केस स्टडी
Taco Bell India लोगों के बीच ICC मेन्स T20 वर्ल्ड कप के दौरान Fire TV ऐड इस्तेमाल करके मशहूर हुआ है
अक्टूबर और नवंबर 2022 में जैसे ही लोगों में क्रिकेट का जुनून नई ऊंचाइयों पर जा पहुँचा, तब मेक्सिको स्टाइल वाले रेस्तराँ ब्रैंड Taco Bell India ने भारत में क्रिकेट और टैको को पसंद करने वाले लोगों के लिए पूरे देश भर में अपना कैम्पेन, “सी ए सिक्स, कैच ए टैको” पेश कर दिया. इस कैम्पेन के हिस्से के तौर पर, हर बार भारतीय क्रिकेट टीम के किसी बल्लेबाज के छक्का मारने पर कंज़्यूमर को Taco Bell India की ओर से मुफ़्त टैको रिडीम करने का रोमांचक मौका मिलता है. ब्रैंड ने कैम्पेन को लेकर जोश पैदा करने के मकसद से Amazon Ads के साथ काम किया, इसमें मैच के दिनों में ऑडियंस की जागरूकता बढ़ाने पर फ़ोकस किया गया.
मैच के दिनों में Fire TV का फ़ायदा उठाना
ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल ऑफ़ इंडिया की स्टडी से पता चला है कि स्पोर्ट्स की 83% व्यूअरशिप टीवी पर होती है.1 और Fire TV डिवाइस से कस्टमर को स्पोर्ट्स, फ़िल्में, टीवी शो, मशहूर ऐप और चैनल, लाइव टीवी, Alexa skill वगैरह के बहुत बड़े सेलेक्शन से स्ट्रीम करने की सुविधा मिलती है, ताकि ऑडियंस की स्क्रीन पर उन्हें घर में ही थिएटर जैसा एक्सपीरिएंस हासिल हो सके. Fire TV ऐड से Taco Bell India और उनकी एजेंसी, Mindshare India को मैच के दिनों में क्रिकेट देखने वाली ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में मदद मिली. मैच के दिनों में फ़ीचर रोटेटर की पहली स्लाइड के टेकओवर के ज़रिए, Taco Bell India को ऑडियंस के टीवी चालू करते ही उन्हें एंगेज कर लेने की सुविधा मिल गई थी. ब्रैंड अपने कैम्पेन के बारे में लोगों के बीच ज़्यादा से ज़्यादा चर्चा पैदा करने में मदद पाने के मकसद से इस ज़ोरदार असर वाली इन्वेंट्री के ज़रिए, “सी ए सिक्स, कैच ए टैको” कैम्पेन में शामिल किए गए क्रिकेट से जुड़े मैसेज के साथ ऑडियंस को एंगेज कर पाया.
हमने फ़ीचर रोटेटर वाला ऐड स्लॉट चुना क्योंकि यह ICC मेन्स T20 वर्ल्ड कप 2022 देखने वालों के लिए कनेक्टेड टीवी पर इंटरैक्ट करने का पहला पॉइंट था. इसने ब्रैंड से जुड़ी बातचीत को अहम विजिबिलिटी दिलाने और लोगों को आकर्षित करने में मदद की. इसने सबसे अच्छी कीमत पर ज़ोरदार ख़रीदारी की तरह काम किया, जो टीवी एडवरटाइज़िंग के ज़रिए किसी और तरह से मुमकिन नहीं है.
— गोपा मेनन, हेड ऑफ़ डिजिटल - साउथ एशिया, Mindshare
पहुँच और एंगेजमेंट डिलीवर करना
दो दिनों तक चलने वाले इस कैम्पेन ने पूरा वीडियो देखने का रेट से जुड़े ट्रेंड का रेट 55% से ज़्यादा रखते हुए 12 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए थे, यह Fire TV के पूरा वीडियो देखने का रेट के बेंचमार्क से कहीं ज़्यादा था.2
ऐसा हो ही नहीं सकता कि क्रिकेट की बात करें और भारतीय लोगों का जुनून न दिखाई दे. इसलिए, Taco Bell ने लगातार दूसरे साल भी क्रिकेट के जुनून में शामिल होने का फ़ैसला किया, तब उसने क्रिकेट और टैको के सभी प्रशंसकों के लिए 'सी ए सिक्स, कैच ए टैको' कैम्पेन को वापस पेश किया. दूसरी पारी में, हमने ऑफ़र पर ज़्यादा से ज़्यादा रिडेम्पशन और ढेर सारे ट्रायल हासिल करने के लिए काम किया. Fire TV के साथ हमारे सहयोग ने हर मैच के दौरान फेर-बदल करने वाली ऑडियंस तक बढ़ते हुए रेट पर पहुँच उपलब्ध कराने में अहम भूमिका निभाई थी, साथ ही हमारी ऑडियंस के बीच टॉप-ऑफ़-द-फ़नल जागरूकता भी पैदा की.
— तुषार मेहता, VP-मार्केटिंग, Taco Bell India
1 "टेलीविज़न पर स्पोर्ट्स—ब्रैंड के लिए सबसे बड़ा प्लेटफ़ॉर्म,” Exchange4Media, 2022
2 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, भारत, 2022
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