ऐड इन्वेंट्री

ऐड इन्वेंट्री, ऐड दिखाने की उस जगह को कहते हैं जिसे एडवरटाइज़र खरीद सकते हैं. साथ ही, यह इस बात पर काफ़ी असर डाल सकती है कि ब्रैंड अपनी टार्गेट ऑडियंस तक कैसे पहुँचते हैं. इस गाइड का उद्देश्य ऐड इन्वेंट्री से जुड़ी मुश्किलों और पब्लिशर और एडवरटाइज़र दोनों के लिए इसके महत्व को हाइलाइट करना है.

पब्लिशर के लिए, ऐड इन्वेंट्री को असरदार तरीके से मैनेज करने से ऑप्टिमाइज़ किए गए ऐड प्लेसमेंट और बिक्री के ज़रिए ज़्यादा आय हासिल करने में मदद मिलती है.

एडवरटाइज़र खास ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऐड इन्वेंट्री का इस्तेमाल कर सकते हैं. इससे, उनके मुताबिक बनाए गए मेसेज के ज़रिए जुड़ाव के मौके बेहतर होते हैं.

ऐड इन्वेंट्री से जुड़े मेट्रिक को समझने से दोनों पार्टी को परफ़ॉर्मेंस मापने और उसके मुताबिक अपनी रणनीति में बदलाव करने में मदद मिलती है.

एडवरटाइज़र और एजेंसी, एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क (ATD), डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP), ऐड एक्सचेंज, सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP), ऐड सर्वर, ऐड नेटवर्क और पब्लिशर के साथ-साथ कई ऐड टेक सॉल्यूशन का इस्तेमाल करती हैं.

SSP पब्लिशर की ऐड इन्वेंट्री को व्यापक लैंडस्केप से जोड़ते हैं. पब्लिशर, SSP का इस्तेमाल करके अपने उपलब्ध ऐड इम्प्रेशन को कई ऐड एक्सचेंज, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म और ऐड नेटवर्क पर एक साथ संभावित खरीदारों के लिए उपलब्ध कराते हैं.

DSP, एडवरटाइज़र की तरफ़ काम करते हैं और उपलब्ध इन्वेंट्री को ढूँढने और उस पर बोली लगाने में उनकी मदद करते हैं. DSP, एक ही इंटरफ़ेस के ज़रिए कई पब्लिशर की इन्वेंट्री तक पहुँचने के लिए ऐड एक्सचेंज और SSP से जोड़ते हैं.

ऐड एक्सचेंज केंद्रीय मार्केटप्लेस की तरह काम करते हैं, जहाँ इन्वेंट्री से जुड़े लेन-देन होते हैं. वे रियल-टाइम बिडिंग (RTB) की नीलामी को आसान बनाते हैं और SSP से आने वाली सप्लाई को DSP की डिमांड से जोड़ते हैं.

ऐड टेक लैंडस्केप कई तरह के इंटीग्रेशन के तरीके सपोर्ट करता है, जिनमें रियल-टाइम बिडिंग, सीधी बिक्री, प्राइवेट मार्केटप्लेस और हेडर बोली शामिल है.

इस तरीके में ऑटोमेटेड नीलामी का इस्तेमाल होता है, जहाँ यूज़र के पेज लोड करते ही मिलीसेकंड में इम्प्रेशन के आधार पर इन्वेंट्री बेची जाती है.

इस तरीके में पहले से तय की गई डील शामिल होती हैं, जहाँ ऐड स्लॉट उपलब्ध होने से पहले ही इन्वेंट्री की शर्तें तय कर ली जाती हैं.

इस मॉडल में सिर्फ़ इन्विटेशन पर आधारित नीलामी बनाई जाती हैं, जहाँ चुने गए एडवरटाइज़र पहले से तय शर्तों के साथ प्रीमियम इन्वेंट्री पर बोली लगाते हैं.

यह टेक्नोलॉजी कई डिमांड सोर्स को एक साथ इन्वेंट्री पर बोली लगाने की सुविधा देती है, इससे पहले कि पब्लिशर का ऐड सर्वर कोई फ़ैसला ले.

प्रीमियम इन्वेंट्री में ज़्यादा डिमांड वाले प्लेसमेंट शामिल होते हैं, जो अपनी विज़िबिलिटी और ऑडियंस क्वालिटी की वजह से आमतौर पर ज़्यादा प्रति-मील-लागत (CPM) की वैल्यू देते हैं.

रिमनेंट इन्वेंट्री उस बिना बिके हुए ऐड दिखाने की जगह को कहा जाता है, जिसे अक्सर कम कीमत पर उपलब्ध कराया जाता है. इससे, एडवरटाइज़र को बजट के हिसाब से विकल्प मिलते हैं.

वीडियो ऐड इन्वेंट्री में वीडियो कॉन्टेंट के लिए तय किए गए खास स्लॉट शामिल होते हैं, जो आज के स्ट्रीमिंग लैंडस्केप में काफ़ी ज़रूरी हैं. इसमें वीडियो कॉन्टेंट में दिखाए जाने वाले प्री-रोल, मिड-रोल और पोस्ट-रोल ऐड स्लॉट शामिल होते हैं.

ऑडियो ऐड इन्वेंट्री उन ऐड ब्रेक को दिखाती है, जिन्हें पॉडकास्ट, म्यूज़िक स्ट्रीमिंग और ऑडियो कॉन्टेंट में रणनीतिक तरीके से रखा जाता है.

Streaming TV इन्वेंट्री में, कनेक्टेड टीवी (CTV) और ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफ़ॉर्म पर दिखाए जाने वाले कमर्शियल ब्रेक शामिल होते हैं.

डिस्प्ले इन्वेंट्री में बैनर ऐड, नेटिव ऐड और अन्य विज़ुअल फ़ॉर्मैट शामिल होते हैं, जो वेबसाइट और ऐप पर दिखाई देते हैं.

मोबाइल ऐड इन्वेंट्री उन ऐड को कहा जाता है, जो ऐप के भीतर दिखाए जाते हैं और खास तौर पर उन मोबाइल यूज़र को एंगेज करने पर ध्यान देते हैं, जहाँ वे काफ़ी समय बिताते हैं.

• पेज इम्प्रेशन: यूज़र कितनी बार उस पेज को देखते हैं जिसमें आपका ऐड मौजूद है, यह उपलब्धता को मापने के लिए काफ़ी ज़रूरी होता है.
• फ़िल रेट: यह मेट्रिक उपलब्ध इम्प्रेशन के मुकाबले बिक चुकी ऐड दिखाने की जगह के अनुपात को मापता है, जिससे कुशलता से जुड़े इनसाइट मिलते हैं.
• अनुमानित CPM: यह प्रति हज़ार इम्प्रेशन की लागत को दिखाता है, जिसे प्रति मील की लागत भी कहा जाता है. यह डिजिटल एडवरटाइज़िंग में इस्तेमाल किया जाने वाला स्टैंडर्ड प्राइसिंग मॉडल है.

• रियल टाइम बिडिंग (RTB): एडवरटाइज़र, ऐड दिखाने की जगह पर प्रोग्रामैटिक तरीके से रियल-टाइम में बोली लगाते हैं, जहाँ प्राइसिंग को प्रतिस्पर्धा और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा (ROI) को बेहतर बनाने के लिए डायनामिक तरीके से तय किया जाता है.
• सीधी बिक्री: एडवरटाइज़र, खास प्लेसमेंट या कैम्पेन के लिए सीधे पब्लिशर के साथ रेट तय करते हैं. इससे, पहले से तय कीमत पर इन्वेंट्री का ऐक्सेस मिल जाता है.
• प्राइवेट मार्केटप्लेस: पब्लिशर, चुने हुए एडवरटाइज़र को एक्सक्लूसिव प्रोग्रामैटिक चैनल के ज़रिए प्रीमियम इन्वेंट्री को ऐक्सेस करने का इनवाइटदेते हैं.

अमान्य ट्रैफ़िक और धोखाधड़ी वाले इम्प्रेशन से जुड़े जोखिम को कम करना, इन्वेंट्री की विश्वसनीयता बनाए रखने के लिए ज़रूरी है.

कुकी से जुड़े नियमों में बदलाव के साथ, कंज़्यूमर की सहमति को समझना लगातार ज़्यादा ज़रूरी होता जा रहा है.

डेटा का अलग-अलग सिस्टम में बँटा होना, कैम्पेन के बीच माप और विज़िबिलिटी को जटिल बना देता है, जिससे ऑप्टिमाइज़ेशन करना मुश्किल हो जाता है.

ऐड सर्वर, सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म और इन्वेंट्री मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर जैसे ऑटोमेटेड सिस्टम का इस्तेमाल, खरीदारी और बिक्री की प्रोसेस को आसान बनाने, प्राइसिंग और प्लेसमेंट से जुड़े फ़ैसलों में होने वाली मैन्युअल गलतियों को कम करने और रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन को संभव बनाने में मदद कर सकता है, जिससे फ़िल रेट और आय की संभावना बेहतर होती है.

अलग-अलग तरह के ऐड फ़ॉर्मैट (इसमें वीडियो, डिस्प्ले और नेटिव शामिल है) का इस्तेमाल चैनल के ज़रिए ज़्यादा व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. साथ ही, यह एडवरटाइज़र के मकसद और कस्टमर की खरीदारी के सफ़र के दौरान यूज़र की पसंद के मुताबिक फ़्लेक्सीबिलिटी भी देता है.

यूज़र अनुभव को ध्यान में रखकर ऐड बनाने से बेहतर एंगेजमेंट रेट, ज़्यादा पूरा होने के रेट और ऐड से ऊब जाने की वजह में कमी हासिल करने में मदद मिल सकती है. इससे, आपकी इन्वेंट्री की लंबे समय की वैल्यू सुरक्षित रहती है.

Amazon Publisher Services (APS), पब्लिशर को Amazon DSP और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज से डिमांड का ऐक्सेस देता है. इसके साथ ही, यह इन्वेंट्री मैनेजमेंट, सप्लाई इंटेलिजेंस और कोलैबोरेशन क्षमता के लिए टूल भी उपलब्ध कराता है, जो उनकी इन्वेंट्री को Amazon DSP के ज़रिए एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध बनाते हैं.

Amazon Publisher Cloud (APC), पब्लिशर को प्रोग्रामैटिक डील बनाने की सुविधा देता है, जिन्हें एडवरटाइज़र Amazon DSP के ज़रिए ऐक्सेस कर सकते हैं. पब्लिशर, अपने कॉन्टेंट सिग्नल का विश्लेषण Amazon Ads इनसाइट के साथ करके APC का इस्तेमाल करते हैं, ताकि एडवरटाइज़र के कैम्पेन लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए इन्वेंट्री पैकेज बनाए जा सकें. ये डील Amazon DSP के इन्वेंट्री हब के ज़रिए एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध कराई जाती हैं, जहाँ इन्हें Streaming TV और डिस्प्ले इन्वेंट्री में ऐक्टिवेट किया जा सकता है.

Amazon Publisher Direct (APD), एडवरटाइज़र को दुनिया भर के हज़ारों थर्ड पार्टी पब्लिशर की प्रीमियम Streaming TV, डिस्प्ले और ऑडियो इन्वेंट्री का डायरेक्ट ऐक्सेस देता है. पब्लिशर डायरेक्ट इंटीग्रेशन के ज़रिए, APD खरीदार और सेलर को एक-दूसरे के करीब लाता है, जिससे एडवरटाइज़र Amazon DSP के ज़रिए इस इन्वेंट्री को प्रोग्रामैटिक तरीके से ऐक्सेस कर सकते हैं.

इन्वेंट्री हब, Amazon DSP में उपलब्ध सेंट्रलाइज़्ड डेस्टिनेशन है, जिसे खोज और ऐक्टिवेशन से लेकर चालू कैम्पेन मैनेजमेंट और रिपोर्टिंग तक डील के पूरे लाइफ़साइकल को बेहतर बनाने के लिए बनाया गया है. सेल्फ़-सर्विस प्रोग्रामैटिक ट्रेडर और सप्लाई मैनेजर को सपोर्ट करने के लिए बनाया गया. इन्वेंट्री हब, Amazon के स्वामित्व और संचालित वाली इन्वेंट्री, Amazon Publisher Direct और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज में डील की खोज, मैनेजमेंट और परफ़ॉर्मेंस के विश्लेषण को संभव बनाने में मदद करता है.

Amazon Music, अमेरिका में Amazon DSP के ज़रिए एडवरटाइज़र को प्रोग्रामैटिक पॉडकास्ट एडवरटाइज़िंग का ऐक्सेस देता है. एडवरटाइज़र और एजेंसी, Amazon Music और Wondery सहित Amazon के स्वामित्व वाले प्लेटफ़ॉर्म पर पॉडकास्ट ऐड खरीद सकते हैं. इसके अलावा, वे Wondery पार्टनर, ART19 के होस्ट किए गए पॉडकास्ट और Amazon Publisher Services के साथ थर्डपार्टी पार्टनरशिप के ज़रिए भी पॉडकास्ट ऐड खरीद सकते हैं.

Amazon Ads और Disney Advertising के बीच Disney के रियल-टाइम ऐड एक्सचेंज (DRAX) और Amazon DSP का रणनीतिक इंटीग्रेशन, एडवरटाइज़र को Disney+, ESPN और Hulu पर Disney की प्रीमियम कॉन्टेंट इन्वेंट्री को ऐक्सेस करने की सुविधा देता है. साथ ही, यह ज़्यादा सटीक ऑडियंस तक पहुँचने के लिए दोनों कंपनी के जोड़े गए इनसाइट का फ़ायदा उठाने में मदद करता है.

Amazon Ads और iHeartMedia की पार्टनरशिप, एडवरटाइज़र को iHeart के स्ट्रीमिंग ऑडियो पोर्टफ़ोलियो को ऐक्सेस करने की सुविधा देती है, जिसमें म्यूज़िक और लाइव रेडियो शामिल हैं. यह ऐक्सेस स्मार्टफ़ोन, स्मार्ट स्पीकर और टैबलेट जैसे कई डिवाइस पर उपलब्ध है. साथ ही, इसमें 2026 में iHeartPodcasts और ब्रॉडकास्ट रेडियो स्टेशन का ऐक्सेस भी शामिल है.

Amazon और Microsoft ने रणनीतिक पार्टनरशिप बनाई है, जिसके तहत Amazon DSP को Microsoft Invest कस्टमर के लिए पसंदीदा ट्रांज़िशन पार्टनर चुना गया है. इसके साथ ही, Microsoft अपने DSP के ज़रिए मीडिया खरीद से दूर हो रहा है. Amazon उत्तरी अमेरिका, लैटिन अमेरिका, यूरोप और एशिया-प्रशांत क्षेत्रों में Microsoft Invest कस्टमर के माइग्रेशन को सपोर्ट करेगा. इसके अलावा, Microsoft Monetize को Amazon के प्रमाणित सप्लाई एक्सचेंज प्रोग्राम में पसंदीदा SSP के तौर पर शामिल किया गया है. इससे, Amazon DSP एडवरटाइज़र को Microsoft Monetize के ओपन इंटरनेट की इन्वेंट्री और एक्सक्लूसिव डील पैकेज का ज़्यादा असरदार ऐक्सेस मिलता है. इनमें Amazon खरीदार से जुड़े इनसाइट का पैकेज भी शामिल है, जो Amazon खरीदार के डेटा को Microsoft इन्वेंट्री के साथ जोड़ते हैं.

Amazon Ads और Netflix की रणनीतिक पार्टनरशिप, Amazon DSP इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को Netflix की प्रीमियम ऐड इन्वेंट्री को डायरेक्ट ऐक्सेस करने की सुविधा देती है. यह पार्टनरशिप 2025 के चौथी तिमाही में 11 देशों में उपलब्ध कराई गई थी: संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम, फ़्रांस, स्पेन, मैक्सिको, कनाडा, जापान, ब्राज़ील, इटली, जर्मनी और ऑस्ट्रेलिया.

Prime Video ने खुद को बड़े लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के रूप में स्थापित किया है, जहाँ एडवरटाइज़िंग के लिए खास मौके उपलब्ध हैं. Prime Video की फ़्लैगशिप लाइव स्पोर्ट्स प्रॉपर्टी, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल, NFL वीकेंड की शुरुआत करती है. यह पूरे सीज़न के दौरान फ़ैन को बेहतर देखने का अनुभव और मशहूर कमेंटेटर और हाल ही में मैदान से जुड़े खिलाड़ियों का एक्सपर्ट विश्लेषण उपलब्ध कराती है. Prime Video, ब्लैक फ़्राइडे और एक्सक्लूसिव वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम सहित 17 NFL गेम उपलब्ध कराता है. Prime पर उपलब्ध NBA में 60 से ज़्यादा रेगुलर सीज़न गेम और एक्सक्लूसिव प्लेऑफ़ मुकाबले शामिल हैं, जिनमें NBA प्ले-इन टूर्नामेंट और चुनिंदा पहले और दूसरे-राउंड के मैचअप शामिल हैं. इसके साथ ही, 2027 से शुरू होने वाले 11 साल में से 6 साल तक कॉन्फ्रेंस फ़ाइनल के पूरे सीज़न का कवरेज भी शामिल रहेगा. Prime पर उपलब्ध NASCAR, फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग के मौके उपलब्ध कराता है. इसमें डबल-बॉक्स कमर्सियल फ़ॉर्मैट जैसे नए फ़ॉर्मैट शामिल हैं, जो रेस से ध्यान हटाए बिना व्यूअर के सामने कैम्पेन दिखाते हैं. Prime Video, 27 NWSL मैचों को भी स्ट्रीम करता है. इसमें, चैलेंज कप किकऑफ़ और क्वार्टरफ़ाइनल प्लेऑफ़ मैच शामिल है.

Amazon Ads और Roku की पार्टनरशिप, एडवरटाइज़र को Amazon DSP के ज़रिए अमेरिका में सबसे बड़े प्रमाणित कनेक्टेड टीवी (CTV) फ़ुटप्रिंट का ऐक्सेस देती है. CTV में दो इन टॉप कंपनियों के बीच एक्सक्लूसिव पार्टनरशिप The Roku Channel, Prime Video और Roku और Fire TV ऑपरेटिंग सिस्टम पर अन्य बड़े CTV स्ट्रीमिंग सर्विस सहित मुख्य स्ट्रीमिंग ऐप में एड्रेसेबिलिटी को बढ़ाती है; लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सर्विस में Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi और Warner Bros. Discovery; और सभी प्रीमियम पब्लिशर शामिल हैं. यह पार्टनरशिप कस्टम आइडेंटिटी रिसॉल्यूशन सर्विस का इस्तेमाल करती है, जो Amazon DSP को Roku OS और डिवाइस पर लॉग-इन किए गए व्यूअर को पहचानने की सुविधा देती है. इससे, एडवरटाइज़र पक्के तौर पर अलग-अलग स्ट्रीमिंग चैनल और डिवाइस पर एक ही व्यूअर तक पहुँच सकते हैं.

Amazon Ads और SiriusXM Media की रणनीतिक पार्टनरशिप, Amazon DSP के ज़रिए प्रोग्रामैटिक ऑडियो एडवरटाइज़िंग को इंटीग्रेट करती है. यह इंटीग्रेशन मार्केटर को SiriusXM Media के डिजिटल ऑडियो पोर्टफ़ोलियो का ऐक्सेस देता है, जिसमें Pandora और SoundCloud U.S. शामिल हैं. इससे, पहली बार एक ही प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए हर महीने 160 मिलियन डिजिटल लिसनर तक पहुँचा जा सकता है. इस ऑफ़र में AdsWizz सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए SiriusXM के स्ट्रीमिंग म्यूज़िक पोर्टफ़ोलियो का ऐक्टिवेशन शामिल है. साथ ही, इसे SiriusXM पॉडकास्ट नेटवर्क तक बढ़ाया गया है, जो 18+ ऑडियंस के बीच #1 रैंक पर है और जिसमें टॉप दस पॉडकास्ट में से चार शामिल हैं. यह Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी के खरीदारी, स्ट्रीमिंग और ब्राउज़िंग इनसाइट को SiriusXM के प्रीमियम ऑडियो कॉन्टेंट के साथ जोड़कर ज़्यादा सटीक ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा भी देता है.

Amazon Ads और Spotify की ग्लोबल रणनीतिक पार्टनरशिप, Spotify की स्ट्रीमिंग ऑडियो और वीडियो इन्वेंट्री को Amazon DSP के साथ इंटीग्रेट करती है. यह इंटीग्रेशन एडवरटाइज़र को Amazon DSP के प्रोग्रामैटिक प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए Spotify के यूज़र तक पहुँचने की सुविधा देता है. यह ओमनीचैनल ऐड कैम्पेन के लिए Amazon के खरीदारी और ब्राउज़िंग सिग्नल को Spotify की एंगेज हुई ऑडियंस के साथ जोड़ता है.

अतिरिक्त रिसोर्स

ऐड एक्सचेंज को समझना

ऐड सर्वर के लिए गाइड

नेटिव एडवरटाइज़िंग के काम करने का तरीका

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा जानें

SSP और DSP के बीच अंतर

डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म के बारे में वह सब कुछ जो आपको जानना चाहिए

सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म की मूल बातें