यह हमारी खासियत है: जानें कि कैसे इटली में Absolut Vodka ने Twitch स्ट्रीमर के साथ काम किया ताकि एंगेज हुए ऑडियंस में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाई जा सके और उन्हें खरीदने पर विचार करने के लिए प्रोत्साहित किया जाए
दोस्तों के साथ रात को गेम खेलते हुए ड्रिंक एक बेहतर विकल्प हो सकती है. तो बेवरेज ब्रैंड ऐसे प्लेटफ़ॉर्म पर कैसे आ सकता है—खासतौर पर जहां पहले से खाने और ड्रिंक का अच्छा मार्केट हो?
कैम्पेन और एंगेज हुए ऑडियंस के सटीक कॉम्बिनेशन से, Pernod Ricard की Absolut Vodka इटली में Twitch कम्यूनिटी के साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ा पाई और खरीदने पर विचार करने के लिए लोगों को प्रोत्साहित कर पाई.
Absolut यह शोकेस करना चाहती थी कि वह बेवरेज ब्रैंड से ज़्यादा है. कंपनी यह दिखाना चाहती थी कि यह पॉज़िटिव बदलाव लाने का एक ज़रिया है और जब यह एंगेज हुए ऑडियंस से जुड़ा जाता है, तो अनगिनत संभावनाएं बन जाती हैं. Absolut का मिशन अपने ब्रैंड और गेमिंग के बीच कनेक्शन को हाइलाइट करना था, खासकर जब से यूरोप में ई-स्पोर्ट्स और गेमिंग से एसोसिएट Twitch यूज़र के लिए वोडका खास ड्रिंक बन गई है.1 इसलिए, Absolut ने तय किया कि नए कस्टमर तक पहुंचने के लिए Twitch सही जगह थी.
Twitch से जुड़े प्रभावशाली व्यक्तियों की पॉवर का इस्तेमाल करना
इस ऑडियंस के साथ जुड़ने के लिए, Absolut ने ब्रिटिश गायक-गीतकार MNEK और प्रोफ़ेशनल गेमर रिकी ऑर्टिज़ जैसे दुनिया भर में मशूहर प्रभावशाली व्यक्तियों को फ़ीचर करने वाले ऐड बनाएं. कैम्पेन की शुरुआत गेमिंग-थीम वाले ऐड के साथ हुई, जिसमें संदर्भ के अनुसार संबंध दिखाने के लिए रिकी ऑर्टिज़ को फ़ीचर किया गया है और वह संबंधित और एंगेजिंग तरीके से दर्शकों को Absolut के बारे में बताता है. जैसे-जैसे कैम्पेन बढ़ता गया, Absolut Vodka कॉन्टेंट की नई कैटेगरी को बड़ा करते गए. उदाहरण के लिए, बेवरेज कंपनी MNEK को फ़ीचर करने वाले म्यूज़िक-ऐड के ज़रिए म्यूज़िक लाइवस्ट्रीम देख रहे दर्शकों के पास पहुंची.
गेमिंग कम्यूनिटी के बीच एंगेजमेंट बढ़ाने और रिलेशनशिप को मज़बूत करने के लिए, Absolut ने मशहूर इटालियन Twitch स्ट्रीमर JustGabbo और Kurolily के अपने-अपने चैनल पर प्रतियोगीयता करवाने के लिए उनके साथ काम किया. कैम्पेन की पहुंच को आगे बढ़ाने के लिए उन प्रतियोगिताओं को होमपेज कैरोसेल पर प्रमोट किया गया था. ब्रैंड सुरक्षा को पक्का करने के लिए, ऐड को स्थानीय समय के हिसाब से रात 9 बजे से सुबह 4 बजे तक 18 से ज़्यादा उम्र की ऑडियंस को दिखाया गया—नहीं तो, शराब के लिए ‘Twitch ट्रिपल लॉक’ के रूप में जाना जाता.
बेहतर स्ट्रीमिंग अनुभव बनाना
प्रभावशाली व्यक्तियों को चुनकर और मूल कॉन्टेंट बनाकर Absolut को बहुत अच्छे नतीजे मिले. कैम्पेन ने 4 मिलियन कुल इम्प्रेशन और 1.1 मिलियन यूनीक यूज़र विज़िट जनरेट की.2 ऑडियंस भी एंगेज हुई, क्योंकि ऐड का पूरा वीडियो देखने का रेट 74.5% था.3 इसके अलावा, प्रभावशाली व्यक्तियों को अपने चैनल पर नतीजे देखने को मिले, उन्हें 1,21,000 यूनीक व्यू मिले.4
Absolut Vodka के मालिक बेवरेज कंपनी, Pernod Ricard को Twitch पर एडवरटाइज़िंग करने से अच्छे नतीजे देखने को मिले.
ब्रैंड मैनेजर ऐलेना पेड्राज़ी ने कहा, “Twitch ने Pernod Ricard को Twitch की क्षमता समझने में और Twitch का इस्तेमाल करने वाले और गेमर के बीच इक्विटी के नए सोर्स को अनलॉक करने में मदद की.”5
ब्रैंड जो Absolut Vodka की तरह तरक्की पाना चाहते हैं, उन्हें ध्यान में रखना चाहिए कि Twitch एक एक्टिव और एंगेज कम्यूनिटी है जिसमें गेम, टॉपिक और इवेंट की छोटी-छोटी कम्यूनिटी हैं. वेबसाइट के होमपेज कैरोसेल का लाभ उठाकर, एंगेजिंग कॉन्टेंट बनाकर और प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ काम करके, ब्रैंड अपने प्रोडक्ट के लिए जागरूकता बढ़ा सकते हैं और खरीदने पर विचार करने के लिए लोगों को प्रोत्साहित कर सकते हैं.
1-5 Twitch एडवरटाइज़िंग केस स्टडी, Absolut Vodka, इटली, 2021