बुक क्लब को फिर से शुरू करना: Audible और Twitch दिखाते हैं कि कैसे ऑडियोबुक और पॉडकास्ट सुनने का सही अनुभव हो सकता है
अच्छी किताब के साथ कर्लिंग करना आमतौर पर एक एकल अनुभव होता है. लेकिन स्टोरी समाप्त होने पर क्या होता है? आपके मन में शायद इस तरह के ढेरों सवाल हैं: क्या कोई सीक्वल होगा? क्या किसी ने देखा कि आखिर में क्या हुआ? अच्छी कहानी पसंद करने वाले अन्य पाठकों की तरह, आप पुस्तक के साथी प्रशंसकों के साथ बातचीत करने के लिए उत्सुक हैं.
Audible Australia बुक क्लब के अनुभव को बदलना चाहते हैं. Twitch के साथ सहयोग करते हुए, Audible Australia ने श्रोताओं के लिए ब्रैंडेड कम्यूनिटी बनाया जिसे Audible Live Club कहा जाता है.
सहयोग के माध्यम से, Audible नए ऑडियंस तक अपनी पहुंच बढ़ा सकते थे. साथ ही, उन्हें संबंधित Australian Audible के ओरिजनल टाइटल के साथ जोड़ सकते थे. क्लिक-थ्रू दरों में 3.5%, ब्रैंड रिकॉल में 19% और Audible की सिफारिश करने की संभावना में 27% की बढ़ोतरी के साथ सहयोग से प्रभावशाली नतीजे मिले.1
वीडियो-पसंद करने वाले कम्यूनिटी के लिए ऑडियो स्टोरीटेलिंग पेश करना
Twitch में प्रति माह 1.5 बिलियन घंटे की लाइव वीडियो कॉन्टेंट है और यह एक ऐसे दर्शकों से भरा है जो अच्छी कहानी सुनाना और मनोरंजन पसंद करते हैं.2 Audible ने खुद को यह देखने के लिए चुनौती दी कि यह वीडियो-पसंद करने वाले ऑडियंस को कैसे जोड़ सकता है और उन्हें ऑडियो कहानी कहने के उत्साह से परिचित करा सकता है. Audible उस चीज का लाभ उठाने में सक्षम था जिसे Twitch समान हितों और गतिविधियों को साझा करने वाले कम्यूनिटी बनाने के लिए जाना जाता है. Audible Live Club के माध्यम से, Audible Australia ने एक ऐसे ऑडियंस से जुड़ने की उम्मीद करते हैं, जो ऑडियो कहानी कहने को आकर्षक पाते हैं.
Audible Live Club ने एक अच्छी किताब या पॉडकास्ट सुनने का एकल अनुभव लिया और इसे Twitch पर एक इंटरैक्टिव कम्यूनिटी एक्सपीरिएंस में बदल दिया. बाजो जैसे क्रिएटर ने Audible Original Podcast “नट जॉब्स” के साथ Audible Live Club को बढ़ावा देने में मदद की, जिसे ऑस्ट्रेलियाई टीवी प्रजेंटर मार्क फेनेल ने होस्ट किया. लाइवस्ट्रीम के दौरान, बाजो ने अपने दर्शकों को पॉडकास्ट के बारे में बताया, “मैं इसके खत्म होने के लिए तैयार नहीं था.”3 ज़्यादा जुड़ाव को प्रोत्साहित करने के लिए, Audible Australia ने बाजो के दर्शकों को श्रेय दिया. कई लोग आश्चर्यचकित थे और कुछ जवाब देने से उत्साहित थे, “आपने मेरा दिन बना दिया,” और “ओह वाह, बहुत-बहुत धन्यवाद, दोस्तों.”4
कस्टम इमोट से लेकर लाइव स्टोरीटेलिंग तक, Audible का झुकाव Twitch की अनूठी संस्कृति में था
Twitch समुदाय की संस्कृति में ध्यान केन्द्रित करते हुए, Audible Australia ने अपना पहला Awdible Emote लॉन्च किया. एक ऐसा इमोटिकॉन जिसे उपयोगकर्ता चैट में इस्तेमाल कर सकते थे. इस कस्टम इमोट में हेडफ़ोन पहने हुए बैंगनी रंग के कोआला को दिखाया गया है.
खेल यहीं नहीं समाप्त हुआ. दिसंबर 2020 में, Twitch स्ट्रीमर्स IamFallfromGrace और रीपज़ पार्टी की वेशभूषा में चार्ल्स डिकेंस के क्रिसमस गीत को एक ट्विस्ट के साथ लाइव गाकर अपने प्रशंसकों को उत्साहित किया. अपने लाइव रीडिंग में, उन्होंने ध्वनि प्रभाव डालने के लिए ऑडियंस से संकेत लिया और कहानी को बेहतर बनाने के लिए प्रॉप्स का इस्तेमाल किया.
Twitch कम्यूनिटी और सोशल मीडिया फीड और यहां तक कि समाचार के हेडलाइन से भी उत्साह फैल गया. कुछ लेखों में बताया गया कि कैसे Audible Australia का कैम्पेन Twitch के स्ट्रीमर्स और कॉन्टेंट क्रिएटर के ज़्यादा एंगेज हुए कम्यूनिटी के साथ जुड़ने में सक्षम था, ताकि उन्हें ऑडियो स्टोरीटेलिंग का अनुभव करने के लिए,उन्हें एक नया, इंटरैक्टिव तरीका दिखाया जा सके.
एंगेज हुए ऑडियंस के साथ सफलता हासिल करना
कुल मिलाकर, कैम्पेन ने दुनिया भर में देख रहे दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया. इंटरैक्टिव स्टोरीटेलिंग प्रोग्राम ब्रैंड ऐड रिकॉल में 8% और बिना किसी मदद के जागरूकता में 5% की बढ़ोतरी हुई.5
यह कैम्पेन न सिर्फ़ बड़ी संख्या में प्रतिभागियों की वजह से, बल्कि अन्य Audible Live Club स्ट्रीम के लिए Twitch कम्यूनिटी से बड़ी संख्या में अनुरोधों के मिलने की वजह से भी सफल रहा. Twitch पर Audible Australia की सफलता से पता चलता है कि ऑडियो का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड के पास भी वेबसाइट पर क्रिएटिव तरीके से एडवरटाइज़ करने का अवसर है. संबंधित कम्यूनिटी तक पहुंचने, स्ट्रीमर के साथ सहयोग करने और Twitch की अनूठी संस्कृति को अपनाकर, ब्रैंड अपने प्रोडक्ट को दिखाने के नए तरीके खोज सकते हैं.
1-5 Twitch एडवरटाइज़िंग केस स्टडी Audible Australia, अप्रैल 2021