Amazon Ads पार्टनर 2026 में बदलते एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप को किस तरह नेविगेट कर रहे हैं

जैसे-जैसे हम 2026 में आगे बढ़ रहे हैं, यह स्पष्ट होता जा रहा है कि लगातार बदलते एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप में जो संगठन आगे बढ़ रहे हैं, वे तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं और रीयल टाइम में इसे अपना रहे हैं. जैसे-जैसे आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस (AI) एक्सपेरिमेंटल से ज़रूरी चीज़ की ओर बढ़ता जा रहा है, कॉमर्स और कॉन्टेंट के बीच का जुड़ाव दिन-ब-दिन मजबूत होता जा रहा है और आधुनिक मार्केटर की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए Streaming TV माप विकसित हो रहा है, हमने यह पता लगाया कि Amazon Ads के पाँच पार्टनर और इंडस्ट्री के लीडर आज ज़मीन पर क्या देख रहे हैं. उनकी इनसाइट ना सिर्फ़ यह बताती है कि एडवरटाइज़िंग किस तरफ़ आगे बढ़ रही है, बल्कि सबसे स्मार्ट ब्रैंड पहले से ही कहाँ इनवेस्ट कर रहे हैं.

रेयान क्रेवर

को-फ़ाउंडर और मुख्य रणनीति और AI ऑफ़िसर, Podean

परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ेशन से क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन तक का विकास महत्वपूर्ण मोड़ है. एडवरटाइज़र मीडिया लैंडस्के में ऑडियंस के इरादे के आधार पर मेसेजिंग, फ़ॉर्मैट और इमेजरी को डायनमिक रूप से एडजस्ट करने के लिए AI का इस्तेमाल कर रहे हैं. ऑटोमेशन पर कम ध्यान दिया जाता है और एडेप्टिव क्रिएटिविटी पर ज़्यायदा ध्यान दिया जाता है - प्रामाणिकता को छोड़े बिनाकहानी कहने को आगे बढ़ाने के लिए ब्रैंड-खास भाषा, लहज़ा और एसेट पर ट्रेनिंग मॉडल.

यह बदलाव इस बात को बदल रहा है कि एडवरटाइज़र AI का इस्तेमाल किस तरह करते हैं - ऑप्टिमाइज़ेशन से आगे बढ़कर बातचीत वाली मीडिया प्लानिंग और खरीदारी की ओर. इस मॉडल में प्राकृतिक भाषा के प्रॉम्प्ट पारंपरिक मीडिया ब्रीफ़ की जगह लेते हैं. AI सिस्टम बातचीत वाले इनपुट को डायनमिक टार्गेटिंग, क्रिएटिव और प्लेसमेंट से जुड़े फ़ैसलों में शामिल करता है. मार्केटर अब बातचीत के ज़रिए ऑडियंस, नतीजों और आवाज़ के लहज़े को तय कर सकते हैं, जिसमें एक ही संरचना रणनीति और एक्ज़ीक्यूशन दोनों को शक्ति प्रदान करती है.

डेनियल निज़निक

CEO, Quartile

इस साल सबसे बड़ी और सबसे अच्छी बढ़ोतरी उन ब्रैंड की होगी जो डिजिटल एडवरटाइज़िंग को स्ट्रीमिंग, सर्च और ऑफ़साइट मार्केटिंग के कंट्रोल सेंटर के रूप में मानते हैं, ना कि सिर्फ़ कन्वर्शन पॉइंट के रूप में देखते हैं.

खरीदारी का डेटा बिक्री के पॉइंट से परे बातचीत में दिखाई दे रहा है. स्ट्रीमिंग, वीडियो और ऑफ़साइट मीडिया को खरीदारी के असल व्यवहार से तेज़ी से बेहतर किया जाता है, ना कि इरादे के बारे में सोच से. जैसे-जैसे कॉमर्स, चैनल और कॉन्टेंट का एक साथ आना जारी रहता है, खरीदारी सिग्नल आधुनिक मार्केटिंग के फ़ैसलों के लिए खिंचाव के केंद्र के रूप में काम करते हैं.

एडवरटाइज़र के लिए, इसके लिए ज़्यादा अनुशासित तरीके की ज़रूरत होती है: असल व्यवहार के आधार पर ऑडियंस को तय करना और उन्हें टार्गेट करना, उन इनसाइट का लगातार इस्तेमाल करना जैसे कि Streaming TV और संकेतों में बदलाव के रूप में खर्च और क्रिएटिव को एडजस्ट करना. ऐसे ब्रैंड जो समझते हैं कि उनके ऑडियंस कौन हैं, वे ऑडियंस समय के साथ कैसा व्यवहार करते हैं और स्क्रीन और फ़ॉर्मैट में आगे बढ़ने के दौरान संबंधित बने रहने के तरीके सबसे मजबूत नतीजे देखेंगे.

जो शेलेरुड

CEO और को-फ़ाउंडर, Ad Advance

लीनियर से डिजिटल में बदलाव बजट को फिर से बाँटने के सामान्य काम से कहीं ज़्यादा के बारे में बताता है, यह एडवरटाइज़र की उम्मीदों में मूलभूत बदलाव का संकेत देता है. जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग, डिजिटल वीडियो और ऑफ़साइट मीडिया में ज़्यादा इनवेस्ट आ रहा है, ब्रैंड अब हर सप्लाई सोर्स पर उसी सटीकता, जवाबदेही और कनेक्टिविटी की उम्मीद करते हैं, जिसकी वे डिजिटल चैनलों से उम्मीद करते हैं.

खास बात यह है कि इम्प्रेशन एक साथ किस तरह काम करते हैं, इसकी जाँच करने के लिए ऐड कहाँ चलते हैं, इस पर चर्चा करने से लेकर इंडस्ट्री की बातचीत कितनी तेज़ी से विकसित हुई है. एडवरटाइज़र सही समय पर सही ऑडियंस तक सही मेसेज पहुँचाना चाहते हैं और गंभीर रूप से यह समझना चाहते हैं कि वे टच पॉइंट अलग-अलग होने के बजाय सामूहिक रूप से किस तरह परफ़ॉर्म करते हैं.

यह चौतरफ़ा माप के साथ जोड़े गए एडवांस टार्गेटिंग की माँग को बढ़ा रहा है जो स्वामित्व और संचालित के साथ-साथ थर्ड पार्टी इन्वेंट्री तक फैला है. एडवांस टार्गेटिंग और चौतरफ़ा माप सभी मीडिया में आधारभूत उम्मीद बन रहे हैं, ना कि अंतर करने वाले.

जॉन शीया

कॉमर्स के प्रमुख, PMG

2026 में, हम लगभग हर खरीदारी कैटेगरी में प्रेरणा से लेकर खरीदारी करने तक के औसत समय में नाटकीय कमी देखेंगे. जैसे-जैसे खरीदारी में लगने वाले समय कम होता जाता है, ब्रैंड को जागरूकता, खरीदने पर विचार और कन्वर्शन के प्रति उनके व्यवहार के तरीके को बदलना होगा. मापने योग्य, फ़ुल-फ़नेल रणनीति के हिस्से के रूप में उन्हें एक साथ जोड़ना प्राथमिकता होनी चाहिए.

पिछले दो दशकों में, कस्टमर की खरीदारी के सफ़र ने पूर्वानुमान वाले पाथ को फ़ॉलो किया है, जागरूकता, खरीदने पर विचार, कन्वर्शन. इसमें से हर स्टेज के साथ अलग से व्यवहार किया जाता है. खोज और खरीदारी के बीच का अंतर अब तेज़ी से कम हो रहा है और जो ब्रैंड इन स्टेज का अलग-अलग मानना जारी रखते हैं, वे गति बनाए रखने के लिए संघर्ष करेंगे.

इस माहौल में, एडवरटाइज़र को बेकार के इम्प्रेशन को कम करने, फ़्रीक्वेंसी को ऑप्टिमाइज़ करने और पूरे सफ़र के दौरान मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए डेटा का ज़्यादा बेहतर तरीके से इस्तेमाल करने की ज़रूरत होती है.

मार्केटिंग का सच ऐतिहासिक रूप से यह रहा है कि 95% कंज़्यूमर किसी भी समय आपके प्रोडक्ट के लिए इन-मार्केट में नहीं होते हैं. जैसे-जैसे खरीदारी की समय सीमा कम होती जाती है, वैसे-वैसे मार्केट से बाहर की खिड़की और चौड़ी हो सकती है, जिससे ब्रैंड के लिए अपर-फ़नेल फ़ॉर्मैट और प्रीमियम इन्वेंट्री में आक्रामक रूप से इनवेस्ट करना और भी अहम हो जाता है, ताकि खरीदारी का समय आने पर मौजूद और संंबंधित बने रहें.

अलास्डेयर मैकलीन-फ़ोरमैन

CEO और फ़ाउंडर, Teikametrics

AI अब बिडिंग या ऑप्टिमाइज़ेशन टूल के रूप में एडवरटाइज़िंग के किनारों पर नहीं रह रहा है. यह Amazon Ads के अंदर फ़ुल-फ़नेल बढ़ोतरी के लिए ऑपरेटिंग सिस्टम के रूप में काम कर रहा है.

असली बदलाव यह है कि AI बँटे हुए, मैन्युअल तरीके से लिए जाने वाले फ़ैसला की जगह ऐसी यूनिफ़ाइड परत ला रहा है जो Streaming TV, स्पॉन्सर्ड ऐड, Amazon DSP और Amazon Marketing Cloud में प्लानिंग, क्रिएटिविटी, मीडिया एक्ज़ीक्यूशन और माप को जोड़ता है. सफलता उन सिस्टम पर निर्भर करता है जो टच पॉइंट पर तर्क कर सकती हैं, यह तय करना कि क्या लॉन्च करना है, कहाँ इनवेस्ट करना है, एक्सपोज़र को किस तरह सीक्वेंस करना है और कब वापस खींचना है.

इस माहौल में, फ़नेल स्टेज के बीच मैन्युअल हैंडऑफ़ ज़िम्मेदारी बन जाती है. अब यह ऑडिट करना ज़रूरी है कि इंसानी फ़ैसला अभी भी फ़नेल के स्टेज के बीच “जोड़ने वाली चीज़” के रूप में काम करता है और यह तय करता है कि किन फ़ैसलों को AI-आधारित तर्क द्वारा बदला जाना चाहिए और जहाँ मानव महारत अभी भी अंतर लाने वाली वैल्यू को जोड़ती है.