2026 में सबसे अच्छे Big Game के ऐड ब्रैंड की कहानी बताने के तरीके के बारे में क्या कहते हैं

America का सबसे बड़ा स्पोर्ट्स का इवेंट मैदान पर क्या होता है, सिर्फ़ इसके बारे में नहीं है, बल्कि यह एडवरटाइज़िंग का सबसे असरदार मंच है. एक रात के लिए, 100 मिलियन से ज़्यादा लोग ऐड से मनोरंजन, सरप्राइज़ और शायद भावुक होने की उम्मीद के साथ जुड़ते हैं. यह ऐसा इवेंट जो साल के सबसे बड़े गेम में से एक से करीबी तौर पर जुड़ा है. इस साल भी कुछ अलग नहीं था, जहाँ ब्रैंड ने 125 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर वाली एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने के लिए 30 सेकंड के स्पॉट पर औसतन $8 मिलियन निवेश किया.

लेकिन इस साल, ब्रैंड मैसेजिंग में कुछ बदलाव आया है. हाँ, सेलिब्रिटी नज़र आए. हाँ, शानदार नज़ारा दिखाया गया था. लेकिन वह काम जो अगली सुबह तक याद रहा, वह इसलिए नहीं जीता क्योंकि वह ज़्यादा शोर वाला था. यह इसलिए जीता, क्योंकि यह ज़्यादा मानवीय था.

पूरे बोर्ड में, सबसे ज़्यादा चर्चा में रहने वाले ऐड ने क्राफ़्ट और टेक्नोलॉजी, ह्यूमर और उद्देश्य, संस्कृति और संदर्भ के बीच बैलेंस बनाया. AI हर जगह दिखाई दिया, लेकिन टूल के रूप में, हीरो के रूप में नहीं. सेलिब्रिटी बहुत थे, लेकिन जो काम असरदार था वह उन पर निर्भर नहीं था. साथ ही, सबसे खास बात यह रही कि शायद ब्रैंड ने Big Game को सिर्फ़ एक पल की तरह नहीं लिया. ऐसे ऐड जो सबसे ज़्यादा असरदार रहे, उन्होंने अहम बात दिखाई: टेक्नोलॉजी बेहतरीन आइडिया को बढ़ाती है, लेकिन मानवीय क्रिएटिविटी का कोई विकल्प नहीं है. यह बैलेंस एडवरटाइज़िंग के अगले चैप्टर में बेहद अहम है.

हमने Amazon Ads के पाँच लीडर से पूछा कि उन्हें कौन-से ऐड सबसे अच्छे लगे और क्यों. ये उनके पसंदीदा ऐड हैं.

Amazon ने सैन फ़्रांसिस्को में Big Game के दौरान लाउंज की मेज़बानी की.

सारा इओस, डायरेक्टर, Global Agency और Global Twitch Ads

“उस रात मेरा पसंदीदा ऐड Lay's का था और उसने मुझे इस तरह प्रभावित किया जिस तरह कई दूसरे गेम डे के ऐड नहीं करते. कहानी एक बेटी और उसके बूढ़े पिता के बीच परंपरा को आगे बढ़ाने पर केंद्रित थी. आप दोनों नज़रिए महसूस कर सकते थे: अपने विरासत को आकार लेते देख रहे माता पिता का गर्व और उसे आगे बढ़ाने वाले बच्चे की ज़िम्मेदारी और खूबसूरती. बेटी और माँ के रूप में, इसने आँसू ला दिए, ऐसी भावनात्मक प्रतिक्रिया जो सिर्फ़ सबसे अच्छे ऐड ही दे पाते हैं.

क्राफ्ट के नज़रिए से, Lay’s सेलिब्रिटी या बड़े नज़रिए पर निर्भर करते हैं. उन्हें कहानी पर भरोसा था. ऐसी रात में जब कई ब्रैंड अलग दिखने के लिए ज़्यादा शोर करने की कोशिश करते हैं, Lay’s ने धीरे से बात कही और हम सब ध्यान से सुनने लगे. ऐसा आत्मविश्वास अपने ब्रैंड की मूल वैल्यू को जानने और उन्हें खुद बोलने देने से आता है.

इस साल व्यापक तौर पर जो बात मुझे अलग लगी, वह यह थी कि सबसे अच्छे ऐड ने मनोरंजन और सच्चे मानवीय कनेक्शन के बीच बैलेंस बनाया. आगे देखते हुए, मेरा मानना है कि इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट पर हमें ज़्यादा ध्यान देना चाहिए. कंज़्यूमर को रियल टाइम में प्रेरणा से एंगेजमेंट और फिर कार्रवाई तक ले जाने की क्षमता ही एडवरटाइज़िंग के अगले चैप्टर को परिभाषित करेगी.”

टैनर एल्टन, US बिक्री के VP, Amazon Ads

“मेरा पसंदीदा ऐड Dove का ‘दिस गेम इज़ ऑर्स’ था. स्पोर्ट्स खेल रही छोटी लड़की के पिता के रूप में, इसने मुझे व्यक्तिगत रूप से प्रभावित किया. हालाँकि पेशेवर तौर पर, जिसने मुझे सबसे ज़्यादा प्रभावित किया, वह यह था कि Dove सालों से कितना कंसिस्टेंट बना हुआ है. यह कोई ऐसा ब्रैंड नहीं था जो सिर्फ़ उस पल के लिए संबंधित बनने की कोशिश कर रहा है, यह मीडिया के सबसे बड़े मंच पर आत्मविश्वास और आत्मसम्मान के प्रति अपनी लंबे समय से चली आ रही प्रतिबद्धता को मज़बूत कर रहा था.

यह उस सबसे बड़े ट्रेंड के हिसाब से था जो मैंने इस साल देखा - उद्देश्य और प्रामाणिकता को कंसिस्टेंसी में जोड़ते हैं, तो वे जीतते हैं. ऐसे ब्रैंड जो जानते हैं कि वे कौन हैं और उसे लगातार मज़बूत करते हैं, वे लंबे समय तक टिकने वाली इक्विटी बनाते हैं.

एडवरटाइज़िंग के मंच पर इतने बड़े पल के बाद, ब्रैंड को सिर्फ़ जागरूकता से आगे सोचने और यह ध्यान देने की ज़रूरत है कि ऐड के बाद क्या होता है. गेम डे के ऐड ऐक्शन को प्रेरित करते हैं, जिनमें सर्च, खरीदने पर विचार और खरीदारी शामिल है. Amazon Ads में वीडियो और लाइव स्पोर्ट्स सेल्स की हेड, डेनिएल कार्नी ने कहा,

ऐसे ब्रैंड जिन्होंने उस सफर में अगला कदम नहीं लिया था, उन्होंने असल अवसर खो दिया.”

“मुझे 50 सेंट को फ़ीचर करने वाले DoorDash स्पॉट की चतुराई और सांस्कृतिक टाइमिंग बहुत पसंद आई. जो बात इसे अलग बनाती थी, वह यह थी कि ब्रैंड ऐड के सिर्फ़ एक वर्शन पर नहीं रुका. उन्होंने कई कट जारी किए और आउटटेक के साथ सोशल पर ध्यान दिया, जिससे एक पल को लगातार चलने वाली कॉन्टेंट स्ट्रीम में बदल दिया. यह हल्का-फुल्का, समय के अनुसार और ब्रैंड की पर्सनैलिटी के बिल्कुल अनुरूप लगा.

DoorDash और दूसरे कई ऐड में, मैंने AI के रेफ़रेंस की भारी मात्रा और सेलिब्रिटी की बढ़ती मौजूदगी देखी, A लिस्ट एक्टर से लेकर पुराने सिटकॉम स्टार तक. ऐड में हमेशा सेलिब्रिटी शामिल रहे हैं. हालाँकि, इस साल यह ब्रैडली कूपर, जॉन हैम, स्कारलेट जोहानसन, बेन एफ़्लेक और 90 के दशक के हर सिटकॉम स्टार के साथ एक तरह का विस्फ़ोट जैसा लगा. ब्रैंड इन जाने-पहचाने चेहरों का इस्तेमाल व्यूअर के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाने के लिए करते हैं, जो सिर्फ़ भरोसेमंद नामों के ज़रिए संभव है.

गेम डे के ऐड के अलावा, जो रणनीतिक अवसर मैं देखती हूँ वह बाद तक बने रहने वाला हेलो इफ़ेक्ट है. गेम के बाद कई हफ़्तों तक ब्रैंड को मापे जा सकने वाला असर दिखाई देता है. सबसे अच्छे ऐड बातचीत और ब्रैंड के साथ कनेक्शन को बढ़ाते हैं. सवाल यह है: जब याद अभी भी ताज़ा है, तो एडवरटाइज़र उन एंगेज हुई ऑडियंस तक रीमार्केटिंग कैसे कर रहे हैं?”

एलन मॉस, ग्लोबल एडवरटाइज़िंग सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट, Amazon Ads

“ह्यूमर पर आधारित ऐड की भीड़ में, मैं बार-बार Dove पर लौटता रहा. जिस चीज ने मुझे प्रभावित किया वह थी ऊर्जा. पिछले साल का काम चुपचाप भावनाओं को छू गया था. इस साल, मेसेज ज़्यादा स्पष्ट, ज़्यादा बोल्ड और खुशी से भरा हुआ था. इसने कम आत्मसम्मान की वजह से खेल छोड़ने वाली लड़कियों की कहानी को पलट दिया और आपको उनके लिए वैसे ही सपोर्ट करने के लिए प्रेरित किया जैसे आप मैदान पर किसी टीम को करेंगे.

व्यापक इंडस्ट्री के नज़रिए से, जो बात मुझे अलग लगी वह सिर्फ़ क्रिएटिव नहीं थी, बल्कि यह ज़रूरत थी कि हम सफलता को मापने के तरीके पर फिर से सोचें. “ब्रैंड” और “परफ़ॉर्मेंस” के पुराने दायरे अब खत्म हो चुके हैं. आज जीत रहे एडवरटाइज़र हर नए प्लेटफ़ॉर्म के पीछे नहीं भाग रहे हैं; वे बिज़नेस के असली नतीजों पर ध्यान दे रहे हैं और सभी टच पॉइंट पर ऑडियंस को समझ रहे हैं.

2026 के लिए मेरी सलाह सरल है: अपने ब्रैंड को बनाने और परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के बीच का अंतर आर्टिफ़िशियल है. हालाँकि, दोनों सबसे अच्छी एडवरटाइज़िंग करते हैं.”

एमी मैकडेविट, स्पोर्ट्स पार्टनरशिप की हेड, Amazon Ads

“मेरे लिए सबसे संदर्भ के अनुसार शानदार क्रिएटिव e.l.f. Cosmetics का था, जिसमें मेलिसा मैकार्थी को फ़ीचर करने वाला टेलेनोवेला स्टाइल स्पॉट शामिल था. Bad Bunny के हाफ़टाइम शो के इर्द-गिर्द खेल में इतनी बातचीत होने के साथ e.l.f. ने बिना आधिकारिक IP पर भरोसा किए बिना उस सांस्कृतिक पल में स्वाभाविक तरीके से अपनी जगह बनाई. नतीजा यादगार, सांस्कृतिक रूप से सहज और बिल्कुल सही समय पर था.

इस साल जो बात मुझे आकर्षित लगी, वह यह थी कि सफलता के लिए कोई एक तय फ़ॉर्मूला नहीं था. चाहे वह सेलिब्रिटी हो, म्यूज़िक हो, भावनात्मक कहानी हो या ह्यूमर, जब उन्हें सही तरीके से दिखाया जाता है, तो वे सभी काम करते हैं.

आगे देखते हुए, मेरा मानना है कि एडवरटाइज़र को पूरे साल क्रिएटिव का वर्शन अपनाना चाहिए. फ़ैंस एक सीज़न में वही ऐड कई बार देखते हैं. सोचिए, अगर ब्रैंड एक ही कहानी दोहराने के बजाय पूरे साल नई कहानियाँ सुनाएँ, तो उसका असर कितना अलग हो सकता है.”

2026 में एडवरटाइज़र के लिए इन सीखों का क्या मतलब है?

इस साल एक मुख्य ट्रेंड रियल टाइम में बढ़ते हुए दिखा, जबकि AI एडवरटाइज़र के काम करने के तरीके में तेज़ी ला रहा है; लोगों को प्रभावित करने वाली चीज़ अब भी मानवीय स्टोरीटेलिंग ही है. उद्देश्य असर करता है, लेकिन सिर्फ़ तब जब वह प्रामाणिक हो. साथ ही, बिग गेम की तरह, सबसे मज़बूत एडवरटाइज़र अपने ऐड को सिर्फ़ एक पल नहीं मानते, यह हफ्तों तक बातचीत, कॉन्टेंट और कॉमर्स को शुरू करने का अवसर होता है. जिन ऐड की चर्चा हमारे लीडर अब भी कर रहे हैं, उन्होंने व्यूअर को सिर्फ़ इम्प्रेशन की तरह नहीं देखा. उन्होंने उनके साथ लोगों की तरह व्यवहार किया.