Streaming TV एडवरटाइज़िंग पहुँच और मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस के बीच की खाई को आखिरकार किस तरह पाट रही है

कई सालों से, Streaming TV एडवरटाइज़िंग के सबसे ज़्यादा उम्मीदों वाले चैनलों में से एक रहा है. ऑडियंस बहुत बड़ी है. यह कॉन्टेंट प्रीमियम है. लेकिन, जैसे ही व्यूअर कोई ऐड देखता है और उस पर ऐक्शन लेना चाहता है, तो एक्सपीरिएंस मुश्किल हो जाता है: वे अपना फ़ोन उठाते हैं, प्रोडक्ट सर्च करते हैं और जो उन्होंने देखा और जो उन्होंने आगे किया, उन दोनों के बीच का कनेक्शन कहीं खो जाता है.

वह अंतर कम हो रहा है. Streaming TV एडवरटाइज़िंग पहले से ज़्यादा स्मार्ट होती जा रही है. यह सिर्फ़ ऑडियंस तक पहुँचने तक सीमित नहीं रही, बल्कि अब उन्हें पहचानने, उन्हें एंगेज करने और ऐड खत्म होने के बाद क्या होता है यह मापने में भी बेहतर हो गई है. इस साल के Upfront में, Amazon Ads ने दिखाया कि जब सटीकता और इंटरैक्टिविटी साथ मिलकर काम करते हैं, तो Streaming TV कैसी दिखती है. सही व्यूअर तक पहुँचें. उन्हें ऐक्शन लेने की वजह दें. आगे क्या होता है, यह मापें.

Amazon Ads के ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने कहा, "हम इस बात पर फ़ोकस कर रहे हैं कि प्रीमियम कॉन्टेंट, डिटर्मिनिस्टिक ऑडियंस सिग्नल और AI-आधारित क्षमताओं को एक साथ कैसे लाया जाए, ताकि ज़्यादा माप वाले नतीजे हासिल किए जा सकें." हम इसमें एडवरटाइज़र की मदद कर रहे हैं कि वे सिर्फ़ पहुँच के आधार पर प्लानिंग करने की बजाय फ़ुल फ़नेल में साबित किए गए ऑडियंस के साथ परफ़ॉर्मेंस डिलीवर करें. पूरे साल. ज़रूरत के हिसाब से. सबके लिए."

"कंज़्यूमर पहले से ही अपनी TV को इंटरैक्टिव स्क्रीन की तरह इस्तेमाल करते हैं, वे ब्राउज़ करते हैं, सर्च करते हैं और फ़ैसले लेते हैं," Samsung Ads में लार्ज कस्टमर बिक्री के मैनेजिंग डायरेक्टर जिमी व्हाइट ने कहा. "Streaming TV एडवरटाइज़िंग इस बदलाव के साथ कदम मिला कर आगे बढ़ रही है और जो ब्रैंड इस बदलाव को अपनाते हैं उनके पास ऐसे अनुभव बनाने का शानदार मौका है जो आसपास के कॉन्टेंट जितने ही स्वाभाविक लगें."

इसकी शुरुआत उन कंज़्यूमर को सच में जानने से होती है, अंदाज़ा लगाने से नहीं, जिन तक पहुँचा जा रहा है. Amazon का साबित किया गया ग्राफ़ इंडस्ट्री-लीडिंग टेक्नोलॉजी है जो शॉपिंग, स्ट्रीमिंग और एंटरटेनमेंट में Amazon के भरोसेमंद रिश्तों के ज़रिए जाने-पहचाने घरों को आपस में जोड़ता है. यह कोई ऐसा प्रोडक्ट नहीं है जिसे ब्रैंड ऐक्टिवेट करते हैं, यह वह बैकएंड टेक्नोलॉजी है जो हर Amazon Ads कैम्पेन को ऑटोमैटिक रूप से चलाती है, चाहे वह ऑडियंस टार्गेटिंग हो, फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट हो या माप.

यहाँ बताया गया है कि यह किस तरह काम करता है: जब भी कस्टमर Amazon में साइन इन करते हैं, Fire TV रजिस्टर करते हैं या Prime Video पर कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हैं, तो वे विश्वसनीय टच पॉइंट बनाते हैं. प्रमाणित ग्राफ़ टेक्नोलॉजी इन टच पॉइंट को एन्क्रिप्टेड, बनावटी नाम वाले सिग्नल से जोड़ता है. ऐसा, एडवरटाइज़र को निजी रूप से पहचानने योग्य जानकारी का खुलासा किए बिना किया जाता है. चूँकि, ये कनेक्शन अलग-अलग डिवाइसों या बार-बार बदलने वाले प्रॉक्सी सिग्नल की बजाय स्थायी घरों से जुड़े होते हैं, इसलिए यह ग्राफ़ अलग-अलग स्क्रीन, फ़ॉर्मैट और जगहों पर सटीक बना रहता है. नतीजा यह है कि मॉडल किए गए या अनुमानित डेटा की बजाय डिटर्मिनिस्टिक कनेक्शन के ज़रिए, 90% से ज़्यादा अमेरिकी परिवारों तक साबित की गई पहुँच हासिल होती है.

और जब एडवरटाइज़र उस ऑडियंस को सही तरह से समझ पाते हैं जिस तक वे पहुँच रहे हैं, तो कंज़्यूमर को भी फ़ायदा होता है. यह सटीकता सभी के लिए ठोस सुधार लाती है: 57% कम बेकार ऐड एक्सपोज़र का मतलब है कंज़्यूमर के लिए ऐड से होने वाली कम थकान.¹ और तीन गुना ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा का मतलब है कि बजट का बेहतर इस्तेमाल होता है, साथ ही 3 गुना तक ज़्यादा कन्वर्शन, कम बर्बादी, बेहतर नतीजे.²

Starcom की चीफ़ इन्वेस्टमेंट ऑफ़िसर क्रिस्टिन हारलो ने कहा, "Streaming TV अब मॉडल पर आधारित अनुमानों से आगे बढ़कर असली व्यवहार पर आधारित सिग्नल की तरफ़ जा रही है और यह बदलाव बहुत पहले हो जाना चाहिए था." "इससे हमें यह साफ़ तस्वीर मिलती है कि हम किन लोगों तक पहुँच रहे हैं और क्लाइंट के साथ असल नतीजों से जुड़े ज़्यादा ज़िम्मेदारी भरे फ़ैसले लेने में मदद मिलती है."

Streaming TV ऐड तब ज़्यादा बेहतर काम करते हैं जब व्यूअर उसी वक्त कोई ऐक्शन ले पाते हैं

जब आप अपनी ऑडियंस को अच्छी तरह समझ लें, तो अगला कदम यह जानना है कि उन्हें किस तरह एंगेज किया जाए. 2026 Upfront के दौरान, Amazon Ads ने डायनमिक टीवी क्रिएटिव की घोषणा की, जो ऑडियंस की खरीदारी के व्यवहार और कस्टमर की खरीदारी के सफ़र के आधार पर Prime Video सीरीज़ और फ़िल्मों पर इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) को अपने-आप पर्सनलाइज़ करने की क्षमता है.

और जुलाई से, Samsung TV Plus पर IVA की मदद से व्यूअर सीधे अपनी TV स्क्रीन से Amazon कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ सकेंगे, साइन अप कर सकेंगे या ज़्यादा जानकारी माँग सकेंगे, रिमोट की बस एक क्लिक में, बिना किसी दूसरी स्क्रीन के. यह देखने के अनुभव में छोटा-सा बदलाव है, जो बड़े बदलाव को दिखाता है: लिविंग रूम अब वह जगह बन रहा है जहाँ ब्रैंड की कहानियाँ और असली ऐक्शन एक ही पल में होते हैं.

IVA ने इंटरैक्टिव फ़ीचर के बिना चलाए गए स्टैंडर्ड Streaming TV कैम्पेन की तुलना में 6 गुना ज़्यादा ब्रैंड सर्च, 4 गुना ज़्यादा जानकारी पेज व्यू, 4 गुना ज़्यादा कार्ट में जोड़ने के ऐक्शन और 5 गुना ज़्यादा खरीदारी दर हासिल की है.³ Samsung TV Plus के विस्तार से यह क्षमता US में सबसे बड़ी कनेक्टेड टीवी ऑडियंस में से एक तक पहुँचती है.

"Samsung TV Plus पर व्यूअर किसी ऐड पर उसी तरह ऐक्शन ले सकेंगे जैसे वे अपना अगला शो चुनते हैं, रिमोट के एक क्लिक से," व्हाइट ने कहा. "यही वह कंज़्यूमर एक्सपीरिएंस है जिसे हम Amazon Ads के ज़रिए बनाना चाहते थे और हमें लगता है कि एडवरटाइज़र इससे मिलने वाले मौकों को पसंद करेंगे. Amazon DSP और Samsung Ads के बीच सहयोग की वजह से Samsung TV Plus शॉपेबल एक्सपीरिएंस बन गया है, जो जागरूकता से लेकर कन्वर्शन तक असली नतीजे देता है. मिलकर हम ऐसा माहौल बना रहे हैं जहाँ बेहतरीन स्टोरीटेलिंग और असली नतीजे एक-दूसरे के पूरक हों."

ऐक्सेस भी बढ़ रही है. Comcast Advertising के साथ नए एग्रीमेंट के ज़रिए, Prime Video और Amazon Ads की स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री अब पहली बार लोकल और छोटे व मीडियम साइज़ के बिज़नेस (SMB) कस्टमर के लिए उपलब्ध है. इसमें लोकेशन-आधारित क्षमताएँ भी शामिल हैं जो क्षेत्रीय ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से खरीदारी करते हुए जियोग्राफ़ी के अनुसार अपने स्ट्रीमिंग मेसेज कस्टमाइज़ करने की सुविधा देती हैं. प्रीमियम Streaming TV एडवरटाइज़िंग अब सिर्फ़ नेशनल ब्रैंड तक सीमित नहीं रही.

मॉस ने कहा, “जब आप हिट फ़िल्में, अवार्ड विजेता ओरिजिनल्स और लाइव स्पोर्ट्स सभी को एक ही डेस्टिनेशन पर ऑफ़र करते हैं, तो कस्टमर सिर्फ़ ट्यून नहीं करते हैं. वे बने रहते हैं. और आपका ब्रैंड इसके साथ वहाँ हो सकता है. Amazon Ads में ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने कहा, "इंटरैक्टिव मोमेंट से लेकर शॉपेबल ऐड तक, कस्टम स्पॉन्सरशिप से लेकर नैचुरल प्रोडक्ट इंटीग्रेशन तक, आप एंटरटेनमेंट एक्सपीरिएंस का हिस्सा हैं." “सिर्फ़ Amazon ही आपको प्रीमियम मनोरंजन देता है, साबित की गई ऑडियंस देता है और यह इनसाइट देता है कि कंज़्यूमर को क्या प्रेरित करता है. सब कुछ एक जगह पर."

एक साझा बात सामने आ रही है: Streaming TV तब बेहतर काम करती है जब उसे पता हो कि वह किससे बात कर रही है, उन व्यूअर को ऐक्शन लेने का स्वाभाविक तरीका मिले और इम्प्रेशन को नतीजे से जोड़ा जा सके. बस, यही नया है. और जो ब्रैंड अभी इसके लिए काम करने को तैयार हैं, उनके लिए यह फ़ायदा असली है.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा. US. मार्च 2026.

² Amazon आंतरिक डेटा. US. मार्च 2026. कुल 55K कैम्पेन के आधार पर. अलग-अलग वर्टिकल में नतीजे अलग हो सकते हैं.

³ Amazon आंतरिक, IVA Incrementality Study, पूरा साल 2025, सैंपल: 14,518 IVA कैम्पेन, 9,960 IVA एडवरटाइज़र. यह स्टडी IVA की तुलना बिना इंटरैक्टिव फ़ीचर वाले स्टैंडर्ड STV कैम्पेन से करती है.