Saikebon Twitch पर Amazon Ads के ज़रिए 1M+ जेन ज़ी व्यूअर तक पहुँच बनाता है और खरीदारी के इरादे में 14% की बढ़ोतरी करता है

लक्ष्य

इटली में Twitch के 44% व्यूअर रोज़ाना औसतन 3.3 घंटे लाइवस्ट्रीम देखते हुए बिताते हैं,¹ जिससे डिजिटल लैंडस्केप में अपने पसंदीदा स्ट्रीमर के साथ गहरा और यूनीक कनेक्शन बनता है. लंबे समय तक मिलने वाले अटेंशन और प्रामाणिक एंगेजमेंट के इस कॉन्टेक्स्ट में, STAR द्वारा बनाए गए लोकप्रिय इंस्टेंट नूडल्स और चावल के ब्रैंड Saikebon और Havas Media एजेंसी ने जनरेशन ज़ी (18–25 साल की उम्र) तक पहुँचने के लिए नया कैम्पेन तैयार किया, जिसमें गेमिंग कम्युनिटी के साथ असल कनेक्शन बनाने के मौके पर Saikebon प्रोडक्ट का इस्तेमाल किया गया.

तरीक़ा

क्रिएटिव रणनीति ने Twitch पर टार्गेट कंज़म्प्शन की आदतों और मनोरंजन के मौकों के बीच मौजूद इंटीग्रेशन के सामान्य तरीके का फ़ायदा उठाया और रोज़मर्रा की ज़रूरत खाने के समय को एंगेजमेंट के मौके में बदल दिया.

Twitch को रणनीतिक चैनल के तौर पर चुनने का फ़ैसला सटीक इनसाइट पर आधारित था: 57% यूज़र लाइव स्ट्रीम देखते समय खाना या बेवरेज लेते हैं, जबकि 61% लोगों का कहना है कि इस चैनल पर एडवरटाइज़िंग करने से उनके खाने के चुनाव पर काफ़ी असर होता है.²

Havas Media की चीफ़ क्लाइंट ऑफ़िसर अन्नालिसा स्पुंतारेल्ली ने कहा, “जेन ज़ी की कंज़म्प्शन की आदतों को गहराई से समझने से ही Twitch को रणनीतिक चैनल के तौर पर चुनने का फ़ैसला लिया गया.” “इकट्ठा किए गए इनसाइट ने हमें गेमिंग और स्ट्रीमिंग सेशन के दौरान कंज़म्प्शन के अहम मौकों की पहचान करने में मदद की और उन्हें एंगेजमेंट के प्रामाणिक मौकों में बदलने की सुविधा दी थी. हमने ब्रैंड को ‘Saikebon Move’ के ज़रिए सर्विस के नेटिव डायनेमिक में इंटीग्रेट किया, आसान प्लेसमेंट से आगे बढ़ते हुए डिजिटल कम्युनिटी के लिए सम्बंधित अनुभव तैयार किया.”

Twitch कैम्पेन को दो लेवल पर तैयार किया गया. पहले लेवल में 18–25 साल के ग्रुप को टार्गेट करने वाला मीडिया कैम्पेन शामिल था; दूसरे लेवल में Twitch Brand Partnership Studio द्वारा मारियो स्टर्नियोलो के साथ कस्टम प्रोजेक्ट शामिल था, जो इटैलियन कम्युनिटी के लिए रेफ़रेंस स्ट्रीमर हैं और इन्होंने Saikebon को सीधे अपने लाइव कॉन्टेंट में इंटीग्रेट किया.

Twitch लाइव स्ट्रीम के दौरान, स्ट्रीमर Saikebon की मदद से कीमती समय बचा सकता था और सिर्फ़ कुछ ही मिनटों में जल्दी और स्वादिष्ट खाना तैयार कर सकता था.

सबसे नया एलिमेंट, इंटरैक्टिव ब्रैंडेड फ़ंक्शनैलिटी की शुरुआत था: कम्युनिटी वोट कर सकती थी और उन गतिविधियों को चुन सकती थी, जिन्हें स्ट्रीमर Saikebon की ओर से मिले “अनलॉक किए गए” मुफ़्त समय में करेगा. इस तरीके ने पारंपरिक प्रोडक्ट प्लेसमेंट को ब्रैंड, क्रिएटर और ऑडियंस के बीच सच्चे को-क्रिएशन अनुभव में बदल दिया और यह गेमिंग कम्युनिटी के नेटिव कोड का सम्मान करता है.

“जेन ज़ी के साथ कम्युनिकेट करने का मतलब है वैल्यू, प्रोडक्ट और मैसेज के बीच प्रामाणिकता और कोहेरेंस पर फ़ोकस करना. ब्रैंड का इवॉल्यूशन कंटेंपरेरी और भरोसेमंद भाषा के ज़रिए होता है, जो सही चैनलों में अपनी मौजूदगी बना सके. साथ ही, यही Saikebon ने Twitch के साथ किया: डिजिटल कम्युनिटी के साथ को-क्रिएशन ब्रैंड को आगे बढ़ाते हुए असली और मायने रखने वाले रिश्ते बनाने के लिए बुनियादी बात है. STAR की मार्केटिंग डायरेक्टर फ़्रांसेस्का सान्सो ने कहा, “इस तरह, पोज़िशनिंग डायनेमिक लाइफ़स्टाइल में बदल जाती है, जिसमें लोग खुद को पहचानते हैं और ऐक्टिव रूप से हिस्सा लेते हैं.”

नतीजे

मीडिया कैम्पेन ने 1 मिलियन से ज़्यादा वयस्क जेन ज़ी लोगों तक पहुँच बनाई और पूरा वीडियो देखने का रेट और क्लिक-थ्रू रेट दोनों में बेंचमार्क से बेहतर परफ़ॉर्मेंस दी, जिसमें क्लिक-थ्रू रेट चैनल स्टैंडर्ड की तुलना में 44% की बढ़ोतरी दिखाता है.³

मारियो स्टर्नियोलो के साथ लाइवस्ट्रीम ने 30,000 यूनिक व्यूअर का ध्यान खींचा. पिछले स्पॉन्सर्ड लाइवस्ट्रीम के औसत की तुलना में चैट इंटरैक्शन दोगुने हो गए, जिससे हासिल की गई एंगेजमेंट की प्रामाणिकता साबित हुई.^4.

आख़िर में, Lucid के साथ पार्टनरशिप में की गई ब्रैंड लिफ़्ट स्टडी ने इस पहल के कमर्शियल असर की पुष्टि की: सभी मेट्रिक में पॉज़िटिव नतीजे देखे और खरीदारी के इरादे में 14% की बढ़ोतरी देखी. इससे पता चलता है कि इमोशनल एंगेजमेंट कैसे ठोस असर में बदला.⁵

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