सटीक क्रांति: AI एडवरटाइज़िंग की जटिलता को खत्म करने में किस तरह मदद करता है

एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री बदलाव के मोड़ पर खड़ी है. पहली बार, सभी साइज़ के ब्रैंड बेहतर क्षमताओं को ऐक्सेस कर सकते हैं जो कभी बड़ी टीमों और पर्याप्त बजट वाले एंटरप्राइज़ के लिए थी. आगे बढ़ाने वाला? ऑपरेशनल जटिलता को अपने-आप संभालने वाला आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस (AI) मार्केटर को रणनीति, क्रिएटिविटी और बिज़नेस के नतीजों पर फ़ोकस करने की सुविधा देता है. McKinsey की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, 62% ऑर्गनाइज़ेशन ने 2025 में AI एजेंट के साथ आज़माना शुरू किया और इन बिज़नेस के मुताबिक वे अपनी मार्केटिंग में AI का इस्तेमाल करके कमाई में बढ़ोतरी देख रहे हैं.¹

2026 को देखते हुए, AI के इस्तेमाल में और तेज़ी आने की उम्मीद है. साथ ही, ब्रैंड के लिए जटिलता को खत्म करने और ज़्यादा संबंधित एडवरटाइज़िंग के साथ अपने कस्टमर तक बेहतर तरीके से पहुँचने के अवसर हैं. यह ऐसा बदलाव है जिसे Amazon Ads में सेल्स प्रोडक्ट इनेबलमेंट, ग्लोबल ग्रोथ सेल्स और ग्लोबल पार्टनर डेवलपमेंट के वाइस प्रेसिडेंट मार्क ईमर पूरी इंडस्ट्री में होते हुए देख रहे हैं. वह इस बदलाव को आसान शब्दों में बताते हैं: "2026 में AI की वजह से एडवरटाइज़िंग अंदाज़ लगाने की कला से सटीकता के साइंस में बदल जाएगी."

मैन्युअल से लेकर ऑटोनॉमस तक

यह बदलाव सिर्फ़ बढ़ता हुआ नहीं है - यह बुनियादी है. एक समय ऐसा था जब कैम्पेन लॉन्च करने में हफ़्तों लगते थे, अब प्राकृतिक भाषा इंटरफ़ेस के ज़रिए यह काम घंटों में होता है, जिसमें AI ऑपरेशनल सेटअप को संभालता है, जबकि मार्केटर रणनीति पर फ़ोकस करते हैं. संभावित ऑडियंस के अनुमानों ने खरीदारी और स्ट्रीमिंग के असल व्यवहारों के आधार पर साबित किए गए सिग्नल के लिए रास्ता बनाया है. और AI-पावर्ड क्रिएटिव टूल ब्रॉडकास्ट-क्वालिटी वाले ऐड बनाने के लिए क्रिएटिव टीमों के साथ काम करते हैं, जिससे प्रोडक्शन में तेज़ी आती है, लेकिन इसे गाइड करने वाली मानवीय विज़न की जगह दूसरा कोई नहीं ले सकता है.

ईमर बताते हैं, "ब्रैंड हमें बता रहे हैं कि वे रणनीति पर कम समय और रणनीति और बिज़नेस के नतीजों पर ज़्यादा समय देना चाहते हैं." "वे तेज़ी से AI को अपनाएँगे जो बाधाओं को दूर करता है और उन्हें तेज़ी से ऐक्शन लेने के लिए इनसाइट पाने में मदद करता है."

यह बदलाव दिखाता है कि ब्रैंड AI को लेकर किस तरह से परिपक्व हो रहे हैं. आज़माने से एक्ज़ीक्यूशन की ओर बढ़ते हुए, सामरिक शॉर्टकट से रणनीतिक पार्टनरशिप की ओर बढ़ रहे हैं. AI अब सहयोगी को-पायलट के रूप में काम करता है जो ऑपरेशनल जटिलता को संभालता है, जबकि मार्केटर क्रिएटिव और रणनीतिक फ़ैसलों पर फ़ोकस करते हैं जो बिज़नेस के नतीजों को बढ़ाते हैं.

बेहतर होने का सबको फ़ायदा

शायद सबसे अहम असर यह है कि AI किस तरह सबके लिए एक जैसे अवसर पैदा करता है. बेहतर एडवरटाइज़िंग क्षमताएँ जिनके लिए कभी बड़ी टीमों और पर्याप्त बजट की ज़रूरत होती थी, वे सभी साइज़ के बिज़नेस के लिए सुलभ हो रही हैं.

"कोई छोटा बिज़नेस AI-पावर्ड टूल के रूप में अपने प्रोडक्ट और कस्टमर के बारे में बताने और अलग-अलग ऑडियंस के मुताबिक फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के साथ आगे बढ़ सकेगा, जिसमें ऐसे फ़ॉर्मैट के लिए प्रोफ़ेशनल क्वालिटी के क्रिएटिव होंगे, जिन तक पहले समय, बजट या महारत की कमी की वजह से पहुँचना असंभव हो सकता था," ईमर कहते हैं.

सबके लिए यह सुलभ होना कैम्पेन सेटअप से आगे तक फैला हुआ है. रिटेल तेज़ी से आगे बढ़ता है, सीज़न बदलते हैं, प्रमोशन रातोंरात शुरू होते हैं, सांस्कृतिक पल अचानक से सामने आते हैं. परंपरागत रूप से, क्रिएटिव को अपनाने के लिए लंबे प्रोडक्शन साइकल और अहम मैन्युअल कोशिश की ज़रूरत होती है. AI टूल अब क्रिएटिव पार्टनर के रूप में काम करते हैं, जिससे रणनीतिक विज़न को बरकरार रखते हुए रियल टाइम में संबंधित ट्रेंड के लिए ऐड में बदलाव करना संभव हो जाता है.

ब्रैंड को इन क्षमताओं को अपनाने में मदद करने वाली तकनीक पार्टनर के लिए जटिलता से स्पष्टता में बदलाव स्पष्ट है.

Pacvue की अध्यक्ष और को-फ़ाउंडर मेलिसा बर्डिक कहती हैं, "AI जटिलता को स्पष्टता और ऐक्शन में बदलकर Amazon Ads से ज़्यादा वैल्यू पाने में ब्रैंड की मदद कर रहा है." "Amazon के सिग्नल और ऑटोमेशन को बढ़ाकर, Pacvue सभी साइज़ के ब्रैंड को सही कस्टमर तक तेज़ी से पहुँचने, रियल टाइम में परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से बनाने और फ़ुल फ़नेल में मापने योग्य बढ़ोतरी करने में मदद करता है. इसका नतीजा एडवरटाइज़िंग है जो टिकाऊ कस्टमर संबंध बनाने में ज़्यादा कुशल और असरदार है."

रणनीतिक ज़रूरत

जैसे-जैसे AI ऑपरेशनल जटिलता को दूर करता है, मार्केटिंग टीमों की भूमिका बदलती जाती है.

"वे अनुमान से दूर होते जा रहे हैं और सटीकता की ओर बढ़ रहे हैं," ईमर कहते हैं. "वे जानना चाहते हैं. यह अनुमान नहीं लगाना चाहते हैं कि उनकी एडवरटाइज़िंग काम कर रही है. साथ ही, वे चाहते हैं कि AI उस जटिलता के समय लेने वाले हिस्सों को संभाले, ताकि वे तेज़ी से वहाँ पहुँच सकें और अपने रिसोर्स का सबसे असरदार ढंग से इस्तेमाल कर सकें."

मैन्युअल कैम्पेन मैनेजमेंट, क्रिएटिव प्रोडक्शन और डेटा विश्लेषण पर समय बिताने के बजाय, टीमें रणनीतिक सवालों पर फ़ोकस कर सकती हैं: कस्टमर की खरीदारी का कौन-सा सफ़र सबसे ज्यादा मायने रखता हैं? सांस्कृतिक पलों में ब्रैंड को किस तरह दिखना चाहिए? बिज़नेस के कौन-से नतीजे लंबी अवधि के विकास को प्रेरित करते हैं?

ईमर तीन-हिस्सों वाले फ़्रेमवर्क का सुझाव देते हैं: “AI को टूल के रूप में अपनाएँ, ताकि आपको और ज़्यादा काम करने में मदद मिल सके और जो संभव है उस सीमा को ऊपर उठाएँ. जैसे ही ट्रेंड सामने आते हैं, अपने क्रिएटिव और कैम्पेन को तेज़ी से ऑप्टिमाइज़ करें. अपने कैम्पेन को आगे बढ़ाएँ, नई ऑडियंस तक पहुँचें और बिज़नेस के लिए बेहतर नतीजे बढ़ाएँ."

सबसे तेज़ी से आगे बढ़ने वाले ब्रैंड वे हैं, जिन्होंने अलग-थलग रहकर सोचना बंद कर दिया है, यहाँ जागरूकता कैम्पेन, वहाँ परफ़ॉर्मेंस कैम्पेन और कस्टमर की खरीदारी के कनेक्टेड सफ़र के बारे में सोच रहे हैं, जहाँ हर टच पॉइंट मापने योग्य और ऑप्टिमाइज़ करने योग्य है.

अब ब्रैंड क्या कर सकते हैं

अब जटिलता कोई बाधा नहीं रह गई है, तो क्रिएटिविटी और रणनीति फ़र्क पैदा करने वाली चीज़ें बन जाती हैं.

"AI टूल अपनाने वाले एडवरटाइज़र रियल टाइम में ट्रेंड का जवाब दे सकते हैं, चैनलों पर आइडिया को आगे बढ़ा सकते हैं और बिना किसी जटिलता के प्रीमियम फ़ॉर्मैट में गिस्सा ले सकते हैं," ईमर बताते हैं.

यह अवसर सिर्फ़ उन्हीं चीज़ों को तेज़ी से करने का नहीं है, यह पूरी तरह से नई चीज़ें करने का है जो पहले संभव नहीं थी.

AI-पावर्ड एडवरटाइज़िंग को अपनाने के लिए तैयार ब्रैंड को तीन मुख्य स्टेप पर विचार करना चाहिए:

1. AI को अपने क्रिएटिव पार्टनर के रूप में अपनाएँ. क्रिएटिव एजेंट जैसे टूल ब्रैंड को Streaming TV, वीडियो और Display फ़ॉर्मैट में प्रोफ़ेशनल कैम्पेन के लिए तैयार ऐड को हफ़्तों के बजाय घंटों में तैयार करने में मदद करते हैं. बातचीत वाले इंटरफ़ेस के ज़रिए, ये टूल आपको कॉन्सेप्ट से लेकर फ़ाइनल प्रोडक्शन तक गाइड करते हैं. साथ ही, बजट, महारत और समय के आसपास की पारंपरिक बाधाओं को दूर करते हैं.

2. AI ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन लॉन्च करें. 2026 की पहली तिमाही में लॉन्च होने वाले फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन ब्रैंड को प्राकृतिक भाषा का इस्तेमाल करके जागरूकता से कन्वर्शन तक पूरी रणनीतियाँ सेट अप करने की सुविधा देते हैं, जिसमें AI क्रिएटिव जनरेशन, टार्गेटिंग और सभी फ़ॉर्मैट में लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन को अपने-आप संभालता है.

3. बातचीत वाले कैम्पेन मैनेजमेंट का फ़ायदा उठाएँ. Ads Agent मैन्युअल वर्कफ़्लो के बिना कैम्पेन बनाने, ऑप्टिमाइज़ेशन और विश्लेषण के लिए प्राकृतिक भाषा इंटरफ़ेस देता है, जिससे जटिल प्रक्रियाओं को आसान बातचीत वाले प्रॉम्प्ट में बदल दिया जाता है.

समय, बजट या तकनीकी महारत तक सीमित पुरानी बाधाएँ खत्म हो रही हैं. कस्टमर के साथ गहराई से संबंध बनाने, रियल टाइम में कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने और खर्च किए गए हर एडवरटाइज़िंग डॉलर के असर को ज़्यादा असरदार ढंग से साबित करने का अवसर बाकी है. इन संभावनाओं की खोज करने वाले ब्रैंड के लिए, खोजने के लिए बहुत कुछ है.

सोर्स

¹2025 में AI की स्थिति, McKinsey, नवंबर 2025.