Amazon Ads स्ट्रीमिंग पार्टनरशिप, ब्रैंड को बड़े पैमाने पर ज़्यादा सम्बंधित कंज़्यूमर तक पहुँचने में कैसे मदद करती है

स्ट्रीमिंग के युग में आपका स्वागत है. जैसे-जैसे कंज़्यूमर ने वीडियो और ऑडियो में स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट को अपनाया है, एडवरटाइज़र तेज़ी से कदम मिलाने और उन पलों में अपनी ऑडियंस तक पहुँचने के लिए मेहनत कर रहे हैं जो सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं. कई अलग-अलग सर्विस में कैम्पेन को मैनेज करना, जिसमें हर एक के टार्गेटिंग और मेजरमेंट सिस्टम अलग हैं. यह प्रक्रिया धीरे-धीरे और ज़्यादा मुश्किल होती जा रही है. इसमें थर्ड-पार्टी कुकीज़ से हटने का बदलाव जोड़ें और ब्रैंड को सम्बंधित ऑडियंस तक कुशलता से पहुँचने के लिए नए तरीक़े चाहिए.

2025 मोमेंटम भरा साल रहा, जब Amazon Ads ने प्रीमियम पब्लिशर के साथ नए रिश्ते बनाए, जिनकी इंडस्ट्री में काफ़ी चर्चा हुई: Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia और Microsoft के साथ पार्टनरशिप. ये इंटीग्रेशन Amazon DSP को प्रमाणित Streaming TV पहुँच का सबसे बड़ा प्रोवाइडर के रूप में पोज़िशन करती हैं. इसके साथ-साथ प्रीमियम ऑडियो में इसका विस्तार भी और आगे बढ़ाती हैं. क्या नतीजा आया? ज़्यादा कुशल कैम्पेन प्लानिंग, इंडस्ट्री में कम फ़ीस और मज़बूत सिग्नल. जो एडवरटाइज़र को सही कस्टमर तक पहुँचने में मदद करते हैं और मीडिया पर होने वाले फ़ालतू ख़र्च को कम करते हैं.

Amazon Ads में कॉरपोरेट रणनीति और पार्टनरशिप के डायरेक्टर, विजय बालन Amazon Ads के विस्तारित रिश्तों के केंद्र में रहे हैं. यहाँ बालन बताते हैं कि रणनीतिक पार्टनरशिप किस तरह सभी के लिए बड़े पैमाने पर फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग की सुविधा देती है.

विजय बालन: एडवरटाइज़र ने हमें बताया कि उन्हें आगे बढ़ने के लिए आसान रास्ता चाहिए. Streaming TV और ऑडियो की ख़रीद को अलग-अलग मैनेज करना, जहाँ दोनों की टार्गेटिंग और मेजरमेंट अलग होता है, असल में काम करने में बड़ी दिक्कतें पैदा कर रहा था. ये पार्टनरशिप हमें U.S. में 80% स्ट्रीमिंग परिवारों के साथ-साथ ऑडियो में सैकड़ों मिलियन लिसनर तक पहुँच देती है.

एडवरटाइज़र चाहते हैं कि फ़ुल-फ़नेल एक्ज़ीक्यूशन एक ही जगह हो, ताकि चैनल के बीच एक जैसी टार्गेटिंग और मेजरमेंट के साथ सही ऑडियंस तक कम से कम फ़ालतू ख़र्च में पहुँचा जा सके. ये पार्टनरशिप प्रीमियम कॉन्टेंट को Amazon की शॉपिंग और स्ट्रीमिंग इनसाइट के साथ जोड़ती हैं. साथ ही, प्राइवेसी का भी सम्मान करती हैं. यह कैम्पेन प्लानिंग को ज़्यादा सीधा और कुशल बनाने के बारे में है.

बालन: यह असल बदलाव है. Roku और हमारे अपने Fire TV फ़ुटप्रिंट के साथ, हम अनुमानित 80M U.S.CTV परिवारों तक पहुँच सकते हैं. हमारा प्रमाणिक ग्राफ़, आवासीय पता और लॉग-इन किए जाने वाले अकाउंट जैसी वेरिफ़ाइड जानकारी का इस्तेमाल करता है, ताकि एडवरटाइज़र को वेब पर सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके. हम असल सिग्नल के साथ काम कर रहे हैं, जानकारी आधारित अनुमान नहीं लगा रहे हैं.

इसका व्यावहारिक मतलब यह है कि एडवरटाइज़र अलग-अलग ऐप और डिवाइस में ऑडियंस के साथ सटीक रूप से एंगेज हो सकते हैं, चाहे वह डिस्प्ले, वीडियो, ऑडियो या स्ट्रीमिंग हो. हम हर चैनल की ज़रूरत के हिसाब से खुद को ढालते हैं. जैसे, ऑडियंस, पूरे हाउसहोल्ड या ख़ास डिवाइस तक पहुँचने के बीच शिफ़्ट कर रहे हैं. इससे बेहतर फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट होता है. आप कुछ ऑडियंस को ज़रूरत से ज़्यादा एक्सपोज़ नहीं करते और न ही दूसरों को पूरी तरह मिस करते हो.

शुरुआती नतीजे शानदार हैं: ब्रैंड ने 42% ज़्यादा यूनीक पहुँच, औसत फ़्रीक्वेंसी में 27% की कमी और ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 3 गुना सुधार देखा है. Roku के साथ हमारी एक्सक्लूसिव OS-लेवल इंटीग्रेशन जैसी रणनीतिक पार्टनरशिप इन क्षमताओं को और आगे बढ़ाती हैं. इसी तरह हम व्यापक और तय पहुँच के साथ U.S. के 80% परिवारों तक एडवरटाइज़र को जोड़ रहे हैं.¹

Streaming TV डिजिटल एडवरटाइज़िंग की तरह सटीक होती जा रही है. आप कैम्पेन प्लान कर सकते हैं, रियल टाइम में ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और यह साबित कर सकते हैं कि फ़ुल फ़नेल में क्या काम कर रहा है. हमारी कम फ़ीस के साथ, हर ख़र्च किए गए डॉलर पर कड़ी मेहनत की जाती है.

बालन: iHeartMedia, Spotify और SiriusXM सैकड़ों लिसनर को मिक्स में जोड़ते हैं - म्यूज़िक, पॉडकास्ट, टॉक रेडियो, फ़ुल ऑडियो लैंडस्केप. अब एडवरटाइज़र एक ही कस्टमर इनसाइट का इस्तेमाल करते हुए Streaming TV, ऑडियो और डिस्प्ले को फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के लिए कोऑर्डिनेट कर सकते हैं. ऑडियो को पारंपरिक रूप से सिर्फ़ ब्रैंड के बारे में जागरूकता के मीडियम के तौर पर कम आंका गया है, क्योंकि मेजरमेंट की क्षमताएँ सीमित हैं. अब इन पार्टनरशिप के साथ हम बेहतर एट्रिब्यूशन के ज़रिए ऑडियो को आगे की ओर ला रहे हैं. अब आप यह ज़्यादा साफ़ तौर पर ट्रैक कर सकते हैं कि ऑडियो से किस तरह के नतीजे आते हैं. ऐसा करने के लिए, एंगेजमेंट को सही तरह से समझकर और मेजरमेंट किया जाता है, चाहे कोई कार में हो या हेडफ़ोन पहनकर सुन रहा हो या ऐसा कुछ काम कर रहा हो. इन ऑडियो प्लेटफ़ॉर्म के लिए, Amazon DSP में इंटीग्रेशन होने से एडवरटाइज़र के लिए उन्हें मीडिया प्लान में शामिल करना आसान हो जाता है, जिससे बिल्कुल नया इन्वेस्टमेंट बजट खुलता है. इन पार्टनरशिप के साथ हम ऑडियो को मीडियम के तौर पर कहीं ज़्यादा मापने योग्य और कुशल बना रहे हैं.

बालन: मौका ऑर्केस्ट्रेशन में है. आप किसी व्यक्ति तक उसके सफ़र के दौरान ऑडियो ऐड की मदद से पहुँच सकते हैं, फिर शाम को Streaming TV ऐड के ज़रिए उससे जुड़ सकते हैं और जब वह वाक़ई ख़रीदारी के लिए तैयार हो, तब शायद उसके फ़ोन पर उसे याद दिला सकते हैं. इन सभी मीडियम में यूनिफ़ाइड फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट का मतलब है कि आप अलग-अलग चैनल में ऑडियंस को ज़रूरत से ज़्यादा एक्सपोज़ नहीं करते हैं. एडवरटाइज़र हमें बताते हैं कि अब वे साफ़ तौर पर देख पा रहे हैं कि ऑडियो और टीवी कस्टमर की ख़रीदारी के पूरे सफ़र में एक साथ कैसे काम करती हैं. एक प्लेटफ़ॉर्म, एक ऑडियंस व्यू, एक मेजरमेंट फ़्रेमवर्क. ज़्यादा फ़ीस और अलग-अलग डेटा वाले कई वेंडर को मैनेज करने के बजाय, बेहतर कुशलता के साथ पूरी कहानी मिलती है. यह मुश्किल चीज़ों को सरल बनाने के बारे में है.

बालन: एडवरटाइज़िंग तब सच में काम करती है, जब वह कंज़्यूमर के लिए सम्बंधित होती है. बेहतर ऑडियंस टार्गेटिंग से बेहतर अनुभव बनता है. जब ऐड कंज़्यूमर की असल दिलचस्पियों को दिखाते हैं, तो उन्हें बाधा की तरह नहीं, बल्कि उपयोगी माना जाता है. उदाहरण के लिए, Disney+ देखने वाले किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में सोचें, जो Amazon पर समय-समय पर पालतू जानवरों का सामान ख़रीदता है. क्या होगा, अगर किसी सामान्य ऐड की जगह अगर उसे प्रीमियम डॉग फ़ूड का कोई नया ब्रैंड दिखे? अब, यह सच में मददगार है! व्यूअर को बेहतर अनुभव मिलता है और पालतू जानवरों का ब्रैंड सामान्य ऑडियंस की बजाय ज़्यादा संभावित कस्टमर तक पहुँचता है. एडवरटाइज़िंग तब काम करती है, जब प्रीमियम कॉन्टेंट को कंज़्यूमर की दिलचस्पियों से जुड़े मीनिंगफ़ुल सिग्नल के साथ जोड़ा जाता है और यह सब प्राइवेसी सुरक्षा के साथ किया जाता है. यह सभी के लिए फ़ायदेमंद है.

बालन: यह ऑडियंस की परिभाषा को बेहतर बनाकर फ़ुल-फ़नेल परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है, इसमें, देखने या सुनने के व्यवहार जैसे पब्लिशर सिग्नल को Amazon के ख़रीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग से जुड़े इनसाइट के साथ जोड़ा जाता है, ताकि ज़्यादा सटीक टार्गेटिंग हो सके. यह सटीकता प्रीमियम पब्लिशर इन्वेंट्री के लिए डिमांड और प्राइसिंग पावर दोनों को बढ़ाती है. यह क्लीन रूम और हैश किए गए आइडेंटिफ़ायर के ज़रिए प्राइवेसी-सुरक्षित कोलैबोरेशन की भी सुविधा देता है, जिससे पर्सनल डेटा उजागर किए बिना सुरक्षित सिग्नल की मैचिंग की जाती है. आख़िर में, यह क्लोज़्ड-लूप मेजरमेंट को सपोर्ट करता है, जिसमें CTV या ऑडियो पर इम्प्रेशन को आगे होने वाले ऐक्शन से जोड़ा जाता है, ताकि एडवरटाइज़र पूरे फ़नल में असर को साबित कर सकें.

बालन: कॉन्टेंट और कॉमर्स का साथ होना असरदार है, क्योंकि इससे आप लोगों को उन पलों में एंगेज करते हैं, जब उनका ध्यान सबसे ज़्यादा होता है: जब वे अपना पसंदीदा शो देख रहे होते हैं या कोई पसंदीदा पॉडकास्ट सुन रहे होते हैं, न कि सिर्फ़ तब, जब वे ऐक्टिव रूप से ख़रीदारी कर रहे होते हैं. ऐड स्वाभाविक रूप से फ़िट होता है और उनकी दिलचस्पी से सम्बंधित होता है. ब्रैंड स्ट्रीमिंग ऐड एक्सपोज़र से लेकर पॉडकास्ट एंगेजमेंट और Amazon पर ख़रीद तक के सफ़र को ट्रैक कर सकते हैं. यह कुशल प्लानिंग और मेजरमेंट के साथ फ़ुल-फ़नेल विज़िबिलिटी है. इससे, एडवरटाइज़र को ज़्यादा बेहतर फ़ायदे होते हैं और पब्लिशर के लिए बेहतर मोनेटाइज़ेशन होता है. यह मायने रखने वाले पलों में ऐसे मैसेज के साथ लोगों तक पहुँचने के बारे में हैं, जो सम्बंधित हों, फ़ालतू ख़र्च कम करें और बिज़नेस का असल असर साबित करें.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, 2025, US, समान बजट का इस्तेमाल करके Roku बनाम उसके बाद के इंटीग्रेशन से पहले की डील की तुलना करता है