साथ मिलकर बनाना: मजबूत पार्टनरशिप एडवरटाइज़िंग इनोवेशन को किस तरह आगे बढ़ाती हैं

जब मेलिसा बर्डिक ने पहली बार Pacvue के लिए आइडिया तैयार किया, तो यह बोर्डरूम में नहीं था. यह नैपकिन पर था. Amazon पर पहले रिटेल और फिर एडवरटाइज़िंग के शुरुआती दिनों में एक दशक के बाद, उन्होंने देखा कि कंपनी ने पार्टनर के लिए अपने एडवरटाइज़िंग API खोल दिया है और इसमें उन्हें तुरंत अवसर नज़र आया. इंफ़्रास्ट्रक्चर वहाँ पहले से था. सिग्नल भी वहाँ थे. मेलिसा ने उन अलग-अलग चीज़ों को एक साथ जोड़कर तस्वीर बनाने का काम शुरू किया जिन्हें वह एक साथ लाना चाहती थी, बिक्री और आउट-ऑफ़-स्टॉक जैसी चीज़ें और वे टूल जिन्हें वह मानती थी कि Pacvue एडवरटाइज़र को उन पर ऐक्शन लेने में मदद के लिए बना सकता है.

मेलिसा ने अपने को-फ़ाउंडर झाओहुई तांग, Pacvue के तकनीकी और प्रोडक्ट आर्किटेक्ट के साथ स्केच शेयर किया. वह याद करती हैं, “मैंने वही बनाया जो मुझे लगा कि एडवरटाइज़र को चाहिए.” “मैंने एक तस्वीर ली और उसे झाओहुई को भेज दिया. एक हफ़्ते के बाद, उन्होंने इसे बनाया.”

छलाँग लगाने को वह फ़ैसला भी पूरी तरह निजी था. गंभीर हो चुके स्तन कैंसर के इलाज के बाद, मेलिसा जोखिम पर अलग तरीके के साथ सामने आईं. वह कहती हैं, “अगर मैं इससे पार पा सकती हूँ,” “तो मैं उस कंपनी को बना सकती हूँ जिसके बारे में मैं सोच रही थी.” उस अनुभव ने डर को खुराक के रूप में बदल दिया और बनाने के प्रति उसके विश्वास को और तेज़ कर दिया.

एडवरटाइज़िंग में सबसे टिकाऊ इनोवेशन एक ही टीम द्वारा सब कुछ बनाने से नहीं आते हैं. वे उन बिल्डर से आते हैं, जो यह जानते हैं कि नकल करने के बजाय कब बढ़ाना है और जो बनाने करने के लिए सही पार्टनर ढूँढते हैं. यह ऐसी गतिशीलता है जिसे पाउला डेस्पिंस और मेलिसा बर्डिक ने बेहतर बनाने में सालों बिताए हैं और जो उन्होंने सीखा है वह उनकी अपनी कहानी से आगे भी लागू होता है.

जब हम एक दिशा में आगे बढ़ते हैं, तो वे दूसरी दिशा में जाते हैं: सच्ची पार्टनरशिप की ताकत

शुरुआत से ही, Pacvue की बढ़ोतरी Amazon Ads के साथ अपने काम से अलग नहीं रही है. पाउला आधार को स्पष्ट रूप से सामने रखती हैं: “जब हम 'एडवरटाइज़र को क्या चाहिए?' से शुरू करते हैं हम बेहतरीन नतीजे डिलीवर करते हैं.” मेलिसा गतिशील होने के बारे में सरलता से बताती हैं: “जहाँ Amazon एक दिशा में आगे बढ़ रहा था, हम दूसरी तरफ़ बढ़ने की कोशिश कर रहे थे.”

Amazon के इंफ़्रास्ट्रक्चर को दोहराने की बजाए उसी पर आगे बढ़ने वाला यह एक-दूसरे के लिए मददगार तरीका जिसे दोनों लीडर “1+1=3” के रूप में बताते हैं: यह आइडिया कि सही पार्टनरशिप ज़्यादा वैल्यू पैदा करती है. “यह कभी भी एकतरफा नहीं हो सकता,” मेलिसा कहती हैं. “यह हमेशा दोनों पक्षों के लिए अच्छा होना चाहिए.” एडवरटाइज़र के लिए इसका मतलब है कि बेहतर टूल, तेज़ी से इनसाइट और ऐसे कैम्पेन जो यह दिखाते हैं कि कस्टमर असल में किस तरह खरीदारी करते हैं.

ऐक्शन में पार्टनरशिप: Pacvue की Amazon Marketing Cloud से जुड़ी कहानी

जब Amazon Marketing Cloud को API-फ़र्स्ट क्षमता के रूप में लॉन्च किया गया, तो इसने शक्तिशाली, गोपनीयता-सुरक्षित इनसाइट का ऐक्सेस दिया, लेकिन उस डेटा के साथ सीधे काम करने के लिए तकनीकी प्रवाह की ज़रूरत होती है, जिसमें SQL में महारत भी शामिल है. कई एडवरटाइज़र के लिए, उन सिग्नल को ऐक्शन के योग्य इनसाइट में बदलना आसान नहीं था.

Pacvue और अन्य पार्टनर ने टेम्प्लेट किए गए वर्कफ़्लो बनाकर उन क्षमताओं को और ज़्यादा आसानी से उपलब्ध कराने में मदद की, जो जटिल सवालों को इस्तेमाल करने योग्य रिपोर्टिंग फ़्रेमवर्क में बदल देते हैं और ब्रैंड को डेटा से फ़ैसले लेने में तेज़ी से आगे बढ़ने में मदद करते हैं.

हाल ही में, Pacvue Amazon Ads MCP सर्वर क्षमताओं को आज़माने वाले पहले पार्टनर में से एक रहा है, AI-पावर्ड वर्कफ़्लो का दबाव में आज़माना और व्यापक रिलीज़ से पहले स्पष्ट फ़ीडबैक शेयर करना. पाउला कहती हैं, “सबसे मजबूत पार्टनरशिप हमें चुनौती देती हैं.” “वे हमें बताती हैं कि क्या काम कर रहा है, क्या नहीं और अवसर कहाँ है. यही पारदर्शिता ही नया बनाने को प्रेरित करती है.”

एडवरटाइज़िंग में अपना करियर बनाने वाली महिलाओं के लिए सलाह

पाउला और मेलिसा ने एडवरटाइज़िंग में अपने करियर को नेविगेट करने वाली महिलाओं के लिए स्पष्ट संदेश दिया है: अपना हाथ उठाएँ, भले ही यह आपको डराए. “हाँ कहिए - खासकर जब यह आपको असहज बनाता है,” मेलिसा कहती हैं. “यह वास्तव में एक सकारात्मक संकेत है.” पाउला इससे सहमत हैं: “इसका मतलब यह हो सकता है कि आप आगे बढ़ रही हैं.” पाउला जोड़ती हैं कि सबसे अहम सबक जो उन्होंने अपने करियर की शुरुआत में सीखा, वह था टेबल पर अपनी सीट लेना - निमंत्रण का इंतज़ार करने के बजाय बोलने और योगदान करने को चुनना.

दोनों मानती हैं कि समुदाय वह है जो आगे बढ़ने को टिकाऊ बनाता है: ऐसे लोगों को ढूंढना जो आपकी ताकत में मदद करते हों, इंडस्ट्री के उन पलों को दिखाएँ जो आपको आगे बढ़ाते हैं और इसे अपने पीछे आने वाली महिलाओं को आगे बढ़ाने में सहायता करना.

लीडरशिप, पार्टनरशिप और एडवरटाइज़िंग में बनाने के बारे में पाउला और मेलिसा से ज़्यादा जानने के लिए उनकी बातचीत में ट्यून इन करें.