नई ऑडियंस तक पहुँचने के लिए Amazon Ads ने TUI को कुकिंग सीरीज़ लॉन्च करने में मदद की

TUI के लिए, ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग उनके क्रिएटिव और बिज़नेस के लक्ष्य को एक साथ लाने में मदद करने का एक अवसर था, जबकि वे ऑडियंस की एफ़िनिटी बनाने, बड़ी कहानियाँ सुनाने और समय पर बातचीत का हिस्सा बनने में मदद करते थे. जैसा कि TUI के मामले में था, ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्राम आम तौर पर अलग से बनाए जाते हैं. इसका मतलब है कि एक ब्रैंड अपने एजेंसी पार्टनर या प्रोडक्शन कंपनी के साथ कॉन्टेंट तैयार करेगा और फिर कॉन्टेंट के भीतर अपने ब्रैंड मैसेज को प्रामाणिक रूप से इंटीग्रेट करेगा. ब्रैंड-फ़ंडेड कॉन्टेंट बन जाने के बाद, ब्रैंड Prime Video पर कॉन्टेंट पब्लिश कर सकता है और व्यूअर को Amazon Ads क्रिएटिव पर प्रमोशनल प्लेसमेंट के ज़रिए इसे खोजने में मदद कर सकता है.

ब्रैंड-फ़ंडेड कॉन्टेंट में TUI का काम दिखाता है कि किस तरह क्वालिटी प्रोग्रामिंग ब्रैंड को मज़ेदार और नए तरीक़े से अलग दिखने और नई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकता है.

एडवरटाइज़िंग वीक यूरोप में हाल ही में Amazon Ads पैनल चर्चा के दौरान TUI में ग्लोबल ब्रैंड और कॉन्टेंट डायरेक्ट टोबी हॉरी ने कहा, “अपनी तरफ़ लोगों का ध्यान खींचने की दौड़ तेज़ी से मुश्किल होती जा रही है और पारंपरिक रूप से पहले जो काम करता था वह शायद अब काम नहीं करे.”

“एक ब्रैंड के रूप में, सबसे अच्छा काम यह है कि आप उस कॉन्टेंट में इंटीग्रेट होते हैं जिसे लोग देखना पसंद कर रहे हैं, बजाय इसके कि उन्हें इसके लिए मजबूर किया जाए. और ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग ऐसा करने का एक शानदार तरीक़ा है,” उन्होंने कहा.

एडवरटाइज़िंग वीक यूरोप के पैनलिस्ट और EssenceMediaCom के ब्रैंडेड एंटरटेनमेंट के डायरेक्टर और हेड क्लेयर प्रिंस के अनुसार, जब क्वालिटी कॉन्टेंट के लिए एक ऊँचा बार बनाए रखने की बात आती है, तो स्टोरीलाइन में ब्रैंड को इंटीग्रेट करने के लिए असली और संबंधित तरीक़े खोजना अहम है.

“यह किसी ब्रैंड को प्रमोट करने के लिए सिर्फ़ 47 मिनट का अवसर नहीं है. बल्कि इससे ब्रैंड कॉन्टेंट के बारे में बहुत सारी इनसाइट भी मिल सकती हैं.” प्रिंस ने कहा. “जैसे, द वर्ल्ड कुक के साथ, TUI जगहों के बारे में जानकारी लेकर आया और इससे यह समझ में आया कि शो में उनके प्लेन और रिसॉर्ट क्यों मौजूद थे.”

उन्होंने आगे कहा, “यह एक संतुलन है जो पक्का करता है कि आप उस बेहतर तरीक़े को शामिल कर रहे हैं जिसे एक ब्रैंड एडिटोरियल में ला सकता है, लेकिन इस वजह को हमेशा याद रखें कि आप कोई शो किसके लिए बना रहे हैं: ऑडियंस.”

एक बार जब द वर्ल्ड कुक के एपिसोड फ़िल्माए और एडिट किए गए, तो अगला कदम यह पक्का करना था कि कॉन्टेंट संबंधित ऑडियंस तक पहुँच पाए. Prime Video पर खोज को प्रमोट करने के लिए Freevee, Fire TV, Prime Video पर प्रीमियर लीग स्पॉट और Amazon DSP जैसी Amazon के मालिकाना हक वाली प्रोपर्टी में डिस्प्ले और वीडियो प्लेसमेंट के ज़रिए सीरीज़ को प्रमोट किया गया. TUI के लिए बिज़नेस नतीजे को आगे बढ़ाने वाले एक कोहेसिव कैम्पेन को सफलतापूर्वक डिलीवर करने के लिए यह अहम था कि सभी पक्षों के बीच शुरुआती सहयोग हो -कॉन्सेप्ट बनाने और रणनीति से लेकर इस काम को पूरा करने और बढ़ावा देने तक.

हॉरी ने पुष्टि की, “ऑडियंस को शो पसंद आया.” “तिरानवे प्रतिशत व्यूअर ने TUI के द वर्ल्ड कुक को देखने का आनंद लिया.¹ हमने अपने दो KPI एरिया में TUI ब्रैंड को लेकर सोच में भी बदलाव देखा: क्वालिटी और पसंद की व्यापकता.”

ब्रैंड ने इस सोच में 4.5% की बढ़ोतरी देखी कि TUI अलग-अलग डेस्टिनेशन और एक्सपीरिएंस ऑफ़र करता है और 6% ने कहा कि वे अच्छी क्वालिटी वाले ट्रेवल प्रोवाइडर हैं.² इसके अलावा, व्यूअऱ ने बेहतर TUI प्रोडक्ट प्लेसमेंट को बहुत ज़्यादा ध्यान खींचने वाले के तौर पर याद किया, ख़ास तौर पर ब्रैंडेड TUI प्लेन शॉट, जिसमें एडेड प्रोडक्ट प्लेसमेंट को याद करने में लगभग 30% की बढ़ोतरी हुई.³

ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग बनाने में दिलचस्पी रखने वाले मार्केटर के लिए, हॉरी ने बताया कि इस स्पेस में एक्सपर्ट के साथ सहयोग करना अहम है. “मेरी सलाह? पक्का करें कि आप उन शानदार लोगों के साथ काम करते हैं, जो जानते हैं कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं.” उन्होंने कहा. “फ़्रेड, एम्मा, EssenceMediaCom, Electric Robin और Amazon Ads ने शो में जान डाली और इसे सफल बनाना चाहते थे, वह बहुत शानदार था. सही रणनीति बनाएँ और शानदार लोगों के साथ काम करें.”