एक्सपर्ट की सलाह
DraftKings और Prime Video जानते थे कि TNF स्पॉन्सरशिप के प्रति हमारी सोच को बदलने का अच्छा अवसर है
16 अक्टूबर, 2024
एक तरह के ब्रॉडकास्ट के लिए ख़ास स्पॉन्सरशिप की ज़रूरत होती है.
2022 में, Prime Video थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के साथ विशेष रूप से NFL गेम की मेजबानी करने वाली पहली स्ट्रीमिंग सर्विस बन गई. इसने प्रशंसकों के लिए देखने के एक नए अनुभव के साथ ही एडवरटाइज़िंग अनुभव बनाने का अवसर भी पैदा किया.
इस स्थिति ने एक नए प्रकार के गेमप्लान की मांग की- जिसमें इनोवेशन और इंटीग्रेशन दोनों शामिल थे. उस पल में, Amazon Ads को अपने सबसे अहम साथी का पता चला: DraftKings.
DraftKings के CMO स्टेफ़नी शर्मन ने कहा, “एक डिजिटल स्पोर्ट्स एंटरटेनमेंट और गेमिंग कंपनी के रूप में, हम हमेशा इनोवेशन को बढ़ावा देने के तरीकों की खोज में रहते हैं - खासकर साल के ऐसे समय में जब स्पोर्ट्स बेटिंग गतिविधि अपनी चरम पर हो.” “Prime Video पर TNF के दर्शकों को एंगेजिंग और क्रिएटिव कॉन्टेंट दिखाने के लिए दुनिया के सबसे बेहतरीन टेक्नोलॉजी ब्रांड में से एक के साथ मिलकर काम करना हमारे लिए एक शानदार अवसर था.”
देखें कि TNF के लिए नई तरह की स्पॉन्सरशिप बनाने के लिए DraftKings और Prime Video ने एक साथ किस तरह काम किया. साथ ही, इस बारे में इनसाइट भी मिला कि उनका पहला साल कैसा रहा.
DraftKings को TNF ब्रॉडकास्ट में इंटीग्रेट करना
Prime Video और DraftKings ने एक ही उद्देश्य के साथ शुरुआत की, कस्टमर को बेहतर, देखने का प्रीमियम अनुभव डिलीवर करके उन्हें ख़ुश रखना. स्पॉन्सरशिप का मूल DraftKings को ब्रॉडकास्ट में शामिल करना होगा, जबकि उन्हें मूल रूप से इंटीग्रेट करने के लिए ज़रूरी विशिष्ट टोन को पहचानना होगा.
शर्मन ने समझाया, “हम ब्रॉडकास्ट में स्पोर्ट्स बेटिंग को शामिल करके प्रशंसकों के खेल देखने के तरीके को विकसित करने के लिए एक साहसिक, इंटीग्रेटेड दृष्टिकोण अपनाना चाहते थे, साथ ही स्पोर्ट्स बेटिंग का एक सुरक्षित और रेगुलेटेड तरीका भी मुहैया कराना चाहते थे.”
इस परिप्रेक्ष्य ने मानक विज्ञापनों से परे, उनके क्रिएटिव एक्ज़ीक्यूशन के लिए DraftKings के दृष्टिकोण को आकार दिया. शर्मन ने कहा, “हम अपनी ब्रैंडिंग के लुक और फ़ील को दिखाने के लिए TNF थीम वाली ऑफ़रिंग से व्यूअर के साथ जुड़ने वाला बेहतर और रोमांचक कॉन्टेंट बनाना चाहते थे.” दर्शकों को TNF के साथ DraftKings को जोड़ने और ब्रैंड के लिए अच्छा अनुभव पाने में मदद के लिए एक जैसा होना ज़रूरी थी.
DraftKings ने TNF प्रतिभा और प्रोडक्शन टीम के साथ-साथ Prime Video के साथ मिलकर काम किया, ताकि यह पक्का किया जा सके कि उनके स्पॉन्सरशिप ने व्यूअर को पूरे सीज़न में मौजूदा और एंगेजिंग कॉन्टेंट और प्रमोशन दिखाए.
रेयान फिट्ज़पैट्रिक और रिचर्ड शेरमेन थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल गेम से पहले DraftKings के लिए कस्टम कॉन्टेंट में दिखाई दिए.
अपनी तरह का पहला टीम-अप
DraftKings के लिए, “Prime Video के साथ मिलकर, जो लाइव स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट में एक इनोवेटर है - ने हमें ऐसे अवसर पैदा करने की अनुमति दी जो पारंपरिक लीग स्पॉन्सरशिप डील में आम नहीं हैं.”
DraftKings ब्रांड गेम के दौरान और बाद में मानक विज्ञापनों के साथ-साथ कस्टम कॉन्टेंट, फ़ीचर्ड सेगमेंट और अन्य के साथ दिखाई दिया. जैसा कि शर्मन ने इस बारे में बताया था, “हम अपने ब्रांड को ऑथेंटिक तरीके से शोकेस करने में सक्षम थे, जो हमारे कस्टमर और खेल प्रशंसकों से इस तरह जुड़ता था, जो एक सामान्य मीडिया खरीद से परे था.”
स्पॉन्सरशिप की एक मुख्य वजह “TNF Three Play,” सेगमेंट है, जो TNF Tonight के दौरान साप्ताहिक रूप से दिखाया जाता है, जहां ऑन-एयर टैलेंट ने सेम-गेम परले (एक ही गेम के भीतर कई बेट का कॉम्बिनेशन) का पूर्वावलोकन किया.
शर्मन ने कहा, “यह DraftKings की पेशकशों को लाइव ऑन एयर शामिल करने का एक सहज तरीका था, साथ ही साथ हमारे मोबाइल ऐप पर ट्रैफ़िक लाना और पूरे देश में प्रशंसकों के साथ जुड़ाव को प्रोत्साहित करने में भी इसने बेहतरीन प्रदर्शन किया.”
अन्य एक्टिवेशन में TNF tonight के दौरान दिखाए गए ऑड्स एट्रिब्यूशन और बुधवार शो The Pile On पर एक साप्ताहिक फीचर शामिल था.
पहले साल के लिए जीत का रिकॉर्ड
शर्मन ने कहा, “यह Prime Video पर TNF के साथ रोमांचक NFL सीज़न था, जिसमें हर हफ़्ते लाखों वयूअर शामिल होते थे.”
यह ब्रैंड की मार्केटिंग फ़िलॉसफ़ी के मुताबिक़ भी था: “स्टैंडअलोन NFL ब्रॉडकास्ट के दौरान बड़ी मात्रा में कस्टमर तक पहुंचने में सक्षम होने से मार्केटिंग खर्च और कस्टमर एक्विज़िशन रणनीतियों के लिए हमारे डेटा-संचालित और विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण को और मजबूती मिलती है.”
जैसे ही इस सीज़न का फ़ाइनल खत्म होगा, DraftKings भविष्य की योजना बनाने में लग जाएगा: शर्मन ने कहा, “हम खेलों में बहुत सारे विकास और इनोवेशन देख रहे हैं, जिससे प्रशंसकों को उन खेलों को देखने के लिए और ऐसे विकल्प मिल रहे हैं जैसा वे चाहते हैं, जो वास्तव में रोमांचक है.” “DeaftKings के लिए, हमने Prime Video पर सफलता देखी. इसने न केवल मौजूदा ग्राहकों के लिए हमारी ब्रांड जागरूकता की मार्केटिंग रणनीति में मदद की, बल्की नए राज्यों द्वारा स्पोर्ट्स गैंबलिंग को कानून मान्यता दिए जाने से भी सफलता मिली. प्रशंसकों के साथ ऐसे नए तरीक़े से इंटरैक्ट करना बहुत अच्छा रहा, जो एक साल पहले तक उपलब्ध ही नहीं था.”
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