डेमोग्राफ़िक से आगे: AI-पावर्ड ऐड टेक ऑडियंस के कनेक्शन को किस तरह बेहतर बना रहा है

Amazon Ads के जनरेशनल डिवाइड से आगे रिसर्च के अनुसार और जैसा कि जनरेशनल मार्केटिंग की हमारी पिछली खोज में बताया गया था, ऑडियंस सिर्फ़ पीढ़ी के बजाए अपने मूल्यों, समुदायों और व्यवहारों से ज़्यादा जुड़ती हैं. इसके अलावा, सर्वे में शामिल 80% कंज़्यूमर का मानना है कि उनकी उम्र से ज़्यादा उनकी सोच उन्हें परिभाषित करती है. वहीं, 74% का कहना है कि उनमें सभी उम्र समूहों के लोगों के साथ कुछ बातें एक जैसी हैं.¹

हालाँकि, इन इनसाइट से पता चलता है कि जब ऑडियंस के कनेक्शन की बात आती है तो एडवरटाइज़र को पारंपरिक डेमोग्राफ़िक से आगे देखना चाहिए, असली चुनौती इस इनसाइट को ऐक्शन में बदलना है. और यही वह जगह है जहाँ AI शानदार साथी हो सकता है.

मार्केटिंग में AI-पावर्ड सोल्यूशन के विकास पर चर्चा करने के लिए, Amazon Ads के अप्लाइड साइंस के डायरेक्टर बेन एलिसन ने जून 2025 में द ड्रम के साथ एक इंटरव्यू के दौरान Amazon Ads UK के ऐड टेक एजेंसी इवेंट "द न्यू एडवरटाइज़िंग एरा” में Amazon Ads UK में ऐड टेक की प्रमुख केटी फ़ील्ड के साथ बातचीत की.

बेन एलिसन और केटी फ़ील्ड ने ऑडियंस की रणनीतियों में बदलाव पर चर्चा की

AI सोल्यूशन: ट्रांसपेरेंसी परफ़ॉर्मेंस से मिलती है

AI और मशीन लर्निंग में 25 से ज़्यादा सालों के अनुभव के साथ, Amazon इंडस्ट्री की बेहतरीन AI तकनीक को बेजोड़ ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल के साथ जोड़ता है, ताकि मार्केटर को कुशलता और असर दोनों को बढ़ाने में मदद मिल सके.

एलिसन बताते हैं, “हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं, वह ऐसे टूल और क्षमताएँ बनाना है, जो एडवरटाइज़र को Amazon DSP तक अपनी यूनीक जानकारी लाने दें, जिसे हमारी फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और हमारे द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले मशीन लर्निंग मॉडल और AI द्वारा बेहतर किया जाएगा.” “और यह असल में इस बात की कहानी है कि ऑप्टिमाइज़ेशन और ख़रीदारी के सफ़र के सभी स्टेज में दोनों एक साथ बेहतर तरीक़े से किस तरह काम कर सकते हैं.”

Amazon Ads AI-पावर्ड सोल्यूशन ऑफ़र करता है जो एडवरटाइज़र को व्यवहार, दिलचस्पियों और इरादों के आधार पर सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है, ना कि सिर्फ़ उनकी डेमोग्राफ़िक के आधार पर. जैसा कि एलिसन ने इंटरव्यू में बताया है, परफ़ॉर्मेंस+ एडवरटाइज़र के सिग्नल को Amazon की ख़रीदारी इनसाइट के साथ जोड़कर कन्वर्शन के लिए कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करता है, जबकि ब्रैंड+ स्ट्रीमिंग व्यवहार और कॉन्टेंट एंगेजमेंट के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचकर लंबे समय में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बनाता है. और जब एडवरटाइज़र व्यापक नेट कास्ट करना चाहते हैं, तो मिलती-जुलती ऑडियंस अपने-आप उन कस्टमर तक पहुँच का विस्तार करती है, जो अपनी सबसे अच्छी ऑडियंस के साथ ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग या ब्राउज़िंग पैटर्न शेयर करती हैं और यह सब कुछ एक क्लिक के साथ होता है.

एलिसन कहते हैं, "इस बात पर फ़ोकस करने के बजाय कि वे किस डेमोग्राफ़िक ग्रुप में आते हैं, हम अपने सभी कस्टमर को यूनीक तरीक़े से समझ सकते हैं कि वे किस चीज़ में दिलचस्पी रखते हैं और वे हमारे अनुभवों के साथ किस तरह एंगेज होते हैं." "यह बेजोड़ एंगेजमेंट और बेहतर वैल्यू का अवसर ऑफ़र करता है."

ब्रैंड+, परफ़ॉर्मेंस+ और इसी तरह के ऑडियंस जैसे टूल मार्केटर को कस्टमर से उन चीज़ों पर जुड़ने में मदद करते हैं जो सच में मायने रखते हैं, वैल्यू, समुदाय और व्यवहार.

मॉर्डन मार्केटिंग के लिए पूरा AI सुइट बनाना

ऑडियंस ऑप्टिमाइज़ेशन से आगे, Amazon Ads पूरे एडवरटाइज़िंग वर्कफ़्लो में AI क्षमताओं का विस्तार कर रहा है - कैम्पेन रणनीति से लेकर क्रिएटिव प्रोडक्शन तक. unBoxed 2025 में घोषित इन इनोवेशन से पता चलता है कि किस तरह AI सभी साइज़ के बिज़नेस के लिए प्रोफ़ेशनल-कैटेगरी के टूल तक पहुँच का लोकतंत्रीकरण करते हुए जटिल प्रक्रियाओं को आसान बना सकता है.

AI-पावर्ड सोल्यूशन इंसानी महारत की जगह लेने के बजाय उसे और बेहतर करते हैं, जिससे मार्केटर रणनीति और क्रिएटिविटी पर फ़ोकस कर सकते हैं, एंगेज होने के नए, सम्बंधित और असरदार तरीक़ों का फ़ायदा उठा सकते हैं. दुनिया डेमोग्राफ़िक से आगे बढ़ चुकी है और अब एडवरटाइज़िंग भी ऐसा कर सकती है.

सोर्स

¹Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर की गई कस्टम रिसर्च. जनरेशनल डिवाइड से परे: उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए नियम. इसे दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया था. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. आधार: सभी जवाब देने वाले (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर्स (6,372).