केस स्टडी
Warner Bros. द बैटमैन के लिए बनाए गए इमर्सिव कैम्पेन की मदद से आपको गोथम में लेकर आते हैं
लक्ष्य
- एडवरटाइज़िंग मेट्रिक के सभी पहलुओं की जानकारी लें
- इनवेस्टमेंट पर मिलने वाले फ़ायदे को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाएँ
तरीक़ा
- सभी बिज़ेनस यूनिट में इस्तेमाल के लिए एनालिटिक्स सोल्यूशन के आधार पर अपनी ज़रूरत के हिसाब से Amazon Marketing Cloud बनाएँ
- इनसाइट को विज़ुअलाइज़ करने के लिए कस्टम डैशबोर्ड बनाए गए
- बजट आवंटन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सभी चैनलों और फ़नल लेवल पर ऐड पर हुए ख़र्च का विश्लेषण किया गया
- Amazon Marketing Cloud में ऑडियंस बनाई गईं और उन्हें Amazon DSP कैम्पेन के ज़रिए ऐक्टिवेट किया गया
नतीजे
- नौ ग्लोबल बिज़ेनस यूनिट पर 100 मासिक यूज़र
- संभावित कमाई में 10% बढ़ोतरी मापी गई
एडवरटेनमेंट क्या होता है?
एडवरटेनमेंट, एडवरटाइज़िंग और एंटरटेनमेंट (मनोरंजन) का कॉम्बिनेशन है. इसमें ऑर्गेनिक और इमर्सिव अनुभव बनाने के लिए सहजता से ऐड को मनोरंजक कॉन्टेंट में इंटीग्रेट किया जाता है. Warner Bros. ने 2022 की फ़िल्म द बैटमैन के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए इसी की कल्पना की. यक़ीनन, बड़े सुपरहीरो के लिए बड़े कैम्पेन बनाने चाहिए. इसलिए, Warner Bros. ने Amazon Ads और IMDb एंटरटेनमेंट एडवरटाइज़िंग के साथ पार्टनरशिप करके UK में इंटरैक्टिव, आकर्षक कैम्पेन बनाया.
Warner Bros. ने इमर्सिव कैम्पेन बनाया
Warner Bros. ने पहले 2021 में IMDb पर द सुसाइड स्क्वाड के लिए प्रीमियम टाइटल पेज (PTP) का इस्तेमाल किया था, लेकिन द बैटमैन के लिए वे इमर्सिव ऐड अनुभव के ज़रिए कस्टमर को और ज़्यादा गोथम का हिस्सा बनाना चाहते थे. PTP कस्टमाइज़ करने योग्य प्लेसमेंट के प्रकार का इस्तेमाल करके, वे इंटरैक्टिव और क्रिएटिव डिज़ाइन एलिमेंट इंटीग्रेट कर पाए थे. इससे उसे “ईस्टर एग” को छुपाने के लिए सबसे सही जगह भी मिली, ये फ़िल्म से संबंधित छिपे हुए मैसेज, इमेज या फ़ीचर होते हैं, जिन्हें ढूँढने वाले कस्टमर को सरप्राइज़ और ख़ुशी मिलती है.
कैरेक्टर गैलरी, मुख्य स्क्रीन, छिपे हुए मैसेज और फ़ॉक्स-चैट के अनुभव के साथ IMDb मोबाइल प्रीमियम टाइटल पेज
यह ईस्टर एग का अच्छा मिश्रण था, लेकिन इसमें गेमिफ़िकेशन भी शामिल था. इन दिनों मनोरंजन से एंगेज होने में ये दो चीज़ें बहुत अहम हैं, चाहे यह पोस्ट-क्रेडिट सीन हों या गेमिंग वर्ल्ड में ईस्टर एग हों, इसलिए यह आपके ऐड के अनुभव को दूसरे लेवल पर ले जाने के लिए बहुत असरदार है.
- हेनरी रीड, सीनियर डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर, Warner Bros
ऐड से जुड़ा सहज अनुभव
जब दर्शक IMDb पर पहली बार द बैटमैन के पेज पर पहुँचते हैं तो परिचय का वीडियो दिखाई देता है जो उन्हें मुख्य PTP पर ले जाता है. वहाँ दर्शक स्क्रीन पर दिखाई दे रहे बैट के सिंबल के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं और अन्य एलिमेंट को एक्सप्लोर कर सकते हैं, जैसे सुपरविलन रिडलर के साथ फ़ॉक्स-चैट का अनुभव. अगर विज़िटर इन पहेलियों के सही जवाब देते हैं तो उन्हें फ़िल्म की नई इमेज रिवॉर्ड के रूप में मिलती हैं.
IMDb डेस्कटॉप प्रीमियम टाइटल पेज का अनुभव
एडवरटेनमेंट के फायदे
द बैटमैन का कैम्पेन Warner Bros. के लिए सफल रहा, जिसके चलते ड्यून (2021) और किंग रिचर्ड (2021) सहित PTP एक्टिवेशन वाले अन्य टाइटल की तुलना में ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट देखने को मिला. लेकिन Warner Bros. को सिर्फ़ आँकड़ों से मतलब नहीं था; वो ब्रैंड की पहचान को भी बढ़ाना चाहती थी. उसे साइट विज़िटर से कई तरह की तारीफ़ें मिलने के साथ ही पॉज़िटिव प्रेस कवरेज मिला, यह इस बात का उदाहरण है कि किस तरह एडवरटेनमेंट से ऑडियंस को ज़्यादा फ़ायदा वाले नए अनुभव मिल सकते हैं.
अक्सर ही इंटरैक्शन बढ़ने से ज़्यादा अहम चीज़ें पता चलती हैं, क्योंकि हम सिर्फ़ किसी टाइटल के लिए जागरूकता ही नहीं फैलाना चाहते हैं, बल्कि हम उस जागरूकता को इरादे में भी बदलना चाहते हैं. इस बात को मानना पड़ेगा कि कई बार ऑडियंस को पता होता है कि हमें अच्छा ट्रेलर बनाना आता है, इसलिए अक्सर ही हम ज़्यादा ग़ैर-पारंपरिक, पर्दे के पीछे का कॉन्टेंट दिखाकर ऑडियंस को प्रभावित करने की कोशिश करते हैं. साथ ही, IMDb और Amazon पर सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ना सफलता की कुंजी है.
- लुइसा कोट्रोज़ी, डायरेक्टर, फ़िल्म मार्केटिंग, Warner Bros.
Warner Bros. ने दिखाया कि नए फ़ॉर्मेट या कॉन्टेंट को आज़माने से, ख़ासतौर से मशहूर टाइटल या ब्रैंड के लिए कैम्पेन को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. एडवरटेनमेंट की मदद से एडवरटाइज़र अपनी ऑडियंस को एंगेज करने के लिए बिल्कुल नए कैम्पेन बना सकते हैं.
एडवरटेनमेंट से आपके ब्रैंड को कैसे फायदा हो सकता है, इस बारे में जानने के लिए तैयार हैं?