गाइड
ऐड नेटवर्क
परिभाषा, उनके काम करने का तरीका, प्रकार और उदाहरण
ऐड नेटवर्क, ऐड टेक के इकोसिस्टम का ज़रूरी हिस्सा है. वे एडवरटाइज़र और पब्लिशर के बीच इंटरमीडियरी के रूप में काम करते हैं. इससे, कई वेबसाइट या ऐप पर ऐड खरीदने और बेचने की प्रक्रिया को एक साथ जोड़ने में मदद मिलती है.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads पर रजिस्टर करें.
मैनेज्ड सर्विस की रिक्वेस्ट करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग की मदद से बड़े पैमाने पर ऑडियंस तक पहुँचना.
ऐड टेक सॉल्यूशन, Amazon पर या उससे बाहर आपके फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग लक्ष्यों को सपोर्ट करते हैं.
मार्केटिंग की दुनिया लगातार बेहतर हो रही है और नई टेक्नोलॉजी यह बदल रही है कि ब्रैंड, कस्टमर से कैसे जुड़ते हैं. इस बदलाव के केंद्र में ऐड नेटवर्क है, जो ऐड टेक के इकोसिस्टम का ज़रूरी हिस्सा है. लेकिन असल में ऐड नेटवर्क क्या है और मार्केटर के लिए यह क्यों ज़रूरी है? आइए ऐड नेटवर्क की बारीकियों, उनके महत्व और ब्रैंड को उनकी पूरी क्षमता का फ़ायदा उठाने के लिए क्या जानना ज़रूरी है, इसके बारे में जानें.
ऐड नेटवर्क क्या है?
ऐड नेटवर्क एडवरटाइज़र को कई पब्लिशर वेबसाइट से जोड़ता है, जिससे एडवरटाइज़िंग स्पेस की खरीदारी और बिक्री आसान हो जाती है. इंटरमीडियरी के रूप में काम करते हुए, वे अलग-अलग पब्लिशर से ऐड इन्वेंट्री को एक साथ लाकर और उसे एडवरटाइज़र की मांग से मिलाकर एडवरटाइज़िंग प्रक्रिया को आसान बनाते हैं.
ऐड नेटवर्क कैसे काम करते हैं?
ऐड नेटवर्क, सप्लाई और डिमांड दोनों साइड पर काम करते हैं, ताकि आसान प्रक्रिया के ज़रिए एडवरटाइज़र को पब्लिशर से जोड़ा जा सके.
- सप्लाई साइड पर: पब्लिशर अपना ऐड स्पेस नेटवर्क को देते हैं, जिसे एक साथ जोड़कर एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध कराया जाता है.
- डिमांड साइड पर: एडवरटाइज़र खास ऑडियंस से एंगेज करने के लिए, नेटवर्क की इन्वेंट्री का इस्तेमाल करके अपने ऐड दिखाते हैं.
यह तरीका सिर्फ़ कुशलता नहीं बढ़ाता, बल्कि इस चीज़ में भी पारदर्शिता बेहतर करता है कि ऐड ट्रांज़ैक्शन कैसे किए जाते हैं. डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) के ज़रिए प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग जैसी एडवांस टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करके ऐड नेटवर्क, कैम्पेन को रियल टाइम में ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, जिससे ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच और असर पक्का होता है.
ऐड नेटवर्क क्यों ज़रूरी हैं?
ऐड नेटवर्क तीन मुख्य वजहों से ज़रूरी हैं, जिनमें कुशलता, ऑप्टिमाइज़ेशन और अलग-अलग इन्वेंट्री का ऐक्सेस शामिल है.
- कुशलता: वे मीडिया खरीदारी की प्रक्रिया को आसान बनाते हैं, जिससे ब्रैंड सेंट्रलाइज़्ड हब के ज़रिए कई कैम्पेन मैनेज कर सकते हैं.
- ऑप्टिमाइज़ेशन: डेटा ऐनालिटिक्स और AI से मिलने वाले इनसाइट का इस्तेमाल करके, मार्केटर अपने ऐड को रियल टाइम में बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
- अलग-अलग इन्वेंट्री का ऐक्सेस: एडवरटाइज़र अलग-अलग एग्रीमेंट किए बिना कई पब्लिशर की इन्वेंट्री को ऐक्सेस कर सकते हैं, जिससे उनकी कुल पहुँच बढ़ जाती है.
व्यापक ऐड टेक लैंडस्केप के भीतर ऐड नेटवर्क
ऐड नेटवर्क इंटरमीडियरी की तरह होते हैं, जो एडवरटाइज़र से वेबसाइट और ऐप तक ऐड पहुँचाने में मदद करते हैं. पब्लिशर (वेबसाइट या ऐप) ऐड दिखाने के मकसद से जगह उपलब्ध कराने के लिए ऐड सर्वर और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) जैसे टूल का इस्तेमाल करते हैं. साथ ही, ऐड एक्सचेंज और DSP नीलामी की प्रक्रिया को जल्दी चलाने में मदद करते हैं, ताकि तय हो सके कि किस एडवरटाइज़र का ऐड दिखेगा.
ऐड नेटवर्क भी इस सिस्टम से जुड़े होते हैं, लेकिन ओपन नीलामी चलाने के बजाय वे कई पब्लिशर के ऐड स्पेस को एक साथ जोड़ते हैं और उसे एडवरटाइज़र को दोबारा बेचते हैं. साथ ही, वे अपनी टार्गेटिंग और मार्कअप भी जोड़ते हैं. एडवरटाइज़र या एजेंसी, DSP या सीधे ऐड नेटवर्क के ज़रिए ऐड खरीद सकते हैं, जबकि कौन-सा ऐड दिखेगा इसका आखिरी फ़ैसला ऐड सर्वर करता है.
कम शब्दों में कहें DSP, एडवरटाइज़र को ऐड खरीदने में मदद करते हैं, SSP पब्लिशर को ऐड बेचने में मदद करते हैं, एक्सचेंज नीलामी चलाते हैं और ऐड नेटवर्क, ऐड स्पेस को पैकेज करके उसे एडवरटाइज़र को आसान तरीके से दोबारा बेचते हैं.
एडवरटाइज़र और एजेंसी कई ऐड टेक सोल्यूशन का इस्तेमाल करती हैं. इसमें, एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क (ATD), DSP, ऐड एक्सचेंज, SSP, ऐड सर्वर, ऐड नेटवर्क और पब्लिशर शामिल हैं.
ऐड नेटवर्क के प्रकार
अलग-अलग प्रकार के ऐड नेटवर्क को समझने से, मार्केटर को अपनी एडवरटाइज़िंग ज़रूरतों के लिए सही सॉल्यूशन चुनने में मदद मिलती है. सामान्य प्रकारों में हॉरिज़ॉन्टल ऐड नेटवर्क, वर्टिकल ऐड नेटवर्क, प्रीमियम ऐड नेटवर्क और स्पेशलाइज़्ड ऐड नेटवर्क शामिल हैं.
हॉरिज़ॉन्टल ऐड नेटवर्क
कई तरह के एडवरटाइज़र और इंडस्ट्री की ज़रूरतों को ध्यान में रखते हुए, ये नेटवर्क कई सेक्टर और ऑडियंस प्रकार में अलग-अलग इन्वेंट्री उपलब्ध कराते हैं.
वर्टिकल ऐड नेटवर्क
खास इंडस्ट्री (जैसे ऑटोमोटिव या ट्रैवल) पर फ़ोकस करते हुए, ये एडवरटाइज़र को विशिष्ट ऑडियंस से जोड़ते हैं और खास मार्केट में ज़्यादा संबंधित पहुँच देते हैं.
प्रीमियम ऐड नेटवर्क
ज़्यादा क्वालिटी वाले पब्लिशर के साथ पार्टनरशिप करते हुए, ये नेटवर्क ब्रैंड के लिए सुरक्षित माहौल में ऐड दिखाने पर फ़ोकस करते हैं और ज़्यादा प्राइसिंग मॉडल के साथ यह पक्का करते हैं कि ऐड प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ दिखाई दें.
खास नेटवर्क
खास एडवरटाइज़िंग की ज़रूरत या मॉडल (जैसे, मोबाइल या वीडियो ऐड) के लिए यूनीक सॉल्यूशन देते हुए, ये नेटवर्क खास फ़ॉर्मैट की ज़रूरी शर्तों या डिवाइस के प्रकार को ध्यान में रखकर काम करते हैं.
ऐड नेटवर्क को इस्तेमाल करने के फ़ायदे
ऐड नेटवर्क के फ़ायदे सिर्फ़ ऐड प्लेसमेंट की सुविधा देने तक सीमित नहीं हैं. एडवरटाइज़िंग इकोसिस्टम में बेहतर इंटरमीडियरी के रूप में काम करते हुए, ऐड नेटवर्क आसान ऑपरेशन, बेहतर टार्गेटिंग क्षमता और डेटा आधारित ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए एडवरटाइज़र और पब्लिशर दोनों के लिए मापने योग्य वैल्यू बनाते हैं.
पब्लिशर के लिए फ़ायदे
- मुनाफ़ा पाने के अवसर: ऐड नेटवर्क का इस्तेमाल करके पब्लिशर अपनी बिना बिकने वाली इन्वेंट्री को असरदार तरीके से भर सकते हैं और पहले बिना मुनाफ़े वाले ऐड स्पेस को रेवेन्यू के अवसर में बदल सकते हैं.
- रेवेन्यू के अलग-अलग तरीके: पब्लिशर एक ही नेटवर्क के ज़रिए कई एडवरटाइज़र तक पहुँच सकते हैं, जिससे अलग-अलग ब्रैंड पर निर्भरता कम होती है और आय के ज़्यादा स्थिर सोर्स बनते हैं.
एडवरटाइज़र के लिए फ़ायदे
- ऑडियंस तक पहुँच: ऐड नेटवर्क एडवरटाइज़र को अलग-अलग पब्लिशर साइट से जोड़कर व्यापक पहुँच उपलब्ध कराते हैं, जो उनके टार्गेट डेमोग्राफ़िक से मैच करती हैं.
- लागत कुशलता: रीयल-टाइम बिडिंग और ऑटोमेटेड कैम्पेन जैसे विकल्पों के साथ, एडवरटाइज़र संभावित कस्टमर तक पहुँचते हुए प्रतिस्पर्धी प्राइसिंग पा सकते हैं.
- परफ़ॉर्मेंस संबंधी इनसाइट: नेटवर्क उपयोगी डेटा ऐनालिटिक्स और रिपोर्टिंग टूल ऑफ़र करते हैं, जो भविष्य की एडवरटाइज़िंग रणनीति को बेहतर बनाने में मदद करते हैं. इससे, कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के आधार पर लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन किया जा सकता है.
सही ऐड नेटवर्क चुनना
सही ऐड नेटवर्क चुनने के लिए, आपके खास लक्ष्यों और ऑडियंस की ज़रूरतों को समझना ज़रूरी है. विचार करने वाले फ़ैक्टर में ऐड नेटवर्क की क्षमता, ऐड के प्रकार और परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक शामिल हैं.
- उद्देश्य के साथ तालमेल: यह पक्का करें कि नेटवर्क की क्षमताएँ आपकी मार्केटिंग के उद्देश्य के साथ मैच करती हैं.
- ऑफ़र किए गए ऐड के प्रकार देखें: अलग-अलग नेटवर्क अलग प्रकार के ऐड में विशेषज्ञ होते हैं, जैसे डिस्प्ले ऐड या नेटिव ऐड.
- परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को रिव्यू करें: क्लाइंट के साथ डेटा कैसे शेयर किया जाता है, इस बारे में जानने के लिए परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट और पारदर्शिता देखें. उदाहरण के लिए, Amazon Ads ट्रांसपेरेंट एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी के ज़रिए बेहतर परफ़ॉर्मेंस देता है, जिसमें इंडस्ट्री से मान्यता प्राप्त सर्टिफ़िकेशन और विस्तृत रिपोर्टिंग शामिल है. ये एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन के असर को खुद देखने में मदद कर सकते हैं.
ऐड नेटवर्क का फ़ायदा उठाने के लिए बेहतरीन तरीके
ऐड नेटवर्क के साथ बेहतर सफलता पाने के लिए स्पष्ट उद्देश्य तय करने, टार्गेटिंग विकल्पों को रिव्यू करने और मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) पर लगातार नज़र रखने पर फ़ोकस करें.
- स्पष्ट उद्देश्य तय करें: किसी नेटवर्क को चुनने से पहले यह तय करें कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं, चाहे वह ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना हो, कन्वर्शन या कस्टमर एंगेजमेंट बढ़ाना हो.
- ऑडिट टार्गेटिंग के विकल्प: यह पक्का करें कि नेटवर्क आपके आइडियल कस्टमर तक असरदार तरीके से पहुँचने के लिए डेमोग्राफ़िक, जियोग्राफ़ी, दिलचस्पी और व्यवहार से जुड़ी मज़बूत ऑडियंस की पहुँच ऑफ़र करता हो.
- KPI मॉनिटर करें: क्लिक-थ्रू रेट (CTR), कन्वर्शन रेट और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे (ROI) जैसे KPI को ट्रैक करें, ताकि आप अपनी रणनीति को लगातार बेहतर बना सकें.
ऐड नेटवर्क के बारे में आम गलतफ़हमियाँ
ऐड नेटवर्क के बारे में कुछ आम गलतफहमियाँ हैं, जो अक्सर बिज़नेस को भ्रमित कर देती हैं. आधुनिक ऐड नेटवर्क पारदर्शिता, अंतर और लागत की ऐक्सेसिबिलिटी से जुड़ी चिंताओं को दूर करते हैं.
- सीमित पारदर्शिता: कुछ लोगों का मानना है कि ऐड नेटवर्क में ऐड प्लेसमेंट के संबंध में पारदर्शिता की कमी है. हालाँकि, भरोसेमंद नेटवर्क अब स्पष्ट रिपोर्टिंग मेट्रिक और परफ़ॉर्मेंस से जुड़े आकड़ों पर ज़्यादा ध्यान देते हैं. Amazon Ads प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी के बारे में ज़्यादा पढ़ें.
- सभी नेटवर्क समान हैं: सभी नेटवर्क एक जैसे नहीं होते. हर नेटवर्क की अपनी अलग विशेषताएँ होती हैं, जो अलग-अलग प्रकार के एडवरटाइज़र और रणनीति के हिसाब से बनाई जाती हैं. इन बारीकियों को समझना सफलता के लिए ज़रूरी है.
- ज़्यादा कीमतें: कई लोग मानते हैं कि प्रीमियम नेटवर्क का इस्तेमाल करना बेहद महंगा होता है. वास्तव में, अलग-अलग विकल्प अलग-अलग बजट और उद्देश्य के अनुसार उपलब्ध होते हैं.
Amazon Ads के सॉल्यूशन
Amazon DSP ओमनीचैनल मार्केटिंग सोल्यूशन है, जो ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच अहम पल बनाने के लिए विकल्प और फ़्लेक्सिबिलिटी देता है. यह पहुँच और प्राइवेसी दोनों को प्राथमिकता देकर अलग पहचान बनाता है. यह यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और AI का इस्तेमाल करके पारंपरिक आइडेंटिफ़ायर के बिना भी असरदार ऐड दिखाता है, जिससे बदलते माहौल में भी आपके कैम्पेन असरदार बने रहते हैं.
साथ ही, इसका AI-पावर्ड ऑटोमेशन कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाता है और डेटा पर आधारित फ़ैसले लेने के लिए एडवरटाइज़र को ट्रांसपेरेंट रिपोर्टिंग देता है. प्राइवेसी वाले क्लीन रूम को आसान वर्कफ़्लो के साथ मिलाकर, Amazon DSP व्यापक सॉल्यूशन ऑफ़र करता है. यह गहरी ऑडियंस इनसाइट उपलब्ध कराता है और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
इंडिपेंडेंट रिसर्च फ़र्म Forrester ने ओमनीचैनल DSP लीडर के तौर पर Amazon Ads का हवाला दिया है. रिपोर्ट में कहा गया है कि वेंडर प्रोफ़ाइल के मुताबिक, Amazon Ads “बेहतर रिटर्न देने वाली इन्वेंट्री और वेरीफ़िकेशन के योग्य रेवेन्यू असर के साथ” फ़ुल-फ़नेल DSP सोल्यूशन उपलब्ध कराता है. Amazon Ads को “खास तरह के अलग-अलग और मज़बूत सिग्नल के आधार पर AI की मदद से फ़ैसले लेने के लिए अपने विज़न और इनोवेशन में फ़र्क करने” के लिए भी जाना जाता है.
Amazon DSP की केस स्टडी
केस स्टडी
Amazon Ads के एडवांस्ड पार्टनर, Amerge ने Amazon DSP का इस्तेमाल करके बड़े पैमाने पर नई ऑडियंस तक पहुँच बनाई. इसके लिए, Amazon Marketing Cloud के सिग्नल को e.l.f. की फ़र्स्ट पार्टी इनसाइट के साथ जोड़कर क्रॉस-चैनल व्यवहार को समझा गया और Amazon Marketing Stream और Amazon Ads API के ज़रिए रोज़ाना 800 तक बिड एडजस्टमेंट लागू किए गए. Amazon Marketing Cloud और Amazon DSP को रणनीतिक तरीके से जोड़कर और बढ़ी हुई पहुँच और बढ़ाने के लिए तैयार किए गए सेटअप के साथ, पार्टनर ने फ़ुल-फ़नेल इनसाइट और ऐड-से-ऑर्गेनिक बिक्री के रेशियो के आधार पर लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन किया. इस तरीके से पहले महीने में जर्मनी में बिक्री में 106%, U.K. में ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 53.8% और DSP के ब्रैंड में नए ऑर्डर में 41% की बढ़ोतरी हुई. इसके साथ ही, तीन महीनों के अंदर e.l.f., U.K. में #1 मास कॉस्मेटिक्स ब्रैंड बन गया.
केस स्टडी
Amazon Ads पार्टनर, The April ने Amazon DSP का इस्तेमाल करके कोरियन ब्यूटी ब्रैंड की अंतरराष्ट्रीय पहुँच बढ़ाई और डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर कैम्पेन की कुशलता बेहतर किया. इसके लिए, ब्रैंड की DTC वेबसाइट पर Amazon Ad टैग लगाया गया, जिससे ऑनसाइट व्यवहार से जुड़ी इनसाइट इकट्ठा की गई और रीमार्केटिंग के लिए ऑडियंस सेगमेंटेशन किया जा सका. पार्टनर ने Amazon DSP परफ़ॉर्मेंस+ लागू किया, जो AI आधारित ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ीचर है. यह प्रेडिक्टिव मॉडलिंग का इस्तेमाल करके ऐसे यूज़र की पहचान करता है जिनमें कन्वर्शन की संभावना ज़्यादा होती है और उन्हें दोबारा एंगेज करता है. साथ ही, पूरे कैम्पेन के दौरान फ़्रीक्वेंसी कैप को भी एडजस्ट किया गया. ब्लैक फ़्राइडे और क्रिसमस जैसे ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले समय में फ़्रीक्वेंसी कैप को बढ़ाया गया, ताकि एक्सपोज़र ज़्यादा हो सके और बाद में खर्च को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन्हें कम किया गया. इस तरीके से ROAS में 97% की बढ़ोतरी और CPA में 55% की कमी हुई. दूसरे चरण में पहले चरण की तुलना में ROAS में 202% की बढ़ोतरी हासिल हुई.
ऐड नेटवर्क के साथ आगे बढ़ना
आज के बदलते डिजिटल एडवरटाइज़िंग माहौल में, असरदार ऐड नेटवर्क का इस्तेमाल करके आपके कैम्पेन की सफलता पर ज़रूरी असर डालने में मदद मिल सकती है. इन नेटवर्क के काम करने की बारीकियों को समझकर और उनकी ऑफ़रिंग का सही तरीके से इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र अपनी पहुँच को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, एंगेजमेंट मेट्रिक को बेहतर बना सकते हैं और आखिर में कन्वर्शन रेट बढ़ा सकते हैं. अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को बेहतर बनाने के लिए अगला कदम उठाएंँ - अपनी मौजूदा प्रक्रिया का मूल्यांकन करें और ऐसा ऐड नेटवर्क जोड़ने पर विचार करें जो आपके बिज़नेस के लक्ष्यों के साथ मैच करता हो.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
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