Vauxhall ने Amazon Ads के साथ अपनी Vivaro कमर्शियल वैन के लिए जागरूकता बढ़ाई

कंपनी

Vauxhall यूके का सबसे पुराना और लोकप्रिय कार ब्रैंड है. 1903 से ग्रेट ब्रिटेन में कंपनी का मैन्यूफ़ैक्चरिंग के क्षेत्र में लगातार इतिहास रहा है. आज यह ब्रिटेन में आने-जाने के साधनों में रच बस गया है, इसकी Vivaro वैन का धन्यवाद, जो यूके के प्रमुख कमर्शियल वाहनों में से एक है. Vauxhall Motors, Groupe PSA का हिस्सा है.

चैलेंज

Vauxhall की Vivaro की सफलता के बावजूद, वैन के साथ बहुत सी कैटेगरी कॉम्पिटिशन में हैं. यह 2018 में यूके में तीसरी सबसे ज्यादा बिकने वाली वैन थी. 1 2019 में, कंपनी, SME के बीच अपनी लोकप्रियता बनाए रखने के लिए पहले से ही सफल Vivaro को फिर से लॉन्च करना चाहती थी और इसे 'ग्रेट ब्रिटवैन'— ब्रिटिश ट्रेड्समैन की जरूरी वैन के रूप में स्थान देना चाहती थी.

सोल्यूशन

Vauxhall और MediaCom ने आधुनिक सोच के साथ ब्रैंड-न्यू मॉडल वाहन के लॉन्च को प्रमोट करने के लिए Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया. इसका उद्देश्य vauxhall.co.uk पर नए Vivaro सेक्शन में हाई वॉल्यूम में ट्रैफ़िक लाना था. उन्होंने Amazon गैराज और Amazon Business से ऑडियंस का लाभ उठाते हुए Amazon DSP के माध्यम से वैन मालिकों, SME और ट्रेड्समैन को एंगेज रखने के लिए एक जागरूकता कैम्पेन शुरू किया. Fire टैबलेट वेक स्क्रीन, Amazon.co.uk और Amazon Business पर उच्च-प्रभाव वाले डिस्प्ले फॉर्मेट ने Vivaro की ओवरऑल क्वालिटी, व्यावहारिकता, विकल्प और फ़ीचर्स को हाइलाइट किया.

quoteUpAmazon ऐड के यूनीक B2B इनसाइट के कारण हम Vivaro कमर्शियल वैन के लिए सही ऑडियंस तक पहुंच सके. हम यूके में लाखों ट्रेड्समैन और छोटे बिज़नेसेस को एंगेज कर सके. Amazon.co.uk, Fire टैबलेट और Amazon Business पर चलाए गए जागरूकता कैम्पेन ने ब्रैंड के प्रति झुकाव और खरीदने के मकसद पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा.”quoteDown
- निकोला जेनकिंस, मीडिया और सोशल डेटा मैनेजमेंट की प्रमुख, Vauxhall

नतीजे

जहाँ भी कस्टमर बिताते हैं वहाँ यह कैम्पेन, 6MM से अधिक यूज़र्स तक पहुँचा.

  • Kantar के ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी ने ऐड को देखने वाले यूज़र्स के लिए ऐड को नहीं देखने वाले कंट्रोल ग्रुप की तुलना में ब्रैंड के प्रति झुकाव में 34% की वृद्धि और ब्रैंड के प्रति ख़रीदने के मकसद को आगे बढ़ाने में 30% की वृद्धि दिखाई.2
  • यह धारणा कि Vivaro “वैन के अन्य ब्रैंड की तुलना में मेरी ज़रूरतों को बेहतर तरीके से पूरा करती है” ऐड एक्सपोज़र को एक बार देखने के बाद ही 33% बढ़ गई.
  • Fire टैबलेट कैम्पेन ने ब्रैंड के प्रति झुकाव में 14% की वृद्धि की.
  • Amazon DSP डिस्प्ले कैम्पेन से Vauxhall Vivaro की वेबसाइट के पेजों पर 70K+विज़िट डिलीवर किए.

ऑटोमोटिव मार्केटिंग के बारे में और जानें.

1 कार की चाबियाँ, जनवरी 2019
2 Kantar के ब्रैंड को आगे बढ़ाने की स्टडी, जनवरी 2020

हाइलाइट्स

  • B2B ऑडियंस से 6MM+ यूनीक विज़िटर आए
  • ऐड के सिंगल एक्सपोज़र से +34% ब्रैंड के प्रति झुकाव बढ़ गया
  • “अन्य ब्रैंड की तुलना में मेरी जरूरतों को बेहतर तरीके से पूरा करती है” वाक्य पर Vivaro +33% खरी उतरती है
  • ऐड को 4 से अधिक बार एक्सपोज़र देखने के बाद +30% ख़रीदने का मकसद बढ़ गया