यूके की एक ब्रॉडबैंड कंपनी ने अपने सीज़नल ऑफ़र की जागरूकता और बिक्री बढ़ाई

एक टेलीकॉम कंपनी अपने सीज़नल ब्रॉडबैंड ऑफ़र की जागरूकता बढ़ाने और नए कस्टमर बनाने का तरीका ढ़ूंढ रही थी

ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे के दौरान, यूके की एक जानी-मानी कंपनी अपनी खास सीज़नल ब्रॉडबैंड/टीवी बंडल डील के लिए जागरूकता लाना चाहती थी. इसके लिए वह कस्टमर से जुड़ने और उन्हें खरीदारी के लिए लालच देने का रास्ता ढूंढ रही थी. यूके की टेलीकॉम के दुनिया में यह बड़ी चुनौती होती हैं, क्योंकि वहां कस्टमर के पास कई सारे इंटरनेट सर्विस प्रोवाइडर (ISP) का विकल्प होता है.

ब्रैंड ने अपने काम के ऑडियंस से जुड़ने के लिए खरीदारी के शुरू से लेकर अंत तक के कैम्पेन चलाए

ब्रॉडबैंड कंपनी ने मुख्य ऑडियंस से जुड़ने के लिए, Amazon Ads के खास इनसाइट के आधार पर कैम्पेन रणनीति बनाई. मुख्य ऑडियंस में वे कस्टमर भी शामिल थे जिन्हें इलेक्ट्रॉनिक्स प्रोडक्ट, स्ट्रीमिंग, गेमिंग, और अच्छी डील में दिलचस्पी थी.

इसके बाद ब्रैंड ने IMDb, Amazon और Fire टैबलेट पर खरीदारी की शुरुआत से अंत तक के लिए कैम्पेन बनाए. सीज़नल ब्रॉडबैंड और टीवी बंडल की डील की जागरूकता बढ़ाने के लिए, इनकी क्रिएटिव रणनीति में एड के असदार तरीके शामिल थे जैसे कि IMDb बिलबोर्ड और Fire टैबलेट की वेक स्क्रीन. इसी दौरान, अपने कन्वर्ज़न को बढ़ाने के लिए ब्रैंड ने Amazon DSP के ज़रिए हमेशा चालू कैम्पेन का इस्तेमाल किया.

कैम्पेन ने जागरूकता और कन्वर्ज़न दोनों मामले में कंपनी की उम्मीद से ज़्यादा फ़ायदा दिया

ब्रैंड ने अपने पिछले 6 महीनों में Amazon DSP की बिना किसी अपर-फ़नल वाली गतिविधियों के मुकाबले इस कैम्पेन के दौरान हर हफ़्ते ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 36% 1 की बढ़त देखी. इन कैम्पेन के दौरान, उन्होंने हर एक्वीज़िशन की लागत में भी 29% 2 की कमी देखी. आखिर लेकिन ज़रूरी बात, Kantar मानदंडों ने कैम्पेन के दौरान बिना किसी मदद के जागरूकता में 6.8% 3 की बढ़त देखी. यहा टेलीकॉम कैटेगरी के बेंचमार्क से 200% ज़्यादा था.

1 अमेज़न आंतरिक डेटा, नवंबर 2019
2 अमेज़न आंतरिक डेटा, नवंबर 2019
3 Kantar मानदंड, नवंबर 2019

हाइलाइट्स