आज लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग अलग दिखाई देती है. ब्रैंड के लिए फ़ैन से जुड़ने के लिए यहाँ नई प्लेबुक दी गई है

खेलों के प्रशंसक पहले से कहीं ज़्यादा एंगेज हुए हैं, लेकिन वे अलग तरह से देख रहे हैं. वे यह चुनते हैं कि वे स्ट्रीमिंग सर्विस में कॉन्टेंट को कब, कहाँ और किस तरह कंज़्यूम करते हैं. एडवरटाइज़र के लिए यह बदलाव मूलभूत अवसर के बारे में बताता है: ज़्यादा संंबंधित, पर्सनलाइज़ किए गए अनुभवों के ज़रिए बहुत ज़्यादा एंगेज हुई ऑडियंस से जुड़ने का मौका, जो ब्रैंड और उन प्रशंसकों दोनों को फ़ायदा पहुँचाते हैं, जिन तक वे पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं.

जैसे-जैसे ऑडियंस पारंपरिक टेलीविज़न की तुलना में स्ट्रीमिंग का विकल्प चुनते हैं, ब्रैंड के पास ऐसे मेसेज भेजने के शानदार अवसर होते हैं, जो दखल देने के बजाय मददगार लगते हैं, यानी एडवरटाइज़िंग को बाधा से खोज में बदलना.

जनवरी में CES में वैराइटी एंटरटेनमेंट समिट के दौरान WPP Media में US स्पोर्ट्स एंड इन्वेस्टमेंट एंड पार्टनरशिप के एक्ज़ीक्यूटिव डायरेक्टर और प्रमुख मार्टिन ब्लिच ने कहा, “2026 खेल का साल है और हम प्रशंसकों के साथ बातचीत का हिस्सा बनना चाहते हैं.” “हमारा लक्ष्य प्रशंसकों के साथ एंगेज होना है. वे जो कर रहे हैं, उसमें हम बाधा नहीं पहुँचाना चाहते हैं.”

स्ट्रीमिंग, एडवांस ऐड तकनीक और बेहतर माप क्षमताओं के साथ बढ़ाई गई लाइव स्पोर्ट्स का एक साथ आना, प्रशंसकों के लिए बेहतर अनुभव बनाते हुए ब्रैंड के लिए उनके सफ़र के हर स्टेज में बड़ी, एंगेज हुई लाइव ऑडियंस तक पहुँचने के लिए नए रास्ते खोल रहा है.

ज़्यादा स्ट्रीमिंग स्पोर्ट्स, ज़्यादा अवसर, ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए

वीडियो स्ट्रीमिंग सर्विस ने नाटकीय रूप से अपनी स्पोर्ट्स इन्वेंट्री को बहुत ज़्यादा बढ़ा दिया है. जो कभी सीमित खेल कॉन्टेंट ऑफ़र करती थी, वह अब फ़ुटबॉल और बास्केटबॉल से लेकर रेसिंग, महिलाओं के खेल और गोल्फ़ तक कई लीग और प्रोपर्टी में फैले व्यापक पोर्टफ़ोलियो देती हैं.

Prime Video पर पिछले कुछ सालों में लाइव स्पोर्ट्स के पोर्टफ़ोलियो में बहुत ज़्यादा बढ़ोतरी हुई है. 2022 में थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल लॉन्च करने के बाद, व्यूअरशिप में बढ़ोतरी जारी है, जिसने दोहरे अंकों की ग्रोथ का अपना लगातार तीसरा साल पूरा किया है. Prime Video में NBA, NASCAR, WNBA, NWSL और The Masters को भी शामिल किया गया है.

CES पैनल के दौरान Amazon Ads में US वीडियो और लाइव स्पोर्ट्स की डायरेक्टर डेनियल कार्नी ने कहा, “हम सच में बहुत उत्साहित हैं कि हमने कितना विकास किया है और स्ट्रीमिंग पर खेल कितनी तेज़ी से आगे बढ़ रहे है.” “और हमें प्रशंसकों और लीग दोनों का बहुत भरोसा मिला है. असल में, हम स्ट्रीमिंग पर स्पोर्ट्स दिखाने के मामले में लीडर होने को लेकर उत्साहित हैं.”

यह विस्तार ब्रैंड के लिए अपने लाइव स्पोर्ट्स इनवेस्टमेंट को मजबूत करने के मकसद से रणनीतिक अवसर पैदा करता है. कई प्रोवाइडर के साथ रिलेशनशिप को मैनेज करने के बजाय, एडवरटाइज़र मालिकाना एसेट और थर्ड-पार्टी कॉन्टेंट दोनों को एक साथ लाने के लिए Amazon Ads के साथ काम कर सकते हैं. जब ब्रैंड कई स्पोर्ट्स प्रोपर्टी में कैम्पेन को चौतरफ़ा तरीके से माप सकते हैं, तो उन्हें ये इनसाइट मिलती हैं कि वास्तव में नतीजों को बढ़ाने वाली चीज़ क्या हैं, जिससे Amazon DSP या Amazon Marketing Cloud जैसे टूल के ज़रिए बेहतर ऑप्टिमाइज़ेशन और ज़्यादा असरदार बजट आवंटन को चालू किया जा सकता है.

जिन ऑडियंस तक आप पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, वे पहले से ही यहाँ मौजूद हैं

वीडियो स्ट्रीमिंग सर्विस लगातार उन ऑडियंस को आकर्षित कर रही हैं जो पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न की तुलना में युवा, ज़्यादा इंक्रीमेंटल और काफ़ी ज़्यादा एंगेज हुई हैं. 2025 में, लीनियर NFL ब्रॉडकास्टर की तुलना में थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की ऑडियंस सात साल युवा थी, जिसमें लगभग 20% इंक्रीमेंटल पहुँच और लगभग 50% ज़्यादा एंगेजमेंट रेट थी.¹

महिलाओं से जुड़े खेलों की कहानी खास तौर पर आकर्षक है. Prime Video पर WNBA और NWSL दोनों ने 2025 में ऑडियंस की रिकॉर्ड संख्या हासिल की, जिसमें WNBA में 81% और NWSL ने पिछले साल की तुलना में 219% की बढ़ोतरी हुई. और Prime Video के ज़रिए आने वाले इन प्रशंसकों में से ज़्यादातर ने पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न पर नहीं देखा.²

ऑडियंस के खेल के साथ एंगेज होने के तरीके में बदलाव, प्रशंसकों के व्यवहार में व्यापक बदलाव को दिखाता है. CES में मंच पर, ब्लिच ने बँट जाने से बनने वाले संभावित अवसरों पर जोर दिया, यह देखते हुए कि यह नए कंज़्यूमर को आकर्षित करता है और एंगेजमेंट के लिए नए रास्ते बनाता है, खासकर स्ट्रीमिंग प्लैटफ़ॉर्म पर.

यह नई चीज़ इस बात पर भी लागू होती है कि प्रशंसक खेल से किस तरह जुड़ते हैं. युवा ऑडियंस खास टीमों के साथ-साथ अलग-अलग एथलीटों को तेज़ी से फ़ॉलो करते हैं और इस तरह, ब्लिच ने संगठनों को अपनी एंगेजमेंट रणनीतियों पर फिर से विचार करने और प्लानिंग प्रक्रिया को पहले शुरू करने के लिए प्रोत्साहित किया. फ़ैंडम में इस बदलाव का मतलब है कि ब्रैंड को पारंपरिक टीम-आधारित स्पॉन्सरशिप से परे सोचना चाहिए. साथ ही, इस बात पर विचार करना चाहिए कि उनके द्वारा फ़ॉलो किए जाने वाले एथलीटों और पर्सनैलिटी के ज़रिए ऑडियंस से किस तरह जुड़ें.

एडवरटाइज़र के लिए, यह डेमोग्राफ़िक प्रोफ़ाइल ठीक उन ऑडियंस के बारे में बताती है, जिन तक वे पहुँचने के लिए काम कर रहे हैं. ये व्यूअर कॉर्ड-कटर और कॉर्ड-नेवर हैं, जिन्होंने कॉन्टेंट को कंज़्यूम करने के तरीके के बारे में जानबूझकर पसंद किया है. वे एंगेज हैं, वे मूल्यवान हैं और वे स्ट्रीमिंग खेल के माहौल में तेज़ी से फ़ोकस कर रहे हैं. प्रीमियम लाइव स्पोर्ट्स पलों के दौरान संबंधित मेसेजिंग के साथ उन तक पहुँचने से बेहतर ब्रांड कनेक्शन के अवसर पैदा होते हैं जो मजबूर होने के बजाय स्वाभाविक लगते हैं.

अपनी ऑडियंस को गेम में शामिल करने और उसे मापने की तकनीक

लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग को ताकत देने वाली तकनीक पारंपरिक 30-सेकंड के वाले स्पॉट से कहीं आगे तक विकसित हुई है. ऑडियंस पर आधारित क्रिएटिव ब्रैंड को एक ही ब्रॉडकास्ट के समय में अलग-अलग व्यूअर सेगमेंट में अलग-अलग मेसेज डिलीवर करने की सुविधा देता है. इससे ऑडियंस को ऐसी एडवरटाइज़िंग दिखाई देती है जो असल में उनकी दिलचस्पियों और ज़रूरतों के हिसाब से सही हों. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड, ऑडियंस को लाइव ब्रॉडकास्ट के दौरान रिमोट क्लिक के ज़रिए सीधे अपने कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ने में मदद करते हैं. इससे, खोज से लेकर खरीदारी तक के आसान रास्ते बनते हैं.

“जब हमने लॉन्च किया था, तो पारंपरिक स्पोर्ट्स एडवरटाइज़र हमारे पास आए और कहा था, ‘मुझे बस मास पहुँच चाहिए.’ यही वजह है कि खेल हमेशा इतना अद्भुत रहा है,” कार्नी ने कहा. “चूँकि हम स्ट्रीमिंग सर्विस हैं और हमारे पास डिजिटल क्षमताएँ भी हैं, इसलिए हमारे पास पारंपरिक टीवी प्लेसमेंट की उस व्यापक पहुँच से आगे जाने की क्षमता है. Amazon पर हम हमेशा कहते हैं कि हम जो कुछ भी ऑफ़र कर रहे हैं, उसका फ़ायदा उठाएँ, चाहे वह रीमार्केटिंग हो या हमारी इंटरैक्टिविटी जो गहराई से एंगेजमेंट को बढ़ा रही हो.”

एजेंसी के नज़रिए से भी, रणनीतिक ज़रूरत स्पष्ट है.

ब्लिच ने कहा, “खेल के लैंडस्केप में ब्रैंड किस तरह इंटरैक्ट करते हैं, यह दो साल पहले की तुलना में बहुत अलग हो गया है.” 2026 में आगे देखने के लिए बहुत कुछ है. असल में यह अवसर रणनीति के साथ शुरू होता है और फिर उस रणनीति को ऐक्टिवेशन और फिर माप तक ले जाता है."

प्लानिंग से एक्ज़ीक्यूशन तक यह रणनीतिक फ़्रेमवर्क माप की ओर बढ़ रहा है. यग ठीक वैसा ही है जैसा कि नई तकनीकी क्षमताएँ ज़रूरत के हिसाब से ऐक्टिवेट की जाती हैं.

पर्सनलाइज़ेशन का यह लेवल एडवरटाइज़िंग को बाधाओं से संबंधित खोज में बदल देता है. जब खेल प्रेमी अपनी पसंदीदा गतिविधियों के मुताबिक गियर देखते हैं, तो एडवरटाइज़िंग का अनुभव दखल देने के बजाय मददगार हो जाता है. इससे एंगेजमेंट की तलाश करने वाले ब्रैंड और संबंधित प्रोडक्ट की खोज करने वाली ऑडियंस दोनों को फ़ायदा होता है.

शायद सबसे अहम बात यह है कि माप इनोवेशन Amazon पर पहली बार इन-प्रोग्राम स्पॉन्सरशिप को पारंपरिक मीडिया के बराबर ला रहा है. नए Amazon Ads टूल बिलबोर्ड और ब्रैंडेड सेगमेंट जैसे प्लेसमेंट के लिए कन्वर्शन दर के एनालिसिस, पहुँच के असर और डिलीवरी परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देते हैं. यह ऐसी क्षमताएँ हैं जो पहले नुपलब्ध नहीं थीं. सफलता क्लोज़्ड-लूप एट्रिब्यूशन में है, जो इन-गेम एक्सपोज़र को डाउनस्ट्रीम ऐक्शन से जोड़ता है, ताकि ब्रैंड आखिरकार अपने स्पॉन्सरशिप के असल असर को समझ सकें और उसके अनुसार ऑप्टिमाइज़ कर सकें.

आपकी रणनीति के लिए इसका क्या मतलब है

इस नए लैंडस्केप में जो ब्रैंड कामयाब होंगे, उनमें वे शामिल हैं जो लाइव स्पोर्ट्स को अलग-थलग मीडिया खरीदारी के रूप में नहीं बल्कि फ़ुल-फ़नेल रणनीतियों के इंटीग्रेट किए गए कॉम्पोनेंट के रूप में देखते हैं, बेहतर टार्गेटिंग, क्रिएटिव और माप क्षमताओं के ज़रिए उन जोखिमों को मापने योग्य बिज़नेस के नतीजों से जोड़ते हुए जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रीमियम पलों का फ़ायदा उठाते हैं.

अवसर पूरी तरह स्पष्ट है. प्लेबुक को फिर से लिखा जा रहा है. सवाल यह है कि क्या आपका ब्रैंड खेलने के लिए तैयार है.

सोर्स

^1-2 Amazon आंतरिक डेटा, 2025.