केस स्टडी
UGREEN के 85% ख़रीदारों को पार्टनर अवार्ड विजेता Xnurta के कैम्पेन के ऐड दिखे
UGREEN ने Xnurta के साथ मिलकर पार्टनरशिप की, ताकि जापानी गेमर्स के बीच अपने ब्रैंड के बारे में उनकी सोच को सिर्फ़ फ़ंक्शनल से बदलकर फ़ैन-उन्मुख बनाया जा सके. इसके लिए उन्होंने रणनीतिक कहानी कहने और जेनशिन इम्पैक्ट के साथ को-ब्रैंडिंग का इस्तेमाल किया, जिससे मज़बूत एंगेजमेंट और परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक डिलीवर हुए.
मुख्य इनसाइट
0.24%
फिर से एंगेज हुए गेमिंग ऑडियंस की क्लिक-थ्रू रेट, कैटेगरी बेंचमार्क को पार कर गई
4.6%
रणनीतिक कहानी कहने के माध्यम से जानकारी पेज व्यू रेट, कैटेगरी बेंचमार्क को पार कर गई
85%
को-ब्रैंडेड प्रोडक्ट की ख़रीदारी करने वालों को कैम्पेन के Twitch ऐड दिखाए गए
Amazon Ads पार्टनर अवार्ड डिजिटल एडवरटाइज़िंग में आसानी और नई चीज़ों का जश्न मनाते हैं. ब्रैंड स्टोरीटेलिंग अवार्ड (APAC) कैटेगरी उन पार्टनर को सम्मानित करती है, जो दिखाते हैं कि उन्होंने Amazon Ads की ब्रैंड बनाने के सोल्यूशन का इस्तेमाल करके कैसे दमदार ब्रैंड स्टोरी बनाई, ऑडियंस से इमोशनल कनेक्शन बनाया और मापने लायक असर हासिल किया. Xnurta को यह पुरस्कार उनके UGREEN के लिए चलाए गए कैम्पेन के लिए मिला, जिसने जापानी गेमर्स के बीच ब्रैंड के बारे में उनकी सोच को बदलने में मदद की और Amazon Ads सोल्यूशन के ज़रिए बढ़िया परफ़ॉर्मेंस हासिल किया.
लक्ष्य
2012 में स्थापित UGREEN उन नए-नए इलेक्ट्रॉनिक डिवाइस और एक्सेसरीज़ को बनाने पर ध्यान देता है, जो तकनीकी रूप से एडवांस और ग्राहकों के लिए किफ़ायती भी हों. उनकी यूज़र-आधारित सोच उनके ब्रैंड का सबसे अहम हिस्सा है और इसी वजह से दुनिया भर में 200 मिलियन से ज़्यादा यूज़र्स ने उन पर भरोसा जताया है.
हालाँकि इन्हें अपने भरोसेमंद चार्जिंग प्रोडक्ट के लिए जाना जाता है, लेकिन जापान की भरी हुई इलेक्ट्रॉनिक कैटेगरी में उन्हें खुद की अलग पहचान बनानी थी. उन्हें अपनी इमेज को ख़ासकर Gen Z और मिलेनियल गेमर्स के बीच सिर्फ़ “फ़ंक्शनल ब्रैंड” से बदलकर भावनात्मक रूप से जुड़ने वाला बनाना था. साथ ही, उन्हें यह भी दिखाना था कि वे सिर्फ़ टूल का ही नहीं, बल्कि गेमिंग लाइफ़स्टाइल का हिस्सा भी बन सकते हैं. इस बदलाव को हासिल करने के लिए, UGREEN ने Amazon Ads के एडवांस्ड पार्टनर Xnurta के साथ पार्टनरशिप की और रणनीतिक कैम्पेन तैयार करके चलाया.
तरीक़ा
Xnurta ने रणनीति बनाने के लिए Amazon Marketing Cloud (AMC) की इनसाइट पर भरोसा किया. उन्होंने UGREEN के कस्टमर और गेमिंग ऑडियंस के बीच काफ़ी ओवरलैप की पहचान की. इसी जानकारी की मदद से उन्होंने ऐसा कॉन्टेंट तैयार किया, जिससे Gen Z और मिलेनियल गेमर्स तक आसानी से और सही तरीक़े से पहुँचा जा सके. Xnurta ने जेनशिन इम्पैक्ट के ज़रिए रणनीतिक को-ब्रैंडिंग पार्टनरशिप के आधार पर ऐसी स्टोरीटेलिंग रणनीति बनाई, जिसमें प्रशंसकों को सबसे पहले रखा गया. इस कैम्पेन का लक्ष्य यह दिखाना था कि UGREEN गेमिंग कल्चर को समझता है और ब्रैंड को सिर्फ़ यूटिलिटी प्रोवाइडर के बजाय गेमिंग लाइफ़स्टाइल का अहम हिस्सा बनाना था.
इससे दो कम्प्लीमेंट्री वीडियो क्रिएटिव तैयार हुए, जिसमें जेनशिन इम्पैक्ट कैरेक्टर और गेमिंग एस्थेटिक्स के एलीमेंट शामिल थे. इस कैम्पेन में फ़ुल-फ़नेल अप्रोच अपनाई गई, जिसमें जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने के लिए Twitch और Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किया गया, जबकि निचले-फ़नेल के स्पॉन्सर्ड ऐड की मदद से कहानी को बेहतर तरीक़े से पेश किया गया और बिक्री बढ़ाने में मदद मिली. AMC ने यह भी दिखाया कि UGREEN के ऐड देखने वाले Twitch ऑडियंस में पहले से ख़रीदारी करने वाले बहुत कम लोग थे, जिससे यह साबित होता है कि यह नए ऑडियंस तक पहुँचने का अहम चैनल हो सकता है.
हैली पेंग, मार्केटिंग प्रमुख, UGREENहमारे IP को-ब्रैंडेड एक्टिवेशन से Twitch, Fire TV और दूसरे Amazon Ads चैनलों पर UGREEN को जापान की गेमिंग कम्युनिटी के साथ असरदार तरीक़े से एंगेज होने में मदद मिली.
नतीजे
इस कैम्पेन ने यह दिखाया कि ब्रैंड के बारे में लोगों की सोच में बदलाव हुआ और इसके साथ-साथ परफ़ॉर्मेंस भी बढ़िया रहा. ऐड रणनीतिक रूप से चलाने से 0.24% क्लिक-थ्रू रेट हासिल हुई. यह कैटेगरी बेंचमार्क से ज़्यादा थी और इससे क्रिएटिव कॉन्टेंट के साथ ऑडियंस के जुड़ाव का बढ़िया संकेत मिला.1इसके साथ ही, जानकारी पेज व्यू रेट 4.6% तक पहुँची. यह कैटेगरी बेंचमार्क से भी ज़्यादा थी2
सबसे अहम बात यह है कि को-ब्रैंडेड प्रोडक्ट ख़रीदने वाले 85% कस्टमर को Twitch ऐड दिखे थे.3 इससे पता चला कि अपर-फ़नेल ब्रैंड-बिल्डिंग एक्टिविटीज़ कैसे सफलतापूर्वक वास्तविक बिज़नेस से जुड़े नतीजों में बदल गईं. इस व्यापक तरीक़े से यह दिखाने में मदद मिली कि कैसे रणनीतिक कहानी सुनाने से ब्रैंड बनाने में भी सहायता मिलती है और परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक भी बेहतर होते हैं.
सोर्स
1-3 UGREEN, जापान, 2025.