Stonebriar दमदार Streaming TV ऐड के साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता पैदा करता है

(कैंडल) लाइट, कैमरा, एक्शन

टेक्सास के डलास में स्थित, Stonebriar एक प्रमुख रिटेलर है जो दीवार कला से लेकर मोमबत्तियों तक के ट्रेंडी होम डेकोर पीस बनाने में माहिर है. 2020 आते-आते, Stonebriar हाई-क्वालिटी वाले वीडियो एसेट के जरिए अपने दो सबसे लोकप्रिय प्रोडक्ट, टी लाइट और पिलर कैंडल को शोकेस करने के लिए Amazon Ads के बेहतरीन तरीकों की जानकारी रखने वाले क्रिएटिव सर्विस प्रोवाइडर के साथ मिलकर काम करना चाह रहा था. उत्तरी अमेरिका में सात साल तक Amazon पर बेचने के बाद Stonebriar ने नए ऑडियंस तक पहुंचने और स्ट्रीमिंग टीवी वीडियो ऐड के माध्यम से ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने का लक्ष्य तय किया.

जून 2020 में Stonebriar ने Kaizen Ad के साथ काम करना शुरू किया, जो क्रिएटिव सर्विस है और हाई-क्वालिटी वाले वीडियो ऐड क्रिएटिव को ज़रूरत के हिसाब से डिलीवर करने में माहिर है. Kaizen Ad क्लाइंट के साथ प्रयोग को सक्षम बनाने, क्रिएटिव लर्निंग को सामने लाने और बिज़नेस के लक्ष्य तक पहुंचने में मदद करने के लिए काम करता है. Kaizen Ad उन पहले क्रिएटिव सर्विस प्रोवाइडर में से एक है जो Sponsored Brands वीडियो, Amazon DSP, ऑनलाइन वीडियो (OLV), Streaming TV ऐड और Amazon प्रोडक्ट और Store पेज वीडियो समेत Amazon Ads के सभी वीडियो को सपोर्ट करता है.

हाई-क्वालिटी वाले Streaming TV ऐड बनाना

Kaizen Ad को Stonebriar के टी लाइट और पिलर कैंडल प्रोडक्ट के लिए कई तरह के स्ट्रीमिंग टीवी एसेट बनाने का काम सौंपा गया था, जिसमें अलग-अलग तरह के हमेशा एक जैसे और मौसमी क्रिएटिव बनाए गए जो नए ओडियंस तक पहुंचने में मदद करेंगे. नए Streaming TV कैम्पेन के लिए सफल मेट्रिक—जिसका लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता बनाना है—इसमें बढ़ते हुए वीडियो इम्प्रेशन, कंप्लीशन और क्लिक-थ्रू रेट शामिल हैं.

इसके अलावा, Kaizen Ad ने विभिन्न क्रिएटिव के लिए A/B टेस्ट चलाकर और क्लिक-थ्रू रेट और प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू दरों के आधार पर प्रभाव का विश्लेषण करके Stonebriar के स्ट्रीमिंग टीवी कैम्पेन में इन्फॉर्म क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन से मदद करने की योजना बनाई.

A/B टेस्ट के लिए क्रिएटिव प्रोसेस और प्लानिंग को ठीक करना

Kaizen Ad के क्रिएटिव ब्रीफिंग टूल का लाभ उठाते हुए, Stonebriar अपने प्रोडक्ट, ऑडियंस और बिज़नेस के लक्ष्य पर तुरंत विवरण देने में सक्षम था, जिससे Kaizen Ad को जल्दी से एक्शन में आने में मदद मिली.

“Kaizen Ad ने प्लानिंग और उसे लागू करने को तेज और कुशल बनाया. हमने आसान फॉर्म का इस्तेमाल करके क्रिएटिव ब्रीफिंग जानकारी प्रदान करने के लिए Kaizen Ad सर्विस का उपयोग किया. एक बार जब हमने कैम्पेन कंसेप्ट पर Kaizen Ad के साथ जुड़े, तो उन्होंने तेजी से मूड बोर्ड, शॉट लिस्ट, मॉडल सेलेक्शन और वॉयसओवर स्क्रिप्ट बनाए, जो अनुमित के लिए उनकी ऐड सर्विस के माध्यम से हमें भेजे दिए गए थे. इससे हम प्रोडक्शन में तेजी से आगे बढ़ने में सक्षम बने, जहां Kaizen ने नेतृत्व किया, हमें पर्दे के पीछे लाइव अपडेट भेजा. शूट के एक सप्ताह के भीतर, हमें अपने रिव्यू के लिए पहले ही छह वीडियो क्रिएटिव मिल चुके थे.”

- सैडी रेडिंगर, वीपी, ऑनलाइन सेल्स एंड मार्केटिंग, Stonebriar

स्टोनब्रिय की ओर से अपने प्रोडक्ट और ऑडियंस के बारे में क्रिएटिव ब्रीफिंग प्रोसेस के दौरान दी गई जानकारी का उपयोग करते हुए, Kaizen Ad ने “किसी भी क्षण को ख़ास बनाएं” वीडियो स्पॉट की एक सीरीज की अवधारणा और स्क्रिप्ट लिखी, जिसमें एक ब्रैंड संदेश था जो A/B टेस्ट के लिए विभिन्न तरह के ऑडियंस और कंसेप्ट में बार-बार सुनाई देगा.

नतीजे हासिल करना

Kaizen Ad द्वारा बनाए गए क्रिएटिव के साथ Stonebriar का पहला स्ट्रीमिंग टीवी कैम्पेन 15 जुलाई, 2020 को लॉन्च किया गया था, और इसमें 15- और 30-सेकंड के वीडियो ऐड वेरिएशन के बीच परफ़ॉर्मेंस मापने के लिए A/B टेस्ट भी शामिल था. यह कैम्पेन 15 अक्टूबर, 2020 तक चला. Amazon DSP के माध्यम से उपलब्ध Amazon Ads परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से निकाले गए A/B टेस्ट के नतीजों ने संकेत दिया कि 15-सेकंड के वेरिएशन की तुलना में 30-सेकंड के वेरिएशन ने इस तरह के परिणाम दिए.

+37% पूरा वीडियो देखने का रेट
+0.0012% क्लिक-थ्रू रेट
+0.006% प्रोडक्ट जानकारी पेज का व्यू रेट

इन सीखों ने Stonebriar के हॉलिडे 2020 कैम्पेन के लिए रणनीति को सही किया, जहां Kaizen Ad ने Amazon स्ट्रीमिंग टीवी के लिए मौसमी वीडियो लॉन्च किए, जिसमें Stonebriar के Streaming TV ऐड के 100% बजट को 30-सेकंड के ऐड में आवंटित किया गया. 1 अक्टूबर से 31 दिसंबर तक, Stonebriar के कैम्पेन ने समर-फॉल कैम्पेन की तुलना में इस तरह के परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक हासिल किए:¹

+196% क्लिक-थ्रू रेट
+39% प्रोडक्ट जानकारी पेज का व्यू रेट

कुल मिलाकर, जुलाई 2020 से मार्च 2021 तक के परफ़ॉर्मेंस को देखते हुए, इस सहयोग के नतीजे के तौर पर लॉन्च किए गए Streaming TV ऐड ने क्लिक-थ्रू रेट में 24% की बढ़ोतरी की. पूरा वीडियो देखने का रेट 96% औसत के साथ, Stonebriar यह देखने के लिए उत्साहित था कि एंगेज हुई ऑडियंस किस तरह उनके ब्रैंड की कहानी के साथ है.¹ इसके अलावा और शायद अनचाहे तौर पर, Stonebriar ने कस्टमर के ज़रिए समय बिताए जाने वाली हर जगह² के ब्रैंड सर्च में 2x की बढ़ोतरी देखी जो स्ट्रीमिंग टीवी कैम्पेन की तारीख़ों के साथ जुड़ी थी.

“Kaizen Ad का फलसफ़ा यह है कि क्वालिटी क्रिएटिव ऐड एंगेजमेंट के पीछे असर डालने वाली सबसे प्रेरक ताकत है. चूंकि लगातार सुधार क Kaizen Ad का मुख्य फलसफ़ा है, इसलिए Stonebriar के साथ यह सहयोग उन नतीजों के बारे में बताता है जो दमदार क्रिएटिव से हासिल किए जा सकते हैं. अपने ऑडियंस की समझ होना और वे प्रोडक्ट का अलग-अलग इस्तेमाल किस तरह कर सकते हैं, यह मायने रखता है. Stonebriar की ओर से अपने दर्शकों और प्रोडक्ट के बारे में दी गई जानकारी का इस्तेमाल करते हुए, हम वीडियो क्रिएटिव बनाने में सक्षम थे जो लोकप्रिय मोमबत्ती प्रोडक्ट उपयोग के मामलों और एक ब्रैंड संदेश को शोकेस करते थे जो अलग-अलग ऑडियंस के साथ जुड़ते थे, और Amazon Streaming TV ऐड का समय के साथ परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाने के लिए A/B टेस्ट क्रिएटिव लर्निंग का लाभ उठाते थे.

- वेरा नॉस, हेड ऑफ़ बिज़नेस डेवलपमेंट, ई-कॉमर्स, Kaizen Ad

आगे बढ़ने के लिए

इस पहल के माध्यम से बनाए गए Amazon Streaming TV ऐड सितंबर 2021 तक चल रहे हैं. आगे बढ़ते हुए, Kaizen Ads और Stonebriar 2021 में Amazon Ads चैनल पर शेयर करने के लिए नए वीडियो शूट करने के लिए तैयार हैं, जो Stonebriar के सबसे अधिक बिकने वाले होम डेकोर कैटेगिरी के प्रोडक्ट पर खास ध्यान देगा.

¹एडवरटाइज़र द्वारा दिया गया डेटा, संयुक्त राज्य अमेरिका, मार्च 2021.²एडवरटाइज़र द्वारा दिया गया डेटा, संयुक्त राज्य अमेरिका, मार्च 2021.

खास बातें

क्लिक-थ्रू रेट में +24% की बढ़ोतरी
96% औसत पूरा वीडियो देखने का रेट
कस्टमर जहाँ भी समय बिताते हैं, वहाँ के ब्रैंड सर्च में 2x की बढ़ोतरी