइज़र को कैम्पेन की कुशलता बनाए रखने के लिए तेज़ी से इंट्रा-डे बदलाव करने में मदद करता है.
AMC सुरक्षित, गोपनीयता के लिहाज़ से सेफ़ क्लीन रूम वाले माहौल में पिछले विश्लेषण की क्षमताएँ देता है जहाँ आप लंबी समय सीमा में विश्लेषण कर सकते हैं. यह इवेंट लेवल के इनपुट जैसे इम्प्रेशन, क्लिक और ख़रीदारी का विश्लेषण करता है, जबकि एडवरटाइज़र को Amazon Ads सिग्नल पर कस्टम क्वेरी चलाने में मदद करता है. फ़र्स्ट-पार्टी की इनसाइट को इंटीग्रेट करके और तैनाती के योग्य कस्टम ऑडियंस बनाने की क्षमता देकर, AMC एडवरटाइज़र को ज़्यादा बेहतर, डेटा से चलने वाली मार्केटिंग रणनीतियाँ बनाने और उन्हें लागू करने में मदद करता है. विश्लेषण के लिए यह चौतरफ़ा तरीक़ा लंबी अवधि में कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन और ऑडियंस की समझ में मदद करता है.
Amazon Marketing Stream को किसी एयरप्लेन के कॉकपिट इंस्ट्रूमेंट की तरह सोचें जो आपको अपने मौजूदा सफ़र या कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए तुरंत डेटा देता है. AMC किसी एयरलाइन के ऑपरेशन सेंटर की तरह है, जहाँ आप लंबी अवधि के रास्तों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए हज़ारों उड़ानों के पैटर्न की स्टडी करते हैं और अपने बिज़नेस की कई परतों जैसे ईंधन की खपत, फ़्लीट का विस्तार वग़ैरह के बारे में रणनीतिक फ़ैसले लेते हैं. एडवरटाइज़िंग के संदर्भ में, यह आपके कैम्पेन, ब्रैंड, ऐड, मार्केटिंग मिक्स वग़ैरह हो सकते हैं.
AMC और Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल कब करें?
यह तय करना कि AMC बनाम Amazon Marketing Stream या दोनों का इस्तेमाल कब करना है. यह इस्तेमाल के आपके ख़ास मामलों पर निर्भर करता है.
आइए इसे और स्पष्ट करने के लिए कुछ सीनेरियो को देखें.
सीनेरियो #1: Amazon Marketing Cloud का इस्तेमाल कब करें
मान लें कि आप एडवरटाइज़र हैं जो आने वाले स्प्रिंग सीज़न के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं. आप Amazon Ads, सोशल मीडिया और अपनी वेबसाइट पर कैम्पेन चला रहे हैं. इसका विश्लेषण करने के लिए कि ये चैनल कस्टमर से किस तरह इंटरैक्ट करते हैं और उनके व्यवहार पर कैसे असर डालते हैं, आप अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया से अपनी फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के साथ ही Amazon Ads सिग्नल को AMC के प्राइवेसी के लिहाज़ से सेफ़ क्लीन रूम में इंपोर्ट करते हैं. SQL क्वेरी का इस्तेमाल करके, आप चैनलों पर कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र का विश्लेषण करते हैं, ताकि यह तय किया जा सके कि आपके सोशल मीडिया ऐड Amazon Ads और सीधी बिक्री दोनों को किस तरह प्रभावित करते हैं. फिर आप एडवरटाइज़िंग के लिए कस्टम ऑडियंस बनाने के मक़सद से पिछली ख़रीदारी के आधार पर कस्टमर को सेगमेंट कर सकते हैं.
सीनेरियो #2: Amazon Marketing Stream
आप एक इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी हैं जिसने नया प्रोडक्ट लॉन्च किया है और रिलीज़ को प्रमोट करने के लिए Amazon पर 24 घंटे की फ़्लैश सेल चला रहे हैं. इस छोटी विंडो के दौरान बिक्री को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद के लिए आपको रियल टाइम में अपनी एडवरटाइज़िंग की निगरानी करनी होगी और उसमें बदलाव करना होगा. Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके, आप घंटे के हिसाब से क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और कन्वर्शन रेट की निगरानी कर सकते हैं, जब आपके बजट का इस्तेमाल तय सीमा से कम हो, तो अलर्ट सेट कर सकते हैं, दिन के भीतर के परफ़ॉर्मेंस के आधार पर बोली मोडिफ़ायर या बजट आवंटन लागू करने के लिए रियल-टाइम इनसाइट का इस्तेमाल कर सकते हैं और Amazon Ads API के ज़रिए इन बदलावों को बल्क में लाइव कर सकते हैं.
सीनेरियो #3: जोड़े गए
आप फ़िटनेस कंपनी हैं जो स्मार्ट फ़िटनेस उपकरणों की नई लाइन लॉन्च कर रहे हैं. आप लॉन्च को सफल बनाना चाहते हैं और प्रोडक्ट लाइन के लिए लंबी अवधि में मार्केटिंग रणनीति बनाना चाहते हैं. Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके, आप रियल टाइम में लॉन्च परफ़ॉर्मेंस की निगरानी करते हैं, बोलियों में बदलाव करने के लिए नियम तय करते हैं और सभी स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस के आधार पर बजट आवंटित करते हैं. लॉन्च के बाद, आप गहराई से विश्लेषण करने के लिए उन सिग्नल को AMC में इंपोर्ट करते हैं. अपनी ऑडियंस टार्गेटिंग और सेगमेंटेशन को बेहतर करते हैं, Sponsored Display या Amazon DSP पर अपर-फ़नल कैम्पेन के लिए नई कस्टम ऑडियंस बनाते हैं और फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति तैयार करते हैं. फिर आप अपने ऐड कैम्पेन में इन नए सेगमेंट और इनसाइट का इस्तेमाल करते हैं. Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके रियल टाइम में ऑप्टिमाइज़ेशन करना और लंबी अवधि के ट्रेंड और अवसरों को सामने लाने के लिए AMC के साथ समय-समय पर गहराई से पता करना.
शुरू करने के लिए, नीचे दी गई ऑनबोर्डिंग गाइड देखें: