Doritos ने Twitch के साथ काम करके गेमिंग कम्युनिटी पर किस तरह जीत हासिल की

Doritos, Twitch के प्रतिद्वंद्वी उत्तरी अमेरिका का “ऑफ़िशियल सॉल्टी स्नैक पार्टनर” बन गया. इस खासियत के साथ, Twitch के प्रतिद्वंद्वियों ने Doritos को अपनी वेबसाइट पर, सोशल मीडिया पोस्ट में और अपने चैनल पर लाइव इवेंट के दौरान फ़ीचर किया. Doritos ऑन-स्क्रीन ग्राफ़िक्स, चैटबॉट, Doritos की एक चिप इमोटिकॉन और ब्रॉडकास्ट के दौरान आनंद लेने की खातिर स्ट्रीमर के लिए सभी फ़्लेवर के Doritos के साथ गेमिंग कम्युनिटी में उतर गया. कुल मिलाकर, Doritos ने 2,500 प्रतिभागियों के हिस्सा लेने वाले 50 से अधिक Twitch के प्रतिद्वंद्वियों ने टूर्नामेंट में खुद को प्रस्तुत किया.

Twitch के प्रतिद्वंद्वी उत्तर अमेरिका के साथ, Doritos गेमिंग कम्युनिटी का हिस्सा बन गए: 500,000 खास व्यूअर ने Twitch पर Doritos-ब्रैंड कॉन्टेंट में ट्यून किया, जिसे कुल 35 मिलियन व्यू मिले. उत्साही गेमिंग प्रशंसकों ने मिलकर स्नैक ब्रैंड की ओर से पेश कॉन्टेंट को 220.5 मिलियन मिनट देखा.

स्नैक ब्रैंड ने Doritos डिसरप्टर सीरीज़ के साथ अपने परफ़ॉर्मेंस को बेहतर किया, जो Twitch प्रतिद्वंद्वियों की ओऱ से चलाई गई कम्युनिटी टूर्नामेंट सीरीज है. गेमर ने Twitch के सबसे लोकप्रिय स्ट्रीम किए गए गेम में अपने कौशल का टेस्ट किया, जिसमें Call of Duty, League of Legends, Hearthstone, और Among Us शामिल हैं, और प्रति टूर्नामेंट 10,000 डॉलर के प्राइज़ पूल के साथ-साथ “Doritos for Days” यानी 6 महीने के लिए Doritos चिप्स की आपूर्ति.के अपने हिस्से को जीतने के लिए प्रतिस्पर्धा की.

Doritos डिसरप्टर सीरीज़ 600,000 खास व्यूअर, 7.7 मिलियन कुल व्यू, 61.8 मिलियन मिनट वॉच, और शायद Doritos चिप्स की सबसे बड़ी आपूर्ति.¹ लेकिन सबसे अहम बात यह है कि टूर्नामेंट ने उत्साह का पैदा किया, जिसने Doritos की सबसे बड़े इवेंट को जन्म दिया-Doritos बाउल जिसमें कॉल ऑफ़ ड्यूटी शामिल है: Warzone.

Doritos ने Doritos Bowl, तीन दिन के Call of Duty के साथ साल खतम किया: Warzone टूर्नामेंट. दो सौ पचास प्रतिभागियों ने इवेंट के दौरान 250,000 डॉलर के कुल पुरस्कार पूल के लिए प्रतिस्पर्धा की, स्नैक ब्रैंड का Twitch प्रतिद्वंद्वी उत्तर अमेरिका के साथ सहयोग का एक साल शानदार सफलता के साथ खत्म हुआ.

हरेक इवेंट में, Doritos ने गेमिंग कम्युनिटी से जुड़ने के लिए कस्टम इन्फ्लुएंशर ब्रॉडकास्ट, Twitch+स्थानीय ऐड प्रमोशनल यूनिट समेत Twitch के डायवर्स एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन, और Twitch प्रीमियम वीडियो और डिस्पले का लाभ उठाया. Doritos के हाई इम्पैक्ट टेकओवर ने 80.5 मिलियन इम्प्रेशन (प्लान किए हुए से 160% अधिक), टेकओवर के लिए 0.34% क्लिक-थ्रू रेट और स्टैंर्डड वीडियो ऐड के लिए पूरा वीडियो देखने का 82% रेट हासिल किया.²

आखिरकार, Twitch प्रतिद्वंद्वी उत्तर अमेरिका के साथ Doritos का एक्टिवेशन सफल रहा क्योंकि वे कम्युनिटी द्वारा मज़ा लिए जाने वाले गेमिंग टूर्नामेंट के लिए अतिरिक्त वैल्यू और उत्साह लेकर आए. Doritos ने ऑडियंस के दिमाग में Doritos और Twitch प्रतिद्वंद्वियों के बीच एक प्रामाणिक संबंध बनाने के लिए गेमिंग कहानी में अपने ब्रैंड को बुना, और अनुभवों को जीवन में लाने और गेमिंग और एस्पोर्ट्स समुदाय के बीच स्थायी इम्प्रेशन बनाने के लिए Twitch के ऐड सोल्यूशन का लाभ उठाया.