एक्सपर्ट की सलाह
AI वीडियो जनरेशन टूल है, न कि कोई रणनीति: इसे सोच-समझकर लागू करने के पाँच सिद्धांत
11 जून, 2026 | क्लेयर मैग्रूडर, Global Overview में GO Studio की डायरेक्टर
PARTNER PERSPECTIVES
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यह है Partner Perspectives, ऐसी सीरीज़ जिसमें हमारे Amazon Ads Partner Network के एडवरटाइज़िंग लीडर अपने क्लाइंट के लिए बेहतर नतीजे देने वाली रणनीतियों पर अपने फ़र्स्ट-हैंड इनसाइट और सुझाव शेयर करते हैं. इस किस्त में, Global Overview में GO Studio की डायरेक्टर क्लेयर मैग्रूडर, AI से जनरेट किए गए वीडियो को रणनीतिक तरीके से लागू करने के पाँच सिद्धांतों के बारे में बताती हैं.
हर ब्रैंड मार्केटर के मन में कोई न कोई ऐसा वीडियो क्रिएटिव होता है, जिसे वे बनाना चाहते हैं. Streaming TV का वह टेस्ट जो कभी लॉन्च ही नहीं हो पाया. किसी बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले ऐड का लोअर-फ़नेल वैरिएंट, जिसके लिए महँगा रीशूट करना पड़ता. किसी खास ऑडियंस के लिए तैयार किया गया कैम्पेन, जिसे पारंपरिक प्रोडक्शन बजट के साथ सही ठहराना मुश्किल होता.
ज़्यादातर मामलों में, रुकावट चैनल पर भरोसे की नहीं होती. प्रोडक्शन की लागत की होती है. ब्रॉडकास्ट के लिए तैयार Streaming TV ऐड के लिए पारंपरिक वीडियो प्रोडक्शन में आमतौर पर कई महीने लग जाते हैं और इसकी लागत सैकड़ों या हज़ारों डॉलर तक पहुँच सकती है. यह सब तब होता है, जब अभी तक एक भी इम्प्रेशन डिलीवर नहीं हुआ होता. यही वजह है कि अक्सर "इसे अगले साइकल में करेंगे" कहना आसान विकल्प बन जाता है.
AI से जनरेट किए गए वीडियो टूल इसी समस्या को हल करने के लिए बनाए गए हैं. जब Traditional Medicinals ने Streaming TV पर लॉन्च करने के लिए Global Overview से संपर्क किया, तब उनके पास प्रोडक्ट से जुड़े कोई मौजूदा वीडियो एसेट नहीं थे और उन्हें तेज़ी से आगे बढ़ना था. हमने Amazon Ads क्रिएटिव एजेंट का इस्तेमाल करके सिर्फ़ तीन हफ़्तों में कॉन्सेप्ट से लेकर डिलीवरी तक पूरी तरह AI से जनरेट किया गया Streaming TV ऐड तैयार किया. इसी अवधि में चलाए गए समान पारंपरिक रूप से तैयार किए गए Streaming TV कैम्पेन की तुलना में, इस कैम्पेन ने ब्रैंड में नए खरीदारी दर में 1.24 गुना बढ़ोतरी हासिल की और नए कस्टमर हासिल करने की लागत को 1.14 गुना ज़्यादा कुशल बनाया.1
यह उन कई बातचीतों में से एक उदाहरण है, जो हम हर साइज़ और प्रकार के ब्रैंड के साथ कर रहे हैं. सवाल सिर्फ़ यह नहीं है कि "क्या हमें AI क्रिएटिव का इस्तेमाल करना चाहिए?" सवाल यह है कि "यह कहाँ फ़िट होता है?" यहाँ वे पाँच सिद्धांत दिए गए हैं जिन्हें हम सबसे ज़्यादा शेयर करते हैं.
सिद्धांत 1: लागू करने से पहले सही जगह तय करें
AI क्रिएटिव को अपने टूलकिट में कहाँ शामिल करना है, यह फ़ैसला लेने से पहले पक्का कर लें कि इसका इस्तेमाल कहाँ नहीं करना है. आपका हीरो ब्रैंड वीडियो. आपका टेंटपोल या प्रोडक्ट लॉन्च क्रिएटिव. वह कैम्पेन जो अगले कई सालों के लिए आपके ब्रैंड की वॉयस तय करेगा. ऐसे काम के लिए आपकी पूरी क्रिएटिव टीम, डायरेक्टर और पूरे प्रोडक्शन की मदद चाहिए होती है. ऐसे पलों के भावनात्मक असर को पेश करने के लिए, हर लेवल पर मानवीय कौशल की ज़रूरत होती है.
जब आपको यह साफ़ हो जाए कि AI का इस्तेमाल कहाँ नहीं करना है, तब वे जगहें अपने-आप स्पष्ट हो जाती हैं जहाँ यह असल में बेहतरीन काम करता है.
सिद्धांत 2: टूल का चुनाव क्रिएटिव ज़रूरत के हिसाब से करें, बजट के हिसाब से नहीं
AI से बनाए गए वीडियो के कुछ खास काम होते हैं. साथ ही, सबसे अच्छे नतीजे वे ब्रैंड हासिल करते हैं जो उन्हें सोच-समझकर लागू करते हैं, न कि सिर्फ़ अवसर मिलने पर.
अलग-अलग फ़ॉर्मैट के वैरिएंट तैयार करना, इसके सबसे अच्छे इस्तेमालों में से एक है. 30 सेकंड के ऐड को लोअर-फ़नेल प्लेसमेंट के लिए 15 सेकंड में बदलना, किसी नए ऐड प्रकार के लिए उसे फिर से तैयार करना या अलग-अलग ऑडियंस के लिए उसका हुक बदलना. ये ऐसे बदलाव हैं जिनकी लागत उनके रणनीतिक असर की तुलना में काफ़ी ज़्यादा होती है. यही वजह है कि अक्सर इन्हें किया ही नहीं जाता. AI-पावर्ड टूल इस बाधा को कम करने में मदद करते हैं.
नए ऐड फ़ॉर्मैट आज़माना एक और तरीका है. ब्रैंड अक्सर अपनी Streaming TV या ऑनलाइन वीडियो का इस्तेमाल इसलिए नहीं बढ़ाते, क्योंकि नए एसेट आज़माने में पहले से पूरे प्रोडक्शन जितना ही इनवेस्ट करना पड़ता था. AI से बनाए गए क्रिएटिव शुरुआती लागत को कम करते हैं, जिससे ब्रैंड पूरे प्रोडक्शन में इनवेस्ट करने का फ़ैसला लेने से पहले आज़मा सकते हैं और असल परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देख सकते हैं.
सिद्धांत 3: ऑडियंस की सटीकता को ब्रीफ़ तय करने दें
अस्पष्ट इनपुट से अस्पष्ट क्रिएटिव ही बनता है. आप जिस ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं, उनके व्यवहार, संदर्भ और प्रेरणाओं को जितना सटीक तरीके से परिभाषित करेंगे, आपकी टीम उतने ही असरदार तरीके से क्रिएटिव एजेंट और इस जैसे टूल का इस्तेमाल करके उन इनसाइट को विज़ुअल स्टोरीटेलिंग में बदल सकेगी.
ब्रैंड के साथ हमारे काम में, AI से जनरेट किए गए क्रिएटिव के साथ सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन वे होते हैं जहाँ ऑडियंस ब्रीफ़ उतनी ही विकसित होती है जितना क्रिएटिव ब्रीफ़. सटीक जानकारी ही वह इनपुट है, जो परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाती है.
सिद्धांत 4: अपनी टीम को कमान में रखें
AI से जनरेट किया गया क्रिएटिव, रणनीतिक सोच और क्रिएटिव समझ को प्रक्रिया का आधार बना देता है. आपकी टीम की कुशलता प्रॉम्प्ट तैयार करने, दिशा तय करने और ब्रैंड के लिए गाइडलाइन तय करने जैसे शुरुआती कामों पर केंद्रित हो जाती है. इससे, आपकी क्रिएटिव एक्ज़ीक्यूशन टीम, सामान्य प्रोडक्शन प्रक्रिया के दौरान डायरेक्टर की भूमिका निभा सकती है.
Traditional Medicinals कैम्पेन में, एक ही रणनीतिकार और डिज़ाइनर ने पूरे क्रिएटिव एजेंट वर्कफ़्लो को गाइड किया और एक आसान प्रक्रिया के ज़रिए ब्रॉडकास्ट-लेवल पर तैयार एसेट डिलीवर किया.
सिद्धांत 5: AI क्रिएटिव को किसी भी दूसरे ऐसेट जैसे ही परफ़ॉर्मेंस स्टैंडर्ड पर परखें
AI क्रिएटिव को बिना जाँचे आगे नहीं बढ़ने दें. उसका मूल्यांकन भी उन्हीं स्टैंडर्ड पर करें जिनका इस्तेमाल आप किसी अन्य एसेट के लिए करते हैं, जैसे पूरा वीडियो देखने की दर, खरीदारी दर, ब्रैंड में नए का असर और आगे होने वाले कन्वर्शन. स्पीड और लागत के फ़ायदे तभी मायने रखते हैं जब क्रिएटिव अच्छा परफ़ॉर्म करे.
अगर ऐसा नहीं होता है, तो बहुत कम खर्च में कुछ अहम बातें सीखने को मिलती हैं. अगर ऐसा होता है, तो आपके पास आगे बढ़ने का सबूत है, और ज़्यादा फ़ॉर्मैट, ज़्यादा सेगमेंट, ज़्यादा टेस्ट.
सब कुछ एक साथ जोड़ने वाला फ़्रेम
AI से बनाया गया वीडियो रणनीतिक क्रिएटिव रिसोर्स है, जो तब सही समय पर, सही क्रिएटिव दिशा के साथ और सही बेंचमार्क के आधार पर अपनी जगह बनाता है, जब इसे सोच-समझकर इस्तेमाल किया जाए.
ऐसे ब्रैंड जो आज से ही इस तरह काम करने की आदत बना रहे हैं, वे उन ब्रैंड की तुलना में अपनी क्रिएटिव संभावनाओं का दायरा कहीं तेज़ी से बढ़ाएँगे, जो अब भी वीडियो को सीमित रिसोर्स मानते हैं. प्रोडक्शन से जुड़ी बाधाएँ धीरे-धीरे कम हो रही हैं और उनकी जगह यह रणनीतिक समझ ले रही है कि आपके टूलकिट में AI का सही इस्तेमाल कहाँ है.
Amazon Ads पार्टनर के साथ काम करने की वजह से आपको Amazon स्टोर और दूसरी जगहों पर भी अपना बिज़नेस बढ़ाने में मदद मिल सकती है. Global Overview के बारे में ज़्यादा जानें.
सोर्स
1 पार्टनर द्वारा दिया गया डेटा, 2026.
लेखक के बारे में जानकारी
क्लेयर मैग्रूडर GO Studio की डायरेक्टर हैं, जो Global Overview की इन-हाउस क्रिएटिव टीम है. वह वीडियो, कॉन्टेंट और AI-असिस्टेड वर्कफ़्लो में एजेंसी की क्रिएटिव प्रोडक्शन क्षमताओं की अगुवाई करती हैं. वे GO में Amazon Ads क्रिएटिव एजेंट को अपनाने में सबसे आगे रही हैं और उन्होंने टीम को पारंपरिक प्रोडक्शन टाइमलाइन की तुलना में तेज़ी से और ज़्यादा कुशलता के साथ ब्रॉडकास्ट के लिए तैयार Streaming TV ऐड बनाने के शुरुआती काम में गाइड किया है. उनका काम क्रिएटिव रणनीति, ब्रैंड स्टैंडर्ड और उभरते हुए AI टूल के मेल पर आधारित है. इसी वजह से, वह इस बात पर भरोसेमंद आवाज़ हैं कि असल दुनिया में इंसानों और AI के बीच सहयोग कैसा दिखता है.