Brandvault कैसे Urbanista ब्रैंड के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करता है

2018 में स्थापित, Brandvault ब्रिटेन की एक कंपनी है जो Amazon पर कई ब्रैंड को मैनेज करती है. इन ब्रैंड में से एक Urbanista स्वीडिश कंपनी है जो ट्रू वायरलेस, स्पोर्ट और ओवर-ईयर हेडफ़ोन, स्पीकर और ईयरफ़ोन जैसे ऑडियो प्रोडक्ट की एक रेज़ उपलब्ध कराती है.

Urbanista की रणनीति अपने एडवरटाइज़िंग बजट को उन सोल्यूशन पर फ़ोकस करना थी जो कई देशों में अपने बिज़नेस का विस्तार करने और बिक्री में वृद्धि करने में मदद कर सकते थे. पहले से ही कई अकांउट को मैनेज करने के बाद, Brandvault टीम को पता था कि स्पॉन्सर्ड ऐड Urbanista को अपनी अंतर्राष्ट्रीय पहुंच बनाने में मदद कर सकते हैं. कोई भी कैम्पेन सेट करने से पहले, Brandvault ने Urbanista के प्रोडक्ट जानकारी पेज को रिव्यू किया, ताकि यह पक्का किया जा सके कि उनमें प्रोडक्ट फ़ीचर का वर्णन करने के लिए हाई क्वालिटी वाली इमेज, वीडियो और बैनर और टेक्स्ट बॉक्स जैसे A+ कॉन्टेंट शामिल हैं.

2019 में, Brandvault ने यूनाइडेट किंगडम में Urbanista के लिए पहला Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन बनाया. पॉजिटिव नतीजे के साथ, कैम्पेन दो महीने तक चलने के बाद, टीम ने फ़्रांस, स्पेन, इटली, जर्मनी और नीदरलैंड में अतिरिक्त कैम्पेन शुरू किए. उन्होंने अमेरिका, कनाडा और जापान में भी कैम्पेन बनाए, जिससे ब्रैंड अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर Amazon के खरीदार तक पहुंच गया.

Brandvault ने Sponsored Products के ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कैम्पेन के साथ शुरू किया, टाइप और मॉडल के आधार पर प्रोडक्ट की ग्रुपिंग, यह समझने में मदद करने के लिए कि खरीदार किस तरह से समान आइटम की तलाश कर रहे थे, इस आधार पर कौन-से कीवर्ड सबसे असरदार थे. सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले शॉपिंग टर्म की पहचान करने के बाद, Brandvault ने इन शब्दों को मैन्युअल रूप से टार्गेट किए गए कैम्पेन में व्यापक और वाक्यांश मैच कीवर्ड के रूप में जोड़ा. इस तरीके ने उन्हें एक कीवर्ड डेटाबेस बनाने में मदद की, जिसमें सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले शॉपिंग टर्म शामिल थे जो वे सटीक मैच और सबसे ज़्यादा बोलियों वाले कैम्पेन में जोड़ सकते थे. Brandvault ने नए कीवर्ड को सोर्स करने के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कैम्पेन का इस्तेमाल करना जारी रखा. उन्होंने प्रोडक्ट कैटेगरी और सीज़न के आधार पर अपने कैम्पेन को व्यवस्थित करने के लिए पोर्टफ़ोलियो का फ़ायदा उठाया, ताकि सभी कैम्पेन में अपने खर्च को नियंत्रित किया जा सके.

स्पॉन्सर्ड ऐड के ज़रिए हम तेज़ी से बिक्री बढ़ाने के साथ-साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता और प्रोडक्ट विज़िबिलिटी डेवलप कर सकते हैं
और वैश्विक स्तर पर Amazon पर विस्तार कर सकते हैं.

– जो फिशर, Brandvault

शुरुआती सफलता के बाद, Brandvault ने Sponsored Brands कैम्पेन शुरू किए और Urbanista की ब्रैंड की स्टोरी को बताने, नए प्रोडक्ट का शोकेस करने और प्रमोशनल गतिविधियों को चलाने के लिए एक Store बनाया. चूंकि Sponsored Brands के ऐड खरीदार को Stores तक ले जा सकते हैं, इसलिए उन्होंने हर Store पेज को अलग-अलग Sponsored Brands क्रिएटिव में फ़ीचर्ड प्रोडक्ट से मैच करने लिए तैयार किया है. Sponsored Products कैम्पेन में कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस को देखते हुए, Brandvault अतिरिक्त बिक्री बढ़ाने में मदद करने के लिए सबसे मजबूत कन्वर्शन रेट वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करने में सक्षम था.

इन कैम्पेन को दो हफ़्ते तक चलाने के बाद, Brandvault ने हर कीवर्ड के लिए खर्च, बिक्री,ACOS (बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत) और औसत CPC (प्रति क्लिक लागत) को समझने के लिए शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट और एडवरटाइज़ किए गए प्रोडक्ट की रिपोर्ट की रिव्यू की. इन इनसाइट का इस्तेमाल करते हुए, उन्होंने गैर-संबंधित और कम परफ़ॉर्म करने वाले शॉपिंग टर्म को नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ा, ताकि यह पक्का किया जा सके कि उन्होंने संबंधित शब्दों में बजट का इन्वेस्टमेंट किया है. उन्होंने यह भी विश्लेषण किया कि कौन-से सबसे ज़्यादा क्लिक किए गए कीवर्ड खरीदारी बढ़ा रहे थे, ताकि वे अपना खर्च उन पर फ़ोकस कर सकें.

1. सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड पर फ़ोकस करे: अपने कैम्पेन में संबंधित कीवर्ड जोड़ें और क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और कन्वर्शन रेट में सुधार के लिए उनकी बोलियां बढ़ाकर या सटीक और वाक्यांश मैचिंग प्रकार का इस्तेमाल करके उन्हें ऑप्टिमाइज़ करें.
2. अपना मुनाफ़ा बढ़ाएं: आपके अनुसार बनाए गए कैम्पेन के साथ अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट का एडवरटाइज़िंग करके शुरुआत करें. ऐड ग्रुप और पोर्टफ़ोलियो जैसी सुविधाओं का लाभ उठाएं, ताकि आपके एडवरटाइज़िंग लक्ष्यों के आधार पर, आपके कैम्पेन को तैयार करने में मदद मिल सके.
3. अपने प्रोडक्ट को एडवरटाइज़िंग के लिए तैयार करें: सुनिश्चित करें कि आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर सभी टच पॉइंट, जैसे इमेजरी, वीडियो और A+ कॉन्टेंट, ब्रैंड इंटीग्रिटी बनाए रखने और कस्टमर की विश्वसनीयता बढ़ाने के अनुरूप हैं.