लिटिल सिहा से मिलें: अचानक से बनी Twitch स्टार जिसने अपने पसंदीदा गेम को करियर में बदल दिया

हाल ही की स्पॉन्सर्ड स्ट्रीम में, एवरी प्राइस, जिन्हें Twitch पर "लिटल सिहा" के नाम से बेहतर तौर पर जाना जाता है, उन्होंने अपनी कम्युनिटी को अपने नज़रिए से कॉन्टेंट क्रिएशन पर परदे के पीछे का नज़ारा पेश किया. स्ट्रीम की शुरुआत प्राइस द्वारा "मेरे साथ तैयार हो जाएँ" स्टाइल वाले मेकअप ट्यूटोरियल की मेज़बानी के साथ हुई, जिसमें उन्होंने व्यूअर्स को सिखाया किJust Dance के कोच से प्रेरित होकर कैसे लुक तैयार किया जाए.

अपनी ड्रामा से भरपूर बिल्ली जैसी आँखों को निखारने और दूसरी मेकअप तकनीकों को शेयर करने के बीच, प्राइस ने उत्साह से लाइब्रेरी वॉलंटियर के तौर पर अपनी मंज़ूरी की घोषणा की.

"क्या मैंने आप लोगों को बताया? मुझे अपनी लाइब्रेरी में वॉलंटियर करने के लिए स्वीकार किया गया है,” प्राइस ने स्ट्रीम के दौरान कहा. “मुझे एक इंटरव्यू और बैकग्राउंड चेक और सब कुछ करना था. और उन्होंने कहा, 'हाँ'!"

चैट में तुरंत ही "LETSGO" और "VeryPog" जैसे सहयोग वाले मैसेज आने लगे. अपने ट्यूटोरियल को जारी रखने से पहले, प्राइस ने लाइब्रेरी में अपने इंटरव्यू का एक प्यारा किस्सा शेयर किया: "यही वजह है कि इतने सारे लाइब्रेरियन बुज़ुर्ग हैं, क्योंकि ज़्यादातर लोगों के पास यह नौकरी उनके काम करने की शुरुआत से है और इसे कोई भी कभी भी छोड़ना नहीं चाहता है."

पूरी स्ट्रीम के दौरान, प्राइस ने अपने व्यूअर्स के साथ ऐसे चैट करना जारी रखा, जैसे दोस्त बस आपस में बात कर रहे हों. ऐसा होने के बावजूद, इस ग्रुप की सभा में उनकी कम्युनिटी के लगभग 10,000 सदस्य लाइव स्ट्रीम के दौरान एंगेज हुए. सभी अच्छे दोस्तों की तरह, प्राइस के व्यूअर्स ने एक-दूसरे के साथ अपने स्टाइल टिप्स शेयर किए. एक व्यूअर ने पाउडर लगाने के लिए समझदार सलाह दी ("आप पाउडर को ढीला करने के लिए पिगमेंट लगाने के बाद ब्रश को टैप कर सकते हैं"), जबकि कम्युनिटी के दूसरे सदस्य ने प्राइस को “एडिबल ग्लिटर का इस्तेमाल करने की सलाह दी ताकि आप बाद में उससे नाश्ता कर सकें.” बातचीत घंटों तक जारी रही. प्राइस पर उनके व्यूअर्स का पूरा ध्यान था.

शेयर किए गए अनुभवों के इर्द-गिर्द एक जोशीली कम्युनिटी बनाने में प्राइस की कामयाबी कंज़्यूमर व्यवहार में व्यापक रुझानों के साथ मेल खाती है. असल में, Amazon Ads द्वारा हाल ही में की गई स्टडी में पाया गया कि सर्वे किए गए 83% कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी कम्युनिटीज़ उनके मनोरंजन और मीडिया की पसंद पर असर करती हैं, जैसे कि टीवी देखना, पॉडकास्ट या म्यूज़िक सुनना या लाइव स्ट्रीम में ट्यून करना.¹

Just Dance प्रतियोगी से लेकर Twitch स्ट्रीमर तक

स्ट्रीमिंग में प्राइस का सफ़र 2014 में शुरू हुआ, जब उन्हें 20 साल की उम्र में गेमिंग कॉम्पिटिशन के लिए एक ऐड मिला.

वह याद करती हैं, "मैं पहला सीज़न आने के बाद से ही Just Dance खेल रही हूँ, तब शायद मैं 15 साल की थी," वह याद करती हैं. "एक दिन, मैंने इस ऐड को ऑनलाइन देखा, जो ऐसा था, 'ओह, अब हम Just Dance एस्पोर्ट्स कर रहे हैं. आप ऑनलाइन मुक़ाबला कर सकते हैं और अगर आप अपने कंसोल में टॉप दो में हैं, तो आपको मुक़ाबला करने के लिए पेरिस ले जाया जाएगा'.”

इसे आज़माने के प्राइस के फ़ैसले ने उसकी ज़िंदगी का रुख़ बदल दिया. "पहले हफ़्ते के बाद, मैं अपने कंसोल के लीडरबोर्ड पर नंबर एक थी. तो, मैंने कहा, 'ओह, क्या मैं सच में इसमें अच्छी हूँ?'" यह पता चला, Just Dance में प्राइस बहुत अच्छी थीं. प्राइस ने पूरे गरमी के मौसम में मुक़ाबला किया और डांस के लिए अपनी ज़िंदगी भर की चाहत को अपने हर कदम में शामिल किया.

कॉम्पिटिशन ने आख़िरकार उन्हें पेरिस तक पहुँचाया, जहाँ अंग्रेज़ी भाषा के सह-मेज़बानों के लिए अचानक आए एक कॉल का जवाब देने से उन्हें एक नए जुनून की खोज करने में मदद मिली. "वे Twitch पर हर ब्रैकेट की लाइव स्ट्रीमिंग कर रहे थे, लेकिन क्योंकि यह पेरिस में था, हर कोई फ़्रेंच बोल रहा था और उनके शब्द कुछ इस तरह थे, 'हमें किसी ऐसे व्यक्ति की ज़रूरत है जो सह-मेज़बानी करने के लिए अंग्रेज़ी बोल सके," प्राइस ने बताया. "मैंने Twitch के बारे में पहले कभी नहीं सुना था, लेकिन मुझे गेम के सभी पहलुओं के बारे में पता था. इसलिए, मैंने एक ब्रैकेट की सह-मेज़बानी की और मुझे काफ़ी अच्छा लगा.” Twitch ब्रॉडकास्ट के लाइव होने से प्राइस उत्साहित हुईं और उससे निपटने के लिए उन्हें एक नई चुनौती मिली.

जब प्राइस घर लौटीं, तो उन्होंने तुरंत Twitch पर रिसर्च करना शुरू कर दिया. Just Dance को व्यूअर्स के लिए सर्विस पर देखने के लिए एक कैटेगरी के तौर पर खोजने के बाद, प्राइस ने अपना मन बना लिया. अपने PlayStation 4 और अपने फ़ोन पर Twitch मोबाइल ऐप से थोड़ा ज़्यादा आगे बढ़कर, प्राइस ने ऑफ़िशियल तौर पर लिटिल सिहा के रूप में अपने स्ट्रीमिंग करियर की शुरुआत की.

प्राइस बताती हैं, “मेरे पास कोई इक्विपमेंट नहीं था, कोई माइक्रोफ़ोन नहीं था. मैंने अपने फ़ोन के ज़रिए चैट से बात की और मुझे कामयाबी मिली." एक दशक की स्ट्रीमिंग के बाद, प्राइस का करियर और कम्युनिटी लगातार तरक़्क़ी कर रहे हैं.

लिटिल सिहा कैसे ब्रैंड कोलैबोरेशन को नेचुरल प्रोसेस जैसा महसूस कराती है

जब ब्रैंड के साथ काम करने की बात आती है, तो प्राइस का तरीका ऐसा कॉन्टेंट बनाना है, जो उसके चैनल और ऑडियंस को ऑर्गेनिक लगे. किसी स्मार्टफ़ोन निर्माता के साथ उनकी साल भर की पार्टनरशिप इस बात का उदाहरण देती है कि मुख्य ब्रैंड के साथ काम करते समय वह कैसे वास्तविकता बनाए रखती हैं.

"हर बार जब मैं उनके पास एक आईडिया लेकर जाती हूँ, तो वे कहते हैं, 'अरे हाँ, यह मज़ेदार लगता है,” वह यह बात शेयर करती हैं. यह क्रिएटिव आज़ादी उन्हें अपने कॉन्टेंट में स्वाभाविक तौर से ब्रैंड मैसेजिंग को इंटीग्रेट करने देती है, जैसे कि यह दर्शाना कि कैसे उनके स्पॉन्सर का लेटेस्ट फ़ोन उनके कॉन्टेंट बनाने की प्रोसेस को आसान बनाने में मदद करता है.

Twitch के ब्रैंड पार्टनरशिप स्टूडियो के ज़रिए आसानी से दिलाई गई पिछली पार्टनरशिप में स्नैक ब्रैंड और यहाँ तक कि एक ऑटो पार्ट्स निर्माता भी शामिल थे. आख़िर में बताए गए ब्रैंड के साथ, प्राइस ने अपनी लाइव स्ट्रीम पर कार मैकेनिक सिम्युलेटर चलाकर एक Just Dance स्ट्रीमर के लिए जो असामान्य कोलैबोरेशन हो सकता था उसे एक एंगेजिंग स्ट्रीम में बदल दिया - और उनकी कम्युनिटी इसकी तारीफ़ करते नहीं थकी. "लोगों ने कॉपीपास्ता बनाया जो कुछ ऐसा था, 'वाह, लिटिल सिहा, आज उस ऑटो शॉप को देखने के लिए मुझे प्रभावित करने के लिए आपका बहुत-बहुत शुक्रिया. मैं अपने लोकल एरिया में इसे देखने के लिए इंतज़ार नहीं कर सकता'."

व्यूअर्स और ब्रैंड के लिए समान तौर से सुरक्षित जगह बनाना

जैसे-जैसे प्राइस का करियर आगे बढ़ता है, वैसे-वैसे उसके लाइव स्ट्रीम में ट्यून करने वाले व्यूअर्स की संख्या भी बढ़ने लगती है. इस तरह, उनकी कम्युनिटी को सुरक्षित रखना बेहद ज़रूरी हो जाता है. वह एक ऐसी रणनीति पर निर्भर करती हैं जिसमें ह्यूमन मॉडरेशन और Twitch के मॉडरेशन टूल का कॉम्प्रिहेंसिव सुइट, दोनों शामिल हैं. साथ ही AutoMod भी शामिल है, जिसे उन्होंने अपनी स्ट्रीम के टोन के साथ तालमेल रखने के लिए कस्टमाइज़ किया है.

"Twitch ने पिछले कुछ सालों में सुरक्षा को बहुत आसान बना दिया है,” प्राइस बताती हैं. "मुझे लगता है कि यह शायद नंबर वन कैटेगरी है जहाँ वे फ़ीडबैक सुनने में सबसे अच्छे हैं." जबकि वह अपनी असली आवाज़ को बनाए रखती हैं - जिसमें कभी-कभार एंगेजिंग भाषा भी शामिल होती है - वह यह पक्का करती हैं कि हानिकारक कॉन्टेंट अपने-आप फ़िल्टर हो जाए.

प्राइस के पास मॉडरेटर की एक डेडिकेटेड टीम भी है, जिसे कम्युनिटी के सदस्यों में से सावधानी से चुना गया है, जो उन्हें न सिर्फ़ एक स्ट्रीमर के तौर पर, बल्कि एक दोस्त की तरह देखते हैं.

वह कहती हैं, "मेरे मॉडरेटर जो कुछ भी मैं करती हूँ, उसके लिए बस 'हाँ' नहीं कह देते हैं." "वे नियमित तौर पर मुझे बताते हैं कि क्या मैं किसी चीज़ के बारे में गलत हूँ." इस तरीक़े ने सपोर्ट का एक भरोसेमंद दायरा बनाया है, जिसमें प्राइस ने अपने कई मॉडरेटर से व्यक्तिगत तौर पर मुलाक़ात की है या तो TwitchCon पर या पर्सनल विज़िट के ज़रिए.

The New York Times के साथ कस्टम पेड पोस्ट के एक अंश में लिटिल सिहा.

Twitch ब्रैंड को उनके प्रशंसकों को खोजने में कैसे मदद करता है

लाइव स्ट्रीमिंग की कामयाबी ने ब्रैंड के लिए अपनी ऑडियंस के साथ सार्थक संबंध बनाने के अविश्वसनीय नए अवसर बनाए हैं. The New York Times पर कस्टम पेड पोस्ट में, Amazon Ads प्रमुख Twitch स्ट्रीमर के साथ पर्दे के पीछे की बातें जानने जाता है, जिसमें एवरी प्राइस भी शामिल हैं, ताकि एंगेज हुई कम्युनिटी बनाने के उनके रहस्यों को सामने लाया जा सके और यह शेयर किया जा सके कि ब्रैंड कैसे इन सब एक्शन में शामिल हो सकते हैं.

सोर्स

¹Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर की गई कस्टम रिसर्च. जनरेशनल डिवाइड से परे: कंज़्यूमर कनेक्शन के नए नियम. दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. बेस: सभी जवाब देने वाले (26,400), जेन ज़ी (6,680), मिलेनियल्स (6,680), जेन एक्स (6,668), बेबी बूमर्स (6,372).