Divi Scalp Care और Kwontified ने रणनीतिक वीडियो एडवरटाइज़िंग के ज़रिए 153% की ग्रोथ हासिल की

लक्ष्य

Divi Scalp Care की कहानी में गहरी निजी यात्रा शामिल है. बालों और खोपड़ी की सेहत के साथ अपने संघर्षों का अनुभव करने वाले क्रिएटर दानी ऑस्टिन द्वारा शुरू किया गया यह ब्रैंड उन कंज़्यूमर के लिए उम्मीद की किरण के रूप में सामने आया, जो बालों की पूरी देखभाल की दिनचर्या में असरदार स्कैल्प केयर सोल्यूशन की तलाश कर रहे थे, जिसमें Divi के अवार्ड विजेता, क्लिनिकल रूप से टेस्ट किए गए Scalp Serum, Dry Shampoo, Whipped Repair Hair Treatment Mask, Shampoos and Conditioners प्रोडक्ट और बहुत कुछ शामिल हैं. प्रतिस्पर्धी ब्यूटी क्षेत्र में आगे बढ़ते हुए ब्रैंड के रूप में, Divi को 2024 में बड़ी चुनौती का सामना करना पड़ा, नई ऑडियंस तक अपनी पहुँच का विस्तार करते हुए अपनी शानदार गति को किस तरह बनाए रखा जाए और उससे आगे निकला जाए.

हालाँकि, ब्रैंड ने माना कि उनकी लोअर-फ़नल एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ असरदार थीं, लेकिन उन्हें शानदार ग्रोथ हासिल करने के लिए अपने तरीक़े को बनाने की ज़रूरत थी. मार्केट में मौजूद बहुत ज़्यादा अवसर और अत्यधिक भरोसेमंद कस्टमर बेस के साथ, Divi ने समझा कि नई ऑडियंस के साथ जुड़ना उनकी लगातार सफलता के लिए अहम होगा. चुनौती सिर्फ़ उनके मौजूदा पाथ को बनाए रखने के बारे में नहीं थी, यह उनके रिसोर्स को कुशलतापूर्वक मैनेज करते हुए संभावित कस्टमर के साथ गहराई से, ज़्यादा बेहतर सम्बंध बनाने के लिए उनकी एडवरटाइज़िंग रणनीति को बदलने के बारे में थी.

तरीक़ा

अपने एजेंसी पार्टनर Kwontified के सहयोग से, Divi Scalp Care ने इनोवेटिव तरीक़ा विकसित किया, जो अपर-फ़नल एडवरटाइज़िंग के बारे में पारंपरिक ज्ञान को चुनौती देता था. ब्रैंड ने Amazon की Streaming TV एडवरटाइज़िंग को लागू करने का साहसिक फ़ैसला लिया, जिसमें सेकंड-टच रणनीति के तौर पर रीमार्केटिंग की गई.

कैम्पेन को बहुआयामी रणनीति के ज़रिए एक्ज़ीक्यूट किया गया था. Kwontified के साथ काम करते हुए, Divi ने अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मापने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Amazon Marketing Cloud का फ़ायदा उठाया. ब्रैंड ने अपनी Streaming TV मौजूदगी को बढ़ाने के लिए क्रिएटर कनेक्शन का भी इस्तेमाल किया, जिससे उनकी क्रिएटर-फ़ाउंडर विरासत और उनके एडवरटाइज़िंग मैसेज के बीच स्वाभाविक सम्बंध बन गया.

रणनीतिक तरीक़े में सावधानीपूर्वक ऑडियंस को प्राथमिकता देना शामिल था, जो इन-मार्केट कंज़्यूमर और प्रतिस्पर्धी ऑडियंस दोनों पर फ़ोकस करता था. इस दोहरी ऑडियंस रणनीति ने Divi को अपने बजट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाेन में मदद की, जबकि यह पक्का किया गया कि उनका मैसेज सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचे. Amazon DSP कैम्पेन के साथ Streaming TV एडवरटाइज़िंग को जोड़ने ने व्यापक तरीक़ा तैयार किया, जिसने कंज़्यूमर को कई टच पॉइंट पर एंगेज किया.

नतीजे

Divi की इनोवेटिव कैम्पेन रणनीति के नतीजों ने साबित कर दिया कि असरदार अपर-फ़नल एडवरटाइज़िंग सिर्फ़ सबसे बड़े बजट वाले ब्रैंड के लिए नहीं है. कैम्पेन ने 82.76% की ब्रैंड में नई कन्वर्शन रेट हासिल की, जो ऑडियंस हासिल करने के लिए उनके रणनीतिक तरीक़े की ताक़त को दिखाती है.¹ इसके अलावा, ब्रैंड ने ख़रीदारी रेट में 24% की शानदार बढ़ोतरी देखी, जो पारंपरिक लोअर-फ़नल रणनीति से आगे बढ़ने के उनके फ़ैसले को सही ठहराती है.²

Amazon Marketing Cloud की मेजरमेंट क्षमताओं के ज़रिए, Divi और Kwontified रियल-टाइम में अपनी रणनीति के असर को ट्रैक करने और उसकी पुष्टि कर पाए, जिससे कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने वाले इनसाइट से चलने वाले ऑप्टिमाइज़ेशन किए गए. Amazon DSP कैम्पेन के साथ Streaming TV एडवरटाइज़िंग को जोड़ने से एक साथ ऐक्शन लेने का असर पैदा हुआ, जो भावनात्मक प्रभाव और परफ़ॉर्मेंस नतीजे दोनों को डिलीवर करता है.

Divi Scalp Care की सफलता की कहानी दिखाती है कि रणनीतिक सोच और सही पार्टनर के साथ, किसी भी साइज़ के ब्रैंड अहम विकास को बढ़ावा देने के लिए अपर-फ़नल एडवरटाइज़िंग का असरदार ढंग से फ़ायदा उठा सकते हैं. उनका अनुभव साबित करता है कि सफल Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए बड़े बजट की ज़रूरत नहीं होती है, इसके लिए स्मार्ट रणनीति, कुशल बजट आवंटन और ज़्यादा से ज़्यादा असर के लिए कई एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन को एक साथ जोड़ने की समझ ज़रूरी होती है.

उनकी सफलता का आधार पारंपरिक ज्ञान को चुनौती देने और जोखिम लेने की उनकी इच्छा है, जो मज़बूत मेजरमेंट क्षमताओं और रणनीतिक सहयोग से सपोर्टेड. इसी तरह के क़दमों पर विचार करने वाले अन्य ब्रैंड के लिए, Divi का सफ़र दिखाता है कि मामूली बजट के साथ शुरू करने से इनोवेटिव सोच और रणनीतिक एक्ज़ीक्यूशन के साथ जोड़े जाने पर शानदार नतीजे पाने से नहीं रोका जा सकता है.

जैसा कि Divi भविष्य की ओर देखती है, इस कैम्पेन के साथ उनकी सफलता ने Streaming TV पर उनकी मौजूदगी के लगातार विस्तार और उनके एडवरटाइज़िंग तरीक़े में और इनोवेशन के लिए आधार तैयार किया है. उनकी कहानी उभरते ब्रैंड के लिए प्रेरणा के रूप में काम करती है, जो यह साबित करती है कि सही रणनीति और पार्टनर के साथ, शुरुआती बजट साइज़ की परवाह किए बिना अहम बढ़ोतरी हासिल करना संभव है.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, US, 2025

² Amazon आंतरिक, US, 2025