माया हिगा से मिलें: Twitch क्रिएटर ने वन्यजीवों से जुड़ी शिक्षा को ज़रूर देखे जाने वाले कॉन्टेंट में बदल दिया

जब माया हिगा ने 2019 में पहली बार Twitch पर स्ट्रीमिंग शुरू की, तो वह कॉलेज की छात्रा थी, जो म्यूज़िक सेक्शन में गिटार बजाती थीं. लेकिन, यह अचानक से आया पल था जिसमें लाल पूँछ वाला बाज़ था, जिसने उनके स्ट्रीमिंग करियर की दिशा को पूरी तरह बदल दिया.

हिगा याद करती हैं, “मैं उस समय शायद 20 लोगों के सामने अपनी चैट के बारे में बता रही थी कि मैं बाज़ पालने वाली थी और मैं अपने अहाते में इस लाल पूँछ वाले बाज को फिर से बसा रही थी.” “उन्होंने एक साथ कहा, 'नहीं, यह बकवास है.’ इसलिए, मैं उन्हें दिखाने के लिए चिड़िया को बाहर ले आई, और फिर उसकी एक क्लिप Reddit पर वायरल हो गई. इस तरह स्ट्रीमिंग की शुरुआत हुई.”

संरक्षण से जुड़ी शिक्षा के लिए प्लेटफ़ॉर्म बनाना

आज हिगा का मुख्य फ़ोकस एल्वियस अभयारण्य के ज़रिए संरक्षण से जुड़ी शिक्षा है, जिसे उन्होंने 2021 में शुरू किया था. एक्ज़ीक्यूटिव डायरेक्टर के रूप में, वह व्यूअर को जानवरों के एंबेसडर से जोड़ने और उन्हें वन्यजीवों और कुदरती जगहों की सुरक्षा के बारे में सिखाने के लिए Twitch के यूनीक इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करती हैं.

हिगा बताती हैं, “लाइव एलिमेंट और चैट की वजह से यह शिक्षा के लिए बहुत शानदार टूल है.” “व्यूअर रियल टाइम में सवाल पूछ सकते हैं, और मैं उनके साथ एंगेज हो सकती हूँ. ऐसा लगता है कि वे किसी दोस्त से सीख रहे हैं, ना कि कोई लेख पढ़ रहे हैं या वीडियो देख रहे हैं, जिससे जरूरी नहीं कि एंगेज हो.”

इस तरीक़े का असर स्पष्ट है. हिगा ने मेडागास्कर के फ़ुसफ़ुसाने वाले तिलचट्टे से जुड़ा ख़ास तौर पर यादगार अनुभव शेयर किया: “पहली बार जब मैंने इन तिलचट्टों को पेश किया, तो पूरी बातचीत 'इन्हें आग में जला दो' और 'ईईई, छी' से भरी हुई थी. कुछ महीने बाद, जब हमें एक बूढ़े तिलचट्टे को इंसानियत के नाते मारना पड़ा, तो पूरी चैट 'ओम शांति' के मैसेज से भर गई. जिस तरह से वे इन जानवरों को समझते थे, उसमें आमूलचूल बदलाव देखना मेरे लिए बड़ा पल था. इससे पता चला कि यह मॉडल वास्तव में काम करता है.”

फ़ॉर्मेट और शैलियों में असल कनेक्शन बनाना

हालाँकि, संरक्षण से जुड़ी शिक्षा उनका जुनून है, हिगा अलग-अलग ऑडियंस तक पहुँचने के लिए Twitch पर कॉन्टेंट में वेरिएशन लाने की अहमियत को समझती हैं. वह लाइफ़स्टाइल कॉन्टेंट, IRL स्ट्रीमिंग और अन्य क्रिएटर के साथ सहयोग का एंगेजिंग मिक्स रखते हुए अपने संरक्षण से जुड़े मिशन के प्रति सच्ची रहती हैं.

हिगा बताती हैं, “मुझे लगता है कि यह मुझे बेहतर शिक्षक बनाता है.” “मेरी डेमोग्राफ़िक के लोगों के लिए मुझे व्यक्ति के रूप में देखना और फिर मुझे उन चीज़ों के बारे में बात करते हुए सुनना आसान है, जिनके बारे में मैं भावुक हूँ. मुझे लगता है कि इससे मैं ज़्यादा भरोसेमंद बन जाती हूँ और इससे लोगों को ज़्यादा सुनने में मदद मिलती है.”

Twitch पर हिगा के आगे बढ़ने के लिए सहयोग अहम रहा है. “यह बढ़ने का सबसे अच्छा तरीक़ा है,” वह बताती हैं. “अन्य लोगों के साथ स्ट्रीम करने और ऑडियंस शेयर करने की क्षमता वास्तव में ताक़तवर है. एल्वियस में, हम संरक्षण की वजह से इसे क्रॉस-पोलिनेशन कहते हैं, लेकिन हमें ऑडियंस शेयर करने और इस तरह बढ़ने का मौक़ा मिलता है.”

क्रिएटर-ब्रैंड सहयोग की ताक़त

जब Twitch पर ब्रैंड सहयोग की बात आती है, तो हिगा ऐसी पार्टनरशिप चाहती हैं जो उसके मूल्यों और संरक्षण मिशन के मुातबिक़ हो. वह एल्वियस अभयारण्य में बचाई गई गाय विनी द मू के जन्मदिन समारोह के दौरान AMD के साथ ख़ास तौर पर सफल सहयोग की ओर इशारा करती हैं.

हिगा याद करती हैं, “AMD विनी द मू की जन्मदिन की पार्टी को स्पॉन्सर करने के लिए आया था.” “हमारे खोज अभियान चलाया जिसमें विनी किसी काउबेल की आवाज़ पर जवाब देती है और हमने उनके नए टैबलेट से काउबेल बजाया. हम इसे अलग-अलग जगहों पर छिपा देते थे और वह टेबलेट के पीछे भागती थी. यह बहुत ही अच्छा और क्रिएटिव था, हर कोई इसमें बहुत दिलचस्पी ले रहा था.”

इस तरह का प्रामाणिक सहयोग बताता है कि ऑडियंस क्या चाहते हैं. Amazon Ads के बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड रिसर्च से पता चलता है कि कंज़्यूमर अपनी पीढ़ी की तरह डेमोग्राफ़िक की तुलना में अपने साझा मूल्यों से 1.4 गुना ज़्यादा जुड़े हुए हैं.¹जब ब्रैंड अपने साझा मूल्यों के साथ तालमेल बिठाने वाली पहलों पर हिगा जैसे स्ट्रीमर के साथ सहयोग करते हैं, तो वे सभी बैकग्राउंड की व्यूअर के साथ सार्थक सम्बंध बना सकते हैं.

Twitch पर संरक्षण का भविष्य

आगे की ओर देखते हुए, हिगा और एल्वियस अभयारण्य अपने संरक्षण से जुड़ी कोशिशों को बढ़ा रहे हैं. 2026 में, वे इसका साइज़ दोगुना करने और लुप्तप्राय प्रजातियों के लिए प्रजनन और रिकवरी सेंटर बनाने का प्लान बना रहे हैं. वह बताती हैं, “यह संरक्षण का काम है जिसके बारे में मैंने सोचा था कि मैं सिर्फ़ सपने ही देख पाऊँगी.”

विस्तार में इमारतों, बाड़ और इवेंट के टाइटल स्पॉन्सरशिप के ज़रिए ब्रैंड के लिए संरक्षण को सपोर्ट करने के अवसर शामिल होंगे. हिगा बताती हैं, “हम ब्रैंड द्वारा स्पॉन्सर्ड प्रजनन केंद्र या बाड़ बनाना पसंद करेंगे.” “इस नई साइट को लॉन्च करने के लिए ऑनलाइन बहुत सारे फ़ंडरेज़िंग इवेंट होंगे और इन इनीशिएटिव के लिए टाइटल स्पॉन्सर होना शानदार होगा.”

जो चीज़ एल्वियस को यूनीक बनाती है, वह है संरक्षण से जुड़ी कोशिशों में व्यूअर को एंगेज करने का इसका तरीक़ा. हिगा बताती हैं, “हमारा लक्ष्य उन जानवरों पर ट्रैकर और कैमरे लगाना है, जिन्हें हम छोड़ देते हैं, ताकि छोड़े जाने के बाद व्यूअर वास्तव में उनके सबसे बड़े प्रशंसक बन सकें.” “वन्यजीवों की आबादी में बढ़ाने में मदद करना वास्तव में संरक्षण से जुड़ा बेहतर काम है और यह सब उनकी वजह से है.”

हिगा के लिए, Twitch पर सफलता सिर्फ़ फ़ॉलोइंग बनाने के बारे में नहीं है, यह सार्थक बदलाव लाने के बारे में है, एक समय में एक व्यूअर.

सोर्स

¹Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर की गई कस्टम रिसर्च. जनरेशनल डिवाइड से परे: उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए नियम. इसे दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया था. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. आधार: सभी जवाब देने वाले (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर्स (6,372).