VAPE ने एक तहलका मचा देने वाले कैम्पेन के ज़रिए जागरूकता, जुड़ाव और बिक्री को बढ़ाया

2020 में, एक इटालियन इनसेक्ट रिपेलेंट ब्रैंड VAPE, अपने प्रोडक्ट को चर्चा में लाने और जागरूकता बढ़ाने की मांग कर रहा था. ब्रैंड एक लोकप्रिय कैटेगरी में है, और गरमी का मौसम आने के साथ, वे पारंपरिक टीवी मीडिया के बिना‌‌ ‌‌नए कस्टमर को आकर्षित करना चाहते थे, खरीदने पर विचार बढ़ाना चाहते थे, और खरीदने के मकसद पर जोर देना चाहते थे.

पसंद के मुताबिक क्रिएटिव तरीके से दिलचस्पी पैदा करना

अपने गोल को पूरा करने के लिए, VAPE ने कस्टमर का खरीदारी का सफ़र हर तरह से कवर करने के लिए Amazon Ads के साथ मिल कर एक फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन बनाया. Amazon के ऑडियंस इनसाइट और इसी तरह के प्रोडक्ट की खरीदारी के सिग्नल का लाभ उठा कर, VAPE ने इन-मार्केट ऑडियंस तक पहुंच बढ़ाई और अपने Amazon से बाहर के प्रोडक्ट के साथ मशहूर लोगों को जोड़ा.

उदाहरण के लिए, Amazon लाइफ़स्टाइल सेगमेंट के साथ, ब्रैंड खेल प्रेमियों, इकॉलोजिस्ट, माता-पिता और खुली हवा पसंद करने वाले लोगों तक पहुंच पाया. Amazon ऑडियंस इनसाइट ने खरीदारी सिग्नल के आधार पर ऑडियंस के लिए ऐड क्रिएटिव बनाने में भी VAPE की मदद की. उदाहरण के लिए, हाल ही में झाड़ू खरीदने वाले कस्टमर ने एक बैनर ऐड देखा होगा जिसमें VAPE प्रोडक्ट पेश करने से पहले एक झाड़ू से मच्छरों को मारते हुए दिखाया गया था.

Amazon ऑडियंस इनसाइट ने VAPE को खरीदारी सिग्नल के आधार पर ऑडियंस के लिए ऐड क्रिएटिव बनाने में मदद की.

Amazon DSP के ज़रिए एक मल्टी-चैनल रणनीति का लाभ उठा कर, VAPE ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता और खरीदने पर विचार बढ़ाया. खरीदने का मकसद आगे बढ़ाने के लिए, VAPE ने एक “हमेशा-चालू” रास्ता अपनाया, जिसमें ज़्यादा बिक्री में मदद करने के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड और रीमार्केटिंग कैम्पेन शामिल थे.

quoteUpAmazon Ads अहम ऑडियंस इनसाइट देते हैं जो मजबूत क्रिएटिव कैम्पेन को बढ़ावा देते हैं और जागरूकता से लेकर अंतिम खरीद तक, कस्टमर की यात्रा के हर चरण में उन तक पहुंचने में हमारी मदद करते हैं.quoteDown
- माटेओ जियारिज़ो, हेंकेल, मीडिया प्रमुख, इटली, ग्रीस और साइप्रस

प्रतियोगियों को पछाड़ना

कस्टमर ने उनके फ़ुल-फ़नेल वाले आकर्षक और क्रिएटिव तरीकों को अच्छा रिस्पॉन्स दिया और 2020 की गर्मियों में VAPE, Amazon.it पर टॉप कीटनाशक सेलर बन गया.

इम्प्रेशन, इंटरैक्शन और एडवरटाइज़िंग से एट्रिब्यूटेड कुल बेची गयी यूनिट का आकलन करने से पता चलता है कि VAPE ने जागरूकता, जुड़ाव और बिक्री के अपने लक्ष्य से ज़्यादा हासिल किया. 50MM से अधिक इम्प्रेशन और 422K से अधिक इंटरैक्शन के साथ, ब्रैंड ने कैटेगरी में अपनी विज़िबिलिटी बढ़ाई.1 इसके अलावा, Nielsen द्वारा की गई एक थर्ड-पार्टी ब्रैंड स्टडी में पाया गया कि कैम्पेन ने VAPE की “एक भरोसेमन्द ब्रैंड” की ब्रैंड इमेज में 5 पीपी की बढ़त दिलाई.2 कुल मिलाकर, ब्रैंड की कुल रिटेल बेची गई यूनिट में से 51% ऐड कैम्पेन को एट्रिब्यूटेड थीं.3

1 Amazon आंतरिक, 2020 की तीसरी तिमाही
2 The Nielsen Company, 2020
3 Amazon आंतरिक, 2020 की तीसरी तिमाही