पीक सीज़न: सेलर के 5 स्पॉन्सर्ड ऐड टिप्स
2019 के पीक सीज़न के समय, Yiwu Xinrong Tech को पिछले साल की औसत तुलना में 2x का हाई इम्प्रेशन और 3x से ज़्यादा ऑर्डर मिला.
Yiwu Xinrong Tech ने 2016 से Amazon.com पर फ़ोटो फ़्रेम जैसे होम डेकोरेशन बेचे. पीक शॉपिंग सीज़न में हाई डिमांड वाले प्रोडक्ट को देखते हुए, Yiwu Xinrong Tech अपने बिजनेस में सीज़नल मौक़े का फ़ायदा उठाकर बिक्री को बढ़ाना चाहते थे और इसलिए उन्होंने स्पॉन्सर्ड ऐड का बेहतरीन तरीके से इस्तेमाल करना चाहा.
Yiwu Xinrong Tech स्पॉन्सर्ड ऐड और फ़ीचर का इस्तेमाल कर, बेहतरीन रणनीति की एक लिस्ट बनाई, जिसने पीक शॉपिंग सीज़न के समय कामयाबी पाने में उनकी मदद की.
सुझाव 1: स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट के लिए डायनेमिक बोली
सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट के कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ में मदद करने और बिक्री के मौकों का फ़ायदा उठाने के लिए, पीक के दौरान डायनेमिक बिडिंग - अप एंड डाउन' का इस्तेमाल करें. एडवरटाइज़िंग की लागत को कम रखने में मदद करने के लिए, पीक शॉपिंग इवेंट के खत्म होने के बाद डायनेमिक बिडिंग - डाउन ओनली' पर वापस जाएं.
इन तीनों बिडिंग के प्रकार को अलग-अलग तरीके से इस्तेमाल किया जाता है. 'डायनेमिक बिडिंग - अप ऐंड डाउन' ज़्यादा तेजी से ट्रैफ़िक ला सकता है; डायनेमिक बिडिंग - डाउन ओनली' आपके ROAS (ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा) को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है; 'फ़िक्स्ड बिडिंग' मैच्योर सेलर को ज़्यादा अच्छा लगता है.
अगर आपके पास स्टॉक है, जिसे आप खाली करना चाहते हैं, तो प्लेसमेंट के ज़रिए बोली लगाएं, और जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रतिस्पर्धी बोली लगाएं, ताकि आप टॉप नतीजों में आ सकें. अपनी पहुंच के विस्तार के दायरे को बढ़ाने में मदद करने के लिए, दूसरे ब्रैंड के एक जैसे ASIN के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग को इस्तेमाल कर एक साथ जोड़ें.
सुझाव 2: पक्का करें कि आपके पास ठीक-ठाक बजट है.
यह पक्का करना कि आपके पास ठीक-ठाक बजट है, पीक सीज़न के समय सबसे ज़रूरी होता है, क्योंकि आप यह नहीं जानते कि ट्रैफ़िक कब बढ़ सकती है.
चार हफ़्तों से लेकर इवेंट तक, शॉपिंग ट्रेंड में टॉप पर बने रहने के लिए हर सात दिन में अपनी बोली को एडजस्ट करें. पिछले दो हफ़्तों के अपने बजट को धीरे-धीरे आगे बढ़ाएं. Yiwu Xinrong Tech ने पीक इवेंट से पहले, चार दिनों के लिए पिछले तीन हफ़्तों के रोज़ का औसत बजट 2x सेट किया है, और फिर शॉपिंग इवेंट के समय चार दिनों के लिए 4x.
सुझाव 3: प्रोडक्ट टार्गेटिंग का सोच-समझकर इस्तेमाल करें
प्रोडक्ट जानकारी पेज पर अपने प्रोडक्ट को दिखाने के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन बनाएं. हाई कन्वर्ज़न रेट वाले ASIN के साथ अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए सहायता कर, दूसरे ब्रैंड के एक जैसे ASIN को टार्गेट करें. कम कन्वर्ज़न रेट वाले अपने ASIN के लिए, प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दी गई कई प्लेसमेंट की मदद से अपने खुद के ASIN को टार्गेट करें.
सुझाव 4: ब्रैंडेड कीवर्ड से फ़ायदा पाएं
पीक इवेंट के लिए, पूरी तरह से ब्रैंडेड कीवर्ड पर ध्यान देते हुए कीवर्ड टार्गेटिंग के साथ डेडीकेटेड कैम्पेन बनाएं. यह आपके ब्रैंड के कन्वर्ज़न और ROAS को बढ़ाने में मदद कर सकता है, साथ ही हाई ट्रैफ़िक के समय जागरूकता बढ़ाएगा और आपके ब्रैंड को आगे ले जाने में सहयोग करेगा.
सुझाव 5: अंतर पहचानने वाली ASIN रणनीति सेट करें
हर तरह के ASIN के प्रकार के अंतर को पहचानने के उद्देश्य के साथ अलग-अलग कैम्पेन बनाने पर विचार करें. अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले ASIN के साथ, जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए बिक्री इवेंट से पहले एक Sponsored Brands कैम्पेन लॉन्च करें, और इसे Sponsored Display के साथ जोड़ें ताकि Amazon और बाहर के खरीदारों तक, यह आसानी से पहुंच पाए. कम बिकने वाले ASIN के स्टॉक को खत्म करने के लिए, बिक्री के मौके पर ज़्यादा ध्यान दें. प्रोडक्ट टार्गेटिंग में अपने खुद के ASIN और कीवर्ड टार्गेटिंग के लिए अपने ब्रैंडेड कीवर्ड का इस्तेमाल करें.
— मिस्टर फ़ेंग, Yiwu Xinrong Techहम शॉपिंग के पीक सीज़न के दौरान 2 से 5 गुना ज़्यादा इम्प्रेशन और 2 से 5 गुना ज़्यादा ऑर्डर हासिल कर सकते हैं. बढ़े हुए ट्रैफ़िक के साथ, सबसे अहम चीज़ अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन बजट को बढ़ाना और यह पक्का करना है कि शॉपिंग इवेंट के दौरान वह खत्म न हो जाए.