कॉमेडी क्रिएटर हेली कलिल दिखाती हैं कि किस तरह ब्रैंड से असली प्यार लाइव कनेक्शन बनाता है

“मुझे इंटरनेट पसंद है, मुझे हास्य पसंद है और मुझे कॉमेडी पसंद है. तो, मैं उठती हूँ और फिर सोचती हूँ आज मैं क्या फ़िल्म बना सकती हूँ? आज कौन-सी फ़िल्म बनाना मज़ेदार रहेगा?’ ,” हेली कलिल शेयर करती हैं.

अपने लाखों सोशल मीडिया फ़ॉलोअर के बीच “हेलीबेली” के नाम से मशहूर कलिल मिस मिनेसोटा 2014 से वायरल कॉमेडी सनसनी बन गईं. स्टोरीटेलिंग का उनका असल, भरोसेमंद तरीक़ा हमेशा चमकता है, चाहे वह ऑडियंस को मज़ेदार नाटकों के ज़रिए पलायन का अवसर दे रही हों या Amazon Live पर रियल-टाइम वीडियो ख़रीदारी के अनुभव की मेज़बानी कर रही हों.

हेली कालिल की Amazon शॉपिंग वीडियो की ग्लोबल हेड ऑफ़ ग्रोथ जूली हालेलुक के साथ बातचीत

प्रोडक्ट से असली प्यार की ताक़त

कलिल की सफलता आसान रणनीति से निकली है: वह सिर्फ़ उन प्रोडक्ट और ब्रैंड को प्रमोट करती हैं जिन्हें वह ख़ुद इस्तेमाल करती हैं और पसंद करती हैं. हाल ही में एक इंटरव्यू के दौरान कलिल बताती हैं, "मैं सिर्फ़ उन लोगों पर भरोसा करती हूँ जिन्हें मैं जानती हूँ." “अगर उन्हें असल महसूस नहीं होता है - अगर वे सिर्फ़ स्क्रिप्ट पढ़ रहे हैं, तो शायद मैं प्रोडक्ट नहीं ख़रीदूँगी.”

यह फ़लसफ़ा Amazon Live पर कलिल के ब्रैंड सहयोग को गाइड करता है. Tree Hut के साथ हाल ही में लाइवस्ट्रीम के दौरान, उन्होंने ख़ुद से घोषित “स्प्रे टैन गर्ली” के रूप में ब्रैंड की चार-स्टेप वाली एक्सफ़ोलिएशन प्रोसेस के साथ अपना असल अनुभव शेयर किया. एक अन्य यादगार लाइवस्ट्रीम में, कलिल के तीन कुत्ते छुट्टी के सीज़न में गिफ़्ट देने का जश्न मनाने के लिए उनके साथ शामिल हुए. व्यूअर ने रियल टाइम में GREENIES™ ट्रीट के लिए उनके ख़ास मेहमानों के प्यार को देखा, जो प्रामाणिकता की अतिरिक्त परत देता है जिसे स्क्रिप्ट वाले एंडोर्समेंट कभी-कभी कैप्चर करने के लिए संघर्ष कर सकते हैं.

मीडिया लैंडस्केप में तेज़ी से बढ़ते संदेह के बीच, प्रामाणिकता का होना ना सिर्फ़ अच्छा है, यह सफलता के लिए ज़रूरी है.

कलिल इंटरैक्टिव स्टोरीटेलिंग के ज़रिए समुदाय को किस तरह बनाती हैं

लाइव शॉपिंग को जो बात सबसे अलग बनाती है, वह है ऑडियंस के साथ रियल-टाइम कनेक्शन बनाने की क्षमता. कलिल कहती हैं, “मैंने अपने फ़ॉलोइंग के साथ बातचीत करने के लिए लाइव को एक तरीक़े के रूप में भी इस्तेमाल किया है और मुझे लगता है कि इसने मज़बूत समुदाय बनाया है.” वह ख़ास तौर पर Amazon Live पर चैट फ़ीचर को अहमियत देती हैं, जो शॉर्ट-फ़ॉर्म कॉन्टेंट की सीमाओं से परे व्यूअर के साथ सीधे बातचीत करने में मदद करता है.

लाइवस्ट्रीम का रियल-टाइम स्वभाव बिना स्क्रिप्ट वाले पल बनाने में भी मदद करता है जो भरोसा बढ़ाते हैं. अपनी लाइवस्ट्रीम को औपचारिक प्रेज़ेंटेशन के बजाय दोस्तों के साथ बातचीत की तरह पेश करके, कलिल असल कनेक्शन को बढ़ावा देती हैं जो ख़रीदारी के फ़ैसले लेने में मदद कर सकते हैं. यह प्रामाणिकता बहुत ज़रूरी है, जैसा कि Amazon Ads की रिसर्च रिपोर्ट जनरेशनल डिवाइड से परे में सामने आया है, जिसमें पाया गया कि सर्वे किए गए 75% कंज़्यूमर की ख़रीदारी के विकल्प उनके ऑनलाइन समुदायों और उनके द्वारा फ़ॉलो किए जाने वाले क्रिएटर से प्रभावित होते हैं.¹

क्रिएटर-आधारित एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा

कलिल जैसे क्रिएटर को अपनी ऑडियंस के बारे में गहरी समझ है कि उनके साथ क्या जुड़ता है. जब वह किसी ब्रैंड के साथ काम करती हैं, तो कलिल हमेशा ख़ुद से पूछती हैं, “वे जो चाहते हैं उसे मैं किस तरह जीवंत कर सकती हूँ? और मैं इसे उस तरीक़े से किस तरह जीवंत कर सकती हूँ, जो मेरे फ़ॉलोअर के लिए मनोरंजक और मज़ेदार हो?”

क्रिएटर मार्केटिंग से व्यूअर को यह आसानी से समझने में मदद मिल सकती है कि कोई प्रोडक्ट उनके जीवन में किस तरह फ़िट हो सकता है, इससे ब्रैंड और उनके कस्टमर के बीच की दूरी को असरदार ढंग से कम किया जा सकता है. “लोग सिर्फ़ असल चीज़ें देखना चाहते हैं. वे ख़ुद को उस क्रिएटर के रूप में देखना चाहते हैं जो प्रोडक्ट का इस्तेमाल कर रहा है,” कलिल बताती हैं. उदाहरण के लिए, Amazon Live वीडियो ख़रीदारी का अनुभव ऑडियंस को यह दिखा सकता है कि कोई स्किनकेयर प्रोडक्ट उनकी स्किन पर किस तरह काम कर सकता है या यह उनकी रोज़ की रूटीन में कितना समय बचा सकता है.

ब्रैंड के लिए कलिल की सलाह आसान है: सभी तरह के क्रिएटर के साथ काम करें, अलग-अलग चीज़ें खोजें और अपनी कहानी को सभी चैनलों के समुदायों के साथ शेयर करें. चाहे आप एक कॉमेडी क्रिएटर, खाना बनाने वाले क्रिएटर या ऐसे क्रिएटर की तलाश कर रहे हों, जो व्यूअर को “मेरे साथ तैयार हो जाओ” सफ़र पर ले जाए, परफ़ेक्ट ब्रैंड-क्रिएटर की जोड़ी बस बनने का इंतज़ार कर रही है.

कलिल का तरीक़ा आसान, लेकिन बेहतर सबक देता है: प्रोडक्ट से असली प्यार करके शुरू करें, अपने क्रिएटर पर भरोसा करें और प्रामाणिकता को बातचीत के ज़रिए आगे बढ़ने दें. बाक़ी चीज़ें स्वाभाविक रूप से साथ चलती रहेंगी.

सोर्स

¹Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर की गई कस्टम रिसर्च. जनरेशनल डिवाइड से परे: उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए नियम. इसे दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया था. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. आधार: सभी जवाब देने वाले (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर्स (6,372).