Global Overview, Traditional Medicinals को AI क्रिएटिव के साथ Streaming TV में शानदार परफ़ॉर्म करने में मदद करता है

लक्ष्य

Traditional Medicinals मीडियम साइज़ का कंज़्यूमर पैकेज्ड गुड्स ब्रैंड है जो Amazon पर बेचता है. यह चाय जैसे सुलभ, रोज़मर्रा के फ़ॉर्मेट के ज़रिए कंज़्यूमर के लिए चिकित्सकीय रूप से बेहतर, टिकाऊ तरीके से हासिल किए गए पौधे-आधारित इलाज उपलब्ध कराता है. वे अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को अपर-फ़नेल चैनलों में विस्तार करना चाहते थे. ब्रैंड की ऑडियंस को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया था - 45 से 65 साल की उम्र की महिलाएँ जो घर, टूल और DIY (खुद से करें) को पसंद करती हैं, लेकिन उन्होंने कभी भी Streaming TV कैम्पेन को ऐक्टिवेट नहीं किया था. अवसर अहम था: उपलब्ध सबसे एंगेजिंग ऐड फ़ॉर्मैट में से एक पर वीडियो स्टोरीटेलिंग के ज़रिए नई ऑडियंस तक पहुँचना.

हालाँकि, Traditional Medicinals को मूलभूत बाधा का सामना करना पड़ा. उनके पास कोई मौजूदा प्रोडक्ट वीडियो एसेट नहीं थे और पारंपरिक वीडियो प्रोडक्शन यानी क्रिएटिव टीमों, प्रोडक्शन वेंडर और क्लाइंट रिव्यू साइकल का समन्वय करना आम तौर पर महीनों तक चलने वाला काम है. वह टाइमलाइन ब्रैंड के लक्ष्यों के साथ मैच नहीं करती थी. रणनीति और एक्ज़ीक्यूशन के बीच की खाई का मतलब था कि अपर फ़नेल के अवसर असल नहीं लग रहे थे. Traditional Medicinals को पारंपरिक प्रोडक्शन वर्कफ़्लो की देरी के बिना कॉन्सेप्ट से ऐक्टिवेशन तक Streaming TV कैम्पेन की ओर बढ़ने का तरीका चाहिए था.

ब्रैंड ने Amazon Ads एडवांस्ड पार्टनर और Amazon पर फ़ोकस फ़ुल-सर्विस, टेक्नोलॉजी-आधारित एजेंसी Global Overview के साथ सहयोग किया, ताकि ऐसा सॉल्यूशन खोजा जा सके जो इस अंतर को दूर कर सके, ब्रैंड स्टैंडर्ड को बनाए रख सके और प्रोडक्शन के लिए तैयार Streaming TV एसेट को ऐसी गति से डिलीवर कर सके जो पारंपरिक तरीकों से संभव नहीं था.

तरीका

Global Overview ने क्रिएटिव स्टूडियो के ज़रिए उपलब्ध Amazon Ads AI-पावर्ड क्रिएटिव टूल क्रिएटिव एजेंट को जल्दी से ऐक्सेस कर लिया और इसे सीधे Traditional Medicinals के वर्कफ़्लो में इंटीग्रेट किया. टूल को शॉर्टकट मानने के बजाय, Global Overview ने इसे क्रिएटिव सहयोगी माना जो प्रक्रिया के हर स्टेज में रणनीतिक ऑडियंस इनसाइट को जोड़ता है.

एक रणनीतिकार और सिंगल डिज़ाइनर ने टूल को गाइड किया, प्रॉम्प्ट तय किए, आउटपुट को बेहतर किया और ब्रैंड की पहचान के साथ हर फ़्रेम को मैच किया. क्रिएटिव ब्रीफ़ को ऑडियंस की परिभाषा के आधार पर तय किया गया था: 45 से 65 साल की उम्र की महिलाएँ जो घर, टूल और DIY के लिए को बहुत पसंद करती हैं. क्रिएटिव एजेंट ने उस सेगमेंटेशन को मल्टी-सीन विज़ुअल स्टोरीटेलिंग, वॉयसओवर और Streaming TV के लिए रेडी एसेट में एक व्यवस्थित वर्कफ़्लो के भीतर तैयार किया.

टीम ने बाहरी प्रोडक्शन रिसोर्स का इंतज़ार किए बिना क्रिएटिव एजेंट का इस्तेमाल कॉन्सेप्ट पर विचार करने, विज़ुअल जनरेट करने और तेज़ी से दोहराने के लिए किया. Traditional Medicinals के ब्रैंड स्टैंडर्ड को पूरा करने के लिए AI-जनरेट किए गए विज़ुअल को स्वीकृत ब्रैंड ग्राफ़िक्स और फ़ॉन्ट के साथ जोड़ा गया था. यह एडिटोरियल के हिसाब से मुश्किल प्रक्रिया थी: Global Overview ने क्रिएटिव क्वालिटी और ब्रैंड अनुपालन पक्का करने के लिए हर आउटपुट को तय किया, उसे रिव्यू और बेहतर किया. इसका नतीजा यह हुआ कि कॉन्सेप्ट से लाइव कैम्पेन तक तीन हफ़्तों में प्रोडक्शन के लिए तैयार Streaming TV एसेट डिलीवर किया गया, जिसमें क्लाइंट रिव्यू साइकल भी शामिल हैं. यह ऐसी टाइमलाइन है जो पारंपरिक प्रोडक्शन के ज़रिए असंभव थी.

इस तरीके से पता चलता है कि कैसे AI इंसान की क्रिएटिविटी को बढ़ाता है, जिससे मौजूदा वीडियो एसेट के बिना ब्रैंड अपर-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को ऐसी गति और क्वालिटी के लेवल पर ऐक्टिवेट कर पाता है जो पारंपरिक वर्कफ़्लो से मैच नहीं कर सकता.

Traditional Medicinals का Streaming TV ऐड

नतीजे

कैम्पेन प्रमुख कस्टमर एक्विज़िशन मेट्रिक में उम्मीदों से आगे निकल गया. AI-जनरेट किए गए एसेट के परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, Global Overview ने उसी अवधि में चल रहे तुलना वाले, पारंपरिक रूप से बनाए गए Streaming TV कैम्पेन के मुकाबले नतीजों को मिलाया और AI क्रिएटिव ने हर सार्थक उपाय में इससे मैच किया या उससे बेहतर परफ़ॉर्म किया.

AI-जनरेट किए गए कैम्पेन ने तुलना वाले कैम्पेन की तुलना में 1.24x ज़्यादा NTB खरीदारी दर दी, जिसका मतलब है कि इसने पहली बार AI-प्रोड्यूस एसेट होने के बावजूद सार्थक रूप से बेहतर दर पर बिना किसी पूर्व अपर-फ़नेल ब्रैंड एक्सपोज़र के नए कस्टमर हासिल किए. ¹ हर नए कस्टमर को हासिल करने की लागत भी 1.14x ज़्यादा कुशल थी और कार्ट में जोड़ें (ATC) से खरीदारी दर 1.36x ज़्यादा थी. यह दिखाता है कि AI क्रिएटिव जिन ऑडियंस तक पहुँचा, वे पारंपरिक रूप से प्रोड्यूस एसेट के संपर्क में आने वालों की तुलना में ज़्यादा मज़बूत दर पर खरीदने पर विचार से कन्वर्ट हो गए.²

कॉन्सेप्ट से लाइव कैम्पेन तक मार्केट का समय घटकर तीन हफ़्ते हो गया था, जिसमें क्लाइंट रिव्यू साइकल भी शामिल थी. ³ पारंपरिक प्रोडक्शन में जहाँ इस काम में कुछ महीने लग जाते थे, वह थोड़े समय में पूरा हो गया जो मूलभूत ऑपरेशनल शिफ़्ट के बारे में बताता है. इसने बिना वीडियो एसेट वाले ब्रैंड को पहले से असंभव गति से Streaming TV को ऐक्टिवेट करने में मदद की.

तुरंत मिले अच्छे नतीजों के अलावा, इस कैम्पेन ने एक जैसी क्रिएटिव बाधाओं का सामना करने वाले ब्रैंड के लिए दोहराने योग्य तरीका स्थापित किया. इस सफलता ने दिखाया कि रणनीतिक इंसानी निगरानी में तैयार AI-पावर्ड क्रिएटिव प्रोडक्शन, पारंपरिक रूप से तैयार क्रिएटिव के बराबर परफ़ॉर्म करने वाला Streaming TV एसेट डिलीवर कर सकता है. उन ब्रैंड के लिए जो अपर-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को आगे बढ़ाना चाहते हैं, यह तरीक़ा तेज़ी से आगे बढ़ने, ज़्यादा बार आज़माने और उन चैनलों को ऐक्टिवेट करने का आधार देता है जो पहले पहुँच से बाहर थे.

सोर्स

^1-2 Traditional Medicinals, US, 2025–2026. तुलना Smooth Move STV (AI-जनरेट किए गए क्रिएटिव) बनाम पारंपरिक रूप से बनाए गए क्रिएटिव पर आधारित है. दोनों कैम्पेन अक्टूबर-नवंबर 2025 तक ऐक्टिव थे.

³ Traditional Medicinals, US, 2025–2026.