TVS Raider Amazon MX Player पर गेमिंग कॉन्टेंट के ज़रिए ख़रीदारी के इरादे में 14% की बढ़ोतरी करता है

लक्ष्य

TVS Motor Company दुनिया भर में टू और थ्री-व्हीलर की अग्रणी मैन्युफ़ेक्चरर है. यह भारत और इंडोनेशिया में अत्याधुनिक सुविधाओं के साथ 80 देशों में काम करती है. प्रतिष्ठित डेमिंग पुरस्कार जीतने वाली अकेली टू-व्हीलर कंपनी के रूप में, TVS क्वालिटी और कस्टमर की ख़ुशी में बेहतरीन स्टैंडर्ड को बनाए रखता है.

TVS 2024 के आख़िर में स्पोर्टी मोटरसाइकिल की अपनी Raider सीरीज़ को प्रमोट करना चाहता था, जिसका उद्देश्य सम्बंधित ऑडियंस के बीच ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना था.

तरीक़ा

मोटरसाइकिल की स्पोर्ट्स-सेंट्रिक पोज़िशन को देखते हुए, TVS ने युवा वयस्कों को इस बाइक के लिए प्राथमिक कंज़्यूमर के रूप में पहचाना और इस डेमोग्राफ़िक पर अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता से जुड़ी कोशिशों पर ध्यान केंद्रित करने का फ़ैसला लिया. Amazon Ads के साथ अपने सहयोग के ज़रिए, ब्रैंड ने आकर्षक इनसाइट को उजागर किया - युवा वयस्क ऑडियंस और गेमिंग समुदाय के बीच काफ़ी अंतर था. गेमर्स के साथ असल सम्बंध बनाने के लिए, TVS ने गेमिंग-केंद्रित कॉन्टेंट के साथ सहयोग की अहमियत को पहचाना. गेमिंग इंसान में प्रवेश करें जो Amazon MX Player पर नया शो है. यह लोकप्रिय गेमिंग इन्फ़्लुएंसर निश्चय मल्हान (ट्रिगर किए गए इंसान) को उसके कंफ़र्ट ज़ोन से आगे के सफ़र पर फॉलो करता है, जब वह प्रोफ़ेशनल गेमर बनने का महत्वाकांक्षी सपना पूरा करता है. यह शो पूरी तरह से युवा वयस्क डेमोग्राफ़िक के साथ जुड़ता है, जिसके साथ TVS ने जुड़ने का लक्ष्य रखा था. जिससे ब्रैंड को गेमिंग इंसान के साथ रणनीतिक सहयोग बनाने में मदद मिली.

कैम्पेन ने भारत की बढ़ती गेमिंग ऑडियंस को एंगेज करने और युवा-केंद्रित और ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले बाइक ब्रैंड के रूप में अपनी पोज़िशन को मज़बूत करने के लिए चौतरफ़ा तरीक़ा अपनाया. इंटीग्रेशन में इन-शो प्रोडक्ट प्लेसमेंट, एस्टन बैंड (होरिज़ॉन्टल डिस्प्ले ऐड जो स्क्रीन के नीचे दिखाई देते हैं) और इन-स्ट्रीम वीडियो ऐड शामिल हैं, जो शो की कहानी के भीतर आसान ब्रैंड विज़िबिलिटी देते हैं. पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए, TVS Raider ने Amazon के सभी शॉपिंग और Amazon MX Player ऐप और वेबसाइटों पर डिस्प्ले ऐड की विज़िबिलिटी लागू की. कैम्पेन को Instagram पर सहयोग के ज़रिए आगे बढ़ाया गया, जिसमें निश्चय मल्हान ने अपने विशाल ऑनलाइन फ़ॉलोअर का फ़ायदा उठाया. कैम्पेन के असर को मापने के लिए, Kantar द्वारा ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी की गई, जिसमें जागरूकता, याद करने और पसंद जैसे मुख्य ब्रैंड मेट्रिक को मापा गया.

नतीजे

कैम्पेन ने सभी मेट्रिक में असरदार नतीजे डिलीवर किए, जो युवा वयस्क ऑडियंस तक पहुँचने में रणनीतिक कॉन्टेंट इंटीग्रेशन की ताक़त को दिखाता है. इस पर विचार करते हुए, FCB/SIX में मीडिया के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट चिन्मय चंद्रात्रे ने कहा: “Amazon MX Player पर गेमिंग इंसान के साथ सहयोग ने TVS Raider को सम्बंधित कॉन्टेंट में आसानी से इंटीग्रेट होने का यूनीक अवसर दिया. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के बजाय इस ऑर्गेनिक इंटीग्रेशन ने हमें मोटरसाइकिल की ख़ासियतों और क्षमताओं को स्वाभाविक और आकर्षक तरीक़े दिखाने की सुविधा दी. हम ब्रैंड विश्वसनीयता को बढ़ाने और आने वाले समय में विकास को आगे बढ़ाने के लिए इस तरह के सहयोग की ताक़त में भरोसा करते हैं.”

मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म तरीक़े ने सभी मोबाइल और कनेक्टेड टीवी (CTV) डिवाइसों पर 37 मिलियन इम्प्रेशन¹ जनरेट किए, जिससे TVS Raider सीरीज़ के लिए पर्याप्त विज़िबिलिटी पैदा हुई. ऑडियंस के साथ एंगेजमेंट असाधारण रूप से मज़बूत साबित हुआ, कैम्पेन ने 89% वीडियो व्यू-थ्रू रेट² हासिल किया, जो 85% के आंतरिक Amazon MX Player बेंचमार्क से काफ़ी बेहतर है.³ इस ज़्यादा पूरा होने के रेट ने सम्बंधित डेमोग्राफ़िक के साथ कॉन्टेंट के मज़बूत जुड़ाव का संकेत दिया. ब्रैंड मेट्रिक पर कैम्पेन के असर को मापने के लिए, Kantar द्वारा किए गए व्यापक थर्ड-पार्टी ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी⁴ ने मुख्य पैरामीटर में अहम सुधार दिखाए: सम्बंधित ऑडियंस के बीच ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 9%, ब्रैंड को पसंद करने में 8% और सबसे ख़ास तौर पर ख़रीदारी के इरादे में 14% की बढ़ोतरी हुई. इससे ख़रीदने पर विचार को बढ़ाने में कैम्पेन की सफलता का पता चलता है. कैम्पेन का सोशल मीडिया एक्सटेंशन भी इसी तरह असरदार साबित हुआ, जिसमें Instagram सहयोग को 3,00,000 से ज़्यादा लाइक⁵ मिले, इससे गेमिंग समुदाय के बीच मज़बूत एंगेजमेंट और ऑर्गेनिक तरीक़े से शेयर करने के बारे में पता चलता है. इन मल्टी-डाइमेंशनल नतीजों ने ब्रैंड मैसेजिंग के साथ गेमिंग-केंद्रित कॉन्टेंट को इंटीग्रेट करने के TVS के रणनीतिक तरीक़े को मान्यता दी, जो युवा वयस्क ऑडियंस के साथ उनके जुनून पॉइंट के ज़रिए जुड़ने में ख़ास तौर पर असरदार साबित हुआ.

सोर्स

^1–3 Amazon आंतरिक डेटा, IN, 2024.

^4–5 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, IN, 2024.